立足自主工業(yè)品牌 質(zhì)精致新筑夢(mèng)中國(guó)

張媛

9月22-25日，第十三屆中國(guó)（北京）國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械及礦山機(jī)械展覽與技術(shù)交流會(huì)（簡(jiǎn)稱BICES）將在北京國(guó)際展覽中心（新館）舉辦。BICES于1989年創(chuàng)辦于北京，是中國(guó)境內(nèi)最早取得國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）認(rèn)證的工程機(jī)械專業(yè)展會(huì)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，BICES已成為中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展水平最權(quán)威的詮釋，也是全球新興市場(chǎng)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

近年來，我國(guó)工程機(jī)械企業(yè)在行業(yè)調(diào)整中苦練內(nèi)功提升品質(zhì)、布局創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程中，落實(shí)“走出去”戰(zhàn)略取得不俗成績(jī)。隨著中國(guó)工程機(jī)械品牌的國(guó)際影響力不斷提升，在今年BICES召開前夕，本刊記者專訪了中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)（CCMA）副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)蘇子孟。

BICES——權(quán)威領(lǐng)航中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)

二十多年來，BICES致力于滿足客戶多樣化的需求，為展商和觀眾搭建價(jià)值交流平臺(tái)。2015年BICES將全方位展示工程建筑、建材、礦山、商用車輛、應(yīng)急裝備領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料及面向客戶的全面解決方案，全力打造價(jià)值交流平臺(tái)。

談到本屆BICES的亮點(diǎn)，蘇子孟說，從展品、展區(qū)來看，今年展會(huì)新增了盾構(gòu)機(jī)展區(qū)和工程機(jī)械再制造展區(qū)。一些展區(qū)觀眾可通過親自操作體驗(yàn)，制定采購(gòu)最佳決策。就參展商而言，包括徐工、中聯(lián)、廈工、柳工、山東臨工、山推、三一、山河智能等在內(nèi)的中國(guó)知名工程機(jī)械制造企業(yè)都將悉數(shù)參加，包括小松、日立、特雷克斯、約翰·迪爾在內(nèi)的國(guó)際工程機(jī)械制造企業(yè)也將前往。這將為全球各工程機(jī)械制造企業(yè)全面展示產(chǎn)品創(chuàng)新、樹立品牌形象、尋求合作機(jī)會(huì)提供廣闊舞臺(tái)，為深入洞察中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)發(fā)展，把握亞洲投資機(jī)會(huì)創(chuàng)造難得的機(jī)遇。隨著中國(guó)工程機(jī)械制造業(yè)的發(fā)展，中國(guó)工程機(jī)械的制造體系也不斷完善，優(yōu)良的性價(jià)比產(chǎn)品也為全球工程機(jī)械用戶提供了廣闊的產(chǎn)品選擇空間。因此，BICES 2015將是本年度全球工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)和用戶不容錯(cuò)過的重要展會(huì)。

同時(shí)，展會(huì)同期活動(dòng)精彩豐富，將與國(guó)際和國(guó)內(nèi)用戶及行業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦多場(chǎng)覆蓋行業(yè)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷服務(wù)、租賃和金融等全領(lǐng)域的專題會(huì)議、講座和交流會(huì)，為行業(yè)更好地了解中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展、促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步提供支持。全球工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨50強(qiáng)峰會(huì)、KHL國(guó)際租賃峰會(huì)、全球挖掘機(jī)論壇、中日韓起重機(jī)論壇、國(guó)際重型車論壇、中國(guó)應(yīng)急裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等國(guó)際性會(huì)議都將在BICES同期召開，國(guó)際相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士也將在此匯聚一堂，BICES將敞開大門迎接更多國(guó)際專業(yè)人士帶來新技術(shù)、新話題、新思路，為推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

主辦方還將在2015年展會(huì)上舉辦具有BICES特點(diǎn)的國(guó)際工程機(jī)械和專用車輛創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽以及模擬操作和模型俱樂部等興趣和創(chuàng)意活動(dòng)，支持青年人才拓展視野、激發(fā)潛能，發(fā)掘?qū)I(yè)精英，提升工程機(jī)械自主創(chuàng)新能力。

同時(shí)，BICES繼續(xù)舉辦與工程機(jī)械行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的中國(guó)國(guó)際應(yīng)急搶險(xiǎn)救援裝備展和國(guó)際商用車展，給廣大觀眾帶來更多的體驗(yàn)和收獲。

