論綠色營銷對企業(yè)的重要性

佳木斯大學(xué) 吳冬雪 李冰

隨著全球經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢越來越好，生態(tài)環(huán)境發(fā)展受到的影響也將越來越嚴(yán)重。隨著生存環(huán)境越來越差，人們開始意識到環(huán)境保護的重要性，自上世紀(jì)70年代開始，全球開始掀起一股綠色環(huán)保浪潮，人們越來越注重環(huán)保。企業(yè)在發(fā)展過程中傳統(tǒng)經(jīng)營方式已經(jīng)不能夠滿足企業(yè)在市場競爭中發(fā)展的要求，綠色營銷實際上是一種重視環(huán)保問題的經(jīng)營管理模式，對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展起著十分重要的作用。

1 綠色營銷的含義

綠色，在現(xiàn)實生活環(huán)境中代表的含義較為廣泛，本文談到的綠色主要指的就是環(huán)境保護方面的內(nèi)容。實際上就是要求人們在發(fā)展經(jīng)濟的過程中不能夠以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價，要與環(huán)境友好相處、和諧共存。并且，只有這樣才有可能更好地保護地球環(huán)境，促使社會經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

綠色營銷實際上說的就是依照消費者的消費觀念開展的一種全新消費模式。在其發(fā)展過程中一定要依據(jù)企業(yè)發(fā)展的實際狀況進行，有效制定符合企業(yè)發(fā)展的營銷方式，在選取標(biāo)準(zhǔn)的時候一定要按照節(jié)約資源、應(yīng)用新能源等方式進行，使其能夠?qū)Νh(huán)境起到良好的保護作用，有效節(jié)約各種資源。企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中應(yīng)該積極引導(dǎo)消費者樹立綠色消費觀念，只有這樣才能夠不斷優(yōu)化現(xiàn)有的市場環(huán)境，推動社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，有效改善人們的生存環(huán)境。

2 企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的背景

2.1 全球生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞

自上世紀(jì)以來，全球經(jīng)濟飛速發(fā)展，為人類社會帶來了前所未有的物質(zhì)財富，有效推動人類社會的穩(wěn)定發(fā)展，但人們以犧牲自然環(huán)境為代價換取的財富，又影響了人類社會的正常秩序。生態(tài)資源環(huán)境遭到破壞，并且人們無限制地向自然環(huán)境投放污染物，已經(jīng)超過自然環(huán)境能夠承受的范圍，全球范圍內(nèi)都出現(xiàn)了環(huán)境污染問題，已經(jīng)嚴(yán)重影響到人們的生活。自上世紀(jì)80年代起，發(fā)生了極其重大的環(huán)境污染事件，這就是自然環(huán)境遭受嚴(yán)重破壞的證據(jù)，臭氧層的破壞、酸雨、溫室效應(yīng)、河流污染等都嚴(yán)重威脅了人類賴以生存的地球環(huán)境。依據(jù)這樣的發(fā)展?fàn)顩r，企業(yè)在發(fā)展過程中就需要將環(huán)境保護問題作為其發(fā)展的重點內(nèi)容。

2.2 環(huán)境保護運動的興起與發(fā)展

隨著全球經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，環(huán)境污染問題越來越嚴(yán)峻，并且環(huán)境污染問題已經(jīng)引起各個國家的高度關(guān)注。面對這樣的發(fā)展?fàn)顩r，相繼出現(xiàn)很多綠色組織、和平組織。聯(lián)合國近些年來總會定期舉辦與環(huán)境保護相關(guān)研究議題的會議，希望能夠有效緩解全球各地環(huán)境污染方面的問題。只有堅持綠色發(fā)展的觀念，才能夠更好地走上可持續(xù)發(fā)展的道路。各國在發(fā)展過程中一定要依據(jù)實際發(fā)展?fàn)顩r為自身制定較為合適的發(fā)展形式。直到上世紀(jì)90年代，相關(guān)環(huán)境保護條例、協(xié)議都達到一百多項，例如《海洋公約》、《生物多樣性公約》等一些有關(guān)環(huán)境保護的法律條文。

3 企業(yè)實行綠色營銷的重要性

3.1 順應(yīng)環(huán)保消費的新觀念

隨著工業(yè)化進程不斷加快，工業(yè)化進程對環(huán)境的發(fā)展造成嚴(yán)重破壞，這樣的發(fā)展?fàn)顩r對人們生活環(huán)境造成嚴(yán)重破壞，對人們的身心健康造成極大的影響。因此，適度節(jié)約的消費觀念逐漸在各個國家地區(qū)流行起來。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究顯示，一些國家消費者在超級市場消費的時候會依照環(huán)境保護的標(biāo)準(zhǔn)要求選購相關(guān)商品。并且，每年各個國家產(chǎn)生的綠色消費額度都在不斷上升著。這樣的發(fā)展?fàn)顩r就要求企業(yè)一定要依據(jù)實際環(huán)境，積極轉(zhuǎn)變自身發(fā)展環(huán)境，有效滿足綠色消費的標(biāo)準(zhǔn)要求，針對消費者的需求開發(fā)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，不斷擴展市場消費份額。

