渠道融合：學(xué)術(shù)期刊的跨平臺(tái)傳播探析

叢 敏

（暨南大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，廣東 廣州 510632）

渠道融合：學(xué)術(shù)期刊的跨平臺(tái)傳播探析

叢 敏

（暨南大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，廣東 廣州 510632）

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使學(xué)術(shù)期刊面臨網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的挑戰(zhàn)，讀者閱讀方式的改變也對(duì)學(xué)術(shù)期刊的傳播方式提出新的要求。學(xué)術(shù)期刊依托自身的權(quán)威內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)化和推廣期刊網(wǎng)站，加強(qiáng)與數(shù)據(jù)庫(kù)合作和借助微博、微信等數(shù)字化媒體進(jìn)行跨平臺(tái)傳播，推動(dòng)信息的傳播，擴(kuò)大其影響力。

學(xué)術(shù)期刊；傳播；網(wǎng)站；新媒體；數(shù)據(jù)庫(kù)

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展帶來(lái)了信息的數(shù)字化，媒體之間的界限越來(lái)越模糊，給傳統(tǒng)的出版業(yè)造成了前所未有的沖擊。學(xué)術(shù)期刊作為一種學(xué)術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的出版物，雖然有別于大眾傳媒，但也面臨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的影響和挑戰(zhàn)，無(wú)論是出版模式、發(fā)行方式還是受眾范圍、傳播渠道，都面臨沖擊和影響。與此同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊也面臨新的發(fā)展機(jī)遇。

媒體融合為學(xué)術(shù)傳播提供了新渠道，促進(jìn)了學(xué)術(shù)的普及，促使學(xué)術(shù)期刊從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向全媒體出版轉(zhuǎn)型。學(xué)術(shù)期刊的讀者不僅閱讀紙質(zhì)期刊，更多地利用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端設(shè)備從事學(xué)術(shù)研究活動(dòng)，學(xué)術(shù)期刊需要尋求更為多樣更為有效的傳播途徑，可以借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體的力量多渠道同步出版，適應(yīng)新一代用戶(hù)對(duì)信息傳播即時(shí)性、方便性、互動(dòng)性的要求，為更廣泛的用戶(hù)提供更加有針對(duì)性的服務(wù)，產(chǎn)生更加廣泛的影響力。本文將從期刊的網(wǎng)站建設(shè)、與數(shù)據(jù)庫(kù)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣以及借助新媒體擴(kuò)大傳播影響等方面探討學(xué)術(shù)期刊的傳播。

一、網(wǎng)絡(luò)化生存：網(wǎng)站建設(shè)與知識(shí)傳播

一個(gè)設(shè)計(jì)精良的網(wǎng)站可以成為學(xué)術(shù)期刊傳播信息的重要載體和窗口，成為連接編輯與讀者、作者和審稿專(zhuān)家之間的主要橋梁。期刊建設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)編輯辦公和期刊出版數(shù)字化，建立與專(zhuān)家、作者、讀者互動(dòng)的網(wǎng)上交流平臺(tái)，提高了期刊的覆蓋面、傳播力和滲透力，使用戶(hù)不受時(shí)間和地域的限制，隨時(shí)隨地都能夠?yàn)g覽到期刊的文章和最新信息。大部分期刊均有網(wǎng)站，且多與采編系統(tǒng)相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)作者投稿、專(zhuān)家審稿、編輯處理稿件的所有網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)處理流程。建設(shè)期刊網(wǎng)站主要采用兩種不同方式：一種是與期刊信息化服務(wù)商共建期刊網(wǎng)站。國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)商有北京瑪格泰克、北京勤云、湯森路透和西安知先等。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是系統(tǒng)相對(duì)穩(wěn)定、功能比較全面，平臺(tái)統(tǒng)一、管理較方便，網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度比較快，可充分利用平臺(tái)提供的各種系統(tǒng)研究?jī)?yōu)化期刊的選題和組稿等。但網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和功能定位顯著同質(zhì)化，缺乏個(gè)性，難以吸引閱讀者的長(zhǎng)期關(guān)注。并且各期刊對(duì)系統(tǒng)利用不充分，功能無(wú)法完全開(kāi)發(fā)。另一種是自建網(wǎng)站。自建網(wǎng)站或綜合軟件公司開(kāi)發(fā)的期刊網(wǎng)站可突出期刊的特色，能夠自主設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容和功能；維護(hù)管理方便，靈活性強(qiáng)。但系統(tǒng)功能不夠全面，運(yùn)行速度較慢；相對(duì)費(fèi)用較高且需要專(zhuān)人管理。

