果斷融入文化硬實力時代

文化產(chǎn)品在微觀上兼具商品屬性和精神屬性，在宏觀上就體現(xiàn)為文化硬實力和軟實力。近些年來，文化軟實力概念風(fēng)靡國內(nèi)外，而文化硬實力卻少有人提及，但正如經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑、生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)效益決定社會效益一樣，文化硬實力是文化軟實力的基礎(chǔ)，沒有硬實力的支撐，軟實力就是無根之木、無源之水；而軟實力則是硬實力的結(jié)果，有了硬實力不意味著一定會有軟實力，但在科學(xué)思想指導(dǎo)下，硬實力就會體現(xiàn)為軟實力。因此，對于我國來說，當(dāng)務(wù)之急是建設(shè)文化硬實力。我們欣喜地看到，在市場、用戶、技術(shù)、資本、巨型公司等多種力量的推動下，我國即將迎來文化硬實力時代。

在市場方面，一方面根據(jù)國際發(fā)達(dá)國家的發(fā)展實踐，當(dāng)一國的人均GDP突破5000美元之后，文化業(yè)將處于高速發(fā)展期。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2014年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值636463億元，人均GDP超過7000美元，可以判斷我國文化業(yè)已經(jīng)從粗放式、較低水平的初級發(fā)展階段進(jìn)化到集約式、較高水平的中級發(fā)展階段；另一方面，我國文化企業(yè)尤其是民營文化企業(yè)的市場主體地位已經(jīng)確立，核心競爭力大大提升，正如有了電影制作、發(fā)行和營銷等全方位的進(jìn)步，才迎來了我國電影產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。根據(jù)美國等西方發(fā)達(dá)國家的數(shù)據(jù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比例達(dá)到20%以上，相信不久的將來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占比也會趕得上美國等發(fā)達(dá)國家。

在用戶方面，年輕用戶尤其是互聯(lián)網(wǎng)用戶是文化消費的主體。而根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)6.68億，市場滲透率為48.8%，其中移動網(wǎng)民數(shù)為5.94億，市場滲透率為88.9%，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民多是年輕人，不僅代表著國家的未來，而且對文化有著更多、更強的需求，是當(dāng)之無愧的文化消費主力軍。相信在數(shù)以億計用戶的助推下，我國文化業(yè)正處在爆發(fā)的偉大進(jìn)程中。

在技術(shù)方面，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為整個社會和文化的底層架構(gòu)和標(biāo)配，互聯(lián)網(wǎng)+文化將創(chuàng)造出更新、更酷的文化形式，也必將為用戶提供更多、更好的文化消費體驗。一方面，用戶個性化、定制化和精準(zhǔn)化的文化消費將更好地得到滿足。在當(dāng)前情況下，每個用戶的文化需求都迥異于其他用戶，

但沒有互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐的傳統(tǒng)文化企業(yè)只能望“洋”興嘆，難以真正滿足用戶需求，而互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠根據(jù)用戶之前的網(wǎng)上消費行為和軌跡對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，通過智能匹配，為用戶提供精準(zhǔn)的文化服務(wù)；另一方面，用戶也能夠享受到更出色的體驗。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，我們只能在電視上看統(tǒng)一的節(jié)目，體驗很差，而隨著視頻技術(shù)的進(jìn)步和帶寬成本的下降，我們不僅能夠根據(jù)自己的愛好點播相應(yīng)的節(jié)目和產(chǎn)品，更能接收超清、極清的視頻節(jié)目，而這種好的體驗自然能夠得到用戶的極大忠誠。

在資本方面，金融是產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠，對于文化產(chǎn)業(yè)來說也不例外。在當(dāng)前大變革的時代，單純依靠自身積累的內(nèi)源式發(fā)展方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時代，資本已經(jīng)成為文化業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。一則資本助推萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)，天使、風(fēng)險資金鼓勵規(guī)模巨大的、懷揣夢想的年輕人投入到文化創(chuàng)業(yè)的大潮中，為用戶提供更酷的文化產(chǎn)品；二則上市等幫助文化企業(yè)打通直接融資通道，再通過收購、兼并等資本運營手段，快速擴(kuò)張和發(fā)展，盡快實現(xiàn)自身的外延式擴(kuò)張。近幾年來，每年投入文化產(chǎn)業(yè)方面的資本量值都在千億規(guī)模。

在巨型企業(yè)方面，國際文化實力的競爭主要體現(xiàn)為巨型文化企業(yè)之間的競爭。目前，我國的阿里巴巴、騰訊、百度在打造巨型用戶平臺的基礎(chǔ)上，通過大規(guī)模的并購文化企業(yè)，已經(jīng)創(chuàng)造出巨型的生態(tài)系統(tǒng)，其中阿里巴巴、騰訊的市值已經(jīng)過萬億，今年騰訊的收入會過1000億元，而百度的收入會過700億元。BAT這些巨型文化企業(yè)的出現(xiàn)也必將在較大程度上提升我國的文化硬實力。

種種跡象表明，我國已經(jīng)進(jìn)入文化硬實力時代，在這個時代，我們應(yīng)該采取各種措施，使得文化硬實力更硬、更實，并促進(jìn)其轉(zhuǎn)變?yōu)閺姶蟮奈幕泴嵙?。（作?郭全中，國家行政學(xué)院高級經(jīng)濟(jì)師）