當(dāng)前我國家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究

【摘要】隨著我國居民生活質(zhì)量不斷提高，人們對住宅產(chǎn)品的消費觀念發(fā)生了根本性的變化，住房裝修、購置新家具已成為一種時尚。此外，再加上商業(yè)、旅游業(yè)等各類公共設(shè)施更新裝修和家具更新的周期越來越短，中國家具市場需求量也有所增加。本文對當(dāng)前我國家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】家具行業(yè)；發(fā)展趨勢

1.我國家具行業(yè)未來發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1市場規(guī)模與增長態(tài)勢分析

近幾年，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷加快，我國家具行業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值也呈現(xiàn)了一定的增長態(tài)勢。從以下《2004-2013年我國家具行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計》統(tǒng)計圖表顯示，我國家具市場自2004年-2010年，一直呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，2011年-2013年雖然有所下滑，但是仍然顯示出家具行業(yè)產(chǎn)量還是在較高水平運行。

2004-2013年我國家具行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計

1.2家具企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析

第一、呈現(xiàn)出“企業(yè)定制、終端前移” 的有效營銷手段。我國家具市場定制和國際上的情況是一致的，成為現(xiàn)代家具市場發(fā)展的一大趨勢。當(dāng)然，對定制

也有不同的聲音，主要有人認(rèn)為定制不適合大規(guī)模的機(jī)械化生產(chǎn)，可能存在著這樣哪樣的問題，但是也有人認(rèn)為隨著定制的規(guī)范化這些可能存在的問題會逐漸解

作者簡介：戴達(dá)鵬（1973- ）男，江西贛州人，江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院，講師/林業(yè)工程師，江西美和家居有限公司，總經(jīng)理。從事家具工程及行業(yè)發(fā)展研究等工作。

決。

第二、家具品牌的宣傳推廣意識的增強(qiáng)。家具企業(yè)樹立品牌當(dāng)然離不開宣傳推廣，所以，在銷售過程中很多家具企業(yè)增加了有效的廣告投入，提高了產(chǎn)品的知名度。那種“好酒不怕巷子深”的營銷觀念已過時了，好產(chǎn)品也離不開宣傳。所以，家具企業(yè)改變了傳統(tǒng)的營銷方式，將家具品牌的宣傳推廣作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵關(guān)節(jié)來抓，運用網(wǎng)絡(luò)和各種宣傳方式加大企業(yè)的知名度，以此來促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的速度與效益的提高。

第三、中西合璧風(fēng)潮興起。一方面，中國人為了對西方居住方式的追求，每年花費50多億歐元購買家具，不僅讓IKEA宜家家居這樣的連鎖品牌獲益，也讓STVILLA塞特維那這樣的英國古典家具公司生意興隆。另一方面，在中式家具歐化和歐式家具中化的過程中，我們生活的有民族特色的東西將對世界家具產(chǎn)生更大的影響。

預(yù)計未來家具行業(yè)將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局，家具品牌聚集度進(jìn)一步提高，家具產(chǎn)品內(nèi)涵更加豐富，區(qū)域特色也會日益突出。

1.3與中間商建立良好的合作關(guān)系

家具企業(yè)加強(qiáng)與加盟商或代理商的合作引起了家具生產(chǎn)企業(yè)的重視。為建立與加盟商或代理商良好的合作關(guān)系，首先，家具企業(yè)大多數(shù)會選擇誠實守信的加盟商進(jìn)行合作；其次，有些家具生產(chǎn)企業(yè)對中間商進(jìn)行業(yè)績評估，以對現(xiàn)有渠道成員進(jìn)行調(diào)整；最后，給予他們必要的激勵措施，如舉辦中間商銷售比賽，提高中間商的可得利潤，給予廣告與費用支持等。

