中國(guó)在埃塞俄比亞文化軟實(shí)力影響之研究

常繼林

摘 要： 2000年以來(lái)，中非合作論壇開啟了中國(guó)對(duì)非關(guān)系的新篇章，中國(guó)是目前在埃塞俄比亞最有影響力的世界大國(guó)之一，它的軟實(shí)力是巨大的。本文以中國(guó)在埃塞俄比亞文化軟實(shí)力影響為研究中心，以現(xiàn)有研究成果為基礎(chǔ)，著重從國(guó)家、企業(yè)和個(gè)人三個(gè)層面分析中國(guó)在埃塞俄比亞文化軟實(shí)力影響的現(xiàn)狀，進(jìn)一步探討中國(guó)在埃塞俄比亞文化軟實(shí)力出現(xiàn)的問題及對(duì)策，探討如何實(shí)現(xiàn)中埃文化領(lǐng)域的“合作共贏”。

關(guān)鍵詞： 中國(guó) 文化軟實(shí)力 埃塞俄比亞

1.文化軟實(shí)力研究的興起

“軟實(shí)力”一詞來(lái)源于英文詞組“soft power”，這一概念最早是由美國(guó)著名的國(guó)際關(guān)系學(xué)者約瑟夫·奈于上世紀(jì)90年代初提出的。他認(rèn)為：“在國(guó)際政治中，一個(gè)國(guó)家達(dá)到了它想達(dá)到的目的，可能是因?yàn)閯e的國(guó)家想追隨它，崇尚它的價(jià)值觀，學(xué)習(xí)它的榜樣，渴望達(dá)到它所達(dá)到的繁榮和開放程度。在這個(gè)意義上，在國(guó)際政治中制定綱領(lǐng)計(jì)劃和吸引其他國(guó)家，與通過(guò)威脅使用軍事和經(jīng)濟(jì)手段迫使它們改變立場(chǎng)一樣重要。這種力量能使其他人做你想讓他們做的事，我稱之為軟實(shí)力?！逼鋵?shí)，中國(guó)學(xué)者在20世紀(jì)90年代對(duì)“軟權(quán)力”問題進(jìn)行了探討，王滬寧教授在《作為國(guó)家實(shí)力的文化：軟權(quán)力》一文中指出：“文化作為國(guó)家實(shí)力的觀點(diǎn)早就被人們所注意?！珱]有注意它們的發(fā)散性的力量，即作為國(guó)際關(guān)系中權(quán)力的屬性。對(duì)軟權(quán)力這一性質(zhì)的認(rèn)識(shí)，是今天的時(shí)局和條件演化的結(jié)果。……國(guó)際風(fēng)云的變幻和國(guó)際力量對(duì)比的變化，使‘軟權(quán)力’成為一個(gè)國(guó)家對(duì)外交往的基本力量?！痹?007年的“國(guó)家軟實(shí)力構(gòu)建與中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展高層論壇”上，與會(huì)代表認(rèn)為，軟實(shí)力包括一國(guó)的文化、價(jià)值觀念、社會(huì)制度、發(fā)展模式的國(guó)際影響力與感召力，以及對(duì)于國(guó)際事務(wù)的參與程度。軟實(shí)力對(duì)內(nèi)表現(xiàn)為一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力，對(duì)外表現(xiàn)為一個(gè)國(guó)家在意識(shí)形態(tài)、發(fā)展模式、民族文化、外交方針等方面被國(guó)際社會(huì)認(rèn)可的程度。軟實(shí)力在新的國(guó)際形勢(shì)下發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，世界上許多國(guó)家都給予了普遍認(rèn)同和高度重視，各國(guó)也都競(jìng)相把文化軟實(shí)力建設(shè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。

