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      逆水行舟

      2015-11-04 17:17:03岳偉
      汽車觀察 2015年9期
      關(guān)鍵詞:上海大眾級車斯柯達

      岳偉

      9月4日的成都車展,上海大眾汽車攜旗下大眾品牌與斯柯達品牌全系車型參展。其中大眾品牌以Lavida家族領(lǐng)銜,其搭載1.2T渦輪增壓發(fā)動機的藍驅(qū)技術(shù)版又是此次展示的焦點;而斯柯達則將全新B級車——速派帶到了成都,以期望這款基于大眾MQB平臺打造的B級車,為提升品牌起到關(guān)鍵作用。

      不過,今年乘用車尤其是轎車市場低迷,且上半年的官方降價效果不佳,上海大眾同樣沒有幸免。數(shù)據(jù)顯示,今年前7月,上海大眾銷量同比下滑2.86%。即便如此,上海大眾仍是今年國內(nèi)首家完成銷量破百萬輛(104.29萬輛)的企業(yè)。其中Lavida家族是最大的功臣,兩款主力車型朗逸與朗行前7月銷量就達26萬余輛,占上海大眾整體銷量的1/4。

      在與市場競品的競爭中,Lavida家族車型也不落下風(fēng)。此前朗逸一直被業(yè)內(nèi)譽為“A級車之王”,常年占據(jù)A級車銷量第一的寶座。數(shù)據(jù)顯示,前7月朗逸的總體銷量排名第一。

      上海大眾的大眾品牌希望以“新車效應(yīng)”為下半年帶來好運。今年7月Lavida家族集體煥新裝,共推出朗逸10款車型、朗行9款車型的強大陣容,而且這些車型均入圍國家第二批節(jié)能產(chǎn)品惠民工程節(jié)能環(huán)保汽車(1.6升及以下乘用車)推廣目錄。在這些車型中最引人注目的是就是首次搭載藍驅(qū)技術(shù)的朗逸1.2T版本,該版本的輸出功率達81Kw,最大扭矩達200N·m,相對于其主要競品——日產(chǎn)軒逸、豐田卡羅拉及福特??怂沟?.6L產(chǎn)品,雖然功率小了10Kw左右,但最大扭矩卻高出近50N·m,而且其綜合油耗較后三者每百公里均省1升油,節(jié)油性已成為其主要的競爭優(yōu)勢。

      上海大眾另一品牌——斯柯達也在下半年推出了全新速派。雖然該車型在上海大眾的占比較小,但對于斯柯達品牌來說,這款車的成敗關(guān)系著品牌提升的成功與否,為此上海大眾給予這款車最優(yōu)質(zhì)的資源。據(jù)了解,這款全新旗艦車型是基于大眾全新的MQB平臺(目前大眾最新的標(biāo)準(zhǔn)化平臺)生產(chǎn)的,全系標(biāo)配氙氣大燈,發(fā)動機全部為渦輪增壓發(fā)動機,變速箱從手動、自動到雙離合,擁有豐富的搭配。同時該車軸距也比老款車型增加了80mm,達2841mm,在科技配置上也有諸多突破,預(yù)計今年10月上市。

      或許新車效應(yīng)能為上海大眾雙品牌在下半年帶來改變。然而中國汽車流通協(xié)會有形市場商會常務(wù)副理事長蘇暉指出,今年國家整體經(jīng)濟不佳,股市吸金后又不斷震蕩,加之政策方面又沒有什么利好,導(dǎo)致購買力不足。無論是哪家企業(yè),除了新車新技術(shù)的刺激外,主力車型的官方降價仍是保銷量的唯一出路。

      從目前市場上看,對價格敏感且市場銷量最大的A級車而言,由于官價低,日系車整體處于較強勢地位,這也正好證明了“在車市不景氣時,價格便宜的車最好賣”。對主力產(chǎn)品官價一直很堅挺的德系車來說,一個兩難的問題擺在眼前:是要銷量,還是要品牌?

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