期刊網(wǎng)站創(chuàng)建后，需要進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化和推廣，從而提高期刊網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，期刊中的文章被更多讀者瀏覽、下載、引用。第一，保障期刊網(wǎng)站運(yùn)行快速、穩(wěn)定，給用戶(hù)提供良好的訪(fǎng)問(wèn)體驗(yàn)。第二，合理設(shè)計(jì)網(wǎng)站欄目。保證欄目?jī)?nèi)容豐富、充實(shí)，及時(shí)更新欄目?jī)?nèi)容，吸引訪(fǎng)問(wèn)者?！吨袊?guó)天然藥物》在主頁(yè)為學(xué)術(shù)活動(dòng)增設(shè)專(zhuān)欄，利用期刊網(wǎng)站宣傳學(xué)術(shù)會(huì)議動(dòng)態(tài)、學(xué)科研究熱點(diǎn)、即將召開(kāi)的會(huì)議或活動(dòng)，提高了刊物品牌在本領(lǐng)域的認(rèn)知度。第三，增加互動(dòng)。設(shè)置信息交流欄，及時(shí)反饋信息解決讀者疑問(wèn)，使編者與讀者可以自由溝通，讀者間相互交流。第四，重視搜索引擎檢索。如今，搜索引擎已成為瀏覽網(wǎng)絡(luò)最方便快捷的獲取未知信息的方式。期刊網(wǎng)站能被大眾搜索引擎收錄，才能夠被用戶(hù)檢索到。主動(dòng)申請(qǐng)加入主流搜索引擎的分類(lèi)目錄；與已被收錄并與期刊內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站交換鏈接；創(chuàng)建百度百科、互動(dòng)百科和維基百科，在擴(kuò)展閱讀中附上期刊網(wǎng)站的鏈接。用google搜索《中國(guó)藥理學(xué)報(bào)》，首條檢索結(jié)果就可以鏈接到期刊官方網(wǎng)站，并在搜索結(jié)果的地址下有簡(jiǎn)短、醒目的期刊介紹，為需要查閱期刊的讀者提供了直接的幫助和提示。

二、數(shù)據(jù)庫(kù)化生存：合作中的網(wǎng)絡(luò)推廣

數(shù)據(jù)庫(kù)出版平臺(tái)是以規(guī)?；?、集成化數(shù)字出版的方式形成其突出貢獻(xiàn)和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的廣泛傳播和共享。學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的市場(chǎng)主要集中在機(jī)構(gòu)用戶(hù)訂閱多的領(lǐng)域，如高等院校、科研機(jī)構(gòu)、圖書(shū)館等。學(xué)術(shù)期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)出版平臺(tái)合作后，不僅覆蓋了原有受眾，還大大拓寬了受眾面。大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)具有完備的集成技術(shù)，減少加入期刊的前期投入，能夠迅速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)提供給用戶(hù)瀏覽、下載。

國(guó)內(nèi)知名數(shù)據(jù)庫(kù)如同方知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)等，為適應(yīng)目前國(guó)內(nèi)期刊分散廣、規(guī)模小，技術(shù)和人才不足的特點(diǎn)，以自身作為技術(shù)平臺(tái)提供商吸引期刊加盟，為加盟的期刊編輯部提供了專(zhuān)門(mén)的賬號(hào)，期刊可以自主進(jìn)行文獻(xiàn)上傳和統(tǒng)計(jì)分析等工作；或者將文獻(xiàn)發(fā)給相關(guān)技術(shù)人員進(jìn)行后臺(tái)操作整理，然后在數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站發(fā)布，如國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)科技論文在線(xiàn)、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊文摘、北大法律信息網(wǎng)等。其中中國(guó)知網(wǎng)已實(shí)行獨(dú)家授權(quán)，這雖然促使期刊數(shù)字出版向深層次的網(wǎng)絡(luò)出版和信息服務(wù)拓展，但也限制了期刊的多渠道網(wǎng)絡(luò)傳播。截至目前，同方知網(wǎng)收錄的學(xué)術(shù)期刊10951種，其中獨(dú)家出版期刊1670種，占總數(shù)的15.25%。

