“新媒體”概念辨析

赤峰廣播電視臺，內(nèi)蒙古赤峰 024000

這些年來，不論是哪個階層，對于媒體都是特別關(guān)注的，主要原因就是國內(nèi)一些新媒體事件發(fā)生在我們的生活中，而且也有不少事件在潛移默化中改變了國家政策，特別是一些學(xué)者對這些事件進行了相關(guān)的評論，但是，大多數(shù)學(xué)者還是以傳統(tǒng)媒介事件的評論模式來對新媒體進行評論，對于新媒介的基本的含義和特征還沒有新的理解，對其深層次的含義，學(xué)術(shù)界還有不同的看法。針對這一問題，筆者認(rèn)為對于新媒介事件以及傳統(tǒng)媒介事件要進行合理明確的區(qū)分，對新媒體事件的基本含義要進行明確的定義，新媒體事件是在傳統(tǒng)媒介的理論基礎(chǔ)上開發(fā)出來的，而傳統(tǒng)媒介事件在長期發(fā)展的過程中，也被定義了不同的理論模式，但是萬變不離其宗，最基本的含義也沒有發(fā)生大的變化，基本上包括以下幾個方面：由事件經(jīng)歷人和相關(guān)媒介提前策劃和組織；事件在當(dāng)時有高度的新聞價值，值得人們?nèi)リP(guān)注；事件本身的價值是由其組織人員去定義的?；镜男再|(zhì)就是保持原來的狀態(tài)基本不改變。

1 新媒體事件的主要分類

新媒體事件不斷進行著發(fā)展和演變，不同類型的新媒體事件，對于社會的影響力以及傳播的方法都是不一樣的，甚至有本質(zhì)的區(qū)別，如果不對其進行合理的分類，在研究方面就不能很好的深入。所以，根據(jù)內(nèi)容的相似性質(zhì)、時間當(dāng)事人的身份類型等，可以將它進行簡單的分類。如分為涉及民族精神與感情的事件；政府與民眾意見不統(tǒng)一的事件；具有文化娛樂性質(zhì)的事件；關(guān)乎社會公德的事件、與公共安全相關(guān)的事件以及不同階級層相互對立的事件等。

2 對于“新媒體”概念的辨析

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷改革和更新，新媒體事件也因此出現(xiàn)在人們的視野中，新媒體出現(xiàn)更深層次的原因則是社會經(jīng)濟體制、政治思想以及文化導(dǎo)向的不斷革新。最早時候，由于網(wǎng)絡(luò)用戶很少，所以信息傳播的速度也很慢，新媒體事件的影響范圍還不廣。但是隨著網(wǎng)絡(luò)市場的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)用戶的增多，網(wǎng)絡(luò)媒體的地位也漸漸上升。而且從零三年以后，網(wǎng)絡(luò)的影響力越來越大，新媒體事件也日益增多，一些專業(yè)的學(xué)者對此進行了專門的研究，認(rèn)為新媒體事件的發(fā)生也只是一個過程，但是，這些研究都只是建立在傳統(tǒng)媒體事件的基礎(chǔ)上的，所以，研究成果在一定程度也只能認(rèn)為其缺乏主觀性。

對于新媒體事件的定義，查閱相關(guān)資料可知，不同學(xué)者對這一問題有著不一樣的看法，對于新媒體概念的定義也是多種多樣的，對于學(xué)術(shù)研討來說，有一定的難度。從技術(shù)層面上進行分析，新媒體事件的載體不再是電視，而主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，比如手機，互聯(lián)網(wǎng)等，因此，“新媒體事件”也被稱為“網(wǎng)絡(luò)熱點”或者“網(wǎng)絡(luò)事件”。新媒體事件的承載主體雖然是網(wǎng)絡(luò)，但是要想擴大影響范圍，必須要借助傳統(tǒng)媒體的力量，反之社會影響力就會下降。所以說，新媒體的傳播媒介不僅僅要依靠于網(wǎng)絡(luò)媒體，更要依賴于一部分傳統(tǒng)媒介的力量，才能使影響范圍更廣，效果更好。但是，大部分學(xué)者只是從單一的媒介的傳播形態(tài)方面去區(qū)分傳統(tǒng)媒介事與新媒體事件，只要媒介事件前邊出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)二字，就被理解為新媒體事件，這樣的理解非常的片面，且毫無根據(jù)。對于新媒體事件來說，并不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)媒體，從另一方面來說，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的事件就是新媒體事件，傳統(tǒng)類型的媒體事件也可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體的形式進行傳播，比如這段時間的“兩會”，并不完全就是通過傳統(tǒng)媒介進行直播的，而且也通過手機、互聯(lián)網(wǎng)這些新媒體的傳播形式進行發(fā)布。另一方面，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)影響巨大，推動該產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的技術(shù)也可被稱為“網(wǎng)絡(luò)事件”，如大家所用的微信等。

此外，還有一些事件同時具備傳統(tǒng)媒介事件與新媒體事件的共同特征。對于新媒體事件來說，大部分都是具有新聞價值的，但是還有一種情況，就是具有私人性質(zhì)的事件，就事件本身來說，并沒有高度的新聞價值，但是經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的宣傳，網(wǎng)民的點擊與轉(zhuǎn)發(fā)，就會變成重大的事件。單純的從技術(shù)層面去定義新媒體的概念是不準(zhǔn)確的，還是要分析新媒體事件本身的特點、社會影響力和價值觀的導(dǎo)向，因為這些性質(zhì)與傳統(tǒng)媒介事件還是有本質(zhì)的區(qū)別的。新媒體事件強調(diào)的主要是“新”，體現(xiàn)在兩個方面，首先就是事件的影響力主要是對社會本身的意識和觀念的高度挑戰(zhàn)，并不是對現(xiàn)有公共秩序和道德觀的維護；另一方面就是事件產(chǎn)生的意義使得平民階層享有更大的話語自由的權(quán)利，并不像原來，事件產(chǎn)生的意義完全是由權(quán)利階層來主導(dǎo)的。

3 結(jié)束語

本文對新媒體事件與傳統(tǒng)媒介事件從不同方面進行比較和分析，總結(jié)出兩種媒體事件的不同，得出新媒體事件是在傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上創(chuàng)新得出的，但兩者還是有本質(zhì)上的區(qū)別，本文著重對新媒體的概念進行定義和辨析，并將其劃分為不同的類型，對推動新媒體領(lǐng)域的研究具有重要的意義。

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