2.中國(guó)對(duì)非洲文化軟實(shí)力的影響

中國(guó)和非洲半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)一直保持良好關(guān)系，這主要得益于中國(guó)長(zhǎng)期不懈地在非洲的軟實(shí)力方面的建設(shè)，包括無(wú)償經(jīng)濟(jì)援助、平等友好的外交政策、中國(guó)文化和經(jīng)濟(jì)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的吸引力。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中非合作論壇開啟了中國(guó)對(duì)非外交關(guān)系的新篇章。新華社報(bào)道說(shuō)，中國(guó)在2009年超過(guò)美國(guó)成為非洲最大的貿(mào)易伙伴，中非貿(mào)易額在2012年達(dá)到近2000億美元，相當(dāng)于2000年（106億美元）的20倍。中國(guó)是目前在非洲最有影響力的世界大國(guó)之一；它的軟實(shí)力是巨大的。中國(guó)利用中非合作論壇在每個(gè)非洲國(guó)家都產(chǎn)生了影響力。目前，中國(guó)在26個(gè)非洲國(guó)家（地區(qū)）開設(shè)了30多所孔子學(xué)院和孔子課堂。每年有6000名非洲學(xué)生靠獎(jiǎng)學(xué)金到中國(guó)留學(xué)，但還有三倍于這個(gè)數(shù)字的非洲學(xué)生自費(fèi)到中國(guó)留學(xué)。就對(duì)非關(guān)系而言，中國(guó)的軟實(shí)力主要體現(xiàn)在相互尊重、平等互利的對(duì)非政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)的吸引力、對(duì)非援助效應(yīng)及作為負(fù)責(zé)任大國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上與非洲國(guó)家的互相協(xié)調(diào)。中國(guó)在非洲軟實(shí)力的重要作用在于能“讓中非友好更加深入人心”。

3.中國(guó)在埃塞俄比亞文化軟實(shí)力的影響

埃塞俄比亞位于非洲東部，面積為110萬(wàn)平方公里。境內(nèi)中部隆起，有“非洲屋脊”之稱，最高峰達(dá)尚峰海拔4620米。東非大裂谷斜貫，兩岸陡峭。有30多條大河發(fā)源于中部高原，故又有“東北非水塔”之稱。本文擬從國(guó)家、企業(yè)和個(gè)人三個(gè)層面論述中國(guó)在埃塞俄比亞的文化軟實(shí)力影響。

3.1國(guó)家層面

中埃文化交流源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在1961年，兩國(guó)就發(fā)表了中華人民共和國(guó)政府文化代表團(tuán)和埃塞俄比亞文化代表團(tuán)會(huì)談公報(bào)，開啟了中埃兩國(guó)文化交流先河。1988年，簽訂中華人民共和國(guó)政府和埃塞俄比亞人民民主共和國(guó)政府文化協(xié)定后，中埃兩國(guó)之間廣泛開展了文化交流與合作。特別是2003年中埃建立全面合作伙伴關(guān)系以來(lái)，中國(guó)文化軟實(shí)力開始全面影響埃塞俄比亞。中國(guó)先后在埃塞俄比亞援建埃塞——中國(guó)職業(yè)技術(shù)學(xué)院；開辦兩所孔子學(xué)院，四個(gè)孔子課堂；開展一系列中國(guó)文化周活動(dòng)；中國(guó)國(guó)家漢辦主辦了一系列“埃塞教育管理者中國(guó)文化教育”研修班。2013年11月，中埃共同簽署《中華人民共和國(guó)文化部和埃塞俄比亞聯(lián)邦民主共和國(guó)文化旅游部關(guān)于在埃塞俄比亞設(shè)立中國(guó)文化中心的諒解備忘錄》，在不久的未來(lái)，中國(guó)將在埃塞俄比亞設(shè)立中國(guó)文化中心便于埃塞人民加深對(duì)中國(guó)文化的了解。

3.2企業(yè)層面

2003年中埃建立全面合作伙伴關(guān)系以來(lái)，以中國(guó)鐵建、中興公司為首的大量中資企業(yè)涌入埃塞俄比亞。這些中資企業(yè)在援助埃塞俄比亞的經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，集中展現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)核心價(jià)值觀，使埃塞俄比亞人民親身感受到了中資企業(yè)的企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任，同時(shí)將對(duì)埃方企業(yè)的文化建設(shè)起到借鑒作用。

