新媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)初探

常玉倩

摘 要：在以互聯(lián)網(wǎng)web2.0為代表的自媒體時(shí)代，人們發(fā)表意見的渠道更加廣泛、手段更加多元，尤其是伴隨著微博、微信、貼吧等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的發(fā)展，在電腦、手機(jī)、平板等移動(dòng)終端上，人們可以第一時(shí)間發(fā)布所看所思所想，再配以圖片或者視頻，使得大量有新聞價(jià)值的事件在第一時(shí)間里被網(wǎng)民發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。這些事件可以在幾小時(shí)甚至幾分鐘之內(nèi)就獲得上萬的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。公眾利用自媒體傳播的便捷性不僅使其成為新聞內(nèi)容的瀏覽者，更逐漸使其成為新聞內(nèi)容的傳播者。傳統(tǒng)新聞媒體不再完全獨(dú)占新聞資源，甚至不再完全獨(dú)占話語權(quán)。因此，有人說傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的困境和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)新聞；媒體

“在傳統(tǒng)新聞業(yè)時(shí)代，新聞傳媒組織及其職業(yè)新聞傳播主體，是專門的新聞生產(chǎn)者、傳播者，一件新聞事實(shí)、一種新聞現(xiàn)象直至一定社會(huì)的整體新聞景象，能夠得到怎樣的認(rèn)知、反映、呈現(xiàn)甚或塑造與建構(gòu)，主要是由新聞傳媒組織及其之間的相互作用決定的。”隨著公民意識(shí)的覺醒，公眾越來越希望能夠影響事件的發(fā)展，而不只是作為一名受眾冷眼旁觀，被動(dòng)地接受大眾傳媒向他們傳遞的信息內(nèi)容。首先，以新浪微博、微信、貼吧等為主力的自媒體為公眾帶來“應(yīng)接不暇”的海量信息，新思想、新知識(shí)層出不窮。在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”、“人人都能當(dāng)記者”的時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞媒體不再完全主導(dǎo)新聞或訊息的傳播。其次，公眾利用互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、手機(jī)預(yù)訂支付、即時(shí)通信等的趨勢(shì)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的新聞媒體不再獨(dú)享科技資源。

誠(chéng)然，與20世紀(jì)中后期相比，傳統(tǒng)新聞媒體的公信力下降、廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、報(bào)紙發(fā)行量下降，從表面上看這都是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是，與其說傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)步入困境，不如說是迎來一場(chǎng)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，一種能為傳統(tǒng)新聞媒體注入新元素的機(jī)遇，但由于傳統(tǒng)新聞媒體還在探索階段，因此，并不能完全將新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)新聞媒體的現(xiàn)狀簡(jiǎn)單定義為是遭受阻力或者是考驗(yàn)。傳統(tǒng)新聞媒體在這一大環(huán)境中已經(jīng)開始突顯他的優(yōu)勢(shì)：

一、傳統(tǒng)新聞媒體利用公眾新聞獲取素材

當(dāng)下，很多地方電視臺(tái)的新聞欄目會(huì)通過關(guān)注微博中曝光的熱門事件，去實(shí)地追蹤和采訪，再通過欄目向受眾呈現(xiàn)完整、真實(shí)、全面的事件全貌。例如上海電視臺(tái)的《微天下》、山西電視臺(tái)的《都市110》等。欄目組會(huì)根據(jù)微博“爆料”，挖掘民生性強(qiáng)的素材進(jìn)行報(bào)道，并且往往還會(huì)將事件的結(jié)果在后續(xù)節(jié)目中告知觀眾。這類欄目還會(huì)在事件播報(bào)的結(jié)尾，與觀眾交流關(guān)注節(jié)目微信公眾號(hào)的粉絲的留言和評(píng)論。這一做法提高了受眾的參與度，將新聞、評(píng)論和受眾反饋串聯(lián)起來，使節(jié)目在互動(dòng)中更加貼近受眾、貼近生活。從中可以看出，傳統(tǒng)新聞媒體的媒介素養(yǎng)是一般公眾所不能比擬的，他們更有能力全面而深刻的分析事件的全貌。

二、傳統(tǒng)新聞媒體的深度調(diào)查報(bào)道進(jìn)一步完善

在新媒體時(shí)代，利用專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)、政府部門的案例與社交媒體網(wǎng)站的公開數(shù)據(jù)，通過Hadoop、Mango、Xspark等計(jì)算機(jī)軟件在“數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)”里抽取相關(guān)數(shù)據(jù)到系統(tǒng)里，通過系統(tǒng)分析將“成品”在“前臺(tái)”進(jìn)行“加工”后展示，這一搜集——處理——發(fā)布的做法不僅能夠深入挖掘有價(jià)值的信息，讓原本老舊的數(shù)據(jù)重現(xiàn)光彩，還可以通過事物的因果、時(shí)間、空間等的聯(lián)系，動(dòng)態(tài)性地展示原本錯(cuò)綜復(fù)雜的事件，向受眾呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)的深度調(diào)查報(bào)道。甚至可以“利用大數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)事物的未來發(fā)展方向，滿足受眾的新聞期待”。因此，有專家指出，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體亟需計(jì)算機(jī)專業(yè)人才，記者不僅需要知道如何實(shí)地采訪，還需要知道如何操作專業(yè)性的軟件、如何利用交友平臺(tái)與網(wǎng)友溝通。類似于《小宣說》這種“通過個(gè)人微博、微信公眾號(hào)兩個(gè)新媒體產(chǎn)品的積極運(yùn)營(yíng)，······，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端、電腦、電視的三屏有機(jī)聯(lián)動(dòng)，并通過新媒體反哺電視”，就是一個(gè)很好的例子。

三、傳統(tǒng)新聞媒體利用新媒體平臺(tái)獲取關(guān)注

雖然公眾新聞通過微博、貼吧等平臺(tái)使事件獲取了較大的關(guān)注度，但是公眾新聞的真實(shí)性往往有待考證，一般只是事件的粗略的、片面的呈現(xiàn)，深層原因和整體真實(shí)還需要借助傳統(tǒng)媒體的巨大人氣度和公信力。因此，利用新媒體帶來的良好機(jī)遇，積極開拓網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，雙管齊下，在紙質(zhì)和電子媒介上共同提升關(guān)注度，通過微博與網(wǎng)友平等對(duì)話。甚至連政府部門都積極開通政務(wù)微博。這一做法不僅能提高關(guān)注度，還能夠拉近與公眾之間的距離。

在信息爆炸的時(shí)代，人們每天接受著海量的、碎片化的信息，哪些是真實(shí)的、哪些是符合核心價(jià)值觀的，需要專業(yè)性高的新聞媒體引導(dǎo)公眾進(jìn)行理性思考。這種引導(dǎo)性不能被公眾新聞替代，也不可能被公眾新聞替代。新媒體時(shí)代，無論是信息需求還是輿論引導(dǎo)，都需要傳統(tǒng)新聞媒體不遺余力地發(fā)揮作用。尤其是在社會(huì)透明度更高的21世紀(jì)，傳統(tǒng)媒體無時(shí)不刻不在受到公眾的監(jiān)督，努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)顯得尤為重要。

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