未來(lái)的風(fēng)口：用互聯(lián)網(wǎng)思維做遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的事

李善友

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將連接現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界

聯(lián)想總裁楊元慶說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)好比是推動(dòng)前兩次革命的蒸汽機(jī)和電力，它是解放生產(chǎn)力的工具。我們可以用它來(lái)改善業(yè)務(wù)模式，來(lái)促進(jìn)效率?！?/p>

他把互聯(lián)網(wǎng)看作工具。

而復(fù)星CEO梁信軍卻把互聯(lián)網(wǎng)看作是新世界，他說(shuō)：“我不太贊成楊總的提法，我過(guò)去跟楊總的觀(guān)點(diǎn)完全一樣，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)工具，什么人都可以用。近兩年來(lái)我發(fā)生了深刻的變化，我已經(jīng)無(wú)條件向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面投降，全面擁抱?！?/p>

為什么傳統(tǒng)行業(yè)的人看不懂互聯(lián)網(wǎng)？

羅振宇有一個(gè)比喻很好地形容了這類(lèi)人：“曾經(jīng)有個(gè)聾子看人放炮仗，說(shuō)怎么好好的一個(gè)花紙卷，說(shuō)散就散了呢？因?yàn)槊@子的感官世界缺少了一個(gè)維度，他沒(méi)有辦法理解爆竹如何被引爆。如果你沒(méi)有辦法理解互聯(lián)網(wǎng)將如何改變世界，你就仍然認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維就是在微信、微博、京東、淘寶、唯品會(huì)上賣(mài)東西；所有的行為就跟聾子看放炮仗是一樣的。”

但是互聯(lián)網(wǎng)的人就明白有兩個(gè)世界，你可以從現(xiàn)實(shí)世界著手，你也可以從虛擬世界著手。

如果大家讀過(guò)霍金的書(shū)，就會(huì)聽(tīng)過(guò)平行宇宙理論，蟲(chóng)洞可以把平行宇宙連在一起。如果我們說(shuō)現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界如同兩個(gè)平行宇宙的話(huà)，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為連接二者的蟲(chóng)洞。

如同呼吸把我們的肉體和精神連在一起，智能手機(jī)把現(xiàn)實(shí)和虛擬連在一起。只有從這個(gè)視角切入的時(shí)候，我們才能大尺度地?cái)U(kuò)展我們的思維。而只有大尺度擴(kuò)展我們的思維，我們的思想才能提升價(jià)值。

現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界到底是什么關(guān)系？

先問(wèn)問(wèn)波和粒子是什么關(guān)系？我們會(huì)認(rèn)為波和粒子是兩回事，波是一個(gè)能量，粒子是一個(gè)點(diǎn)，它們當(dāng)然是兩回事了。

可是你站在科學(xué)上看，從更高維的角度來(lái)看，波和粒子是一回事。如果以此來(lái)做類(lèi)比的話(huà)，難道我們不能認(rèn)為原子世界和比特世界其實(shí)也是一回事嗎？

如果你眼里只有原子世界（現(xiàn)實(shí)世界），你就永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)思維；如果你眼里也存在一個(gè)平行的虛擬世界的話(huà)，你的生活空間頓時(shí)開(kāi)闊了不止10倍，你會(huì)大大拓展你的視野和你的商機(jī)。

這就是我的第一個(gè)世界觀(guān)，這個(gè)世界觀(guān)你講給傳統(tǒng)人聽(tīng)，他永遠(yuǎn)也聽(tīng)不懂。

新世界觀(guān)背后藏著巨大的商機(jī)

如果從GDP來(lái)看的話(huà)，阿里巴巴能在全國(guó)的省份里排在十五六位，但它是完全虛擬的。如果從人數(shù)來(lái)看的話(huà)，騰訊這個(gè)“國(guó)家”在全世界可能排前幾位，跟Facebook是一樣的，難道它不是一個(gè)“國(guó)家”么？

如果我們真的理解了原子世界和比特世界是一回事，如果我們真的理解了它們中間有重復(fù)串聯(lián)的話(huà)，那么一個(gè)能打通原子世界和比特世界的生意是不是大生意？

世界觀(guān)有什么用？新的世界觀(guān)背后必然是這個(gè)時(shí)代最大的商機(jī)。我覺(jué)得我們非常幸運(yùn)，能夠生活在一個(gè)高頻變化的世界里邊。而所有變化之中最大的就是兩個(gè)世界之間需要連接，需要打通。有了這個(gè)意識(shí)，就能看到更多的商機(jī)。

1.O2O

現(xiàn)在企業(yè)非常重視O2O，為什么？因?yàn)镺2O把兩個(gè)世界打通了。PC互聯(lián)網(wǎng)是人和信息的關(guān)系，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是人和服務(wù)的關(guān)系。

O2O一定是接下來(lái)大的趨勢(shì)，所有的行業(yè)必定要把線(xiàn)上線(xiàn)下打通。比如滴滴打車(chē)，將移動(dòng)的出租車(chē)和移動(dòng)的乘客連接起來(lái)，成了出租車(chē)公司的噩夢(mèng)。河貍家，成為上門(mén)美甲第一家。還有更多的O2O模式，如：