國(guó)外出版機(jī)構(gòu)擁有知名的出版品牌、完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及成熟的國(guó)際銷(xiāo)售渠道，如Elsevier（愛(ài)思唯爾，荷蘭）、Springer（施普林格，德國(guó)）、Nature Publishing Group，NPG（自然出版集團(tuán)，英國(guó)）等，依托這樣的國(guó)際平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)展國(guó)際合作，可以提高期刊的國(guó)際顯示度，擴(kuò)大期刊的國(guó)際影響力，逐步提高期刊自身的能力。通過(guò)開(kāi)展國(guó)際合作，一方面可以促進(jìn)我國(guó)的研究成果與國(guó)際學(xué)術(shù)界的信息交流，吸引到高質(zhì)量的國(guó)際稿件，同時(shí)提高了國(guó)內(nèi)期刊編委會(huì)及作者的國(guó)際化程度；另一方面國(guó)外出版機(jī)構(gòu)可潤(rùn)色稿件語(yǔ)言，使稿件更規(guī)范以符合英語(yǔ)表達(dá)方式；此外國(guó)內(nèi)期刊編輯部在使用國(guó)外出版機(jī)構(gòu)的英文稿件處理系統(tǒng)時(shí)能爭(zhēng)取到較為優(yōu)惠的價(jià)格，從而降低了出版成本；在期刊國(guó)際合作過(guò)程中，對(duì)中國(guó)合作期刊質(zhì)量提出了更高要求，使我們的編輯工作更加規(guī)范，更加符合國(guó)際慣例?！吨袊?guó)科學(xué)》和《科學(xué)通報(bào)》所發(fā)表的論文在Springer Link上的下載總數(shù)連續(xù)5年保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2006年的89 720次上升至2010年的640 375次，增加了6倍多?！都?xì)胞研究》從2006年起與NPG合作，影響因子從2006年的3.426持續(xù)大幅提升到2013年11.981，《中國(guó)藥理學(xué)報(bào)》2005年起與NPG合作，影響因子從2005年的1.123提高到2013年2.496。國(guó)外的出版機(jī)構(gòu)對(duì)合作期刊有一定的要求和收錄標(biāo)準(zhǔn)，可以了解他們的要求和加入途徑，調(diào)整期刊后遞交申請(qǐng)。

目前，各大出版集團(tuán)為了解決論文出版時(shí)滯問(wèn)題，都推出了在線(xiàn)優(yōu)先出版平臺(tái)。優(yōu)先出版（On-line first）是指借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字出版方式提前出版印刷版期刊內(nèi)容的技術(shù)。國(guó)內(nèi)提供優(yōu)先數(shù)字出版服務(wù)的主要是同方知網(wǎng)和萬(wàn)方，國(guó)外如Nature的“AOP”（Advance Online Publication）和Science的“Express在線(xiàn)優(yōu)先出版欄目”，已成為在其各自的官方網(wǎng)站上瀏覽量最大、最受關(guān)注的欄目。國(guó)內(nèi)優(yōu)先出版服務(wù)分為單篇出版和整期出版兩種方式。前者適合提前推出時(shí)效性強(qiáng)的新技術(shù)、新發(fā)現(xiàn)類(lèi)文章，編者如已確定某一稿件要發(fā)表，不必等待整期組刊，僅以單篇定稿的方式就可借助優(yōu)先出版平臺(tái)發(fā)布，可以先不標(biāo)注具體的印刷出版的年卷期及頁(yè)碼，后續(xù)根據(jù)實(shí)際印刷版出版情況標(biāo)注。后者是優(yōu)先出版某期全部文章，與前者不同的是在出版時(shí)需要標(biāo)明出版的年卷期和頁(yè)碼。然而無(wú)論是單篇出版還是整期出版，在時(shí)間上都早于印刷版，因此無(wú)須再等待印刷過(guò)程。

優(yōu)先數(shù)字出版可以使作者的研究成果在最短時(shí)間內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，使作者的研究成果更具有時(shí)效性和創(chuàng)新性。從而加快了論文的顯示度，可以讓讀者盡早對(duì)優(yōu)先出版的論文進(jìn)行檢索、下載和引用，使讀者及時(shí)了解到最新的科研動(dòng)態(tài)，加快了知識(shí)的傳播。優(yōu)先數(shù)字出版大幅縮短論文發(fā)表時(shí)滯，可以讓作者、讀者、編輯部都受益。有研究認(rèn)為，優(yōu)先數(shù)字出版能增加期刊的影響因子，與傳統(tǒng)方式相比提高約15%。中國(guó)知網(wǎng)通過(guò)分析優(yōu)先數(shù)字出版情況得出，優(yōu)先出版論文經(jīng)“中國(guó)知網(wǎng)”云數(shù)據(jù)平臺(tái)推薦傳播的，其下載量分別比同一日期網(wǎng)上出版的和同一日期印刷版期刊論文高出2.3倍和3.6倍；4個(gè)月內(nèi)即可產(chǎn)生引用，引用周期隨之縮短35%。截至目前，同方知網(wǎng)收錄的學(xué)術(shù)期刊10951種，優(yōu)先出版期刊2840種，占總數(shù)的25.93%；萬(wàn)方收錄的學(xué)術(shù)期刊8484種，優(yōu)先出版期刊38種，比例較小。

