我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)制造業(yè)升級的作用機(jī)理及效應(yīng)分析*

杜傳忠　郭美晨

（南開大學(xué)，天津300071）

我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)制造業(yè)升級的作用機(jī)理及效應(yīng)分析*

杜傳忠郭美晨

（南開大學(xué)，天津300071）

高附加值、強(qiáng)滲透力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過嵌入制造業(yè)的多個環(huán)節(jié)，能夠拓展與深化制造業(yè)價值鏈，實(shí)現(xiàn)二者有效融合，從而提高制造業(yè)的競爭力。實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合發(fā)展有利于提升我國制造業(yè)運(yùn)行績效和競爭力水平。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，這種作用呈現(xiàn)不斷增強(qiáng)的趨勢。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)互動融合發(fā)展是促進(jìn)我國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和競爭力提升的有效路徑。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；制造業(yè)升級；作用機(jī)理；效應(yīng)

自20世紀(jì)90年代英國政府正式提出創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的概念后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到越來越多國家特別是發(fā)達(dá)國家的關(guān)注，成為推動經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。隨著第三次工業(yè)革命的到來以及發(fā)達(dá)國家“再工業(yè)化”戰(zhàn)略的實(shí)施，我國制造業(yè)升級面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，產(chǎn)業(yè)模式亟須向創(chuàng)新驅(qū)動與低碳化方向轉(zhuǎn)變。在知識經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)時代，以創(chuàng)新、科技和知識為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑是促進(jìn)制造業(yè)升級的重要驅(qū)動力。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于引領(lǐng)自主創(chuàng)新、整合優(yōu)化價值鏈高端要素資源、促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要推動作用。Alev Adil指出經(jīng)濟(jì)社會已從“產(chǎn)品制造”轉(zhuǎn)向“思想創(chuàng)造”，從依賴大規(guī)模勞動力進(jìn)行生產(chǎn)的時代轉(zhuǎn)向基于知識、科技和文化創(chuàng)造力的知識經(jīng)濟(jì)時代。［1］Potts認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)所不斷創(chuàng)造的新產(chǎn)業(yè)中的核心環(huán)節(jié)，是經(jīng)濟(jì)演化機(jī)制中至關(guān)重要的組成部分，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過知識創(chuàng)造等多種形式的創(chuàng)新推動著經(jīng)濟(jì)增長與技術(shù)進(jìn)步，是產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的催化劑。［2］我國學(xué)者厲無畏指出文化因素與科技含量有機(jī)融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠通過資源轉(zhuǎn)化、價值提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)向“以人為本”的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)增長模式，同時使傳統(tǒng)制造業(yè)結(jié)構(gòu)趨于柔化性。［3］路甬祥也多次強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)新設(shè)計為主導(dǎo)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將引領(lǐng)未來制造業(yè)綠色智能、交叉融合、共創(chuàng)共享和可持續(xù)發(fā)展的新模式。［4］因此，以創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和競爭力提升的動力，通過促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)相互滲透與融合，提升制造業(yè)發(fā)展水平，是當(dāng)前我國實(shí)現(xiàn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑，也成為本文研究的切入點(diǎn)與重點(diǎn)。

一、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)制造業(yè)升級的作用機(jī)理分析

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早由英國于1998年提出，是一種以創(chuàng)意思想和創(chuàng)造力為核心，以先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)造性活動為手段，進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)利用，生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)價值增值的新興產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)效益于一體［5］，附加值與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，融合性、滲透性與帶動性強(qiáng)，作為以創(chuàng)新為核心的高知識密集型服務(wù)業(yè)，其在數(shù)字化、智能化、信息化、綠色化的制造業(yè)發(fā)展新態(tài)勢中具有重要驅(qū)動作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)我國制造業(yè)升級主要通過以下機(jī)理來實(shí)現(xiàn)。

1.創(chuàng)新機(jī)理

隨著全球產(chǎn)業(yè)分工的不斷深化和第三次工業(yè)革命的到來，我國制造業(yè)要擺脫依賴低成本比較優(yōu)勢的出口導(dǎo)向型增長模式，就必須搶占創(chuàng)新高點(diǎn)，通過創(chuàng)新驅(qū)動提升產(chǎn)品的創(chuàng)意內(nèi)涵與創(chuàng)新價值，開拓新的市場。因此，以創(chuàng)意、創(chuàng)新為主要元素的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑是傳統(tǒng)制造業(yè)升級的重要驅(qū)動力。

