主流媒體如何在新形勢下“捍衛(wèi)”主導地位

王滌平

（哈爾濱日報報業(yè)集團 黑龍江 150000）

隨著互聯(lián)網的普及和通訊手段的進步，現(xiàn)代信息傳播的渠道和方式發(fā)生了巨大變化，人人可以傳播信息、發(fā)布觀點，受眾隨時隨地可以有選擇性地接收、回復、參與互動，以往主流媒體在新聞信息傳播領域“一言堂”式的統(tǒng)治地位逐漸失去，甚至生存也受到挑戰(zhàn)。面對新形勢，傳統(tǒng)媒體應當如何應對？筆者結合在《哈爾濱日報》報業(yè)集團從事采編工作多年的實戰(zhàn)經歷、近年來報社做出的積極探索，以及個人的思考提出一些建議和對策，與業(yè)內同仁們交流。

一、不期而至的“全媒體時代”

哈爾濱日報報業(yè)集團旗下的《新晚報》，是全國都市類報紙十強之一，在哈爾濱市擁有廣泛的讀者群和較高的影響力。對哈爾濱市的很多讀者來說，《新晚報》一度是他們獲取新聞的主要渠道之一，包括從國內外時政大事到普通市民的生活小事，從突發(fā)事件到一般性的調查報道等等，可謂兼收并蓄，一覽無余。當時，哈爾濱市一旦出現(xiàn)大大小小的新聞事件，讀者們就會急切地等待著從《新晚報》的報道中了解情況，得知真相，關注事情的進展。而身為主流媒體的新聞從業(yè)人員，編輯和記者們心里都有一種自豪感和責任感。

隨著互聯(lián)網的發(fā)展和普及，越來越多的網民通過新聞網站獲取新聞信息，智能互聯(lián)網手機的普及應用，使上網變得更簡單便捷，人們對傳統(tǒng)的紙質媒體的依賴性逐漸減弱。公交車上，以往人手一份報紙變成了人人低頭看手機，相比之下，新興媒體在許多方面具備優(yōu)勢。一是時效性更突出。受到“流程”的限制，報紙都是隔夜的，而新興媒體可以真正做到實時報道，滾動報道。以2013年松花江防汛抗洪報道為例，紙質媒體雖然能夠提供更綜合、更全面詳細的報道，但與可以隨時更新數(shù)據(jù)的新媒體比較顯然“慢了一拍”。二是發(fā)布渠道更多更廣，信息來源更豐富。用一部能上網的手機，隨時可以把自己拍攝的照片或編寫的文字上傳，人人都可以是發(fā)布者。三是不受版面、字數(shù)和篇幅的限制，體裁更自由隨意，內容可多可少，可長可短，可以是一句話，也可以是萬言書，而發(fā)布流程也大大簡化。

上述情況對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊無疑是強烈的，讀者群大量流失已成事實。但從另一方面看，也正是因為新興媒體和網絡自由傳播者經常發(fā)布真?zhèn)坞y辨的消息和不負責任的言論，造成嚴重負面效應，就更需要主流媒體及時發(fā)布權威和準確的聲音，發(fā)揮以正視聽、引導輿論的作用。今年5月2日黑龍江省慶安縣火車站發(fā)生槍擊案，安徽網民“野茉莉走天涯”發(fā)布記者收好處費的帖子被大量轉發(fā)、閱讀和評論，后經調查完全是編造的。

二、主流媒體應放下架子，主動找差距

面對新形勢、新挑戰(zhàn)，在新一輪傳播競爭中處于的劣勢，傳統(tǒng)媒體應當放下“主流”的架子，認真總結，深入研究。結合多年的工作實踐，筆者認為目前主流媒體主要存在以下幾方面問題。

一是反應不及時，時效性差。對群眾關切的“小道消息”，主流媒體未能及時答疑解惑，對一些模糊的甚至是錯誤的認識解釋和疏導不夠，對影響社會穩(wěn)定的訛傳流言澄清力度不夠。

二是公信力和影響力下降。大眾傳媒、親身經歷和社會交往是人們認識環(huán)境的主要信息來源。

三是由過度的市場進入導致殘酷的競爭。為了生存，許多新聞傳播媒體不擇手段，不顧臉面，不斷觸及道德底線、法律底線，甚至挑戰(zhàn)政治底線，新聞傳播市場失去游戲規(guī)則。

四是由于屬地化管理、政策多變、政出多門，使政策失去應有的嚴肅性，管理失去應有的規(guī)范，沒有走出“一放就亂，一管就死”的怪圈。

三、保持“主流”地位的對策建議

地方主流媒體如何在競爭中保持主導地位、發(fā)揮核心作用，關鍵是提高傳播質量和水平，把握好時、度、效，增強報道的吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴。筆者認為，應從以下幾個方面改進。

一是宣傳思想上貼民生、接地氣，堅持“三貼近”原則，深入開展“走轉改”，正確反映群眾意愿，用真情為受眾服務。二是報道方式上語言生動、形式活潑，善于用群眾熟悉的語言和讀者喜聞樂見的形式搞好新聞宣傳，善于用事實和細節(jié)說話，同時注意與群眾的心理狀況、接受方式和生活背景對應，用群眾可理解的方式解讀政策，報道形式、語言風格上生動活潑，引發(fā)受眾的共鳴。三是下大力氣辦好官方網站，強化編輯權，掌握引導權。與傳統(tǒng)主流媒體密切合作，以主流媒體信源為依托，快速、全面加強編輯力度，發(fā)揮整合能力，推出評論來拓寬新聞網站的功能。四是加強對新聞人才的培養(yǎng)，提高對新聞人才的管理和使用水平，充分發(fā)揮其才能，通過完善人才薪酬制度、穩(wěn)步推進工資制度改革、提高從業(yè)人員的收入水平，從而建立一支穩(wěn)定的新聞人才隊伍。五是在正面典型宣傳上抓住時機，占據(jù)思想高地。

鄭亞楠.《黑龍江省主流媒體傳播力、公信力、影響力調研報告》