三、社會(huì)化生存：關(guān)系中的學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)生產(chǎn)

在社會(huì)化媒體語(yǔ)境下，信息傳播的基本方式體現(xiàn)為關(guān)系化趨勢(shì)，也就是強(qiáng)調(diào)對(duì)人脈圈子的聚合和人際關(guān)系的再生產(chǎn)。新媒體出現(xiàn)后，開(kāi)通認(rèn)證的期刊微博和微信，成為期刊與讀者開(kāi)展互動(dòng)的主要方式。通過(guò)兩個(gè)平臺(tái)對(duì)期刊及文獻(xiàn)進(jìn)行宣傳，提高關(guān)注度，擴(kuò)大期刊自身影響力。同時(shí)可借助兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析功能對(duì)學(xué)術(shù)熱點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行追蹤、分析讀者關(guān)注點(diǎn)，從而對(duì)自身欄目?jī)?nèi)容和選題重點(diǎn)等做出調(diào)整。

微博為期刊提供了與讀者互動(dòng)的平臺(tái)，也為了解讀者需求提供了方便。2013年4月開(kāi)始，學(xué)術(shù)期刊可以通過(guò)新浪微博或其他的微博申請(qǐng)“媒體版”，將普通的微博拓展成“媒體微博”。在網(wǎng)站首頁(yè)的導(dǎo)航欄上新設(shè)了“文章”板塊，并且微博內(nèi)容也突破了140字的限制。文章板塊呈現(xiàn)為圖文并茂，推送內(nèi)容包含圖片、標(biāo)題和摘要，并且可以立體呈現(xiàn)多篇文章，可鏈接至全文網(wǎng)頁(yè)和期刊的官方網(wǎng)站。為瀏覽者提供更豐富多彩的閱讀體驗(yàn)，也可為官方網(wǎng)站增加點(diǎn)擊率，對(duì)期刊宣傳產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力。此外，期刊可以通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布行業(yè)動(dòng)態(tài)、會(huì)議信息、投稿征文信息、與粉絲線(xiàn)上即時(shí)互動(dòng)等。2012年4月激光近視矯正手術(shù)的利弊在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，《中華全科醫(yī)師雜志》微博立即轉(zhuǎn)載了一篇刊登在《英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志》上關(guān)于眼部激光手術(shù)的文章，引來(lái)眾多關(guān)注討論。還可以在微博上定期組織微訪(fǎng)談，嘉賓與網(wǎng)友之間零距離交流，真正搭建讀者與專(zhuān)家之間的橋梁，更好地為讀者服務(wù)。一般情況下與微信相比，官方微博的粉絲量大，傳播范圍更廣，但亦存在信息量過(guò)大，僵尸粉等問(wèn)題。

應(yīng)用微信平臺(tái)，期刊重新構(gòu)建了服務(wù)模式，變被動(dòng)服務(wù)為主動(dòng)服務(wù)。2012年8月23日，以圖文、音視頻等為主要呈現(xiàn)方式的微信公眾平臺(tái)正式上線(xiàn)。微信公眾平臺(tái)的獲取渠道為用戶(hù)主動(dòng)訂閱，運(yùn)作模式為日常定時(shí)推送，沒(méi)有“評(píng)論”等龐雜信息。微信自媒體具備的這些基本特征幾乎與傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊完全一樣?？茖W(xué)網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查表明，有超過(guò)80%的科研人員認(rèn)可微信公眾平臺(tái)，并希望通過(guò)微信平臺(tái)關(guān)注學(xué)術(shù)期刊發(fā)布的信息。學(xué)術(shù)期刊通過(guò)微信公眾平臺(tái)向用戶(hù)推送文章信息，可在二級(jí)信息頁(yè)面提供論文摘要等符合微信用戶(hù)碎片化、淺閱讀習(xí)慣的內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)讀，末尾“閱讀全文”處鏈接到期刊官方網(wǎng)站全文，供有興趣的讀者深入閱讀。《中華全科醫(yī)師雜志》在發(fā)布文章前先進(jìn)行二次編輯加工，精簡(jiǎn)文章并添加新進(jìn)展或者知識(shí)背景，甚至是有趣的故事，達(dá)到科學(xué)性和趣味性兼具的目的。信息的推送不僅限于發(fā)布學(xué)術(shù)論文，還可以發(fā)布最新的行業(yè)資訊、優(yōu)秀文章推介、學(xué)術(shù)論文寫(xiě)作指導(dǎo)等內(nèi)容吸引讀者關(guān)注。如《中華醫(yī)學(xué)雜志》微信平臺(tái)在世界無(wú)煙日、全國(guó)愛(ài)眼日、世界早產(chǎn)兒日等，適時(shí)推送主題信息，推薦相關(guān)論文；《測(cè)繪學(xué)報(bào)》等為方便讀者及時(shí)掌握編輯動(dòng)態(tài)，將假期投稿、審稿事宜及放假時(shí)間等相關(guān)信息利用微信平臺(tái)直接推送至讀者的閱讀終端。在信息推送時(shí)要注重用戶(hù)要求，提供多元化和個(gè)性化的服務(wù)。如《力學(xué)學(xué)報(bào)》在其微信公眾號(hào)上的公告：“留下您的姓名，職稱(chēng)，單位，研究方向，以便我們?yōu)槟峁└玫姆?wù)?！本庉嫴靠衫毛@得的讀者信息進(jìn)行用戶(hù)管理和分組，根據(jù)讀者興趣和需要進(jìn)行定向個(gè)性化信息推送服務(wù)，增強(qiáng)讀者的忠誠(chéng)度。