創(chuàng)新機(jī)理首先包含了內(nèi)生性自主創(chuàng)新，主要是指通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作用于制造業(yè)從而引發(fā)制造業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。在日益嚴(yán)峻的競爭壓力下，制造業(yè)企業(yè)只有加速增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，建立產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢，才能在激烈的國內(nèi)外競爭中獲取利潤、拓展市場。通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)的滲透、融合與優(yōu)化，制造業(yè)產(chǎn)品的文化含量、附加值與創(chuàng)新性得到全方位提升，差異化競爭優(yōu)勢進(jìn)而增強(qiáng)。蘋果公司在制造業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)大競爭力很大程度上依靠的就是創(chuàng)意，通過技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，更好地滿足了客戶對于產(chǎn)品內(nèi)涵的心理需求。創(chuàng)意企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品時所產(chǎn)生的知識溢出效應(yīng)，對于制造業(yè)企業(yè)（尤其是產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的制造業(yè)企業(yè)）的技術(shù)進(jìn)步也會帶來促進(jìn)作用。知識溢出即企業(yè)的研發(fā)活動對其他企業(yè)的生產(chǎn)所產(chǎn)生的正外部效應(yīng)［6］，企業(yè)研發(fā)所得的新技術(shù)與新知識可快速通過不同的渠道（如人員流動、中間產(chǎn)品投入）傳播給其他企業(yè)所利用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識溢出效應(yīng)十分強(qiáng)大，制造業(yè)企業(yè)可以不斷吸收創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新知識、創(chuàng)新人才與創(chuàng)新思維，利用創(chuàng)意企業(yè)的知識溢出效應(yīng)強(qiáng)化自身的技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)而降低技術(shù)更新與產(chǎn)品研發(fā)成本，提高對關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)的投入，增強(qiáng)制造業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)和自主創(chuàng)新能力。

其次是外生性商業(yè)模式創(chuàng)新。商業(yè)模式創(chuàng)新即從客戶的角度出發(fā)，以為客戶與企業(yè)自身創(chuàng)造和增加價值作為重點(diǎn)，將全新的商業(yè)模式引入制造業(yè)生產(chǎn)體系。商業(yè)模式創(chuàng)新是系統(tǒng)的、集成的創(chuàng)新形式，包括提供全新的或以全新的方式提供產(chǎn)品與服務(wù)、拓展全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間等，從而提高企業(yè)的盈利能力和戰(zhàn)略性競爭優(yōu)勢。商業(yè)模式創(chuàng)新一般有四種方式，分別是改變收入模式、改變企業(yè)模式、改變產(chǎn)業(yè)模式和改變技術(shù)模式。［7］通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入制造業(yè)、引發(fā)制造業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新，進(jìn)而推動制造業(yè)升級的具體實(shí)現(xiàn)路徑包括：一是改變收入模式，即開發(fā)消費(fèi)者的新需求來確定新的產(chǎn)品價值定義。在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)導(dǎo)向已取代產(chǎn)品導(dǎo)向，消費(fèi)者既是產(chǎn)品的消費(fèi)主體也是設(shè)計主體，不僅滿足于產(chǎn)品的物質(zhì)性功能，更加追求其精神價值。傳統(tǒng)制造業(yè)的重復(fù)生產(chǎn)、大規(guī)模制造及追求低成本更多帶來的是一般性消費(fèi)品，通過注入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新思維、新模式，使制造業(yè)產(chǎn)品增添更多的創(chuàng)造性及文化內(nèi)涵，不僅能夠滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新的內(nèi)在價值需求，還能夠通過產(chǎn)品的創(chuàng)意提升來增強(qiáng)消費(fèi)者的潛在購買力，從而形成新的市場需求，極大地提高制造業(yè)產(chǎn)品的差異性和競爭優(yōu)勢，帶動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。二是改變企業(yè)模式，即改變制造業(yè)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色與定位。當(dāng)前制造業(yè)企業(yè)越來越多地將自己不太擅長的工業(yè)設(shè)計與品牌營銷環(huán)節(jié)外包給創(chuàng)意企業(yè)與設(shè)計公司，自身則重點(diǎn)發(fā)展具有競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。這一方面可以集中有限資源投入到核心環(huán)節(jié)運(yùn)作，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率；另一方面可以補(bǔ)足企業(yè)在設(shè)計、營銷上的短板，增加產(chǎn)品附加值并提升品牌形象，從而改變制造業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式及其在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合、完善與延伸。三是改變產(chǎn)業(yè)模式，即通過整合現(xiàn)有資源進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。在當(dāng)前制造行業(yè)競爭日益激烈的情況下，通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其是工業(yè)設(shè)計等對制造業(yè)的融入，對市場需求進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)而研發(fā)出能夠開拓產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域的具有創(chuàng)意性的全新制造產(chǎn)品。