3.2 有助于企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路

綠色營銷的經(jīng)營方式要求企業(yè)在經(jīng)營過程中，一定要牢牢把握綠色營銷所代表的深刻內(nèi)涵，研究正確的經(jīng)營管理模式，將粗放型經(jīng)營方式積極轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)約型經(jīng)營模式，有效節(jié)約資源，提升資源的利用效率，這樣就能夠進一步提升生產(chǎn)經(jīng)營效益，使用正確的經(jīng)營方式有效降低其對環(huán)境的破壞程度。隨著綠色經(jīng)營方式的飛速發(fā)展，市場環(huán)境促使企業(yè)在回收資源、防治污染、能源節(jié)約方面形成一個聯(lián)系的整體，這其中包含產(chǎn)品開發(fā)、信息資源服務(wù)以及工程承包方面的問題等。

3.3 有助于企業(yè)開拓國際市場

隨著環(huán)境污染日益嚴(yán)峻，一些工業(yè)化發(fā)展國家在發(fā)展過程中，一定要依據(jù)實際發(fā)展?fàn)顩r制定較為有效的環(huán)境保護方式，需要依據(jù)發(fā)展中國家環(huán)境保護的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)實行環(huán)境保護主義，運用高標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保要求限制進出口產(chǎn)品，繼而有效促使傳統(tǒng)貿(mào)易保障壁壘能夠逐步演變?yōu)榄h(huán)境保護的重要形式。實施綠色營銷經(jīng)營管理戰(zhàn)略，有助于我國企業(yè)在發(fā)展過程中能夠盡快適應(yīng)各國發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，積極開拓國際市場環(huán)境。

3.4 促使企業(yè)樹立較好的社會形象

企業(yè)在發(fā)展過程中運用綠色營銷的經(jīng)營管理理念，不僅能夠促使自身更好地進行發(fā)展，還能夠帶動消費者樹立綠色消費的觀念，獲取較好的經(jīng)濟效益與社會效益。企業(yè)在發(fā)展過程中只有不斷滿足消費者的需求才能夠得到更好的社會利益，進而實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟、社會效益，繼而促使企業(yè)能夠獲得較好的發(fā)展聲譽，并不斷提升企業(yè)的整體形象。隨著全球環(huán)境持續(xù)惡化，越來越多的企業(yè)在發(fā)展過程中開始意識到環(huán)境保護的重要性，進行綠色營銷、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展過程中的重要內(nèi)容，并且這也是企業(yè)發(fā)展過程中較為重要的發(fā)展手段。廈門某高壓開關(guān)企業(yè)在國內(nèi)首選取得ISO9001質(zhì)量認可之后，還需要與當(dāng)?shù)刭|(zhì)檢部門積極配合，使其能夠達到ISO14000標(biāo)準(zhǔn)要求。在企業(yè)內(nèi)部進行綠色生產(chǎn)，有效建立良好地企業(yè)形象，促使企業(yè)在綠色環(huán)境中有效地進行發(fā)展。通過所有員工的共同努力，該高壓開關(guān)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在全國各地受到廣泛歡迎，該高壓開關(guān)生產(chǎn)企業(yè)使用綠色營銷發(fā)展戰(zhàn)略取得較好經(jīng)濟效益。

4 實施綠色營銷的經(jīng)營管理模式

我國企業(yè)在發(fā)展過程中進行的一系列經(jīng)營活動，都需要依據(jù)企業(yè)實際經(jīng)營狀況進行，要將綠色營銷的方式作為企業(yè)下一步發(fā)展方向，有效實行綠色營銷的經(jīng)營管理形式。

4.1 開發(fā)綠色產(chǎn)品實行清潔生產(chǎn)