四、跨平臺(tái)傳播與渠道融合

今天，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)跨平臺(tái)、多模態(tài)、流動(dòng)化的傳播生態(tài)，尤其是微博、微信等信息渠道正在改寫(xiě)著日常生活的基本景觀和實(shí)踐形態(tài)，這無(wú)疑為學(xué)術(shù)期刊的跨平臺(tái)提出了更為深刻的學(xué)術(shù)命題。隨著數(shù)字技術(shù)的逐漸發(fā)展成熟，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限與壁壘逐漸消失，多種媒體形態(tài)共生共存、相互交融，為數(shù)字化發(fā)展提供了技術(shù)平臺(tái)，通過(guò)各種傳播渠道的合作關(guān)系，將電子資源加工、管理、應(yīng)用和發(fā)布模式統(tǒng)一，創(chuàng)建專(zhuān)業(yè)系列化網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)，擴(kuò)展內(nèi)容資源的品牌和平臺(tái)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)期刊的紙版、電子版或網(wǎng)絡(luò)版等多種載體并存的傳播格局。

學(xué)術(shù)期刊的各個(gè)傳播平臺(tái)具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。從權(quán)威性來(lái)看，期刊網(wǎng)站仍是讀者公認(rèn)的最權(quán)威的媒體；從表現(xiàn)能力來(lái)看，微博與微信平臺(tái)結(jié)合了文字、圖像、音頻、視頻，表現(xiàn)能力最佳；從時(shí)效性來(lái)看，數(shù)據(jù)庫(kù)的優(yōu)先出版平臺(tái)最先將文章發(fā)布，使作者的研究成果更具有時(shí)效性；從信息傳播的有效性來(lái)看，微信和微博平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流，交互性方面更為方便快捷；從覆蓋面來(lái)看，數(shù)據(jù)庫(kù)的覆蓋面更為廣泛，高校、科研機(jī)構(gòu)、圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)用戶(hù)訂閱多。期刊要充分利用各種媒體和傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各種渠道的融合，以全媒體的出版方式來(lái)打造期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

學(xué)術(shù)期刊應(yīng)利用多元化傳播途徑構(gòu)建跨媒體傳播平臺(tái)，來(lái)推動(dòng)信息傳播，擴(kuò)大期刊影響力。在學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站中，可通過(guò)利用開(kāi)放存取等技術(shù)，建立廣泛的鏈接，特別是鏈接國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的科研、學(xué)術(shù)網(wǎng)站的免費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)，以此提高期刊的呈現(xiàn)度和知名度，并實(shí)現(xiàn)更迅速地占領(lǐng)讀者閱讀空間。利用微信公眾平臺(tái)推送信息，在文末“閱讀原文”處鏈接到官方網(wǎng)站全文；在媒體微博的文章板塊發(fā)布文章標(biāo)題、摘要、圖片等并外鏈至全文網(wǎng)頁(yè)和期刊網(wǎng)站：通過(guò)鏈接期刊網(wǎng)站為網(wǎng)站增加訪(fǎng)問(wèn)量。還可以在官方網(wǎng)站的醒目位置標(biāo)明期刊的微博和微信公眾號(hào)吸引讀者關(guān)注，方便與讀者交流互動(dòng)并為讀者提供個(gè)性化服務(wù)。

［責(zé)任編輯 王 桃 責(zé)任校對(duì) 吳奕锜］

G206.2

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1000-5072（2015）05-0027-05

2014-03-20

叢 敏（1988—），女，山東淄博人，暨南大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部編輯。