梅山武術文化旅游現(xiàn)狀及開發(fā)策略研究

錢雅舸 廖玉美 鄧 嬌 黃 敏

隨著精神文明建設的滲入，旅游已逐步由傳統(tǒng)的“觀光旅游”向“文化主題旅游”轉型，人們更多地希望通過旅游來了解和參與當?shù)氐奈幕?。旅游和文化傳承的結合，不僅豐富了旅游的內涵，更重要的是將文化附著于旅游這一載體，多渠道地將傳統(tǒng)文化進行傳承。旅游與武術的結合，激發(fā)了國內外武術愛好者們到武術發(fā)源地和興盛地尋找武術之根，親身體會傳統(tǒng)武術的無窮魅力和深厚文化內涵，展示和傳播我國的優(yōu)秀民族文化。

一、梅山地區(qū)旅游條件分析

一個地區(qū)的旅游條件，關系著旅游產業(yè)是否能夠有效發(fā)展。通過對國際旅游文化的研究發(fā)現(xiàn)，一個地方的旅游文化資源是否豐富，是否有價值，一般從人文景觀的獨特性、品質檔次、誘人的神奇性、優(yōu)質的服務、強烈的參與性和基礎設施條件等方面。梅山武術即成為梅山地區(qū)獨特的人文景觀，其梅山文化具有深厚的文化底蘊，神秘莫測。梅山武術吸進著全國各地乃至海外愛好武術的朋友不遠千里、萬里來到梅山武術發(fā)源地探尋梅山武術的蹤跡，并參與其中。梅山武術借助新化縣“文化旅游興縣”的新思路，大力發(fā)展旅游業(yè)，除主打武術文化旅游產品外，其他如交通、餐飲、住宿條件等也在不斷地完善中，為發(fā)展梅山地區(qū)旅游產業(yè)奠定了基礎。

二、梅山武術文化旅游資源分析

獨樹一幟的梅山武術讓太多的游客覺得新奇，梅山武術的器械，十八搬兵器都有且與一般兵器有很大的不同，非常具有特色比如:耙、扁擔、板凳、鐵尺、煙袋等這些都是梅山武術僅有的特色資源。在中國武術流派中，梅山武術一直以古老神秘而著稱。梅山武術在練功中除了采用其他流派中常用的“內練精氣神，外練筋骨皮”的方法以外，還有讓人感到神秘莫測的“鐵牛水”、“雪山水”等帶有巫術色彩的練功方法都是梅山武術文化旅游的有利資源。

三、梅山武術文化旅游人群的調查分析

通過問卷調查參與梅山武術文化旅游的游客發(fā)現(xiàn)，參與梅山武術文化旅游的以中青年為主，男性明顯多于女性，游客大部分來至事業(yè)單位和個體戶，湖南本省的游客占大部分，省外和國際游客相對較少。據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，前往梅山旅游的大部分人都對梅山武術有所了解。他們認為，當?shù)氐奈湫g氛圍還是比較濃厚的，針對梅山武術，打造出了一系列梅山武術產品，如一年一度的梅山武術節(jié)，梅山傳統(tǒng)武術學校，梅山武術專場表演等。他們認為，傳播梅山武術，重在傳承梅山武術文化精神。調查可知，前往梅山地區(qū)旅游的游客，也不光是沖著梅山武術文化去的，梅山龍宮、六步溪梯田等自然景觀也是他們出行的主要目的之一。據(jù)調查者反應，他們在梅山地區(qū)旅游能感受到梅山地區(qū)濃郁的武術文化氣息，在當?shù)芈糜?，多少能看到以吸引游客為目的的梅山武術表演，并推出一系列武術體驗式活動，更有專門的短期游武術訓練營，吸引廣大的武術愛好者參與其中。對于梅山地區(qū)其余配套旅游設施，鑒于目的、心態(tài)不一樣，游客的評價褒貶不一，但主體還是好的。為了能使梅山地區(qū)的武術文化能夠發(fā)揚光大，廣大游客還是希望將梅山武術作為文化旅游的主打品牌，形成有特色的武術文化產業(yè)鏈，與當?shù)氐淖匀痪坝^旅游產業(yè)有機結合。同時建議應該規(guī)范旅游服務行業(yè)，提升配套設施及服務品質。

四、影響梅山武術文化旅游的因素分析

（一）文化主題旅游意識不強

據(jù)實地考察可知，目前梅山武術旅游的項目主要集中在技藝學習方面，從更深的層面來看，這種旅游項目僅停留在對梅山武術的簡單介紹或傳授上，然而隨著“觀光旅游”向“文化主題旅游”轉型，游客更希望通過旅游來了解和參與異國他鄉(xiāng)的文化。作為中國傳統(tǒng)文化有機組織部分的梅山武術，是一項優(yōu)秀的民族地域文化，具有突出的民族特色和豐富的文化內涵。然而梅山地區(qū)對武術文化內涵挖掘和推廣不夠，文化主題旅游意識不強，沒有真正體現(xiàn)梅山武術乃至梅山文化的價值。

