發(fā)展真正的自主品牌必須寄望于“新”人

常修澤

國家發(fā)展除了要考慮GDP的增長，另外一個重要指標(biāo)在于創(chuàng)新。當(dāng)前，中國的GDP總量穩(wěn)居世界第二，但遺憾的是創(chuàng)新嚴(yán)重不足，中國不是創(chuàng)新大國，而是創(chuàng)新小國。據(jù)2014年至2015年世界經(jīng)濟論壇評估報告排行顯示，在其考查的144個國家或者經(jīng)濟體中，中國綜合競爭力僅位居第28位。

據(jù)世界品牌試驗室數(shù)據(jù)顯示，2013年世界品牌500強里面，美國擁有232項，幾乎占總數(shù)的一半，作為對比，中國自主品牌僅為25項；在福布斯雜志2013年發(fā)布的全球品牌100強中，美國占54項，中國自主品牌為0；從全球最有價值10大品牌來看，美國為8個，分別是蘋果、微軟、可口可樂、IBM、谷歌、麥當(dāng)勞、通用電器、英特爾，價值為4184億美元。從這三組數(shù)據(jù)里可以看到中國在自主品牌發(fā)展上的差距，而要追趕世界品牌發(fā)展的步伐，在這里我提四條建議：

第一，嚴(yán)格按照中國自主品牌峰會研究提煉出的“五力模型”進(jìn)行品牌推進(jìn)。“五力模型”是衡量中國自主品牌創(chuàng)新發(fā)展的科學(xué)指標(biāo)，企業(yè)基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力、品牌影響力是在大量的案例調(diào)研和理論研究下，總結(jié)出的具有典型性、客觀性和科學(xué)性的品牌建設(shè)指標(biāo)，是中國自主品牌發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。

第二，發(fā)展自主品牌，人才是關(guān)鍵。中國自主品牌發(fā)展的一個重要方面在于企業(yè)如何做好人才建設(shè)，如何引進(jìn)高端人才、技術(shù)創(chuàng)新專家和品牌專家。新的技術(shù)革命最重要的是如何改造人本身，如何打造“新”人。所謂“新”人，第一個特點是三合一，既是技術(shù)專家，也是經(jīng)營者，還是文化人；第二個特點是創(chuàng)新，致力于自主創(chuàng)新和科研研發(fā)；第三個特點是熱愛自由。要發(fā)展真正的自主品牌必須寄希望于這些“新”人，而要培養(yǎng)他們，則需要良好的社會環(huán)境，讓他們的心靈放飛。

第三，中國自主品牌要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展必須加大產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。嚴(yán)格產(chǎn)品的界定、保護(hù)、流轉(zhuǎn)，這是中國企業(yè)加強自主創(chuàng)新、發(fā)展自主品牌的基礎(chǔ)。

第四，自主品牌的建設(shè)有賴于社會各方面的體制支撐，其中財政支持尤為重要。財政體制、金融體制、社會各方面體制與自主品牌配套發(fā)展是今后中國自主品牌發(fā)展的必要手段。

責(zé)編/焦楊 鄭清源 美編/于珊