淺談高職院校廣告設(shè)計專業(yè)的課程改革——注重整體能力的培養(yǎng)

黃 芳

（商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)系，河南 商丘 476100）

從上世紀(jì)90年代開始我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，市場大環(huán)境也是一片欣欣向榮的景象，商品經(jīng)濟(jì)的繁榮帶來社會人才短缺的問題，社會及市場對人才的需求有了變化，更加需要有創(chuàng)新精神和實踐能力的技能型人才。高職高專院校在這幾年的發(fā)展為社會輸入了大批技術(shù)型人才，廣告設(shè)計專業(yè)在高職院校開設(shè)已經(jīng)有一段時間，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)市場的人才需求，也在不斷的進(jìn)行改革和更新。經(jīng)過調(diào)查和研究，筆者發(fā)現(xiàn)目前我國高職院校的廣告設(shè)計專業(yè)的課程體系還有存在很多問題，例如課程內(nèi)容的單調(diào)匱乏、課程目標(biāo)設(shè)置的含糊不明確、課程結(jié)構(gòu)的單一等等。

高職高專的廣告設(shè)計專業(yè)的課程改革不能只停留在片面、膚淺的層面，只將眼光只放在技術(shù)和理論上，雖然有利于學(xué)生就業(yè)，但還是只停留在一個“技工”的層面上，而我們的目標(biāo)是培養(yǎng)一個“設(shè)計師”，有頭腦、有見識、有能力的、能獨立的完成一個設(shè)計任務(wù)，而不只是別人領(lǐng)導(dǎo)下的一個技術(shù)工人，這既是市場人才發(fā)展的需要，也是高職高專院校培養(yǎng)的高目標(biāo)人才的需要。本文介紹了培養(yǎng)這一目標(biāo)人才的看法和意見，供大家參考和討論：

一、要有與客戶和設(shè)計整體團(tuán)隊的溝通能力

設(shè)計的第一步就是要和客戶溝通，明白他們的要求和意見，所以我們要做的是教會學(xué)生怎么樣才能取得客戶的信賴和支持，要耐心、細(xì)心、真心，讓他們感受到你的誠意和能力。設(shè)計的好固然重要，但要讓客戶覺的你的設(shè)計好才最為關(guān)鍵，所以溝通的能力不可小覷。與整體團(tuán)隊的溝通能力也很重要，畢竟一個設(shè)計項目的完成是需要靠一個團(tuán)隊整體能力的推動才能完成，所以還需要有內(nèi)部協(xié)調(diào)資源的能力和爭得同事支持的能力。

二、要有整體完成廣告設(shè)計的運營能力

一個廣告設(shè)計的完成和成功不是一個人的工作，它需要很多人的整體運營，培養(yǎng)學(xué)生的整體運營能力尤為重要。廣告設(shè)計的每一個過程和細(xì)節(jié)都需要運用自身的經(jīng)驗和能力，積極和各部門協(xié)調(diào)、調(diào)動團(tuán)隊積極心，讓所有的繩子擰成一股才能達(dá)到最后的整體效果，所以學(xué)生要慢慢的積累整體運營能力。

三、要有對廣告設(shè)計項目的整體策劃能力

整體策劃能力其實就是把我們的學(xué)生從一個“廣告技術(shù)工人”提升為一個“廣告管理能人”。我們教育出來的不能只是一個只看眼前的設(shè)計師，而是要有遠(yuǎn)大能力的設(shè)計師，整體的策劃能力就是讓我們的學(xué)生學(xué)會怎樣培養(yǎng)客戶關(guān)系，怎樣獲得訂單，怎樣推廣一個設(shè)計項目，怎樣獲得客戶的支持、合作和理解，整體的策劃能力是大局的掌控和高能力的體現(xiàn)。當(dāng)然這不是光靠基本理論知識就能培養(yǎng)的，更多的是需要學(xué)生在企業(yè)中慢慢體會并領(lǐng)悟到這種能力。對廣告設(shè)計的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，才是一個高水平設(shè)計師能力的體現(xiàn)。

四、要有對廣告設(shè)計的靈魂創(chuàng)意能力

做設(shè)計的都知道創(chuàng)意是整個設(shè)計的靈魂，其重要性不言而喻，一個好的創(chuàng)意是一個廣告設(shè)計成功的一半，好的創(chuàng)意會有獨特的表現(xiàn)力，產(chǎn)生好的視覺效果和更強(qiáng)的藝術(shù)性。作為一個好的廣告設(shè)計師，對一個廣告的能力體現(xiàn)首先就是看你對這個廣告是否有一個好的創(chuàng)意。創(chuàng)意能力是能力培養(yǎng)中至關(guān)重要也是必不可少一部分。我們要引導(dǎo)學(xué)生多看多學(xué)，從眼界上有提高，才會從心里有感悟，才能啟發(fā)他們創(chuàng)造出與眾不同的靈魂創(chuàng)意，設(shè)計師的創(chuàng)意關(guān)乎到產(chǎn)品廣告的反響程度和推廣程度，所以具備一定的創(chuàng)意能力是我們必須的能力。培養(yǎng)學(xué)生的自身綜合應(yīng)用和再創(chuàng)造能力，還要注意讓他們掌握一些必備的創(chuàng)意知識與基本技巧。

五、要有對廣告設(shè)計具體實際運營的操作協(xié)調(diào)能力

實際操作能力是在操作技能的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，又是順利掌握操作技能的重要條件。一個廣告設(shè)計在前期設(shè)計和后期運營階段中，是會有這樣或者那樣的問題，具體的實際操作是我們不可預(yù)料和預(yù)期的，所以我們要具備一定的協(xié)調(diào)能力，實際運營中臨時出現(xiàn)和突發(fā)的狀況我們都要嘗試著解決和協(xié)調(diào)，讓整個過程可以順利完成。作為一名以操作為主要能力的廣告設(shè)計人員，不斷提高自身的技術(shù)操作能力顯得尤為重要，要熟練掌握設(shè)計軟件以及廣告設(shè)計工作室設(shè)計制作的各項流程。

總之，高職高專的廣告設(shè)計專業(yè)是培養(yǎng)未來發(fā)展的高薪高能力行業(yè)人才，廣闊的發(fā)展前景吸引了眾多學(xué)子?，F(xiàn)階段我國高職高專廣告設(shè)計專業(yè)在課程改革和教學(xué)體系方面還處在完善和調(diào)整階段，其課程體系設(shè)計還不夠完善，需要進(jìn)一步改進(jìn)和提高，而且由于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，物質(zhì)的日益更新，也要求我們廣告專業(yè)的教學(xué)理論要與時并進(jìn)，努力培養(yǎng)出高層次和高能力的學(xué)生和人才，學(xué)生整體能力的培養(yǎng)是我們的最高培養(yǎng)目標(biāo)，學(xué)生在學(xué)校能夠?qū)W到并形成自身的特色和優(yōu)勢，我們對于學(xué)生能力的培養(yǎng)以市場需求和行業(yè)需要為導(dǎo)向，培養(yǎng)適應(yīng)設(shè)計業(yè)的高層人次是我們一直努力的目標(biāo)。