□李 程
“辦看得見(jiàn)的廣播”這句話并不新鮮,但如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下“辦看得見(jiàn)的廣播”卻是全國(guó)各地廣播正在努力探索的方向。
一、“在播”,類型化是必然。廣播“在播”的節(jié)目由綜合類向類型化升級(jí),聽(tīng)眾群體由粗放向精細(xì)化轉(zhuǎn)變,廣播節(jié)目品質(zhì)的提升及自身的獨(dú)特性讓受眾看得見(jiàn)。但要真正做到類型化,必須要處理好幾個(gè)方面的問(wèn)題,其一,定位要精準(zhǔn),并根據(jù)自己的定位去研究特色鮮明的節(jié)目,并最終形成自己的獨(dú)特性;其二,目標(biāo)聽(tīng)眾群要明晰,不能眉毛胡子一把抓;其三,要有科學(xué)合理的欄目時(shí)間配置,也就是要運(yùn)用“輪盤(pán)式的節(jié)目架構(gòu)”指導(dǎo)節(jié)目的生產(chǎn)。只有達(dá)到以上三個(gè)方面的要求,類型化才能成為可能。
二、“在場(chǎng)”,提升商業(yè)觸及率。廣播“在場(chǎng)”指的是在商業(yè)活動(dòng)中要有廣播的身影,只有在商業(yè)活動(dòng)中有廣播的存在,才能在新媒體高速發(fā)展的當(dāng)下不被邊緣化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是一個(gè)自媒體時(shí)代,只要你在場(chǎng),就能通過(guò)無(wú)處不在的自媒體幫你傳播品牌形象。當(dāng)今廣播發(fā)展靠前的地方,其廣播品牌活動(dòng)推廣肯定也會(huì)做得很好。例如浙江音樂(lè)廣播2013年廣告經(jīng)營(yíng)突破8千萬(wàn),其全年品牌推廣活動(dòng)有200多場(chǎng),基本上達(dá)到了天天有活動(dòng)、周周進(jìn)商場(chǎng)、月月品牌秀、季度音樂(lè)會(huì)、年度辦盛典的目標(biāo)。辦活動(dòng)就是讓媒體時(shí)時(shí)刻刻保持一種“在場(chǎng)”的狀態(tài),這種狀態(tài)不僅讓媒體本身充滿活力,還能強(qiáng)化資源的占有率,從而達(dá)到樹(shù)立起媒體在所處商業(yè)群體中的主流引導(dǎo)力。
三、“在線”,實(shí)現(xiàn)無(wú)縫覆蓋。借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),延伸廣播的覆蓋面,讓廣播實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫覆蓋,促使廣播在新媒體中占有了自己的一席之地,還可以有效改變廣播只聞其聲不見(jiàn)其人的傳統(tǒng)形象。廣播“在線”也讓電視媒體看到了廣播的優(yōu)勢(shì),成為其走向全媒體有力的補(bǔ)充。鳳凰網(wǎng)就根據(jù)廣播媒體的特點(diǎn),在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)通了鳳凰FM,通過(guò)把視頻文件轉(zhuǎn)化成音頻文件來(lái)擴(kuò)大自身媒體的觸角,讓自己變成一個(gè)全媒體,從而增加自己的受眾面。
四、“在商”,變集團(tuán)化發(fā)展。廣播電視走向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化的道路是我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的要求,是深化經(jīng)濟(jì)體制改革的必然,是廣播電視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的基本趨勢(shì),但全國(guó)大多數(shù)的廣播都處在行政事業(yè)體制下運(yùn)行。這就好比一列動(dòng)車(chē)上,發(fā)動(dòng)機(jī)還是原始的鍋爐蒸汽發(fā)動(dòng)機(jī),直接的后果就是導(dǎo)致原本可以跑得更快的動(dòng)車(chē)只能緩慢前行?!霸谏獭蹦康木褪敲鞔_廣播電視媒體在市場(chǎng)中的身份,有利于提高從業(yè)人員的積極性,依托廣播媒體自身資源創(chuàng)辦產(chǎn)業(yè)實(shí)體公司,釋放媒體商業(yè)觸角,增加產(chǎn)業(yè)收入。