論籃球產(chǎn)業(yè)對城市旅游業(yè)發(fā)展的推動

徐耀軍 苑立軍

摘要：近幾年來，在全民健身的浪潮下，越來越多的人開始關注籃球，喜歡籃球運動，從職業(yè)選手到青少年，更甚至是初中、高中生、中年，甚至老年人也投身到籃球的運動行列中。使得籃球運動風靡一時，這也導致一些城市以此為契機，大力發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)，舉辦籃球賽事，增加城市關注點，為城市文化做宣傳，以此帶動城市的經(jīng)濟旅游發(fā)展。尤其是廣東東莞、遼寧阜新、福建莆田等城市本就以籃球城市而著稱。有籃球因素的加分，讓整個城市更加充滿活力，讓城市的人們更有積極、熱情、向上的特點，讓外來游客會不自覺多關注這個特殊的因素，這是推動城市旅游業(yè)發(fā)展的好時機。目前，越來越多的人對籃球癡迷，崇拜自己的籃球偶像，觀看世界級的賽事，每當一個城市舉辦籃球比賽，粉絲不遠萬里蜂擁而至，制定出行計劃，吃住行一條龍，或自駕游、或跟團游、或目的地跟團游、或機加酒，都一定程度上促進了旅游業(yè)的發(fā)展，拉動了經(jīng)濟增長，因此，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于城市旅游的發(fā)展無疑是有極大推動作用的。

關鍵詞：籃球產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟增長;旅游業(yè);SWOT分析

引言

如今，盡管越來越多的人關注籃球，但對于籃球的知識還處于淺薄時期，畢竟是外來的產(chǎn)業(yè)，沒有扎實的基礎也只是曇花一現(xiàn)，更不用說與經(jīng)濟旅游掛鉤。所以，當我們發(fā)現(xiàn)這一契機時，就應該抓住時機，窺探其究竟?；@球作為一種體育項目，一種競技項目登上舞臺，在青少年甚至中老年的圈子里掀起了一陣浪潮，籃球運動除了可以強身健體，也不失為一種優(yōu)雅的活動。與此同時，籃球的賽事也是激動人心的，一方面可以帶動越來越多的人關注籃球，另一方面，能舉辦籃球賽事的城市也是有一定知名度的文化城市，對于城市的發(fā)展也有著極大的推動作用，因此，發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)是利大于弊的。作為祖國下一代的青少年，擁有健康的體魄，較高的文化素養(yǎng)是建設祖國的力量來源，不僅僅把籃球看作是簡單的體育競技項目，更應該看到它由淺到深的意義，是文化的宣傳，也是經(jīng)濟的有力支撐。

一、籃球產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

（一）我國籃球產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢（S）分析

目前，在相關政策的指引下，我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已成為經(jīng)濟增長不可或缺的主要推動力。和其息息相關的籃球賽事、經(jīng)紀人市場、場地以及相關配套設施、彩票業(yè)和與之相關的產(chǎn)品制造業(yè)和相應的法律政策的出臺，使籃球產(chǎn)業(yè)走上了有法可依的軌道，與此同時，政府和社會各界力量對于籃球產(chǎn)業(yè)的管理和監(jiān)督也日漸完善，這使得其有相對純潔穩(wěn)定的市場環(huán)境，能在相對好的環(huán)境下發(fā)揮最大的優(yōu)勢，如今，籃球賽事的舉辦日漸成熟，尤其是聯(lián)合各大品牌，主推城市文化與旅游，起到了很好的連帶作用，不僅有利于展現(xiàn)城市風采，也有助于相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶動經(jīng)濟增長，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)良和諧的背景。

近幾年來，大量規(guī)格高、場地面積大的運動場所的修建為籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎。自我國籃球比賽開始職業(yè)化以來，各省市區(qū)縣、機關單位、中小學、大學、高職院校、國企單位增加的籃球場地、購買的籃球器材數(shù)量日益增長，使越來越多的人接觸籃球，喜歡籃球，這無形中就增加了籃球的用品需求，與之相關的文化、旅游、服務、制造業(yè)、信息技術也有了飛速發(fā)展的好時機。據(jù)不完全統(tǒng)計，近十年來，我國城鎮(zhèn)居民水平直線上升，人們對于健康生活、美好生活、休閑生活的關注度日益提高?；@球作為一種高雅、流行的運動方式逐漸走進大眾視野。相關資料顯示，人們對于體育器材、體育運動服飾、體育健身器械的購買呈上升趨勢，尤其是對知名品牌（阿迪達斯、Nike、PUMA、銳步）更為明顯。這一現(xiàn)象在不知不覺中刺激了籃球市場的發(fā)展，使其面臨更好的發(fā)展機遇。

