蘇寧網(wǎng)上超市打響新年電商大戰(zhàn)第一槍

萬種四件套求新主子翻牌，50萬小牛遭遇斷奶危機、1000萬瓶白酒無底線降價，糧如沙，油似水破價趕緊搶……近日，蘇寧易購網(wǎng)上超市發(fā)布的一組無底線的春節(jié)促銷廣告在微信朋友圈賺翻了眼球，業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測蘇寧將有大動作。

果不其然，蘇寧官方正式發(fā)布，蘇寧易購網(wǎng)上超市將發(fā)起“超級年貨節(jié)”，全面進(jìn)軍超市領(lǐng)域，吹響向線下傳統(tǒng)超市巨頭挑戰(zhàn)的號角。

蘇寧易購網(wǎng)上超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2015年，蘇寧將加快超電器化的步伐，打造線上虛擬、線下實體的綜合性交易平臺。蘇寧易購網(wǎng)上超市作為重要板塊，承擔(dān)著引流器和增加用戶黏性、復(fù)購率的角色。同時，通過春節(jié)吃、喝等具象化促銷活動，凸顯蘇寧的全品類形象。

蘇寧易購網(wǎng)上超市瞄準(zhǔn)線下對手

蘇寧易購網(wǎng)上超市負(fù)責(zé)人表示，“我們借春節(jié)時機適時推出蘇寧易購網(wǎng)上超市‘超級年貨節(jié)’，不是和線上搶份額，而是要利用線上特有的便利性和線下傳統(tǒng)超市巨頭搶份額，做大線上蛋糕。”

自上世紀(jì)90年代中期進(jìn)入中國以來，超市大賣場一直在百姓的生活中一直扮演著重要角色。但春節(jié)到超市大賣場買年貨，卻始終存在著找貨難、排隊付款、貨物重帶回家難、人多空氣差等問題。

“我們的優(yōu)勢在于不用排隊，手指點一點年貨送到家，價格更劃算，還會送出價值10億元的年貨大紅包，試問線下超市有哪家能做到這一點？”蘇寧易購網(wǎng)上超市負(fù)責(zé)人說，“作為互聯(lián)網(wǎng)零售線上超市的新生力量，蘇寧易購網(wǎng)上超市將引領(lǐng)線上日用消費品類電商共同把線上超市的蛋糕做大，共同為消費者謀福利，從而帶動超市業(yè)的新的革命?！?/p>

消費者在蘇寧門店體驗虛擬年貨購買。

蘇寧易購網(wǎng)上超市底氣何在？

自2014年初蘇寧易購網(wǎng)上超市正式成立獨立公司后，就一直在默默地擴軍備戰(zhàn)：招聘專業(yè)人才、完善供應(yīng)鏈。同時，2014年下半年，蘇寧易購網(wǎng)上超市通過卷紙、牛奶、洗衣液、糧油等單品大促積累了營銷經(jīng)驗并極大提升了知名度。

經(jīng)過將近一年的體系建設(shè)，蘇寧易購網(wǎng)上超市的各項業(yè)務(wù)步入正軌，并進(jìn)入高速增長階段。蘇寧易購網(wǎng)上超市也實現(xiàn)了本地化運營，日均流量、轉(zhuǎn)化率、客單價穩(wěn)定增長。此次蘇寧正式高調(diào)宣布全面進(jìn)軍超市領(lǐng)域，意味著其前臺、后臺建設(shè)已經(jīng)全面完成。

在業(yè)內(nèi)人士看來，蘇寧進(jìn)軍超市領(lǐng)域有三大優(yōu)勢：1600多家線下門店，排名前三的線上平臺蘇寧易購，以及強大的自有物流倉儲配送。

蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧線下1600多家門店是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型以及O2O融合的最大優(yōu)勢所在。目前，蘇寧易購網(wǎng)上超市已經(jīng)在全國1600多家門店開設(shè)了互聯(lián)網(wǎng)“虛擬年貨超市”，消費者可以通過掃描虛擬年貨，并通過現(xiàn)場或移動端易付寶等多種方式進(jìn)行支付。

業(yè)內(nèi)人士分析說，開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)虛擬超市成本并不高，卻是O2O融合的優(yōu)秀范本，一方面門店客流可以轉(zhuǎn)化為線上超市用戶，同時互聯(lián)網(wǎng)虛擬超市也能為線上超市和門店引流，增加用戶黏性。

而線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)超市，物流的重要性可見一斑。蘇寧自有物流已經(jīng)形成了覆蓋全國的物流倉儲運輸網(wǎng)絡(luò)，推出了次日達(dá)、半日達(dá)、急速達(dá)、一日三送等多樣化服務(wù)。消費者無論在蘇寧易購網(wǎng)上超市還是線下互聯(lián)網(wǎng)虛擬超市購物，蘇寧強大的物流都能將年貨迅速送到家，送到天南海北，您的家。

蘇寧易購網(wǎng)上超市負(fù)責(zé)人表示，此次超級年貨節(jié)，是蘇寧易購網(wǎng)上超市吹響向傳統(tǒng)超市挑戰(zhàn)的號角，也是O2O融合的第一步，更多驚喜將每月呈現(xiàn)。