傳媒經(jīng)濟及其在中國的發(fā)展研究

竇文姣

摘 要：在信息時代，傳媒經(jīng)濟這一朝陽產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用已經(jīng)引起了社會的廣泛關(guān)注。認識傳媒經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律及其在地區(qū)、國家發(fā)展中的作用，對于國家經(jīng)濟發(fā)展和文化傳播來說，都具有重大意義。文章以我國當前的社會環(huán)境為背景，分析了我國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展歷程，探討了傳媒經(jīng)濟對國民經(jīng)濟的影響。

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟；中國；發(fā)展；研究

傳媒經(jīng)濟指以傳播媒介為中心而形成的各類經(jīng)濟活動的總和，信息化社會是催生傳媒經(jīng)濟的土壤，這就決定了傳媒經(jīng)濟必定會帶有鮮明的信息產(chǎn)業(yè)特征。在社會產(chǎn)業(yè)群體組合復雜多變的大環(huán)境下，認識傳媒經(jīng)濟發(fā)展趨勢，把握其發(fā)展規(guī)律，可以優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)的功能屬性，促使我國傳媒經(jīng)濟朝著規(guī)范化方向不斷

發(fā)展。

1.我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展歷程

我國傳媒經(jīng)濟起步于1978年，改革開放促進了社會經(jīng)濟文化的發(fā)展，作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，傳媒經(jīng)濟也迎來了發(fā)展的東風。中國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展與中國廣告?zhèn)髅降慕?jīng)營是分不開的，1978年，以《人民日報》為首的多家新聞單位強烈要求恢復報紙廣告經(jīng)營活動，從而揭開了中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的序幕。廣告經(jīng)營不但解決了傳媒經(jīng)營的經(jīng)濟短缺問題，還催生了“傳媒經(jīng)濟”這個新的概念。1979年，上?！督夥湃請蟆房橇宋母锖蟮闹袊箨懙谝粍t廣告，開創(chuàng)了我國社會主義報刊經(jīng)營廣告收入的先河，廣告經(jīng)營逐漸成為傳媒收入主要支柱。在社會主義市場環(huán)境下，傳媒經(jīng)濟作為社會產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，也必須面向市場并隨著時代思想理念、經(jīng)濟體制、利益格局的變化而變化，建立健全傳媒經(jīng)濟內(nèi)部運行機制。促使我國傳媒經(jīng)濟出現(xiàn)的外部因素主要是，經(jīng)濟發(fā)展擴大了傳媒消費需求，傳媒產(chǎn)業(yè)也要實現(xiàn)多元化經(jīng)營。1987年，國家科委編制的信息產(chǎn)業(yè)投入表正式將“新聞事業(yè)”、“廣播電視事業(yè)”納入了信息化產(chǎn)業(yè)中，傳媒經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)特性初步建立；90年代后期，中國傳媒產(chǎn)業(yè)積極進行資源整合，跨媒體、跨地域、礦行業(yè)傳媒經(jīng)營蔚然成風，中國傳媒業(yè)加大了電視臺、廣播、報紙、雜志等傳媒資源的整合力度，開始了市場化運作嘗試。隨著網(wǎng)絡(luò)、通訊技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介和手機傳媒也成為傳媒經(jīng)濟新的實踐方向。傳媒經(jīng)濟理論研究是傳媒經(jīng)濟發(fā)展的前提，自1979年我國報刊開始了廣告經(jīng)營活動時起，我國高校就陸續(xù)成立了報業(yè)經(jīng)營研究機構(gòu)，增設(shè)了傳媒課程，這有力促進了傳媒經(jīng)濟理論的發(fā)展。后來，隨著傳媒經(jīng)濟的不斷發(fā)展，許多高校又開始了廣播電視經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)媒介研究，傳媒經(jīng)濟研究范圍越來越寬泛并為傳媒經(jīng)濟發(fā)展提供了理論依據(jù)。

