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    僵尸追著你跑步

    2015-09-10 07:22:44徐安樂
    商界 2015年11期
    關鍵詞:周邊產(chǎn)品僵尸跑步

    徐安樂

    跑步太累了,我不想跑了;跑步太無聊了,我堅持不下去了;想必這一定是大多數(shù)人拒絕跑步的理由吧。但是,如果有一群僵尸每天都追著你,你還會停下不跑嗎?

    現(xiàn)在人人都在說跑步,但是能夠堅持下來的卻寥寥無幾,不過一家名為Six to Start公司開發(fā)的一款叫做《Zombies,Run!》的App,將會為你消滅一切不去跑步的借口。

    進入App,你就成為了游戲中代號“Runner 5”的角色,你的使命就是來拯救被僵尸占領的世界,以及幸存的人類。此時,作為超級英雄的你,要怎么做呢?答案自然就是跑步。在App里,你會接受各種要求不一的任務,完成任務的時間一般都要跑20分鐘以上。任務完成后就能獲得相應的虛擬道具,比如電池、醫(yī)藥包、棒球棒或者其他可以用來生存和營救他人的道具。

    當然,在沒有跑步的時候,你也不是沒事可做。用戶可以將跑步時收集到的道具用來建設游戲中的基地,保護被你拯救的幸存者,免受僵尸的攻擊,這儼然就成為了一個模擬經(jīng)營游戲。如果,你想要解鎖更多的建筑和道具,就需要在商城購買相應的任務。

    跑步應用現(xiàn)在很多,但是大多數(shù)的功能只停留在記錄數(shù)據(jù)、檢測身體機能的階段,它們都很難真正讓意志力缺乏的用戶把跑步堅持下去。而《Zombies,Run!》就看準了用戶的“痛點”,把線上游戲與線下跑步進行了結(jié)合,讓原本單調(diào)乏味的跑步運動變成了一個樂趣十足的交互游戲,用戶們自然也更容易接受并堅持下去。

    目前這款App采用的是免費下載的模式,盈利主要采用的是用戶在游戲內(nèi)購買道具和解鎖任務這樣的傳統(tǒng)營銷手段。不過,《Zombies,Run!》的盈利模式具有很強的延展性——

    首先,增加第三方。目前,《Zombies,Run!》只是用戶和系統(tǒng)進行交互,其實交互的對象還可以擴大到現(xiàn)實中的商家。比如用戶在跑步中需要喝水來補充流失的水分,在游戲受到攻擊后也需要“補血”,那么如果玩家可以在現(xiàn)實中進入特定商家,購買飲料后,App里就會顯示用戶已經(jīng)購買的補血道具,并進行了“補血”。這樣不僅會讓用戶的交互感更強,同時《Zombies,Run!》也可以通過向商家收取傭金,來獲得新的收入;

    其次,與產(chǎn)業(yè)結(jié)合。比如,和一些體育用品的制造商進行合作,制作相應的周邊產(chǎn)品進行販賣;或者針對游戲的特性,可以與谷歌、Oculus等正在進行虛擬現(xiàn)實游戲開發(fā)的廠商合作,利用谷歌眼鏡、VR眼鏡開發(fā)類似的交互游戲,吸引用戶購買;

    最后,組織比賽。如今,各式各樣的跑步比賽層出不窮,比如“The Color Run”“光豬跑”等,這些趣味性十足的跑步比賽吸引了許多人參加,賽事運營商也通過收取報名費、廠商冠名、售賣周邊產(chǎn)品等方式獲得可觀的收益。其實,如果把《Zombies,Run!》也做成比賽,大家一同完成某個限時任務,一定能夠吸引大量的用戶參加。這樣,也能增加一條新的收入渠道。

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