再次是開放式海外合作創(chuàng)新。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史較短，與發(fā)達(dá)國家相比，我國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)、投融資體系以及與其他產(chǎn)業(yè)的互動融合等方面仍有很大差距。因此，在依靠本國創(chuàng)意企業(yè)與制造業(yè)有機(jī)融合、提升自主創(chuàng)新能力以推動制造業(yè)升級的同時，也要主動學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，特別是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、創(chuàng)意人才培養(yǎng)以及與制造業(yè)互動融合等方面的做法。我國制造業(yè)已經(jīng)越來越深地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈體系，因而更要基于全球產(chǎn)業(yè)分工進(jìn)行資源整合與利用，實(shí)現(xiàn)包含技術(shù)、產(chǎn)品、模式等在內(nèi)的全方位創(chuàng)新過程的開放，對所引進(jìn)的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)加以學(xué)習(xí)、消化、吸收并進(jìn)行再創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)我國制造業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力的快速提升。

2.價值鏈機(jī)理

邁克爾·波特1985年在《競爭優(yōu)勢》一書中指出，企業(yè)的價值鏈?zhǔn)怯梢幌盗袃r值創(chuàng)造活動構(gòu)成的，這些活動相互聯(lián)系又相互分離，分布于從供應(yīng)商的原材料獲取到最終產(chǎn)品消費(fèi)時的服務(wù)之間的每一個環(huán)節(jié)中。［8］隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工不斷深化，許多企業(yè)都把價值創(chuàng)造活動中的非戰(zhàn)略性核心環(huán)節(jié)外包出去，將企業(yè)內(nèi)部有限資源集中于價值創(chuàng)造力高、比較優(yōu)勢強(qiáng)的核心戰(zhàn)略環(huán)節(jié)并重點(diǎn)發(fā)展，即拆除“短板”與加長“長板”，降低成本、提高生產(chǎn)效率，從而最大幅度提高價值。

從制造業(yè)價值鏈的微笑曲線看，前端為研發(fā)、設(shè)計、采購、材料等環(huán)節(jié)，以知識經(jīng)濟(jì)和知識產(chǎn)權(quán)為主導(dǎo)；后端為品牌、物流、營銷、金融、服務(wù)等環(huán)節(jié)，以品牌和綜合服務(wù)要素為主導(dǎo)；中端是著重生產(chǎn)制造的加工、組裝環(huán)節(jié)（見圖1）。隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，制造業(yè)微笑曲線的兩端更加陡峭，產(chǎn)業(yè)附加值向前后兩端不斷聚集，中端的制造環(huán)節(jié)價值下沉并進(jìn)一步被攤薄。我國當(dāng)前制造業(yè)主要處于附加值低、創(chuàng)新能力弱的加工、組裝環(huán)節(jié)，制造業(yè)要得到永續(xù)發(fā)展，就必須向上下游的高附加值環(huán)節(jié)延伸，向兩端索取更多的增加值。隨著我國新型工業(yè)化的發(fā)展，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過創(chuàng)意對制造業(yè)的滲透、嵌入與融合，重構(gòu)制造業(yè)價值鏈，無疑是促進(jìn)制造業(yè)升級的有效選擇。在制造業(yè)價值鏈的前端，通過加強(qiáng)創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計能力，提升制造業(yè)產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、外形，注重創(chuàng)意內(nèi)涵，從而提升產(chǎn)品設(shè)計的頂層起點(diǎn)；在價值鏈的后端，將創(chuàng)意理念注入制造業(yè)的品牌營銷與服務(wù)渠道，從而優(yōu)化制造業(yè)的商業(yè)模式與效率［9］；同時貫穿整個制造業(yè)價值鏈?zhǔn)冀K的是要提高工藝和技術(shù)水平，以降低生產(chǎn)成本。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嵌入制造業(yè)價值鏈以推動其升級，可以通過單環(huán)節(jié)的價值鏈升級與多環(huán)節(jié)的價值鏈升級來實(shí)現(xiàn)。

