演藝市場青春期

專題策劃：《新產(chǎn)經(jīng)》編輯部

有人說，我國的演藝市場正處于青春期，因?yàn)樗舾?、脆弱、起伏不定?；仡^看看演出市場發(fā)展的歷史，這話還真有點(diǎn)道理。

改革開放以來，我國演出市場經(jīng)歷過20世紀(jì)80年代的突飛猛進(jìn)、急劇擴(kuò)張，也經(jīng)歷過徘徊不前、不斷滑坡，還經(jīng)歷過港臺與國外演出團(tuán)體入境畸形發(fā)展、泡沫繁榮。一路走來，風(fēng)風(fēng)雨雨，潮漲潮落，直到今天。當(dāng)然，今天它已經(jīng)長大了不少，成熟了許多，但青春期的特點(diǎn)依舊明顯。

演出市場最近的一次動蕩是由“節(jié)儉令”引發(fā)的。在有關(guān)部門發(fā)出制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會的通知后，商演市場由欣欣向榮的春天一下子進(jìn)入了寒冬。據(jù)說有上萬家企業(yè)倒閉或者停業(yè)，道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國商業(yè)演出市場票房規(guī)模下滑到89.31億元，同比下降4.5%。

不過，處于青春期的市場很快就走出了低谷，2014年止跌反彈，上漲了10%。由原來依賴“政府購買、企業(yè)贊助包場、旅行社統(tǒng)一團(tuán)購”這“三大靠山”，轉(zhuǎn)向開發(fā)“親子消費(fèi)、旅游出行、娛樂消費(fèi)”這“三大勢力”，兒童劇、旅游演出、大劇場話劇、音樂節(jié)、演唱會等細(xì)分市場出現(xiàn)增長趨勢。

不過，演出細(xì)分市場仍然躁動不安，表現(xiàn)出“兩微增、兩猛增、兩下跌”的特點(diǎn)，即話劇和舞蹈市場小幅微增，兒童劇和旅游演出市場大幅猛增，音樂劇和戲曲市場出現(xiàn)下跌。

青春期容易敏感、脆弱、起伏不定，但青春期更意味著朝氣蓬勃，意味著積極探索、大膽創(chuàng)新，意味著經(jīng)歷坎坷走向成熟。青春期的演藝市場充滿希望。