（二）我國籃球產(chǎn)業(yè)面臨的劣勢（W）

我國目前籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題主要是政府把控，現(xiàn)如今，活躍在大眾視野中的仍然是職業(yè)賽事為主，政府把控較為嚴格，不管是籃球賽事、籃球彩票、籃球俱樂部還是選手的培訓，仍然帶有一定的官方色彩，無法做到社會人員參與，這就導致籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展很難在大眾基層發(fā)展，給其推廣造成很大的難度。

其他體育競技項目的增加，籃球產(chǎn)業(yè)的主體出現(xiàn)分化。目前，雖然籃球的歡迎程度越來越高，但是基礎仍不穩(wěn)定，其他競技項目的增加導致原本并不廣闊的發(fā)展空間變得狹小，這樣導致了籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了一定的阻力。一方面來說，雖說我國居民消費水平日漸提高，但是相對于生活必需的產(chǎn)品，籃球產(chǎn)品的購買還不足以支撐籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力。另一方面，籃球是一項青年為主的活動，人均年齡在15-40歲之間，這一部分受眾人群往往面臨的經(jīng)濟壓力是非常大的，家庭支出、贍養(yǎng)老人、車貸、房貸等等一系列的經(jīng)濟問題導致其選擇體育項目的空間變小，這也是影響籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的一大因素。

自籃球職業(yè)化以來，經(jīng)過十多年的探索學習，籃球職業(yè)經(jīng)理人和市場籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀念日益強化，但是對于處在初級階段的中國的市場來說，對于籃球的意識仍是薄弱的，導致其不能以市場杠桿為主，并隨著當下市場經(jīng)濟以及環(huán)境的變化而發(fā)展，不能應對市場及時作出調整，更不能依據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對籃球市場的前景作出相應的規(guī)劃，無法滿足當下人們對于籃球的需求。一方面，體育產(chǎn)業(yè)以及籃球相關的專業(yè)知識和理論相對薄弱，對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意識是落后的。另一方面，國內體育人才的培養(yǎng)和技術的轉化力仍在研究中，發(fā)展較為緩慢，對市場運行規(guī)律的了解、專業(yè)人才的培養(yǎng)和高素質水平的人員的訓練仍是欠缺的，這就嚴重束縛來了籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）籃球產(chǎn)業(yè)面臨的機遇（O）

首先，國家政策的大力支持是籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的關鍵因素。黨的十七大以來，國家政府日益注重人民生活水平的提高，決勝小康的目標更加明確，道路更加堅定，始終把人民的利益放在最首位，人民的生活指數(shù)始終是重要的組成部分?；@球產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，一方面帶動了經(jīng)濟發(fā)展，另一方面響應了全民健身的思潮，國家是大力支持的。其次，國家產(chǎn)業(yè)的調整是促進籃球產(chǎn)業(yè)的推動力，使得更多的社會資源注入籃球發(fā)展中，使得籃球產(chǎn)業(yè)的規(guī)模日益擴大，場地的興建、器材的設計、用品的制造、人員的培訓等，為生產(chǎn)力和再就業(yè)提供了保障，促進了其飛速發(fā)展。最后，隨著籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多優(yōu)秀的管理人員與經(jīng)營人員涌入市場中來，為市場提供了新鮮的血液，為日后的發(fā)展打下了基礎。

社會環(huán)境和職業(yè)聯(lián)賽擴大了籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，綠色、科技、人文奧運的理念深入人心，良好的社會環(huán)境和人文氛圍提供了籃球產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展的需求。由于環(huán)境的相對寬松，職業(yè)CBA聯(lián)賽也取得了極大的發(fā)展，近幾年來，隨著國際文化傳播的日益加強，CBA的知名度越來越高，隨之而來的是一大批國際優(yōu)秀的職業(yè)選手和教練，他們的加入豐富了籃球產(chǎn)業(yè)的隊伍，帶來了先進的思想和技能，不僅優(yōu)化了籃球產(chǎn)業(yè)的內部結構，也從根本上改變了國內籃球運動薄弱的特點，為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了好的機遇。