單環(huán)節(jié)價值鏈升級是指由于某些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專業(yè)性較強(qiáng)，由此可將這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嵌入制造業(yè)價值鏈的某些特定環(huán)節(jié)，為該環(huán)節(jié)提供專業(yè)化服務(wù)。對我國制造業(yè)來說，在盯住價值鏈高端環(huán)節(jié)的同時，也不應(yīng)放棄價值鏈的低端環(huán)節(jié)，通過“高成低就”，促進(jìn)整個價值鏈的攀升。工業(yè)設(shè)計作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展?jié)摿ψ顝?qiáng)的行業(yè)之一，同時也是與制造業(yè)聯(lián)系最密切、結(jié)合度最高的行業(yè)，其主要處于價值鏈的上游，可重點(diǎn)服務(wù)于制造業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)，以提升工業(yè)產(chǎn)品附加值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的咨詢服務(wù)業(yè)與廣告會展服務(wù)業(yè)等主要處于價值鏈下游，主要服務(wù)于企業(yè)的品牌營銷，可與制造業(yè)價值鏈后端的品牌、物流、營銷、金融、服務(wù)等重點(diǎn)環(huán)節(jié)結(jié)合，通過重塑制造業(yè)的營銷模式與物流服務(wù)，使制造業(yè)產(chǎn)品順利進(jìn)入市場并被市場所接受，產(chǎn)業(yè)自身價值也能相應(yīng)得到實(shí)現(xiàn)與提升。即使在制造業(yè)附加值較低、獲利空間相對較小的加工、組裝環(huán)節(jié)，也可以嵌入與結(jié)合相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)、軟件與計算機(jī)服務(wù)業(yè)，通過發(fā)揮這些產(chǎn)業(yè)自身的信息優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢，降低制造業(yè)企業(yè)生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率以及企業(yè)管理效率。（見圖2）

多環(huán)節(jié)價值鏈升級要求創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在廣度與深度上都有所拓展，從而形成一個全面嵌入制造業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)互動網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要針對制造業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)的特點(diǎn)與模式要求，在嵌入制造業(yè)相關(guān)環(huán)節(jié)的同時，整合并提供系統(tǒng)的服務(wù)，從上游到下游全面提升制造業(yè)價值鏈的整體經(jīng)營效率與附加值。這種多環(huán)節(jié)的價值鏈升級不僅有利于深化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在制造業(yè)價值鏈單環(huán)節(jié)上的服務(wù)，而且有利于拓展不同環(huán)節(jié)交叉領(lǐng)域的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)整條價值鏈上服務(wù)的拓展與深化，從而優(yōu)化價值鏈結(jié)構(gòu)，提高價值鏈附加值，增強(qiáng)制造業(yè)競爭力。其具體作用環(huán)節(jié)和過程如圖3所示。

3.產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理

在當(dāng)前高新技術(shù)快速發(fā)展的形勢下，產(chǎn)業(yè)融合往往能出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，從而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為具有高度滲透性和高度關(guān)聯(lián)性的朝陽產(chǎn)業(yè)，與制造業(yè)存在著天然的耦合關(guān)系［10］，通過推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合，使創(chuàng)意理念、文化價值等注入制造業(yè)各環(huán)節(jié)，從而提升產(chǎn)品附加值與產(chǎn)業(yè)競爭力，推動制造業(yè)升級。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也可以依托制造業(yè)的資源優(yōu)勢來獲得自身發(fā)展的支撐。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合包含企業(yè)內(nèi)部重組融合、產(chǎn)業(yè)鏈延伸融合以及市場融合，這三個層次的融合又是相互滲透、共同作用于兩個產(chǎn)業(yè)之間，進(jìn)而共同推動制造業(yè)進(jìn)步的。如圖4所示。

