淺談平面廣告設(shè)計中商業(yè)攝影的運用

李永璽

（中國傳媒大學 南廣學院，江蘇 南京 211172）

淺談平面廣告設(shè)計中商業(yè)攝影的運用

李永璽

（中國傳媒大學 南廣學院，江蘇 南京 211172）

平面廣告設(shè)計在現(xiàn)代的視覺藝術(shù)中具有十分重要的作用，平面廣告設(shè)計已經(jīng)發(fā)展了很長時間，伴隨著信息時代的來到開始了其信息化的發(fā)展，現(xiàn)在數(shù)碼技術(shù)已經(jīng)十分廣泛的應用于視覺傳達藝術(shù)領(lǐng)域，在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域同樣如此，現(xiàn)在攝影在平面廣告設(shè)計中的應用已經(jīng)越來越廣泛，由于攝影技術(shù)具有真實性、實效性、便捷性等特點為平面廣告提供了更多的素材，也為平面廣告創(chuàng)作提供了更多的可能性，在未來，商業(yè)攝影將會在平面廣告設(shè)計中占據(jù)更重要的地位。

平面廣告設(shè)計；商業(yè)攝影；實際應用

一、商業(yè)攝影和平面廣告設(shè)計的關(guān)系

在信息化深度普及的今天，人們逐漸習慣了接受信息表達更加直觀、更加豐富的圖片形式，視覺語言能夠以最快的速度傳遞最多直觀的信息，隨著信息化不斷地滲透并改變?nèi)藗兊纳罘绞?，作為人們獲取視覺語言最重要的傳播途徑的平面廣告也在不斷的發(fā)展變化，如何在信息時代做好自身定位，吸引大眾的視覺是平面廣告設(shè)計師們面前的一大挑戰(zhàn)。從傳統(tǒng)地角度來看，平面廣告的設(shè)計系要考慮諸多的要素，比如說文字、圖片、色彩和亮度等因素，其中，最直觀、最具吸引力的無疑是圖片要素，所以一直以來，平面廣告設(shè)計對于傳統(tǒng)繪畫具有很強的依賴性，但是由于傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)表現(xiàn)形式較為單薄，創(chuàng)作出來的圖形難以起到吸引目光，表達思想的作用，難以沒有起到很好的作用，而且傳統(tǒng)繪畫的創(chuàng)作周期長、速度慢，已經(jīng)很難滿足更新迅速的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的要求。攝影技術(shù)出現(xiàn)以后，發(fā)展十分迅速，隨著科技和社會的發(fā)展，商業(yè)攝影也完成了從無到有的飛躍，商業(yè)攝影和傳統(tǒng)繪畫一樣能傳達視覺語言，但是其獨有的直觀性、真實性使其具有傳統(tǒng)繪畫傳達不了的情感和思想，而且商業(yè)攝影與傳統(tǒng)繪畫相比，創(chuàng)作周期更短、取材范圍更加廣泛，這些優(yōu)勢幫助商業(yè)攝影逐步取代了傳統(tǒng)繪畫成為平面廣告中不可或缺的部分。

商業(yè)攝影和平面廣告是互相影響、互相促進的，兩者最初的產(chǎn)生都是源于靈感和創(chuàng)意，最終的目的都是傳播商業(yè)信息，引導消費者進行消費行為，實現(xiàn)商業(yè)價值。平面廣告的歷史十分悠久，最早可以追溯到北宋時代，當時的“平面廣告”就是將商品信息按照基本的圖形呈現(xiàn)在平面媒介上，是一種“視覺語言”的傳播途徑。

二、商業(yè)攝影在平面廣告中的實際應用

（一）商業(yè)攝影給平面廣告設(shè)計提供直觀真實的視覺元素

隨著現(xiàn)在經(jīng)濟的發(fā)展和信息化的普及，平面廣告得到了極大的發(fā)展，廣告信息在日常生活中處處可見，甚至已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的組成部分，在各個方面影響和改變著人們的生活方式和審美觀點，由此引導了許多個性和時尚消費，促進了現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展。