信息技術的高速發(fā)展為籃球產(chǎn)業(yè)提供了強有力的支撐。目前人們觀看籃球比賽越來越容易，直播、微博、客戶端等，一方面加強了人們對籃球的認識，另一方面，更好地傳播了籃球的相關信息。通過高科技籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為專業(yè)、精確、合理，人們對于籃球的認識也不再是停留在表面，而是更深層次的了解與參與，通過信息技術人們關注的不再是籃球本身，還有隨之帶動起來的相關產(chǎn)業(yè)鏈，比如，一大批的體育用品品牌、舉辦單位、承辦單位、城市特點、城市優(yōu)勢等等，能更有效地將城市推送到大眾眼前，更容易身臨其境，為之后的城市旅游做好鋪墊。

（四）籃球產(chǎn)業(yè)面臨的威脅（T）

籃球作為一種跨行業(yè)體系傳播迅速，雖說帶來了一定的經(jīng)濟、文化效益，但是仍沒有形成相對專業(yè)的體系，各項法規(guī)制度都不健全，人們的意識不明確，市場分工不清晰，往往是一盤散沙，沒有凝聚力，使籃球市場缺乏有力的保證和支撐，導致市場混亂，既影響城市形象又不能起到很好的宣傳作用，還有就是外來產(chǎn)業(yè)對其的沖擊力相當大，籃球產(chǎn)業(yè)面臨極大的挑戰(zhàn)。

隨著我國經(jīng)濟全球化腳步的快速發(fā)展，我國的籃球產(chǎn)業(yè)不僅面臨著國內的競爭，還面對著國際其他體育行業(yè)的沖擊，近幾年來，我國在WTO的話語權日益增加，導致國內的市場進一步擴大，國內體育行業(yè)對外形成了強有力的競爭。我們都知道，世界發(fā)達國家眾多，歐美國家經(jīng)濟發(fā)達，財力實力相當雄厚，而中國人口眾多，勞動力廉價，全球知名產(chǎn)業(yè)的擴大生產(chǎn)，必然會對籃球產(chǎn)業(yè)造成沖擊。

針對籃球產(chǎn)業(yè)來說，低級的賽事與產(chǎn)品已不能滿足人們的需求，社會成員對高質量的賽事和體育?；@球用品的需求日漸增加，相對于國內，國外的賽事更加專業(yè)、規(guī)范，國際的籃球品牌產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模更大、種類更多、質量更高，比較之下，我國的產(chǎn)品就缺乏競爭力。導致社會成員在選擇上更傾向于國外，或出國游、或代購等等，使得國內市場無論是從經(jīng)濟上還是交流上都更遜一籌。

面對國際國內高科技產(chǎn)品的大幅度應用，新材料、新原料的投入使用已經(jīng)成為日常，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式以及結構體系已經(jīng)不能再適應當下籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。任何的產(chǎn)品都需要創(chuàng)新，任何的體系都需要革新，籃球產(chǎn)業(yè)也一樣，要發(fā)展得更久遠、更專業(yè)就必須要不斷優(yōu)化、不斷進步，我國對于新興產(chǎn)業(yè)的接收能力較為緩慢，這與國情、文化、民族特征息息相關，這也是國內籃球產(chǎn)業(yè)面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。

二、籃球產(chǎn)業(yè)推動旅游發(fā)展的途徑

（一）加強籃球體育設施的建設，提升城市形象

為了讓籃球產(chǎn)業(yè)助力旅游，更好地促進旅游業(yè)的發(fā)展，提升城市形象，宣傳體育文化，政府要加快籃球設施設備的建設，從公共場所到學校、社區(qū)、居民小區(qū)、城市景點，或者是在城市建立一個地標性的籃球場，都是發(fā)揚籃球文化，提高城市形象的途徑。這樣可以提高人們對籃球的認識，讓更多的社會成員融入籃球這一體育項目中來，提高自身素質，宣傳籃球文化，有助于引進籃球賽事，推廣籃球產(chǎn)業(yè)，帶動當?shù)芈糜挝幕l(fā)展，增加經(jīng)濟效益。

（二）承辦大型專業(yè)賽事，提高城市知名度

體現(xiàn)國家和團隊的綜合實力是運動價值的一大特點。承辦大型賽事有助于提升知名度和地位;有助于吸引更多優(yōu)秀體育項目加入;有助于提高全民參與的積極性;有助于弘揚體育精神，對促進人文體育有著非凡的意義。以南京為例，2001年，南京市政府為了推進南京西河新區(qū)的發(fā)展，將全國十運會的主場館坐落在西河新區(qū)，希望借助賽事推動區(qū)域發(fā)展，事實證明，十運會的舉辦不僅提高了南京的知名度，也向社會各界展示了南京的欣欣向榮，成為南京的一張明信片，更好地推動了南京城市的整體發(fā)展。