首先是企業(yè)內(nèi)部重組融合。傳統(tǒng)的制造業(yè)往往著重于生產(chǎn)制造，產(chǎn)品形式比較單一。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值與投資回報都較高，目前許多大型企業(yè)已涉足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，將企業(yè)的生產(chǎn)制造活動與創(chuàng)意設(shè)計活動逐漸融合，并越來越重視企業(yè)的創(chuàng)意服務(wù)功能，工業(yè)設(shè)計、咨詢策劃、營銷宣傳、信息服務(wù)等環(huán)節(jié)在制造過程中的作用和利潤占比也越來越大。當(dāng)前我國制造業(yè)結(jié)構(gòu)同質(zhì)化突出，產(chǎn)品差異化程度低［11］。許多制造業(yè)企業(yè)之間利用同質(zhì)化產(chǎn)品的低價競爭非常激烈，利潤卻十分微薄，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的融合恰恰能夠提升制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的差異性進(jìn)而增強(qiáng)競爭力。

其次是產(chǎn)業(yè)鏈延伸融合。許多中小制造企業(yè)一般將一些自己不擅長的工業(yè)設(shè)計或品牌營銷等環(huán)節(jié)，通過外包形式交給創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行設(shè)計經(jīng)營，從而保證并進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)鏈的價值增值。制造業(yè)升級的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略之一應(yīng)是產(chǎn)業(yè)鏈的兩端延伸：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入制造業(yè)的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)，將其特有的文化與創(chuàng)意元素注入新產(chǎn)品的開發(fā)中，使其具備新的價值與多樣化的競爭力，增加產(chǎn)品附加值；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈終端的品牌營銷與服務(wù)環(huán)節(jié)，使制造業(yè)產(chǎn)品順利進(jìn)入市場并被消費(fèi)者快速接受，加強(qiáng)品牌打造和售后服務(wù)力度，獲取更高的利潤和市場份額。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸融合需要注意兩個方面：一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的數(shù)量規(guī)模應(yīng)足夠滿足制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)需求；二是由于制造業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中的環(huán)節(jié)眾多、專業(yè)化水平要求高，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷增加與豐富創(chuàng)意服務(wù)的類型，提高創(chuàng)意服務(wù)的專業(yè)化水平。

再次是市場融合。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合最終能否實(shí)現(xiàn)，要看產(chǎn)業(yè)融合所產(chǎn)生的新產(chǎn)品能否適應(yīng)市場消費(fèi)需求，能夠充分開發(fā)產(chǎn)品與服務(wù)的市場需求也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的價值所在。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合要以市場為導(dǎo)向，鼓勵制造業(yè)企業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的嵌入下不斷開拓新的產(chǎn)品市場，促進(jìn)不同市場的融合，并提升制造業(yè)企業(yè)連接不斷升級的新的價值網(wǎng)絡(luò)（1）的能力。同時也要注重與海外市場的融合，在國內(nèi)資金與企業(yè)相結(jié)合下引導(dǎo)創(chuàng)意融入的制造業(yè)新產(chǎn)品“走出去”，充分利用迅速發(fā)展的海外市場，促進(jìn)國內(nèi)外市場的協(xié)作共贏。

二、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)制造業(yè)升級效應(yīng)的實(shí)證分析

無論從理論上還是從發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、增強(qiáng)競爭力，都具有十分重要的作用。尤其對于作為世界制造業(yè)大國的中國而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)制造業(yè)互動融合發(fā)展的必要性和緊迫性更加凸顯。本文接下來對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國制造業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的作用效應(yīng)究竟有多大進(jìn)行了簡單的實(shí)證檢驗(yàn)。

1.變量選取、模型設(shè)定與數(shù)據(jù)來源

本文在檢驗(yàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)升級的效應(yīng)時，主要分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合對制造業(yè)績效提升所產(chǎn)生的影響。因此選取創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合度為重要解釋變量，由此檢驗(yàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)的促進(jìn)作用。首先建立如下計量模型：

其中Y是制造業(yè)產(chǎn)業(yè)績效的測度變量，con是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合度的測度變量。考慮到制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)績效除了受創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合度影響之外，還會受到其他因素的影響。根據(jù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP分析范式，行業(yè)績效要受到外部沖擊、行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為等的影響。外部沖擊可歸納到隨機(jī)誤差項(xiàng)之中，而企業(yè)行為的測定指標(biāo)難以獲取。另外，行業(yè)績效還會受到產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、外部競爭以及行業(yè)開放度的影響。因此將以下控制變量加入到計量模型之中：s表示制造業(yè)的市場規(guī)模，d表示制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)所有權(quán)結(jié)構(gòu)，o表示制造業(yè)的市場開放度。修正后的模型如下式所示：

