淺析《百變大咖秀》的個(gè)性化活動(dòng)策劃

韓雅婷

20世紀(jì)90年代中期，電視節(jié)目大批量的出現(xiàn)，節(jié)目之間的競爭也日趨激烈。人們開始越來越關(guān)注電視節(jié)目的“個(gè)性化”問題，隨之而來的節(jié)目有中央電視臺(tái)雜志性欄目《東方時(shí)空》，新聞評論性欄目《焦點(diǎn)訪談》，地方衛(wèi)視的《快樂大本營》等等。進(jìn)入21世紀(jì)以來，各大衛(wèi)視為了爭奪更大的市場率和收視群，更是加大了節(jié)目個(gè)性化的策劃，取得很大成功的節(jié)目有：浙江衛(wèi)視《中國好聲音》，湖南衛(wèi)視《我是歌手》《百變大咖秀》等等。這些優(yōu)秀的電視節(jié)目給中國電視帶來了新的思維，節(jié)目個(gè)性化的呼聲越來越高。而要想獲得節(jié)目的個(gè)性化，必須經(jīng)過精心的策劃與設(shè)計(jì)。湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》自開播以來，便收獲了很高的收視率和穩(wěn)定的收視群，而它能火爆熒屏的原因正是其獨(dú)具一格的策劃。具體體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

一、散發(fā)正面能量的節(jié)目宗旨

節(jié)目的宗旨，包括兩個(gè)方面：一是目的，二是目標(biāo)。目的主要指從宏觀上追求的社會(huì)效益和社會(huì)效果，而目標(biāo)則是從微觀上對目的的具體化落實(shí)和實(shí)施，體現(xiàn)在具體的工作設(shè)計(jì)上。節(jié)目宗旨是一個(gè)節(jié)目的靈魂，節(jié)目宗旨策劃設(shè)計(jì)的水平將直接影響節(jié)目的生命力，關(guān)系到節(jié)目可持續(xù)性發(fā)展的影響力、號(hào)召力和凝聚力。

近10年來，湖南衛(wèi)視一直是全國地方衛(wèi)視的“龍頭老大”，然而隨著浙江衛(wèi)視《中國好聲音》以及其他衛(wèi)視綜藝節(jié)目的強(qiáng)烈沖擊，湖南衛(wèi)視的“江湖地位”遭遇滑鐵盧。就是在這樣的背景下，《百變大咖秀》應(yīng)運(yùn)而生，可以說《百變大咖秀》是一檔臨危受命的節(jié)目，第一季剛剛播出，就以0.77的收視率和5.78的收視份額，奪得全國同時(shí)段第一的佳績，從宏觀上來說，《百變大咖秀》又重新激活了湖南衛(wèi)視的收視群。從微觀上講，《百變大咖秀》的節(jié)目宗旨是：用模仿來懷念，向心中的經(jīng)典致敬。在籌備伊始，節(jié)目導(dǎo)演就不斷接到各路明星的主動(dòng)請纓，希望能在《百變大咖秀》舞臺(tái)上顛覆自我，向心中的經(jīng)典致敬。比如貴為影后的葉童選擇褪去光環(huán)，重新站在舞臺(tái)上，做不一樣的自己，在這個(gè)舞臺(tái)上，葉童先后模仿了好友梅艷芳、天后王菲、香港常青樹汪明荃，后來又一次在觀眾面前反串，滿足大家對當(dāng)年許仙的懷念之情。

由此可見，雖然《百變大咖秀》的播出正值多事之秋，但是在這樣背景下創(chuàng)作出來的節(jié)目更是給其他衛(wèi)視帶來啟示，帶來能量。而明星藝人勇于挑戰(zhàn)更是帶給觀眾強(qiáng)大的正能量，這也正是《百變大咖秀》的節(jié)目宗旨。

二、明星模仿和受眾廣泛的節(jié)目定位

獨(dú)特的節(jié)目定位是體現(xiàn)節(jié)目個(gè)性化非常重要的環(huán)節(jié)。包括兩個(gè)方面：一是內(nèi)容的定位，二是對象的定位。簡單說做什么屬內(nèi)容定位，給誰看、給誰做就是對象定位。二者相互聯(lián)系。從內(nèi)容定位來看，《百變大咖秀》的出現(xiàn)一舉打破了近年來的大陸綜藝圈，以相親、選秀等為主導(dǎo)的綜藝定式，是一檔明星模仿秀競賽節(jié)目，但又不是簡單的模仿，而是明星模仿明星，顛覆+惡搞——越有罪惡感越有快感的“大家樂”式的類型，內(nèi)容定位個(gè)性化。讓明星在“百變”的模仿過程中，以往熟悉的形象將以全新的面目重新演繹，在展現(xiàn)明星不為人知的另一面的同時(shí)，也給予觀眾耳目一新的視覺、聽覺沖擊。

從收視定位來看，湖南衛(wèi)視的總體定位是“快樂中國，青春向上”，對象大多針對青少年和女性人群?！栋僮兇罂恪返挠^眾群不僅僅是青少年，還包括一些中老年。它既迎合了青少年幽默時(shí)尚的趣味，又符合中老年重溫經(jīng)典的情調(diào)，因此，節(jié)目的成功之處也就在于它的對象定位是面向全國，受眾廣泛。