3.3個(gè)人層面

文化軟實(shí)力無(wú)論是國(guó)家層面還是企業(yè)層面都要通過(guò)人這一最基本的層面進(jìn)行。因此，在埃塞俄比亞的中國(guó)國(guó)家外派人員，進(jìn)行文化交流的中方人員，孔子學(xué)院和孔子課堂的教師、志愿者及中資企業(yè)的中方員工，他們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀及所具備的溝通能力、學(xué)習(xí)能力、決策能力等這些文化素養(yǎng)也在通過(guò)言傳身教，潛移默化地影響埃塞俄比亞人民的文化。

4.中國(guó)在埃塞文化軟實(shí)力出現(xiàn)的問題及對(duì)策

在埃塞俄比亞，中國(guó)產(chǎn)品仍然給人質(zhì)量不好的印象。在電影、文學(xué)和音樂領(lǐng)域，埃塞俄比亞人仍然對(duì)西方國(guó)家更感興趣。一部好萊塢大片或許比很多所孔子學(xué)院還有影響力。談?wù)摵萌R塢電影的埃塞俄比亞人比談?wù)摽鬃訉W(xué)院的埃塞俄比亞人多。同時(shí)去修建基礎(chǔ)設(shè)施的中國(guó)工人卻招致了當(dāng)?shù)厝说膮拹?，名聲不好?/p>

因此，建議國(guó)家層面，中國(guó)在埃塞俄比亞影響力的發(fā)揮不僅僅在于雙邊文化交流項(xiàng)目、電影等文化產(chǎn)品的傳播、“孔子學(xué)院”在埃塞俄比亞的成立，更重要的是在于以中國(guó)的對(duì)外政策、政治價(jià)值觀乃至經(jīng)濟(jì)吸引力取得埃塞俄比亞人的共鳴，使其更愿主動(dòng)配合和幫助實(shí)現(xiàn)中國(guó)在埃塞俄比亞的政策目標(biāo)。中國(guó)在埃塞俄比亞文化軟實(shí)力的發(fā)揮，其受眾不應(yīng)只限于上層精英，更重要的是要讓埃塞俄比亞的下層民眾對(duì)遙遠(yuǎn)的中國(guó)產(chǎn)生理解和喜愛，從而產(chǎn)生更加持久的影響。同時(shí)，中國(guó)在埃塞俄比亞文化軟實(shí)力建設(shè)，需要中埃傳媒界加強(qiáng)合作，攜手打造現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)，打破西方媒體的壟斷地位，建立自己的一套話語(yǔ)體系。

企業(yè)層面，在埃塞俄比亞的中資企業(yè)要牢記自己的使命，充分展現(xiàn)其企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任。在埃塞俄比亞各大企業(yè)可以舉辦中國(guó)文化宣傳日的活動(dòng)，播放中國(guó)歷史和文化紀(jì)錄片，范圍可涉及中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、歷史、地理、美食、藝術(shù)，甚至是中華武術(shù)，等等，展示中華文化博大精深的魅力，使埃塞俄比亞當(dāng)?shù)貑T工對(duì)中華文明產(chǎn)生濃厚興趣，愛上中國(guó)文化。

個(gè)人層面，在埃塞俄比亞各類中方人員完成本職工作的同時(shí)，還肩負(fù)著傳播中國(guó)文化的任務(wù)。他們要在日常工作生活中充分展示個(gè)人的人格魅力，傳遞正能量。

5.結(jié)語(yǔ)

隨著中國(guó)和埃塞俄比亞的關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng)和深入，將會(huì)全面形成以政府、政黨和民間企業(yè)間交往為支柱，以政治、經(jīng)貿(mào)和人文合作為主線的全方位、多層次的合作新格局。中國(guó)在埃塞俄比亞的文化軟實(shí)力影響將逐步深入社會(huì)各個(gè)層面，實(shí)現(xiàn)中埃文化領(lǐng)域的“合作共贏”，使中埃關(guān)系逐步成為中國(guó)同非洲國(guó)家及南南合作的典范。

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