為消除異方差，所有變量都取其對數(shù)形式。模型中變量的設(shè)定如表1所示。

考慮到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的快速發(fā)展主要是在新世紀(jì)以后，因此本文選取了有投入產(chǎn)出表和延長表的2005年、2007年和2010年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行截面分析。所有數(shù)據(jù)均來源于《中國統(tǒng)計年鑒2006》、《中國統(tǒng)計年鑒2008》、《中國統(tǒng)計年鑒2011》、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計年鑒2006》、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計年鑒2008》、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計年鑒2011》以及2005年中國投入產(chǎn)出延長表、2007年中國投入產(chǎn)出表和2010年中國投入產(chǎn)出延長表。同時，因目前我國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、行業(yè)界定、統(tǒng)計口徑等方面尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，因此本文考察的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)是將信息傳輸、計算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)，科學(xué)研究事業(yè)，綜合技術(shù)服務(wù)業(yè)，教育，文化、體育和娛樂業(yè)合并作為替代變量，以方便進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。制造業(yè)具體行業(yè)包括投入產(chǎn)出表中的16個細(xì)分行業(yè)（2）。

表1　變量設(shè)定

2.計量結(jié)果及其分析

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國起步較晚，所收集的數(shù)據(jù)時期較短，故這里不適于使用面板模型，而是利用計量軟件Eviews 7.0，分別對2005年、2007年和2010年的截面數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析。實(shí)證結(jié)果如表2所示：

通過對回歸結(jié)果進(jìn)行分析，可以得出以下結(jié)論：

（1）對2005年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，發(fā)現(xiàn)作為解釋變量的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合度和作為控制變量的制造業(yè)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)都沒有通過顯著性檢驗(yàn)。原因是：2006年一般被稱為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年，2005年，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展還相對薄弱，對制造業(yè)的促進(jìn)作用也較為微弱。

（2）對2007年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合度在10%的置信水平下通過了顯著性檢驗(yàn)，變量系數(shù)為0.026682，相應(yīng)p值為0.07。這說明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合度同制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)績效呈現(xiàn)出了正相關(guān)關(guān)系，且這一融合度每增加1個百分點(diǎn)，制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)績效提升約0.027個百分點(diǎn)。與此同時，制造業(yè)的市場規(guī)模、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)以及市場開放度等變量也都在10%的置信水平下通過了顯著性檢驗(yàn)，其中產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)與制造業(yè)績效負(fù)相關(guān)，行業(yè)的國有化程度越高，相對國有壟斷勢力所導(dǎo)致的低效率影響就越大，這也與產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)理論是相關(guān)的；市場規(guī)模以及市場開放度與制造業(yè)績效呈正相關(guān)，擴(kuò)大對外開放一方面給本土制造業(yè)尤其是資金密集型行業(yè)注入更多的資金，并促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，另一方面可以給國有及本地資金投入帶來競爭壓力，從而提高資金使用效率。

表2　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合對制造業(yè)績效影響的分析結(jié)果

（3）對2010年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析發(fā)現(xiàn)，首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合度、制造業(yè)市場規(guī)模、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、市場開放度等變量均在5%的置信水平下通過了顯著性檢驗(yàn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合度變量的系數(shù)提高至0.042821，即該融合度每提高1個百分點(diǎn)，制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)績效提升約0.043個百分點(diǎn)。很明顯，與2007年相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合度對于提升制造業(yè)績效的促進(jìn)作用進(jìn)一步增強(qiáng)，只是產(chǎn)業(yè)融合度的系數(shù)仍然較小，說明我國通過推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合，以提升制造業(yè)產(chǎn)業(yè)績效、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級還有較大的發(fā)展空間。其次，制造業(yè)的市場規(guī)模與制造業(yè)績效呈顯著正相關(guān)關(guān)系，市場規(guī)模越大，市場集中度越高，對提升制造業(yè)產(chǎn)業(yè)績效的作用越明顯。再次，制造業(yè)中國有產(chǎn)權(quán)比重與制造業(yè)績效呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，說明行業(yè)的國有化程度越高，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行績效越差，這與我國通過推進(jìn)制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革，提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)行績效的現(xiàn)實(shí)是相符的。最后，制造業(yè)的市場開放度和產(chǎn)業(yè)績效水平正相關(guān)。通過擴(kuò)大制造業(yè)對外開放，產(chǎn)業(yè)競爭程度和技術(shù)創(chuàng)新水平進(jìn)一步提高，由此提升了制造業(yè)效率水平。