BICES已經(jīng)與全球200多家專業(yè)雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站、電視和廣播等主流媒體建立了友好的合作關(guān)系，將全面開展對(duì)BICES 2015的展前、展中和展后的全方位宣傳推廣。

積極運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建BICES 2015展會(huì)的微博、微信、微網(wǎng)站和APP等系列移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，為展商和觀眾提供移動(dòng)在線服務(wù)，隨時(shí)隨地了解展會(huì)動(dòng)態(tài)。

BICES在利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將積極拓展歐洲及南美等工程機(jī)械重點(diǎn)區(qū)域，以召開新聞發(fā)布會(huì)，舉辦觀眾邀請(qǐng)會(huì)的形式增加BICES的知名度，增加BICES為廣大觀眾和展商帶來的未來價(jià)值。

縱觀上屆展會(huì)，國(guó)際觀眾主要來源于俄羅斯、韓國(guó)、西歐、東盟和美國(guó)。諸多國(guó)內(nèi)外展商及行業(yè)人士受益匪淺，如福田雷薩、約翰迪爾、川崎、安徽江淮、江蘇八達(dá)、上海建設(shè)機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì)等公司、協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)紛紛肯定了BICES的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值。俄羅斯買家——俄羅斯天然氣建設(shè)安裝公司總裁顧問葉普根尼·馬爾金說：“每年我們都會(huì)前來參觀展會(huì)采購(gòu)設(shè)備，并尋求各種商機(jī)，我們對(duì)如此專業(yè)的展會(huì)十分滿意！”英國(guó)建筑設(shè)備協(xié)會(huì)全球項(xiàng)目經(jīng)理 Angela Spin說：“BICES 是一場(chǎng)組織良好的、高效的展會(huì)。英國(guó)展團(tuán)的所有展商對(duì)展會(huì)擁有大量有影響力的觀眾表示非常高興！而且都在展會(huì)上收獲了不少重要的新客戶的聯(lián)系方式！”

國(guó)際一流場(chǎng)館——新國(guó)展助力BICES品牌升級(jí)

蘇子孟特別指出，BICES2015的展館從九華山莊遷到北京國(guó)際展覽中心（新館）。他解釋說：“隨著中國(guó)工程機(jī)械和BICES走向國(guó)際化，為了能夠讓展商擁有全球化的國(guó)際性展示平臺(tái)，同時(shí)為展商、觀眾提供更好的服務(wù)，針對(duì)近幾屆對(duì)展會(huì)展商、觀眾反應(yīng)較為集中的展館問題，經(jīng)過對(duì)京津地區(qū)大量展館的走訪考察，我們最終選定了北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新館（新國(guó)展）作為BICES2015的舉辦場(chǎng)地，并針對(duì)工程機(jī)械設(shè)備的展出條件進(jìn)行了改造?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/29/zwhz201507zwhz20150714-3-l.jpg" style="">

據(jù)了解，新國(guó)展是北方地區(qū)規(guī)模最大、功能最為完善的展覽中心，作為國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，負(fù)擔(dān)著承接本土大型國(guó)際展覽的重任，其功能達(dá)到國(guó)際專業(yè)展館建設(shè)一流水平。北京國(guó)際車展、北京國(guó)際機(jī)床展等眾多頂級(jí)展會(huì)均選擇在這里舉辦。

“以后展會(huì)都會(huì)在初秋黃金季節(jié)舉辦，讓各位參展商和觀眾在參展、觀展同時(shí)感受北京改革開放的發(fā)展成果，我們會(huì)有一些會(huì)展商旅安排?！碧K子孟補(bǔ)充說。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與政策扶持并行——立足自主工業(yè)品牌

“成功的展會(huì)應(yīng)走市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化路線，根據(jù)市場(chǎng)需求辦展，不能光靠政府主導(dǎo)。展會(huì)也不要一味追求高大上的規(guī)模，本屆BICES就體現(xiàn)這一點(diǎn)，這也反映了在新常態(tài)下機(jī)械展在展會(huì)質(zhì)量上要追求更高的標(biāo)準(zhǔn)。這就需要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與政策扶持并行，只有這樣，展會(huì)才會(huì)有持久的生命力?！碧K子孟說。

