新媒體環(huán)境下我國廣播電視臺改革與發(fā)展研究

孫惠強(qiáng)

【摘要】新媒體的產(chǎn)生對傳統(tǒng)的媒體廣播電視臺造成了巨大的沖擊。在新媒體環(huán)境中，廣播電視臺的發(fā)展既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，廣播電視臺本身既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)。廣播媒體發(fā)展的過程和現(xiàn)狀都表明：新媒體環(huán)境中的廣播電視臺依然有其自身發(fā)展和提高的空間。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；廣播電視臺；改革和發(fā)展

一、當(dāng)前建德廣播電視臺現(xiàn)狀

鑒于當(dāng)前激烈的媒體競爭環(huán)境和新形勢，對現(xiàn)在發(fā)展緩慢的廣播電視臺來說勢必要走上改革和發(fā)展的道路。最近幾年，建德廣播電視臺進(jìn)行了深刻的自我分析和剖析，認(rèn)真研究了我臺的優(yōu)勢和劣勢，同時積極思索和探索怎樣利用持續(xù)不斷的革新贏得新的發(fā)展。建德廣播電視臺經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)初步形成了自身的發(fā)展優(yōu)勢：品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。建德廣播電視臺擁有遍布全省的新聞采集、編輯和播報(bào)的節(jié)目優(yōu)勢，新聞的采集可利用多種方式，比如有線、無線以及衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)通信等一系列的新聞傳播渠道，并且我們的節(jié)目也實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)上的同步播出。這些都增加了建德廣播電視臺的節(jié)目收看率，也增加了我臺的節(jié)目覆蓋范圍。

以上三個方面是我臺進(jìn)一步革新和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，同時我臺也清楚的明白自身的不足和缺陷。首先是電視臺的經(jīng)營理念缺乏，市場意識不夠；其次是我臺的體制上的缺陷，效率低，經(jīng)濟(jì)效益也不高；再次，我臺部分節(jié)目缺乏亮點(diǎn)，沒有吸引力，節(jié)目本身的競爭力也不足；最后是采編播錄和發(fā)射手段需要進(jìn)一步的提升和完善。下表是我臺2006-2009年尚未進(jìn)行改革之前的經(jīng)濟(jì)收益

根據(jù)上表顯示，建德電視臺2006至2009年的收益逐漸下降，到2009年經(jīng)濟(jì)效益略微有回升趨勢。

二、新媒體環(huán)境下的建德廣播電視臺的改革

各種近幾年新出現(xiàn)的媒體（比如網(wǎng)絡(luò)）對建德廣播電視臺造成了巨大的影響和沖擊，但是這并不能說明廣播電視臺自身沒有可以發(fā)展的革新的空間。比如電視機(jī)的產(chǎn)生和出現(xiàn)，勢必會對電影產(chǎn)生影響和沖擊，但是卻并沒有導(dǎo)致電影的滅絕，相反二者可以以一種和諧協(xié)調(diào)的發(fā)展模式和狀態(tài)存。

1、播出形式的革新

在當(dāng)前步入新媒體時代，只是聲音和圖像的播出方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大聽眾的需求。在當(dāng)前這種新媒體環(huán)境中，亟需對傳統(tǒng)的播出方式實(shí)施改革和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣播電視臺社會大眾大多只能在電視上看到主持人和現(xiàn)場的情況，只有少部分觀眾能看到現(xiàn)場的直播。現(xiàn)在在部分城市已在商業(yè)區(qū)或城市中心地帶創(chuàng)建了透明的廣播電視臺直播間，市民可近距離觀看電視臺的播出方式，這為主持人創(chuàng)造了近距離接觸和交流的機(jī)會。

2、充分利用其他媒體手段

通過利用網(wǎng)絡(luò)方式轉(zhuǎn)變建德廣播電視臺的播出形式，當(dāng)然利用其他媒體方法和手段為廣播電視臺服務(wù)只是其中的一個方面，我們可以多種渠道和方法來為廣播電視臺服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前社會大眾最為認(rèn)可和熟悉的新媒體，城市廣播也同樣可實(shí)現(xiàn)和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化。比如廣播電視臺可創(chuàng)建屬于自己的廣播網(wǎng)站，在網(wǎng)頁中詳細(xì)的介紹電臺的節(jié)目和主持人。另外，電臺還可以為節(jié)目創(chuàng)辦一個主持人和聽眾之間免費(fèi)溝通和交流的平臺；另外，網(wǎng)站也可利用廣播媒體的優(yōu)勢，增加廣告的投放，借此來增加電臺的經(jīng)濟(jì)收益。