企業(yè)在進行生產(chǎn)設(shè)計活動的時候，首先要考慮生產(chǎn)材料方面的問題，在選用材料的時候需要盡量選用輕薄型、無毒害材料，并且這些材料一定是那種容易被分解的、環(huán)保型的材料，只有這樣才能夠保障產(chǎn)品的生產(chǎn)安全。為了有效控制污染源問題就需要生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品就能夠?qū)ξ廴驹催M行有效的控制，這樣的經(jīng)營方式應(yīng)該在我國企業(yè)中大力推行。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，有原料選取、產(chǎn)品樣式的設(shè)計、研究制造、生產(chǎn)以及包裝等，這些內(nèi)容都能夠采用適當(dāng)?shù)沫h(huán)保工藝進行，使其能夠更好地流入市場環(huán)境之中，符合環(huán)境保護的標(biāo)準(zhǔn)要求，事實上綠色產(chǎn)品是一種清潔產(chǎn)品的生產(chǎn)。企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)該多生產(chǎn)清潔產(chǎn)品，只有這樣才能夠符合市場的發(fā)展趨勢。綠色產(chǎn)品應(yīng)該是一種清潔無毒害的產(chǎn)品，其在使用過程中以及使用完之后都不應(yīng)該存在危害自然環(huán)境以及人們健康的因素。并且能夠有效實現(xiàn)回收再利用的管理形式。企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)清潔生產(chǎn)，特別是新產(chǎn)品的開發(fā)利用是否能夠?qū)嵤┣鍧嵣a(chǎn)，都會對企業(yè)的社會形象造成一定程度的影響，并且這也是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中較為重要的發(fā)展內(nèi)容。

4.2 開展綠色銷售的形式

企業(yè)生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品一定要與綠色價格、綠色銷售方式以及綠色促銷方式相互結(jié)合起來，只有這樣才能夠在市場環(huán)境中引起消費者的關(guān)注，繼而有效提升產(chǎn)品市場受歡迎程度。企業(yè)在制定產(chǎn)品價格的時候，一定要將綠色產(chǎn)品設(shè)計階段、開發(fā)階段產(chǎn)生的費用計入產(chǎn)品成本核算內(nèi)容之中，綠色產(chǎn)品的價格應(yīng)該是能夠有效反映出產(chǎn)品蘊含的價值。實際上綠色產(chǎn)品的價值應(yīng)該是要高于同類型產(chǎn)品的價格。據(jù)有關(guān)資料顯示，一些綠色產(chǎn)品的價格相對同類型生產(chǎn)產(chǎn)品的價格要高出45%～110%左右。企業(yè)在經(jīng)營生產(chǎn)過程中一定要依據(jù)綠色產(chǎn)品的特殊性，選擇不一樣的方式進行生產(chǎn)活動，并選用一些發(fā)展形象較好、信譽度較高的經(jīng)銷商代理銷售。之后經(jīng)由傳播媒體對其進行有效宣傳。

4.3 實行綠色銷售服務(wù)

企業(yè)在進行產(chǎn)品銷售的時候，一定要有效滿足消費者綠色消費的價值觀念，有效節(jié)約各種能源資源，有效鼓勵他們進行資源回收，減少環(huán)境污染的狀況出現(xiàn)，做到綠色環(huán)保。并且要盡量多設(shè)置相應(yīng)的服務(wù)點，只有這樣才能夠更好地為大眾提供服務(wù)。

4.4 采用環(huán)境標(biāo)志進行綠色認證

環(huán)境標(biāo)志主要說的是綠色標(biāo)志、環(huán)保標(biāo)簽等方面的內(nèi)容?？梢詫⑵鋸堎N或者是印制在綠色產(chǎn)品之上，是一種圖形文字標(biāo)示。環(huán)境保護標(biāo)志已經(jīng)成為國內(nèi)外貿(mào)易合作的重要內(nèi)容，并且也是國際貿(mào)易順利進行的標(biāo)志內(nèi)容，大多數(shù)國家在發(fā)展過程中都將其視作環(huán)境保護的重要方式。我國執(zhí)行環(huán)境保護標(biāo)準(zhǔn)的水平是與國際先進標(biāo)準(zhǔn)同步的，在1996年的時候，正式開始應(yīng)用ISO標(biāo)準(zhǔn)對其進行約束，國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在1997年2月份的時候在北京召開相應(yīng)的新聞發(fā)布會，宣布我國將會適應(yīng)ISO14000系列的標(biāo)準(zhǔn)以及國家制定的GB/T24000-ISO14000相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。在1997年4月開始執(zhí)行。

5 結(jié)語

目前，我國大多數(shù)企業(yè)在發(fā)展過程中面臨著挑戰(zhàn)與機遇并存的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，企業(yè)想要在市場環(huán)境中占據(jù)一席之地，就一定要生產(chǎn)符合環(huán)境保護的產(chǎn)品。另一方面按照環(huán)境保護的標(biāo)準(zhǔn)要求進行，只有這樣才能夠促使企業(yè)朝著更好地方向發(fā)展。另外，企業(yè)要做好各項準(zhǔn)備工作，只有這樣才能夠保障各項工作順利進行，并有效實現(xiàn)綠色營銷，只有堅持這樣的經(jīng)營觀念才能夠在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)一席之地。

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