2.我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的影響

我國傳媒經(jīng)濟雖然起步晚，但是發(fā)展速度卻很快，并且，傳媒經(jīng)濟在形成一定的規(guī)模后，很久就成為市場經(jīng)濟發(fā)展中的一個有生力量。如今，我國傳媒經(jīng)濟已經(jīng)走過來30多年的發(fā)展歷程，傳媒經(jīng)濟給社會階層和利益多元發(fā)展帶來了深遠的影響。整體來看，我國傳媒經(jīng)濟帶來的社會影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）推動了經(jīng)濟體制改革

我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展起始于經(jīng)濟體制改革。改革開放之后，尤其是近二十年以來，我國傳媒集團如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，我國傳媒集團陣容基本成型。許多傳媒集團不僅有著雄厚的經(jīng)濟實力和群眾基礎(chǔ)，而且在人才管理、傳媒經(jīng)營上有著豐富的經(jīng)驗，其資本管理和傳媒經(jīng)營手段也日益多元化，并對我國經(jīng)濟體制改革產(chǎn)生了一定的反作用力，如傳媒經(jīng)濟將經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)分離的做法，就為我國監(jiān)理市場經(jīng)濟體制改革提供了有益借鑒。傳媒企業(yè)積極參與國際競爭、多渠道融資方式，為市場產(chǎn)業(yè)鏈條完善樹立了榜樣。從某種程度來說，正是有了傳媒經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，才有了我國市場經(jīng)濟體制改革的不斷發(fā)展。在今后的發(fā)展中，借助傳媒經(jīng)濟發(fā)展搜集更多有價值的信息，準確把握市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢，是經(jīng)濟體制改革與傳媒媒介攜手共進的過程中仍要注意的

問題。

（2）給個體經(jīng)濟和行為帶來的影響

作為一項獨立產(chǎn)業(yè)，傳媒經(jīng)濟的價值不僅體現(xiàn)在它的受眾群體的廣泛性上，還體現(xiàn)在它對社會進程、消費人群的消費行為、思想觀念的影響上。例如，如今，大眾傳媒已經(jīng)滲透到人們生活的各個領(lǐng)域，鋪天蓋地的大眾傳媒廣告給人們的消費行為帶來的影響，使人們在消費和商品選擇時不得不進行一系列復雜的心理活動。在大眾傳媒誘導下，受眾對商品的價值認可度、對傳媒文化的態(tài)度也發(fā)生著變化，借助大眾傳媒渠道獲取有用信息、休閑娛樂，已成為民眾最重要的傳媒使用目的。當然，也有更多個體戶像企業(yè)一樣開始用傳媒形式來宣傳自己。與此同時，受眾對媒體的逼真性、實效性、娛樂性要求也逐漸提高，這為大眾傳媒更好地服務(wù)受眾提供了新的發(fā)展思路，也促使網(wǎng)游、黑客等特殊構(gòu)筑理想、虛擬消費的社會群體的出現(xiàn)。在傳媒經(jīng)濟發(fā)展今后的發(fā)展中，如何對受眾進行正確引導，使受眾具有正確的處世態(tài)度和傳媒運用意識，是他們必須要思考的問題。

（3）推動了經(jīng)濟發(fā)展

如今，傳媒經(jīng)濟在發(fā)展中會受到經(jīng)濟水平、經(jīng)濟資源布局、資本來源等外部因素的影響，但是，反過來說，傳媒經(jīng)濟的競爭策略、人才支持、資源利用率、技術(shù)支持等也會給其他行業(yè)帶來一定的啟示，促使他們發(fā)生一定的變化，以西方國家的傳媒技術(shù)和人才管理模式拉說，美國傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，不僅與航天、汽車、運動產(chǎn)業(yè)有著緊密的聯(lián)系，并且在美國電影和電視劇中，美國文化、服飾、美食等美國元素也是無處不在。他國受眾可以從電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體中接觸這些美國元素，然后通過各種渠道了解、購買各種商品。同樣，個體還可以借助網(wǎng)絡(luò)、微信等發(fā)展平臺發(fā)展電子商務(wù)，進而促進我國商品經(jīng)濟的繁榮。我們相信，隨著傳媒經(jīng)濟的不斷發(fā)展，傳媒經(jīng)濟對經(jīng)濟發(fā)展帶來的影響還將持續(xù)下去。

參考文獻：

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