社區(qū)O2O：家政服務(wù)有阿姨幫、云家政、E家潔；洗衣服務(wù)有榮昌e袋洗；生鮮銷(xiāo)售有叫個(gè)鴨子、愛(ài)鮮蜂。

餐飲O2O：團(tuán)購(gòu)有大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)；送餐有餓了么；餐飲有雕爺牛腩、黃太吉。

旅游O2O：門(mén)票銷(xiāo)售有攜程、去哪兒、驢媽媽?zhuān)蛔杂尚杏形胰ぃ欢ㄖ品?wù)有窮游。

租車(chē)O2O：商務(wù)用車(chē)有易到用車(chē)、Uber；打車(chē)有滴滴、快的；租車(chē)有神州、一嗨。

Uber估值400多億美元，超過(guò)了絕大多數(shù)汽車(chē)公司的市值，你看，事物之間連接的價(jià)值，居然超過(guò)了事物本身的價(jià)值。這還不夠瘋狂？

2.軟硬結(jié)合

蘋(píng)果iPod的創(chuàng)始人法德?tīng)栯x開(kāi)蘋(píng)果之后做了一個(gè)NEST，這是什么東西呢？這是一個(gè)可以貼在墻上的溫度調(diào)節(jié)器，這個(gè)溫度調(diào)節(jié)器通過(guò)什么來(lái)控制？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

它可以學(xué)習(xí)你們家對(duì)溫度的適應(yīng)情況。在你回家之前，幫你把溫度調(diào)好，你走之后，把溫度降下來(lái)。就是這么一個(gè)小東西，谷歌花了32億美元收購(gòu)它。谷歌在收購(gòu)NEST之前將摩托羅拉賣(mài)給聯(lián)想，賣(mài)了29億美元。就這么一個(gè)小玩意兒，比摩托羅拉還值錢(qián)，這叫軟硬結(jié)合。

過(guò)去十年，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，未來(lái)十年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)結(jié)合。軟硬結(jié)合必定是一個(gè)大生意，軟硬結(jié)合一定會(huì)讓制造業(yè)重新起步，任何制造業(yè)必須智能化，才能連接未來(lái)。

小米的成功，就是用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)企業(yè)，一個(gè)僅僅成立4年的創(chuàng)業(yè)公司，估值達(dá)到450億美元，用舊眼光無(wú)論如何都理解不了。

未來(lái)的大風(fēng)口一定是在用互聯(lián)網(wǎng)思維，做遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的事情的地方。

3.智能一切

未來(lái)的10年、20年，必將是智能一切的時(shí)代。我在搜狐時(shí)有一個(gè)同事叫楊寧，他是空中網(wǎng)創(chuàng)始人，最近把所有的投資全放下來(lái)，全部投資智能機(jī)器，他說(shuō)未來(lái)是智能一切的時(shí)代。

雷軍說(shuō)10年以后，手機(jī)依然是連接的中心。楊寧認(rèn)為雷軍說(shuō)錯(cuò)了，他認(rèn)為10年以后根本不需要手機(jī)了，甚至5年以后就可能不再需要手機(jī)了。

《奇點(diǎn)臨近》一書(shū)中提到，計(jì)算機(jī)的計(jì)算能力會(huì)逐漸提升，而人的大腦的計(jì)算能力多少年保持不變，書(shū)中預(yù)計(jì)，在2045年的時(shí)候，計(jì)算機(jī)智能將超過(guò)人類(lèi)智能。

2045年以后，機(jī)器統(tǒng)治人的時(shí)代是否能來(lái)到我們不知道，但至少我們知道這個(gè)觀(guān)點(diǎn)：機(jī)器生命化，生命機(jī)器化。將來(lái)很有可能我的大腦里面安了一個(gè)芯片，你的大腦里也安了一個(gè)芯片，我想一句話(huà)的時(shí)候，根本不需要說(shuō)，我念頭一動(dòng)你就知道了。

如果你讀過(guò)《三體》，《三體》世界里面就是這樣的：機(jī)器智能化、人類(lèi)機(jī)械化，100%的就是這樣一個(gè)場(chǎng)景?，F(xiàn)實(shí)生活中追女朋友是一件很費(fèi)勁的事，你需要知道她姓什么，叫什么。假如你戴上谷歌眼鏡，一眨眼睛自動(dòng)搜索，所有的信息就知道了。

谷歌自動(dòng)駕駛汽車(chē)已經(jīng)出來(lái)了，我看了一個(gè)視頻，谷歌的智能汽車(chē)0001號(hào)，一個(gè)盲人坐著谷歌智能汽車(chē)，可以很自如地駕駛。各位如果搞大方向，這就是將來(lái)的大方向。未來(lái)5年之內(nèi)，幾乎所有的家用電子都會(huì)變成智能的，從手機(jī)到汽車(chē)、冰箱、家居等等。

4.虛擬現(xiàn)實(shí)

