新朋友圈主義

王穎等

微信加入廣告圈，是對(duì)廣告行業(yè)的促進(jìn)還是分食整個(gè)廣告蛋糕？這個(gè)問題或許應(yīng)該換成，微信朋友圈對(duì)企業(yè)主們意味著什么？

社交渠道的價(jià)值，最終一定會(huì)體現(xiàn)在帶給企業(yè)源源不斷的、來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的訂單之上。并且，由于這種訂單產(chǎn)生的基礎(chǔ)是低成本的連接流量，因此使得具備這種連接能力的品牌，會(huì)和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯的營(yíng)銷成本優(yōu)勢(shì)，比如小米和目前其他的手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)者在營(yíng)銷層面上的明顯優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵是，在實(shí)戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)了這種“連接價(jià)值”的企業(yè)很少。

如何連接？大部分企業(yè)對(duì)于社交營(yíng)銷的理解，還是停留在通過內(nèi)容、段子來(lái)進(jìn)行傳播擴(kuò)散的層面，只是簡(jiǎn)單地從公關(guān)和內(nèi)容營(yíng)銷的角度來(lái)推動(dòng)社交營(yíng)銷。

更重要的是，大部分企業(yè)都沒有真正建立起“連接管理”能力。這個(gè)能力的建設(shè)需要真正把內(nèi)容、戰(zhàn)役、客服、CRM、移動(dòng)電商、廣告投放等環(huán)節(jié)的流程全部打通、數(shù)據(jù)綜合分析、全面更新工作范式，才能有效地實(shí)現(xiàn)連接管理。

否則，大量企業(yè)只是頭痛醫(yī)頭，在局部環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了一些簡(jiǎn)單的營(yíng)銷創(chuàng)新，最終很難實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷ROI的提升。

本期策劃，將為你詳解那些智取朋友圈的玩法。