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    “嘿客”變身“順豐家”的背后

    2015-10-23 03:16:18王巧貞,孫豐國(guó),黎沙
    關(guān)鍵詞:親民順豐天貓

    曾經(jīng)一出現(xiàn)就讓天貓、京東等幾個(gè)電商大佬不敢輕視的順豐“嘿客”,在面世一周年后改頭換面,再戰(zhàn)江湖。5月18日,對(duì)外宣稱“嘿客”升級(jí)版的“順豐家”正式開業(yè)。既然推出了升級(jí)迭代的版本,就意味著“嘿客”將不再增開,原有的“嘿客”店也會(huì)逐步改造成新的“順豐家”,“嘿客”將徹底走下舞臺(tái)。

    “嘿客”與“順豐家”有什么區(qū)別呢?從整體形象的改變著眼,似乎更能看懂其背后策略的調(diào)整。一年前“嘿客”高調(diào)入市時(shí),黑色的外衣顯然和“順豐速遞”系出同門,側(cè)重線下快遞服務(wù)終端業(yè)務(wù),彼時(shí)的廣告語為“e網(wǎng)打盡”,意同“黑客”——全面侵入您的社區(qū),改變您的生活,充滿著科技感和侵略感。而“順豐家”從名稱到綠色視覺體系都更加親民,且與順豐線上的食品和生鮮電商平臺(tái)“順豐優(yōu)選”相匹配,順豐優(yōu)選的網(wǎng)址直接出現(xiàn)在順豐家的招牌上,店內(nèi)將商品目錄進(jìn)行細(xì)分,生鮮產(chǎn)品作為主要部分位列其中。這樣,“順豐家”實(shí)則成為順豐優(yōu)選的線下社區(qū)服務(wù)店。

    這是順豐戰(zhàn)略不變,策略調(diào)整的布局。生鮮產(chǎn)品是一片藍(lán)海,盡管多個(gè)電商已進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,但由于生鮮產(chǎn)品的特殊性,滲透率依然不高,無論是綜合性電商京東、1號(hào)店,還是垂直類電商中糧我買網(wǎng)都面臨著相同的問題。順豐“嘿客”升級(jí)“順豐家”,顯然是意在順豐優(yōu)選生鮮產(chǎn)品的線下滲透。接下來,順豐家又將新一輪全面開花,成效如何,拭目以待。

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