（三）加大政府支持力度，確保旅游健康有序發(fā)展

籃球產(chǎn)業(yè)與促進旅游發(fā)展，需要政府的大力支持，建立一個由政府主導，其他部門協(xié)調發(fā)展的管理機制，對于大型的籃球體育賽事提前做好統(tǒng)籌、規(guī)范等相關方案，在賽前盡可能地將城市的宣傳標語與賽事結合，投放大屏幕，力求簡單明了朗朗上口。賽中休息可對城市的著名景點進行介紹，發(fā)放旅游宣傳手冊或者地圖。比賽結束時可將城市的特色手工藝品以抽獎的形式發(fā)放，增加游客的體驗感?？傊?，籃球賽事是一方面，重要的是要將二者相結合，以王炸的形式將城市旅游業(yè)推出去，盡可能地增加曝光度。

（四）抓好青少年的籃球培養(yǎng)，爭創(chuàng)城市籃球之鄉(xiāng)

眾所周知，籃球是一項青年的運動，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開青少年的參與;離不開青少年的助力;更離不開青少年的積極與熱情;所以，做好青少年的培養(yǎng)是重中之重，青少年是國家建設不可或缺的重要力量，國家應大力提倡青少年積極參與籃球項目中來，政府應投入大量的資金對籃球教練進行培訓和選拔，對高校的籃球場進行建設整合，讓其標準化、專業(yè)化，除此之外，在城市公共場所按正規(guī)賽事那樣打造專業(yè)籃球訓練場地，將所在城市打造成優(yōu)秀的籃球之鄉(xiāng)，這樣可以更好地吸引外來游客，更主要的是吸引青年游客，因為青年游客的消費水平是最高的，他們一方面帶動了城市的經(jīng)濟發(fā)展，一方面提高了城市的知名度，可以將籃球產(chǎn)業(yè)更好地推出去，更好地引進來，對籃球產(chǎn)業(yè)的推動有著深遠的影響。

（五）運用互聯(lián)網(wǎng)平臺，宣傳體育文化，推動旅游發(fā)展

網(wǎng)絡平臺是目前最為常見的宣傳平臺，可以更方便、更快捷、更加精準將信息散播出去，并精準到客戶群體。目前，微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、快手、微視等APP已經(jīng)深入到社會的各個方面，人民群眾人手一部手機，就能將國內外大事了然于胸，是最簡單便捷的推廣工具。首先，運用網(wǎng)絡平臺可以節(jié)約成本，其次，網(wǎng)絡平臺可以擴大傳播范圍，最后，網(wǎng)絡平臺可以得到社會群眾更多的關注，大力發(fā)展旅游業(yè)的城市可以將信息實時更新，進行推送，方便群眾第一時間了解，增加城市的關注度，這種推廣是目前比較受歡迎的一種方式。

結語

我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既有優(yōu)勢也有劣勢;既有機遇也有挑戰(zhàn);既有走出去的難度，又有引進來的不易，更有甚者，借助籃球產(chǎn)業(yè)推廣旅游的道路也不是一帆風順，這就要求我們要審時度勢，利用一切可利用的資源，動用一切可動用的力量，策劃方案、制定章程、優(yōu)化結構、宣傳推廣，努力調整自身，提高自身優(yōu)勢，加大推廣力度，力求將籃球產(chǎn)業(yè)打造成為城市的標志，讓其帶動周邊產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游業(yè)。隨著人們生活水平的提高，幸福指數(shù)的攀升，國家百年大計的實施接近尾聲，決勝小康社會的目標越來越近，人們對于高質量生活的需求越來越強烈，所以，發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)既是體育運動，又是休閑娛樂，同時，助力旅游業(yè)發(fā)展既符合國家建設目標，又增長經(jīng)濟效益，是難得的好計劃，是應該大力發(fā)展弘揚的目標。對于青少年來說，籃球產(chǎn)業(yè)的興起是提高自身能力素養(yǎng)的途徑，也能更好地學習一門技巧，對于身心的健康發(fā)展也是至關重要的。因此，發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)，助力旅游推動是建設祖國的重要步驟，作為青少年的我們應該積極投身其中，貢獻自己的力量。

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