新車上市 看新花樣

佟雨珊

新車月月有，三月特別多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，剛剛過去的3月里有將近20款新車上市，刨去部分改款換代車型，很多都屬于全新車型。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的大營銷時(shí)代，市場競爭早已從“老王賣瓜”式單向推銷，轉(zhuǎn)化到以消費(fèi)者為核心的互動(dòng)式交流。作為新車推向市場前的最后一環(huán)，新車上市發(fā)布會(huì)的重要意義除了公布或許決定車型命運(yùn)的售價(jià)，其本身是否奪人眼球也或多或少左右著媒體報(bào)道的角度和心態(tài)。若讓大家記住一場新車發(fā)布會(huì)再點(diǎn)個(gè)贊，越來越不易嘍！

于是乎，各大廠商在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，玩兒起了新花樣。

代表車型：東風(fēng)風(fēng)度MX6

售價(jià)：12.28萬-16.98萬元

新車主張：敢闖 敢擔(dān)當(dāng)

花樣定級(jí)：◆◆◆

實(shí)現(xiàn)難度：★★

現(xiàn)場效果：眼前一亮

不知從何時(shí)起，越來越多的新車上市要與電影嫁接起來，而時(shí)下流行的新玩意無疑是微電影。東風(fēng)風(fēng)度MX6發(fā)布會(huì)現(xiàn)場首發(fā)《敢闖》微電影，影片通過戰(zhàn)地記者、音樂才子、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等人物對(duì)敢闖世界、敢闖夢想、敢闖人生的描述，演繹了MX6和目標(biāo)消費(fèi)者的精神特質(zhì)。雖然微電影并不是新鮮事，但邀請(qǐng)投身互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的一貓汽車團(tuán)隊(duì)作為“代言人”之一倒是蠻有新意。

代表車型：全新艾瑞澤7 1.5T

售價(jià)：7.29萬-10.45萬元

新車主張：強(qiáng)者 從心定義

花樣定級(jí)：◆◆◆◆◆

實(shí)現(xiàn)難度：★

現(xiàn)場效果：“沒錢也任性”

“這是一次沒有PM2.5的發(fā)布會(huì)，同時(shí)也是一場有組織‘無紀(jì)律’的發(fā)布會(huì)。真心感謝有你們，起哄的，插樓的，潛水的。刷屏的效率你們也沒落下?！边@是國內(nèi)首個(gè)新車微信發(fā)布會(huì)——奇瑞艾瑞澤7 1.5T的廠家領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)后發(fā)出的朋友圈感言，一個(gè)容納了400多汽車媒體的微信群見證了這場沒錢也任性的發(fā)布會(huì)。一位媒體朋友計(jì)算出來，這樣一場發(fā)布會(huì)能夠減排100噸二氧化碳，對(duì)擁有藍(lán)天做出了巨大貢獻(xiàn)。

代表車型：北京現(xiàn)代第九代索納塔

售價(jià)：17.48萬-24.98萬元

新車主張：時(shí)代創(chuàng)新力的激發(fā)者

花樣定級(jí)：◆◆

實(shí)現(xiàn)難度：★★★★

現(xiàn)場效果：視覺盛宴

對(duì)于現(xiàn)代汽車和北京現(xiàn)代來說，索納塔是一個(gè)具有特殊意義的品牌，是見證了北京現(xiàn)代十三年輝煌發(fā)展歷程的核心戰(zhàn)略車型，因此第九代索納塔的上市，勢必大張旗鼓。果不其然，發(fā)布會(huì)被打造成了一場穿越三十年時(shí)空，交織過去，現(xiàn)在和未來的音樂盛宴。發(fā)布會(huì)共分“歷九”、“而新”和“藍(lán)色奏鳴曲”三大樂章，全面演繹了索納塔品牌從無到有，革新蛻變的過程。嚴(yán)格說來，音樂盛典并不新奇，但此番演繹著實(shí)精彩。

代表車型：比亞迪全新速銳/G5

售價(jià)：6.99萬-10.29萬元

新車主張：奔跑吧，青春

花樣定級(jí)：◆◆◆◆

實(shí)現(xiàn)難度：★★★

現(xiàn)場效果：耳目一新

相比微電影，情景劇的魅力和優(yōu)勢在于更真實(shí)，更接地氣。在全新速銳和G5的發(fā)布會(huì)上，“開心麻花”帶來了專為比亞迪這兩款新車特別設(shè)計(jì)的時(shí)尚情景劇——奔跑吧，青春。一場生動(dòng)的情景劇，讓與會(huì)者在非常輕松愜意的氛圍中，體驗(yàn)到了全新速銳和G5這兩款車的優(yōu)勢和創(chuàng)新所在。正所謂寓教于樂，情景劇的形式“性價(jià)比”很高。

代表車型：MG GS銳騰

售價(jià)：11.97萬-17.97萬元

新車主張：高性能、高顏值、高價(jià)值

花樣定級(jí)：◆◆◆

實(shí)現(xiàn)難度：★★

現(xiàn)場效果：高潮迭起

在競爭白熱化的SUV市場，從來都不會(huì)嫌車多。MG GS銳騰強(qiáng)打英倫運(yùn)動(dòng)牌，更將代言人福爾摩斯卷福一同帶向中國車市。為貼合年輕一代社交化、互動(dòng)化、碎片化的生活習(xí)慣，上汽乘用車更率先推出互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售活動(dòng)，還加入了時(shí)下流行的搶紅包抵扣購車款優(yōu)惠。現(xiàn)場，上汽乘用車還與一嗨租車、招商銀行簽署三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，一嗨租車將采購5000輛名爵銳騰投放到其在全國的租賃網(wǎng)點(diǎn)，招商銀行則全程提供金融服務(wù)。