三、海外節(jié)目“本土化”模式

一個(gè)成功的電視綜藝節(jié)目必有一個(gè)成熟的節(jié)目模式。從理想來說，節(jié)目模式可以從原創(chuàng)做起，但就國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)實(shí)來看，大多都是從國外引進(jìn)并進(jìn)行或大或小的改變而成?！栋僮兇罂恪返哪Ｊ絹碜杂谖靼嘌赖碾娨暪?jié)目《你的臉聽起來很熟悉》，主要是讓明星藝人經(jīng)過短期的訓(xùn)練和練習(xí)，完成模仿巨星經(jīng)典曲目表演的任務(wù)。縱觀國際電視節(jié)目，2011 年至2012 年模仿類節(jié)目成為熱門，然而，《百變大咖秀》并沒有直接照搬國外的版本，而是根據(jù)國內(nèi)的具體情況，對原版節(jié)目進(jìn)行了改進(jìn)，使得節(jié)目更符合我國觀眾的收看習(xí)慣和審美需求，同時(shí)也增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性和感染力。因此可以說《百變大咖秀》之所以火爆熒屏，正是在于對海外節(jié)目進(jìn)行了成功的本土化改造。實(shí)際上，在名稱、節(jié)目、形式、表現(xiàn)手法等各個(gè)方面已和原版節(jié)目大相徑庭。原版節(jié)目推進(jìn)感節(jié)奏不足，觀眾參與較少，明星也是一成不變，但改版后的《百變大咖秀》每一期參賽明星兩兩對陣，明星經(jīng)?；Q，還增加了短信互動(dòng)。較之原版不結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，模仿還原不夠等，改版后的節(jié)目不僅緊密結(jié)合當(dāng)下熱門歌曲、電視劇、網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)等，更是從服裝、化妝、造型、道具全方位還原。因此，《百變大咖秀》才能在當(dāng)時(shí)一個(gè)低迷的收視環(huán)境中脫穎而出，并取得了驕人的成績。

四、新穎的節(jié)目活動(dòng)和簡要的宣傳

這是節(jié)目策劃中比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是樹立節(jié)目形象的一個(gè)重要手段。大致有以下幾種：通過自己組織的特色活動(dòng)來展開活動(dòng)和宣傳，借助節(jié)目或者社會(huì)的特定紀(jì)念日來推出活動(dòng)，通過媒介的合作，還有對于相關(guān)宣傳品的生產(chǎn)開發(fā)等多種形式。[1]

《百變大咖秀》自播出始，便取得了同時(shí)段電視節(jié)目最高的收視率，節(jié)目組自己設(shè)置的特色活動(dòng)更是拉動(dòng)了宣傳力度。大張偉和白凱南的《百家講壇》一經(jīng)播出就掀起了收視狂潮，之后期期出現(xiàn)的百變五俠，更是以個(gè)性、幽默、新穎的節(jié)目形式引領(lǐng)著每一期的收視沸點(diǎn)。[2]除了每一期定期活動(dòng)以外，《百變大咖秀》還會(huì)有特別節(jié)目策劃，比如緊承芒果衛(wèi)視《我是歌手》收視率的余溫，大演《百變大咖秀之我是歌手》，第五季時(shí)這項(xiàng)活動(dòng)依舊繼續(xù)，王祖藍(lán)模仿鄧紫棋改編《存在》，賈玲光腳上場模仿周筆暢，都多次贏得了觀眾的掌聲，同時(shí)也為湖南衛(wèi)視獲取了高收視率。

但是，這樣一檔收視率頗高的電視綜藝節(jié)目，卻未進(jìn)行大規(guī)模的宣傳。2012年7月12日，《百變大咖秀》作為一檔嶄新形態(tài)的綜藝節(jié)目在湖南衛(wèi)視橫空出世。沒有太長的宣傳期，也沒有紛繁復(fù)雜的宣傳渠道，只是在播出前播放預(yù)告片，在新浪和騰訊其官方微博上進(jìn)行簡要宣傳，熒屏上何炅和謝娜淡淡地傳達(dá)著一個(gè)有關(guān)模仿的理念：“我們每個(gè)人的成長之路，都是一個(gè)以模仿為起點(diǎn)的旅程?！币虼私^大多數(shù)觀眾在播出之前對其了解甚少。

結(jié)語

作為湖南衛(wèi)視 2012 年 7 月份改版之后的一檔新節(jié)目，《百變大咖秀》在眾多相親交友類節(jié)目和歌唱類選秀節(jié)目的熱潮以及其他衛(wèi)視的重重壓力之下，開辟出自己獨(dú)特的明星模仿秀之路。節(jié)目突破了傳統(tǒng)的模仿秀節(jié)目的樣態(tài)，以明星參與模仿為核心亮點(diǎn)，同時(shí)挖掘主持人的模仿潛力，最大限度地在表演之中加入創(chuàng)意想法和搞笑元素，讓觀眾在重溫經(jīng)典的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)明星藝人們不為人知的另一面，并能從他們的模仿中得到不可思議的驚喜和震撼。新穎的節(jié)目形式和有趣的節(jié)目內(nèi)容，使《百變大咖秀》贏得了不錯(cuò)的口碑，它的成功對我國的電視娛樂節(jié)目具有很高的實(shí)踐價(jià)值和示范意義，希望它的個(gè)性化的活動(dòng)策劃能給業(yè)界帶來更多的思考和啟示，也希望中國電視可以創(chuàng)新出更多本土化的節(jié)目，打造中國品牌。

[1]胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2006：93.

[2]韓笑.電視娛樂節(jié)目的娛樂元素及其文化價(jià)值[J].科技傳播,2012(10).