2.家具行業(yè)未來發(fā)展趨勢

資料顯示，中國家居品牌聯(lián)盟秘書長陸昕曾指出，2013年，全國規(guī)模以上家居建材流通企業(yè)銷售總額達(dá)到近12500億，但是僅占據(jù)全國規(guī)模以上建材家居流通企業(yè)銷售總額9.8%，其中亦囊括了紅星美凱龍、居然之家，歐亞達(dá)等賣場品牌的銷售額。剩余近90%的11000億的流通銷售總額被全國各區(qū)域的家居賣場企業(yè)所瓜分。這種現(xiàn)狀就會導(dǎo)致家具行業(yè)未來發(fā)展趨勢有所變化和調(diào)整。

2.1家居產(chǎn)品電子商務(wù)異軍突起

隨著時代發(fā)展的需求，家具行業(yè)在營銷方式與策略上也有很大的變化，現(xiàn)在家具行業(yè)除了實體店的營銷策略之外，很多企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷模式，即通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行口碑推廣、社區(qū)傳播、媒體跟蹤、論壇炒作、視頻營銷等策略擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加產(chǎn)品的銷售量。網(wǎng)絡(luò)營銷的幾大優(yōu)勢有；第一、網(wǎng)絡(luò)營銷是精準(zhǔn)營銷，可以透過各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具做到我們傳統(tǒng)營銷中做不到的事情；第二、做網(wǎng)絡(luò)營銷實際上是積累客戶的過程；第三、可以做到經(jīng)常去競爭對手或行業(yè)標(biāo)桿的網(wǎng)站看看，可以學(xué)習(xí)別人做的好的，然后稍加改進(jìn)和變化，就會成為自己的優(yōu)勢；第四、快速的行動力，高效的執(zhí)行力是保證網(wǎng)絡(luò)營銷取得成功的保證。

2.2家具商業(yè)發(fā)展多元并存

隨著家具市場發(fā)展不斷加快，市場競爭加大已經(jīng)成為了一種必然趨勢，在這種情況下，家具企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢。比如，第一、家具的定制化趨勢和個性服務(wù)將更為流行，第二、家具產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的個性化更加明顯，第三、家具設(shè)計將從產(chǎn)品設(shè)計走向為消費者設(shè)計，第四、家具的消費周期在逐步縮短，家具產(chǎn)品的文化屬性逐步增加，第五、將有更多的企業(yè)以“復(fù)制”的方式收購中小企業(yè)，第六、主動出擊，變坐商為行商，不斷開發(fā)終端用戶，第七、知識營銷，做好售前、售中、售后全過程的服務(wù)。

3.結(jié)束語

進(jìn)入21世紀(jì)，我國政府提出"新型城鎮(zhèn)化"建設(shè)。根據(jù)十八大報告精神，城鎮(zhèn)化未來將成為中國全面建設(shè)小康社會的重要載體，更是撬動內(nèi)需的最大潛力所在。快速發(fā)展的新型城鎮(zhèn)化，正在成為中國經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展的強(qiáng)大引擎，國家的這一舉措，必將進(jìn)一步促進(jìn)我國的住宅建設(shè)，也將帶動與住宅配套幾萬種產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和產(chǎn)業(yè)化。住宅作為一種商品進(jìn)入市場，為各類家具和配套產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

[1]王萍萍，服務(wù)于家具企業(yè)數(shù)據(jù)庫營銷的售后服務(wù)機(jī)制研究，學(xué)位論文，中南林業(yè)科技大學(xué)，2009年。

[2]劉洋，構(gòu)建湖南省家具產(chǎn)業(yè)體系的研究，學(xué)位論文，中南林業(yè)科技大學(xué)，2009年。

[3]金融危機(jī)后家具行業(yè)的發(fā)展和機(jī)遇——中國家具協(xié)會四屆五次理事擴(kuò)大會議紀(jì)實[J]. 家具與室內(nèi)裝飾. 2009（10）

[4] 鐘振亞，張紹明. 我國家具市場現(xiàn)狀與行業(yè)發(fā)展的分析[J]. 林產(chǎn)工業(yè). 2012（02）

[5] 夏嵐，袁進(jìn)東. 我國現(xiàn)代家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2011（08）