（二）梅山武術文化旅游產業(yè)化程度低

武術文化旅游產業(yè)開發(fā)不僅要求有專業(yè)的旅游開發(fā)理論基礎，而且應該具有體育產業(yè)開發(fā)理論基礎。2014年來，國家大力發(fā)展體育產業(yè)經濟。作為梅山地區(qū)，擁有梅山武術等天然的體育產業(yè)資源。然而由于主發(fā)展區(qū)新化縣地處偏遠的縣市，受到經濟、專業(yè)知識、價值觀等多重因素的影響，武術文化旅游并未形成規(guī)范的體育產業(yè)或旅游產業(yè)，大部分還處于單打獨斗，各管各家的態(tài)勢，使得服務形式、服務項目和服務質量等參差不齊，沒有形成龍頭特色企業(yè)，沒有響當當?shù)钠放?，缺乏吸引力?/p>

（三）基礎設施建設相對落后

梅山地區(qū)中心地帶主要是地處雪峰山脈的新化縣，是典型的山區(qū)，高山聳立，進出縣城主要靠省道、國道。高速公路和鐵路都在遠離縣城的婁底市區(qū)，進入新化縣還有百余公里。由于地處山區(qū)，公路大多坡陡彎多，給出行帶來不便?？h城的開發(fā)與建設也跟不上大城市的步伐，處于半開發(fā)和過度開發(fā)的階段，高檔次餐飲住宿少有，其余餐飲條件參差不齊，不能滿足外來游客的需求。山區(qū)人民雖然樸實，但是基本的人文素養(yǎng)還是有所欠缺，城鎮(zhèn)公共秩序和衛(wèi)生狀況較落后。

（四）文化、體育、旅游三部門聯(lián)系不夠

放眼梅山武術文化旅游產業(yè)，是關系文化、體育、旅游三部門的綜合產業(yè)。然而，新化縣政府、地方、武術館校、旅游企業(yè)橫向聯(lián)系溝通不夠，使得武術旅游產品單一、規(guī)模小，使一些武術旅游產品不具備市場吸引力和競爭力。

五、梅山武術文化旅游開發(fā)策略研究

（一）突出武術文化特色，打造武術文化品牌

梅山武術旅游如何吸引游客，能在激烈的市場競爭中具有競爭力，抓住梅山文化特色，走梅山特色之路是其必然選擇。梅山武術中的鐵尺、板凳拳、梅山耙、煙袋拳、齊眉棍等特殊拳術套路的開發(fā)，利用梅山文化藝術節(jié)等公眾場合大肆宣傳，在觀賞的基礎上大力開發(fā)游客參與性項目，讓游客在武術旅游項目中體驗到梅山文化的深刻內涵?！叭藷o我有，人有我優(yōu)”，突出特色，打造實力品牌，使產品具有競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）加強基礎設施建設，提高服務水平

研究表明當?shù)鼐皡^(qū)的旅游服務不完善，交通路線單一，路況較差，不利于景區(qū)更好地發(fā)展。對此，一是要加強與當?shù)卣拿芮泻献?，改善交通條件，盡量減少旅客因交通不便而引發(fā)的各類問題。二是加強企業(yè)合作，通過利用梅山武術文化旅游的未來策劃，招進一些企業(yè)在此進行開發(fā)，從而充分發(fā)揮梅山文化旅游的附加值。

（三）開展創(chuàng)新型旅游觀光項目

調查發(fā)現(xiàn)，在梅山旅游的大部分游客認為，梅山武術的表現(xiàn)形式單一，讓人提不起再一次造訪的興趣。這樣的話不利于梅山武術的再發(fā)展。建議開展其他拓展性的項目，讓游客有興趣同時還會有很深的印象，并且會有還想再來一次的想法，這樣便保證了未來的旅游資源。可以將以下項目進行試點，如通過模仿現(xiàn)在流行的游戲方式，設計一款以梅山武術為主題的游戲，讓游客在游玩的過程中享受和了解到梅山武術特有的魅力。如果試點可行的話就全面推廣，但不能一味的單一模仿，要在每個活動中有獨特之處。

（四）增加“售后”服務

據(jù)調查可知，在旅游景點幾乎未對游客游玩過后進行回訪。建議增加此項“售后”服務。既可以讓游客感到此地辦好旅游業(yè)的決心，又能接收到游客實誠的建議。從游客的建議中找出發(fā)展梅山武術文化旅游的突破點，真正做到從游客需求出發(fā)，吸引更多的游客來訪和再訪。也能促使梅山的經濟得到發(fā)展，使梅山武術得到有效的傳承與宣傳。

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