廣告就是以付費的途徑通過各種媒介向人們傳遞特定的商品信息，以此來完成對商品信息的宣傳并引導消費，在現(xiàn)如今信息化如此普及的時代背景下，廣告的質(zhì)量能夠直接影響消費者的消費行為，廣告擔負著商品的商業(yè)目標，對于現(xiàn)在商業(yè)行為具有十分重要的作用。商業(yè)攝影為商品宣傳提供最直觀的視覺信息，為平面廣告提供最真實的圖形元素，而且相比于傳統(tǒng)的繪畫形式，商業(yè)攝影能夠最大化的呈現(xiàn)出商品的真實形態(tài)，讓消費者能夠看到最直觀最真實的商品信息，強化了消費者和廣告之間的聯(lián)系，在廣告和消費者中間建立起良好的溝通交流機制和情感交流平臺。此外，由于近年來數(shù)碼技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，商業(yè)攝影的技術(shù)水平和過去已經(jīng)不可同日而語，更短的攝影創(chuàng)作周期，更低的攝影制作成本，與計算機技術(shù)的深度結(jié)合，使得商業(yè)攝影技術(shù)能夠在最短的時間內(nèi)為平面廣告設(shè)計提供最豐富、最直接的創(chuàng)意素材，現(xiàn)在的平面廣告藝術(shù)風格多種多樣，視覺表達日趨成熟，這都脫離不了商業(yè)攝影技術(shù)的發(fā)展和努力。

（二）商業(yè)攝影對平面廣告設(shè)計文案的幫助

平面廣告設(shè)計中的文案創(chuàng)作就是用文字的形式來制定創(chuàng)意方法，是廣告內(nèi)容和廣告思想感情的文字化體現(xiàn)，平面廣告文案與平面廣告圖形共同組成整個平面廣告作品，我們平時在生活中見到的優(yōu)秀平面廣告作品大多都是這樣的形式。廣告文案制作的第一原則就是要明確廣告商品的市場定位，盡量使用藝術(shù)手段美化商品，將商品藝術(shù)化，最后與視覺因素結(jié)合起來向消費者展現(xiàn)商品的基本信息和價值，實現(xiàn)商業(yè)目標。西方有一句諺語：“一百個人眼中有一百個哈姆雷特”，這說明在文學欣賞中不同的讀者會對同一個作品有不同的評價，廣告文案雖然是基于商業(yè)目的而創(chuàng)作的，但究其本質(zhì)還是屬于文學作品，再加上消費者的受教育水平和文化背景的差異，對于同一個廣告文案很可能有不同的理解，這就很容易使消費者對商品是產(chǎn)生誤解，同時如果在平面廣告中僅僅出現(xiàn)大量的文字信息，就很使消費者對商品產(chǎn)生枯燥的印象，難以達到預期的商業(yè)目標。據(jù)研究，影像信息較文字信息更容易給人留下深刻印象，在現(xiàn)如今的平面廣告設(shè)計中，圖片因素也占據(jù)了更重要的地位，商業(yè)攝影通過圖片的形式將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成視覺語言，使得消費者對商品信息產(chǎn)生了更深刻的印象，彌補了廣告文案的缺點和不足。

三、結(jié)語

商業(yè)攝影在現(xiàn)如今的平面廣告設(shè)計中占據(jù)著十分重要的作用，其真實性、便捷性和對商品的直觀體現(xiàn)滿足了消費的的視覺需要，也在消費者和商品之間構(gòu)建起來一座溝通的橋梁，在未來的平面廣告設(shè)計中，商業(yè)攝影也將起到更加重要的作用。

[1]張婧.淺談商業(yè)攝影在平面廣告中的運用[J].大眾文藝,2014.

[2]侯明勇.攝影在平面廣告設(shè)計中的應用[J].包裝世界,2010.

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1005-5312（2015）32-0130-01