三、結(jié)論與對策建議

1.主要結(jié)論

基于以上分析可知，首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對提高制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)績效確實(shí)有著促進(jìn)作用，并且隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的不斷完善，這種促進(jìn)作用越來越強(qiáng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷推動著制造業(yè)各環(huán)節(jié)的自主創(chuàng)新，嵌入制造業(yè)價值鏈并與之融合的路徑也持續(xù)深化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為高增值性的新興產(chǎn)業(yè)，主要在制造業(yè)調(diào)整升級和服務(wù)業(yè)不斷細(xì)化的基礎(chǔ)上，打破制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的原有界限，對制造業(yè)進(jìn)行服務(wù)化、創(chuàng)意化和增值化拓展，促成不同行業(yè)和領(lǐng)域的重組與合作，開拓新的產(chǎn)業(yè)增長方式、產(chǎn)品與市場，以達(dá)到增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、推動制造業(yè)升級、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從起步到現(xiàn)在，包括政府、企業(yè)、科研院所和機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的社會各界對其重視程度日益加深，隨著各種促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的不斷出臺，創(chuàng)意企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)自身跨越式發(fā)展的同時，與制造業(yè)及其他服務(wù)業(yè)的互動融合也不斷加深，成為推動制造業(yè)自主創(chuàng)新、加快創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化、最終促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要源泉。其次，制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及市場開放度與制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)績效呈正相關(guān)關(guān)系，市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大、對外開放水平的不斷提高可以促進(jìn)制造業(yè)績效的提升。再次，制造業(yè)中國有產(chǎn)權(quán)占比同制造業(yè)績效有著負(fù)相關(guān)關(guān)系，因此企業(yè)的產(chǎn)權(quán)改革仍是提升制造業(yè)運(yùn)行績效所面臨的重要問題和有效路徑之一。

2.對策建議

根據(jù)以上分析，提出以下促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策建議：第一，強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策引導(dǎo)。要強(qiáng)化政府部門對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，尤其是與制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的工業(yè)設(shè)計，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到建設(shè)創(chuàng)新性國家的發(fā)展戰(zhàn)略上?？沙闪覄?chuàng)意產(chǎn)業(yè)委員會，組織專業(yè)學(xué)者、產(chǎn)業(yè)協(xié)會以及相關(guān)政府部門共同研究制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及與制造業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)互動融合的相關(guān)政策；可設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，支持創(chuàng)意人才培養(yǎng)和創(chuàng)意項(xiàng)目的開展，建設(shè)國家工業(yè)設(shè)計重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等公共技術(shù)研發(fā)服務(wù)平臺［12］，加快創(chuàng)意成果的產(chǎn)業(yè)化。

第二，提升集成創(chuàng)新能力。制造業(yè)的發(fā)展需大力提升系統(tǒng)集成創(chuàng)新能力，通過創(chuàng)意元素和創(chuàng)新活動的運(yùn)用，將關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新、系統(tǒng)技術(shù)集成和工程集成能力進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一，并與經(jīng)營、服務(wù)模式的創(chuàng)新相結(jié)合，不僅形成有自主知識產(chǎn)權(quán)的高附加值制造業(yè)產(chǎn)品，同時整合創(chuàng)意—制造產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)工程化、規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化。在此過程中要注重形成以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、政策與金融為支持、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的協(xié)同創(chuàng)新體系，設(shè)立與完善創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化平臺，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，在技術(shù)、信息、產(chǎn)權(quán)等方面實(shí)現(xiàn)功能共享，在設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷服務(wù)等方面合理分工協(xié)作，加快推進(jìn)創(chuàng)意企業(yè)與制造企業(yè)的有效對接。

