明星跨界當(dāng)經(jīng)理靠譜嗎

明星和商業(yè)總是有著牽扯不清的關(guān)系。畢竟就算長(zhǎng)得再美也不能單靠一張臉活著，所以對(duì)于他們的各種撈金現(xiàn)象也不足為奇，比如我們?cè)缇土?xí)以為常的廣告代言。不過，最近比較流行的是明星擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，這樣的噱頭還是有一定市場(chǎng)的。無疑，企業(yè)借助明星的高人氣，確實(shí)能夠在一定程度上產(chǎn)生“吸粉”效應(yīng)。但介于“明星”身份的特殊性，若要真當(dāng)經(jīng)理，似乎也是不太可能。那么，這是否只是一時(shí)的營(yíng)銷策略，到底有多靠譜？

鄧超：跑進(jìn)長(zhǎng)虹當(dāng)經(jīng)理

近日，長(zhǎng)虹集團(tuán)官方微博發(fā)布消息稱：鄧超已經(jīng)正式加盟長(zhǎng)虹，出任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，同時(shí)也將邀請(qǐng)所有用戶都參與其中。消息一出，激起千層浪。圍觀網(wǎng)友紛紛表示看好“鄧經(jīng)理”，可見不管其后期發(fā)展會(huì)如何，長(zhǎng)虹這第一炮算是打響了。

據(jù)了解，長(zhǎng)虹的產(chǎn)品經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)其產(chǎn)品全生命周期經(jīng)營(yíng)工作，對(duì)產(chǎn)品研制擁有極大的主導(dǎo)權(quán)。那么，“鄧經(jīng)理”這樣一位人氣頗高的演藝界大明星，能抽出這么多時(shí)間盯梢嗎？

顯然，是不太可能的。正如長(zhǎng)虹企劃部部長(zhǎng)劉海中所言：“鄧超所任的產(chǎn)品經(jīng)理一職，肯定與一般的產(chǎn)品經(jīng)理有所區(qū)別，這是長(zhǎng)虹與鄧超跳出傳統(tǒng)明星代言模式的創(chuàng)新?！遍L(zhǎng)虹作為國(guó)內(nèi)老牌家電企業(yè)，其本身具有的品牌知名度以及影響力不可小覷，只不過近年來的發(fā)展遇到一定阻力，正積極地尋求創(chuàng)新與突破。

此次請(qǐng)鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理，不僅是創(chuàng)新之舉，也是其追尋品牌年輕化的體現(xiàn)。鄧超幽默風(fēng)趣、搞怪活潑、健康陽光的形象已經(jīng)深入人心，受到很多年輕人的喜愛。長(zhǎng)虹此舉無疑是想增強(qiáng)鄧超的形象與長(zhǎng)虹CHiQ品牌與產(chǎn)品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，從而吸引年輕消費(fèi)者，為推進(jìn)CHiQ產(chǎn)品的銷售力提供支持。

當(dāng)然，大眾所期待的“鄧經(jīng)理”，雖然不會(huì)和朝九晚五的白領(lǐng)們一樣出現(xiàn)在辦公室里，但他的創(chuàng)意隨時(shí)都會(huì)被投放到產(chǎn)品中去。這一劑有著靚麗外表的“良藥”是否只解一時(shí)之病，還是會(huì)發(fā)揮長(zhǎng)時(shí)療效，等到下次長(zhǎng)虹CHiO的產(chǎn)品發(fā)布，答案自會(huì)揭曉。

Angelababy：顏值最高的產(chǎn)品經(jīng)理

所謂“窈窕淑女，君子好逑”。Angelababy有著漂亮的臉蛋，爽朗的性格，被不少人奉為心中的“女神”，自然也是媒體熱衷追逐的對(duì)象。而她前段時(shí)間和黃曉明大婚，幾乎宴請(qǐng)了娛樂圈的半壁江山，毫無疑問，這體現(xiàn)了他們?cè)谌χ械暮萌司?。但其?shí)Angelababy還是一位投資小能手，所以在這背后，還有很多生意上的事兒。

Angelababy在今年6月份成立了創(chuàng)投基金AB Capital，主要投資領(lǐng)域包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、生活消費(fèi)等，重點(diǎn)關(guān)注的是新女性生活方式的創(chuàng)業(yè)公司。其中，她親自擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理的洋碼頭和Hey Juice，就是其創(chuàng)投基金的首批合作項(xiàng)目。Angelababy的親力親為，足以說明她可不是只會(huì)花錢的大美女，還是會(huì)賺錢的職場(chǎng)女性。

洋碼頭是海外獨(dú)立購物平臺(tái)。Angelababy作為明星買手，在其旗下的APP產(chǎn)品“掃貨神器”上，現(xiàn)場(chǎng)直播她在海外掃貨血拼的場(chǎng)景，用戶可以實(shí)時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)跟她一起互動(dòng)。事實(shí)證明，這樣的合作方式確實(shí)碰撞出了不小的火花。今年6月17日，洋碼頭年中促銷首日交易額1.8億元，刷新了跨境電商的交易紀(jì)錄。

洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人蔡華表示，選擇和Angelabay合作，正是因?yàn)樗c“掃貨神器”的用戶群十分契合。她帶來的高人氣和影響力，本身就是潛在的市場(chǎng)價(jià)值，短時(shí)間內(nèi)也起到了事半功倍的營(yíng)銷效果。只不過，作為一款產(chǎn)品，要想長(zhǎng)久地抓住用戶群，其功能性才是用戶最為關(guān)心的。因而，既身為投資股東，又身為產(chǎn)品經(jīng)理的Angelababy，若要真想獲得高額的投資回報(bào)，還真得要花點(diǎn)心思才能不負(fù)所望。

汪峰：我想當(dāng)個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理

不知道從什么時(shí)候開始，“汪峰上頭條”成了廣大網(wǎng)友茶余飯后的談資。其實(shí)撇去這點(diǎn)不說，汪峰在當(dāng)今樂壇還是有著一定的話語權(quán)和影響力，這點(diǎn)，從他在“中國(guó)好聲音”中擔(dān)任導(dǎo)師的種種表現(xiàn)就足見一二。

今年夏天，在好聲音里，汪峰給每一位出局的學(xué)員都送上了自己投資的耳機(jī)，而送給夢(mèng)想導(dǎo)師鄧紫棋的，正是汪峰擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理親自打造的全球第一副成品耳機(jī)。汪峰進(jìn)軍耳機(jī)行業(yè)大有勢(shì)在必得之意。他不僅親自發(fā)布《我想當(dāng)個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，于是我要做fiil耳機(jī)》一文，深度闡釋自己對(duì)產(chǎn)品的理解，而且還投資了幾百萬美元，占股近四成，成了fiil耳機(jī)名副其實(shí)的大股東。

身為產(chǎn)品經(jīng)理的汪峰，并沒有打醬油，而是扎扎實(shí)實(shí)地為產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)。他以近乎嚴(yán)苛的要求為fiil耳機(jī)的誕生出謀劃策，他說道：“基于自己十多年在音樂、聲音及自己作品的打磨，已形成了一種很難用言語表達(dá)的對(duì)聲音的感覺和標(biāo)準(zhǔn)，用這樣的標(biāo)準(zhǔn)去調(diào)音、做音效，結(jié)果一定不會(huì)差?！?/p>

這點(diǎn)，在前不久的fiil耳機(jī)盲聽品鑒會(huì)上，似乎經(jīng)受住了考驗(yàn)：現(xiàn)場(chǎng)發(fā)燒友對(duì)fiil耳機(jī)的普遍評(píng)價(jià)整體持滿意態(tài)度。對(duì)此，汪峰表示并不驚訝：“我有這個(gè)自信心，在fiil這個(gè)價(jià)位段上，如果將全世界所有的耳機(jī)放在一起，fiil的聲音一定是最好的?！?/p>

不想做產(chǎn)品經(jīng)理的搖滾歌手不是好投資人，想來這次汪峰做耳機(jī)是放大招了。畢竟真金白銀花進(jìn)去了，又是和自己熱愛的音樂事業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品，再不用心恐怕就真的上不了頭條了。

高曉松：阿里音樂掌舵人

在當(dāng)下眾多年輕人，尤其是上世紀(jì)八十年代這一批年輕人心中，高曉松就如他們白衣飄飄的青春年華一樣，是永遠(yuǎn)美好的存在。在那個(gè)純純的校園民謠時(shí)代里，他憑借著優(yōu)秀的詞曲創(chuàng)作，俘獲了大批觀眾的心。這也恰到好處地詮釋了“男人可以不帥，只要有才華就好”。

于是乎，高曉松加盟阿里音樂，擔(dān)任董事長(zhǎng)一職也算是情理之中的事兒。畢竟他在華語樂壇有著舉足輕重的地位，阿里音樂這第一步棋下得也是穩(wěn)當(dāng)?shù)摹?/p>

阿里音樂集團(tuán)的成立，從開始就是媒體追逐的焦點(diǎn)。這是阿里巴巴進(jìn)軍文化娛樂產(chǎn)業(yè)的一次大動(dòng)作。阿里巴巴集團(tuán)方面表示，文化娛樂是阿里未來兩大重要戰(zhàn)略方向之一，致力為消費(fèi)者提供更多精神、文化領(lǐng)域的服務(wù)和產(chǎn)品。而阿里音樂將專注音樂領(lǐng)域，全面整合蝦米、天天動(dòng)聽等阿里所有音樂業(yè)務(wù)，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)此，高曉松也予以回應(yīng)，感謝阿里對(duì)其信任，并表示“阿里音樂集團(tuán)將是他和宋柯音樂職業(yè)經(jīng)理人生涯的最后一站，阿里音樂集團(tuán)一定會(huì)成為一家世界級(jí)音樂機(jī)構(gòu)?！庇纱丝梢?，阿里音樂勢(shì)必要大干一場(chǎng)以奠定它之后進(jìn)一步推進(jìn)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的布局。

其實(shí)，高曉松此次并非是第一次跨界，甚至可以說，他是娛樂界最早涉足互聯(lián)網(wǎng)的人之一。早在2000年，他就受聘擔(dān)任搜狐網(wǎng)娛樂事業(yè)發(fā)展總監(jiān)，2001年在新浪做駐美首席代表，而后又擔(dān)任盛大的首席娛樂顧問等。而《曉說》的大獲成功，近5億的瀏覽量，也讓人由衷信服。相信，有著這么豐富的經(jīng)驗(yàn)，再加上對(duì)音樂天生的觸感，由高曉松帶領(lǐng)的阿里音樂將會(huì)交出一張讓人滿意的成績(jī)單。