3、加強(qiáng)和地方的合作

作為建德市的知名和最重要的廣播媒體，電視臺和地方的合作顯而易見尤為重要。除了和地方網(wǎng)絡(luò)媒體合作以外，還可以和地方的機(jī)關(guān)、學(xué)校以及商場等進(jìn)行合作。和地方機(jī)關(guān)的合作能加強(qiáng)城市電臺的輿論監(jiān)督，在很大程度上能提升處理和解決難題的成效，借此來提升電臺的收聽率和影響力。學(xué)生是收看電視臺的重要群體之一，它是一個巨大的群體。和學(xué)校合作能提升廣播電視臺的潛在受眾，促使學(xué)生成為電視臺節(jié)目的忠實(shí)聽眾。建德廣播電視臺經(jīng)過改革之后，節(jié)目收視率以及覆蓋率有了明顯的提升，廣告等經(jīng)濟(jì)收益也較前幾年有了顯著的提升。如下表：

從上表中，我們能清楚的看出自2010年開始，建德廣播電視臺的經(jīng)濟(jì)收益逐年提升，并且我臺的發(fā)展蒸蒸日上。

新媒體的發(fā)展勢必對城市廣播電視臺的發(fā)展造成沖擊，并造成競爭的局面。在這種情況下，廣播電視臺的改革首先要完善自身來應(yīng)對新形勢的挑戰(zhàn)和沖擊，其次充分利用新的媒體電視媒體播出方式，力求突破，為電視臺自身的發(fā)展創(chuàng)造契機(jī)。

三、新媒體環(huán)境下建德廣播電視臺的發(fā)展策略

當(dāng)前新的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的廣播電視臺要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、發(fā)展以及完善，亟需采用切實(shí)可行和行之有效的發(fā)展對策，借此抵消新媒體的不良影響和沖擊。

首先，新媒體環(huán)境中廣播電視臺要想發(fā)展必須要爭取外部環(huán)境的支持。在當(dāng)前新的媒體環(huán)境中，建德廣播電視臺要想探索出一條適合自身發(fā)展對的道路，首先要得到國家政策上的支持。國家有利的發(fā)展政策是廣播電視臺改革的有利的外部條件。國家不單單是在宣傳上的大力支持，還在相關(guān)產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展上給予幫助和扶持，此外還有和媒體資源的整合優(yōu)勢相匹配的發(fā)展政策。建德廣播電視臺擔(dān)負(fù)著重要而艱巨的責(zé)任，既要為當(dāng)?shù)卣麄?，又要確保自身的經(jīng)濟(jì)效益。我臺首先要確保正確的輿論導(dǎo)向，然后再據(jù)此實(shí)施適合電臺自身的經(jīng)營改革之路，不能只顧一個方面，兩個方面都要兼顧，堅(jiān)持二者兼顧，二者都不放棄的原則。其次，要加強(qiáng)廣播電視臺的內(nèi)部管理。管理不是簡單的動一下嘴，電視臺內(nèi)部要采取切實(shí)可行的、行之有效的管理措施。首先要有先進(jìn)對的專業(yè)的管理人才。在管理過程中，把宣傳管理以及人事管理付諸行動，另外節(jié)目的開發(fā)管理和媒體管理也不能忽視。另外，還要在管理中重視廣告的作用，不能只是一味的重視產(chǎn)業(yè)研發(fā)。要拋棄陳舊觀念，同時利用和重視新媒體和傳統(tǒng)媒體，二者的重要作用都不可忽視。重點(diǎn)完成廣播電視臺的產(chǎn)業(yè)體系化，促進(jìn)廣播電視臺向市場化發(fā)展。最后是要勇于改革創(chuàng)新。歷來，廣播電視臺在體制上存在著不靈活，管理上不完善等一系列的問題。對此，建德廣播電視臺要認(rèn)真審視自身的優(yōu)勢，發(fā)揮自身的長處和優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮廣播電視臺的宣傳作用，加大廣告的宣傳力度。另外，最重要的是廣播電視臺還需更新觀念，增強(qiáng)危機(jī)意識，提升建德廣播電視臺的整體素質(zhì)，培育大量優(yōu)秀的人才，在財(cái)力和物力上的投入。此外，在人事制度和收入分配的體制改革中要加大力度，不斷完善薪酬系統(tǒng)。

四、結(jié)論

在高新科技迅速發(fā)展的環(huán)境中產(chǎn)生了新媒體，并且新媒體不斷的發(fā)展壯大起來。在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的廣播電視臺收到了嚴(yán)重的影響和沖擊，傳統(tǒng)媒體唯有適應(yīng)潮流的發(fā)展，持續(xù)不斷的革新、完善和進(jìn)步，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地，謀得自身的發(fā)展之路。

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