第三，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計的開放合作。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到越來越多的關(guān)注，全球范圍內(nèi)的創(chuàng)意活動與交流合作更加密切。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是在促進(jìn)制造業(yè)自主創(chuàng)新上，不能“閉門造車”，要面向世界，開放合作，激活和提升設(shè)計創(chuàng)新活力。要立足自主，充分發(fā)掘國內(nèi)豐富的創(chuàng)意文化資源，同時充分利用國際創(chuàng)新資源，借鑒發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意與制造互動融合的經(jīng)驗(yàn)，提升我國創(chuàng)意設(shè)計能力。一方面應(yīng)支持有條件的企業(yè)走出去，積極參加國際創(chuàng)意設(shè)計交流展會，設(shè)立境外設(shè)計研發(fā)機(jī)構(gòu)，并購境外設(shè)計企業(yè)，吸引國外優(yōu)秀的設(shè)計人才；另一方面大力吸引外商來華投資，合資舉辦創(chuàng)意設(shè)計展會、創(chuàng)辦創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)機(jī)構(gòu)等，不斷拓展利用外資新領(lǐng)域。

第四，全面建設(shè)復(fù)合型創(chuàng)意人才的培養(yǎng)體系。重視創(chuàng)意教育，整合當(dāng)?shù)亟逃c創(chuàng)意資源，培養(yǎng)高素質(zhì)創(chuàng)意人才；營造充滿創(chuàng)意活力的文化環(huán)境，引進(jìn)國際高端創(chuàng)意人才，完善人才激勵機(jī)制。制造業(yè)企業(yè)要注重對研發(fā)設(shè)計、營銷服務(wù)等高端環(huán)節(jié)的專業(yè)人才和管理人才的培訓(xùn)，加強(qiáng)對具備綜合知識、技術(shù)基礎(chǔ)、創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力和管理能力的復(fù)合型創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，積極引進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)營管理方面的領(lǐng)軍人物和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)［13］，加強(qiáng)創(chuàng)意人才與團(tuán)隊(duì)的交流合作，促進(jìn)創(chuàng)意人才、創(chuàng)意企業(yè)與制造業(yè)企業(yè)、市場之間的緊密結(jié)合。

第五，發(fā)展創(chuàng)意金融，加強(qiáng)對關(guān)鍵領(lǐng)域支撐力度。健全創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融體系建設(shè)，尤其是加大對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的關(guān)鍵領(lǐng)域的金融支撐力度。鼓勵、支持有自主創(chuàng)新能力、發(fā)展前景良好的重點(diǎn)企業(yè)上市融資；相關(guān)部門可設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金、風(fēng)險補(bǔ)償基金等，為創(chuàng)意企業(yè)、制造業(yè)企業(yè)和各種創(chuàng)意研發(fā)項(xiàng)目提供專業(yè)化金融服務(wù)；建立多元化、多層次的資本市場體系，拓寬投融資渠道，滿足各種類型投資者的投資需求以及各種規(guī)模的創(chuàng)意企業(yè)和相關(guān)制造業(yè)企業(yè)的融資需要。

注釋：

（1）價值網(wǎng)絡(luò)即公司為創(chuàng)造資源、擴(kuò)展和交付貨物而建立的合伙人和聯(lián)盟合作系統(tǒng)，包括公司的供應(yīng)商和供應(yīng)商的供應(yīng)商以及它的下游客戶和最終顧客，還包括其他有價值的關(guān)系，如大學(xué)里的研究人員和政府機(jī)構(gòu)。主要有顧客需求為中心、高度協(xié)作、快速反應(yīng)、低成本等特質(zhì)。

（2）制造業(yè)16個細(xì)分行業(yè)分別是：食品制造及煙草加工業(yè)，紡織業(yè)，紡織服裝鞋帽皮革羽絨及其制品業(yè)，木材加工及家具制造業(yè)，造紙印刷及文教體育用品制造業(yè)，石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)，化學(xué)工業(yè)，非金屬礦物制品業(yè)，金屬冶煉及壓延加工業(yè)，金屬制品業(yè)，通用、專用設(shè)備制造業(yè)，交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)，電氣、機(jī)械及器材制造業(yè)，通信設(shè)備、計算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)，儀器儀表及文化辦公用機(jī)械制造業(yè)，工藝品及其他制造業(yè)（含廢品廢料）。

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（責(zé)任編輯吳曉妹）

F269．24

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國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目“新產(chǎn)業(yè)革命的發(fā)展動向、影響與中國的應(yīng)對戰(zhàn)略研究”（13&ZD157）

杜傳忠（1965—），山東德州人，南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展研究院教授，博士生導(dǎo)師，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長，主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究；郭美晨（1990—），女，山東煙臺人，南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士生，主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。