中國(guó)近年來工業(yè)科技發(fā)展速度迅猛，機(jī)械行業(yè)專業(yè)水平不斷提升，各機(jī)械相關(guān)行業(yè)都急于在高速發(fā)展過程中展示自己的新技術(shù)和新產(chǎn)品。蘇子孟認(rèn)為，BICES已在全球具有影響力，我國(guó)應(yīng)立足于這個(gè)機(jī)械領(lǐng)域的自主品牌展會(huì)。如何把自主品牌升級(jí)？辦展更加專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化？他認(rèn)為，要吸引和影響世界上一定范圍的名牌參展商和專業(yè)觀眾不容易，專業(yè)性是關(guān)鍵。

2013年，協(xié)會(huì)啟動(dòng)了行業(yè)信用評(píng)價(jià)工作，成立了信用等級(jí)評(píng)價(jià)領(lǐng)導(dǎo)小組。蘇秘書長(zhǎng)表示，信用等級(jí)評(píng)價(jià)是為了構(gòu)建自律性行業(yè)，維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)秩序，凈化市場(chǎng)環(huán)境。

他解釋說，由于在過去幾年里，整個(gè)工程機(jī)械行業(yè)的銷售態(tài)勢(shì)低迷，為保住更多的市場(chǎng)份額，部分商家采取了一些不良競(jìng)爭(zhēng)手段，對(duì)此他列舉了一些影響行業(yè)自律的主要方面：一些單位不維護(hù)行業(yè)整體利益，為一己私利肆意詆毀其他廠家、進(jìn)行過度促銷、透支國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、打價(jià)格戰(zhàn)、不尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、虛報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)字等種種行為偏離了良性發(fā)展的軌道，同時(shí)社會(huì)上個(gè)別小網(wǎng)站的虛假報(bào)道以及名目繁多的各類評(píng)比也給企業(yè)造成了困擾。目前，中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)旗下有2000多家會(huì)員企業(yè)，信用等級(jí)評(píng)價(jià)工作能夠規(guī)范會(huì)員企業(yè)成為具有專業(yè)品質(zhì)的參展商。

未來，BICES在邁向國(guó)際化的道路上既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。蘇子孟說“我國(guó)的高端機(jī)械設(shè)備與國(guó)際還有差距，需要和國(guó)外借鑒學(xué)習(xí)?！彼硎?，高端關(guān)鍵零部件成為機(jī)械行業(yè)的發(fā)展瓶頸，如高端工程機(jī)械的液壓系統(tǒng)，傳動(dòng)系統(tǒng)，動(dòng)力系統(tǒng)、電控系統(tǒng)等。對(duì)此，蘇子孟建議，提高我國(guó)工程機(jī)械關(guān)鍵零部件的國(guó)際化水平，首先是工程機(jī)械行業(yè)的主機(jī)企業(yè)要自主生產(chǎn)、自主創(chuàng)新，這是解決關(guān)鍵零部件的有效途徑，國(guó)家應(yīng)予重點(diǎn)政策扶持；其實(shí)，是培育現(xiàn)有的制造零部件的專業(yè)企業(yè)，提升關(guān)鍵零部件的產(chǎn)量和質(zhì)量。他解釋說，由于近年工程機(jī)械行業(yè)主機(jī)產(chǎn)量在增多，主機(jī)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)其配套零部件的投入和產(chǎn)出就比較合算，因此，如何扶持主機(jī)企業(yè)搞自主研發(fā)就成為一個(gè)重要政策導(dǎo)向問題。

隨著“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的加快推進(jìn)，我國(guó)裝備“走出去”也在加速前行。打造專業(yè)品牌會(huì)展和國(guó)家政策扶持相結(jié)合，這些都將為工程機(jī)械“走出去”提供重要保障。BICES主辦方將充分利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮各方力量，通過實(shí)施全方位的宣傳推廣，組織專業(yè)、廣泛的展商和觀眾，舉辦權(quán)威、專業(yè)和豐富的活動(dòng)，并通過展會(huì)設(shè)施和服務(wù)提升，為廣大展商、觀眾及行業(yè)搭建一個(gè)具有中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)特色、面向全球的國(guó)際工程機(jī)械展覽、貿(mào)易及合作平臺(tái)。相信工程機(jī)械行業(yè)通過各種創(chuàng)新舉措并借助利好政策的支持，將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)繼續(xù)上演更加美麗的篇章！