夯實茶業(yè)品牌建設基礎促進茶葉企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

本刊記者 李婉玲

為推進浙江茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強浙茶產(chǎn)業(yè)競爭力,增進茶企業(yè)溝通與交流。12月4日，浙江茶企聯(lián)誼會2015年年會在湖州安吉舉行。

全國政協(xié)文史與學習委員會副主任、中國國際茶文化研究會會長周國富，常務副會長孫忠煥，副會長于輝達，秘書長王小玲，湖州市政協(xié)副主席曹會明等領導，以及浙江19家茶企負責人參加了此次會議。

上下午兩場會議，分別由湖州方路茶業(yè)有限公司總經(jīng)理王國新、中國國際茶文化研究會副會長于輝達主持。19位企業(yè)負責人就浙江茶業(yè)發(fā)展出路，以及新常態(tài)下，如何更好的融入“一帶一路”，夯實茶業(yè)品牌建設基礎，促進茶葉企業(yè)轉(zhuǎn)型升級進行了積極探討。

下午的特邀報告上，針對上午19家茶企負責人提出的問題和浙江茶業(yè)未來發(fā)展出路，中國農(nóng)科院茶葉研究所黨委書記姜仁華、中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院院長張士康、浙江省農(nóng)業(yè)廳副廳長王建躍、浙江省供銷社主任馬柏偉分別發(fā)言并給出了建議。

姜仁華認為：“茶應該是大眾化的健康飲用品，茶業(yè)產(chǎn)品要合理定位，培養(yǎng)大眾消費市場，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。”并建議全國人大立法“全民飲茶日”，積極營造茶為國飲氛圍。

“茶行業(yè)呼喚行業(yè)經(jīng)營家，浙茶要注重品質(zhì)，創(chuàng)新標準，做中國茶行業(yè)創(chuàng)新高地，做中國茶行業(yè)標準制定者?！睆埵靠翟跁险f道。

王建躍，則提議重視茶葉電子商務，做好品牌建設。針對茶葉出口問題，馬柏偉提出，以拍賣作為交易方式推動茶葉出口，以改變價格無序競爭。他認為，浙江茶企需要合力共推茶葉商品大品牌建設，做大幾家茶葉商品品牌。

周國富最后發(fā)言，他指出，黨的十八屆五中全會提出的“十三五規(guī)劃建議”，是建設茶業(yè)強國的指針?！笆濉睍r期是建設茶業(yè)強國的重要關鍵期，推進茶業(yè)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新發(fā)展責任重大。提升中國茶和茶文化在世界茶市場的話語權(quán)、競爭力和占有率應該是中國茶界茶人的奮斗目標。

當前，中國茶和茶文化正處于創(chuàng)新發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折期，要把握新常態(tài)，打造新概念，引領“茶+”新風向。通過茶與酒、咖啡以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話，把生產(chǎn)加工爭市場的農(nóng)業(yè)思維變?yōu)榱藴手仄放浦鲗袌?、一切圍繞市場轉(zhuǎn)、完全看消費者眼色行事的商業(yè)思維和人文思維；切實改變按小眾思路做大眾產(chǎn)品、用公共品牌壓制企業(yè)品牌、重多品牌輕大品牌的思維，回歸茶曾經(jīng)擁有的癡氣、土氣和生氣，盡量接地氣、親百姓。

針對浙江茶業(yè)的現(xiàn)狀，他提出了十三五時期浙江茶業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主攻方向：要規(guī)范公共品牌，做強企業(yè)品牌；用現(xiàn)代商業(yè)思維做強做優(yōu)茶企業(yè)；“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，需要浙江茶企業(yè)抱團進去，共創(chuàng)茶業(yè)輝煌。

會上宣布，浙江省諸暨綠劍茶業(yè)有限公司、浙江華發(fā)茶業(yè)有限公司、新昌縣雪溪茶業(yè)有限公司為下一屆浙江茶企聯(lián)誼會輪值主席。