虛擬現(xiàn)實(shí)公司制造了一個(gè)產(chǎn)品，叫虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。如果戴上這個(gè)頭盔玩電子游戲，真實(shí)的你做什么動(dòng)作，游戲中的你就做什么動(dòng)作，頭盔把你的現(xiàn)實(shí)和虛擬空間連接在一起。這個(gè)公司剛剛把這個(gè)東西做出來(lái)，F(xiàn)acebook就用20億美元把它收購(gòu)了。

因此我可以說(shuō)，這個(gè)時(shí)代巨大的商機(jī)全都是在這個(gè)世界觀(guān)之下的。很多人做手機(jī)，做手機(jī)干什么？5年之后，手機(jī)根本就不需要，人類(lèi)有更多的連接方式了，為什么還需要手機(jī)？接下來(lái)，所有這一切，都和現(xiàn)實(shí)與虛擬的打通相關(guān)。

到現(xiàn)在為止，你還認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是工具嗎？醒醒吧！我們正面臨著人類(lèi)有史以來(lái)最大的一次移民潮，從現(xiàn)實(shí)世界向互聯(lián)網(wǎng)世界移民，這兩個(gè)世界有什么大的不同？一個(gè)重要的不同是，原子世界的狀態(tài)是質(zhì)量，而虛擬世界的狀態(tài)是信息或能量，質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)速度是慢的，而信息和能量的運(yùn)動(dòng)速度是快的。

根據(jù)牛頓經(jīng)典理論，時(shí)間是絕對(duì)的，跟任何事物無(wú)關(guān)。可是根據(jù)相對(duì)論，時(shí)間跟速度有關(guān)，運(yùn)動(dòng)速度越快，時(shí)間就越慢。

幻想一下，如果有一對(duì)剛出生的雙生子，一個(gè)被留在了地球，另一個(gè)被送去坐高速的太空飛船，繞外太空一圈后回來(lái)，到家里發(fā)現(xiàn)兄弟變得像老爹一樣蒼老。這叫“孿生子佯謬”。

這是因?yàn)椋?dāng)旅程運(yùn)動(dòng)速度很快的時(shí)候，所有的鐘表包括心律、血流、腦波全都變慢了，但是旅行者本人感覺(jué)不到任何異常之處。這并不意味著固有生命的變化，而是他內(nèi)在的鐘表變慢了，他存在的時(shí)間并未延長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)越快，時(shí)間越慢，相對(duì)而言你的壽命越長(zhǎng)。所以，如果想長(zhǎng)壽，移民互聯(lián)網(wǎng)吧。

當(dāng)我們用以前的世界觀(guān)來(lái)看商業(yè)時(shí)，它們是很零散的，如果用這個(gè)世界觀(guān)來(lái)看商業(yè)，我們就會(huì)明白許多新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

作者為中歐國(guó)際工商學(xué)院教授、酷6網(wǎng)創(chuàng)始人，歡迎關(guān)注機(jī)械工業(yè)出版社新書(shū)《互聯(lián)網(wǎng)世界觀(guān)》

雷軍說(shuō)10年以后，手機(jī)依然是連接的中心。楊寧認(rèn)為雷軍說(shuō)錯(cuò)了，他認(rèn)為10年以后根本不需要手機(jī)了，甚至5年以后就可能不再需要手機(jī)了。

[企業(yè)直擊]

朋友圈“第一酒”，“洋河微分子”拔頭籌

6月11日傍晚，微信推送了有史以來(lái)的第一條白酒廣告——洋河微分子“‘微你而生”，朋友圈瞬間掀起了“微字體文案”刷屏表白大賽：不遠(yuǎn)萬(wàn)里“微”你而來(lái)；不想醉酒就喝微分子；小微啊，你可知道我愛(ài)你……隨著刷屏節(jié)奏的此起彼伏，洋河微分子這款健康型白酒完成了其“大V”身份的華麗占位，從而最早在億萬(wàn)名25～50歲目標(biāo)用戶(hù)群腦海中留下烙印。

微信通過(guò)三年的時(shí)間，采集了大量的數(shù)據(jù)，它不僅知道你是誰(shuí)，還能知道你要什么，而這些龐大的數(shù)據(jù)都為企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了絕妙的保障。

雖然，目前絕大多數(shù)的企業(yè)現(xiàn)在還很難判斷，到底哪些數(shù)據(jù)未來(lái)將成為資產(chǎn)，通過(guò)什么方式將數(shù)據(jù)提煉為現(xiàn)實(shí)收入。對(duì)于這一點(diǎn)即便是大數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)也很難給出確定的答案。但有一點(diǎn)是肯定的，大數(shù)據(jù)時(shí)代，誰(shuí)掌握了足夠的數(shù)據(jù)，誰(shuí)就有可能掌握未來(lái)。

洋河微信朋友圈的微分子酒廣告，不僅僅是洋河單純的廣告?zhèn)鞑?，也是洋河通過(guò)微信的移動(dòng)數(shù)據(jù)的采集，而數(shù)據(jù)采集就是洋河將來(lái)的流動(dòng)資產(chǎn)積累。

從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，洋河領(lǐng)跑的不是營(yíng)銷(xiāo)方式，而是宏大的戰(zhàn)略愿景。