紅酒教育助力消費市場

未來3-5年內(nèi)，中國的葡萄酒消費量將會保持上升趨勢，并成為世界葡萄酒重要消費市場，同時，中檔葡萄酒將成為發(fā)展主力。

隨著國內(nèi)酒類電商的普及和市場渠道的扁平化，葡萄酒消費市場將逐步合理有序，價格也趨于公開透明。

智利葡萄酒進入中國實現(xiàn)零關稅，這將刺激智利至華出口。據(jù)了解，目前在中國的進口葡萄酒國家排名中，智利的進口量排名第二，進口總額排名第三。智利葡萄酒協(xié)會亞太區(qū)總監(jiān)胡禮淵表示，今年智利葡萄酒進入中國實現(xiàn)零關稅，這對于智利是一個絕佳的機會。未來3-5年內(nèi)，中國的葡萄酒消費量將會保持上升趨勢，并成為世界葡萄酒重要消費市場，同時，中檔葡萄酒將成為發(fā)展主力。

中企赴智投資潛力巨大

事實上，智利是全世界第一個和中國建立自由貿(mào)易協(xié)定的國家。而這份協(xié)議的簽署，不僅對于智利葡萄酒至華出口是一個利好消息，同時，伴隨著雙邊關系的良好發(fā)展，雙方也將有著更多的投資往來。

根據(jù)智利央行數(shù)據(jù)顯示，2013年中國連續(xù)五年成為智利第一大貿(mào)易伙伴國，雙邊貿(mào)易總額349.21億美元。據(jù)了解，2007年在智利的中企約為10家。而隨著雙邊貿(mào)易往來的增加，現(xiàn)已增長到30家左右。其中約有10家從事礦業(yè)開采行業(yè)，2家從事海運行業(yè)，而其余的企業(yè)涉及到了基礎設施、農(nóng)業(yè)、電力、新能源等多方面領域。

對此，胡禮淵表示，中智投資項目不僅體現(xiàn)在葡萄酒市場，在其他方面也有進一步的投資發(fā)展空間。目前已有中企對智利的葡萄酒表示出濃厚的興趣，甚至已經(jīng)有公司去智利投資建設。智利也隨之降低了投資門檻，未來將會吸引更多的中國企業(yè)投資落地。

智利總統(tǒng)巴切萊特曾在華公開表示：“中國在智投資大受歡迎。”同時強調(diào)智利擁有政府透明、尋求可持續(xù)發(fā)展、競爭力強等優(yōu)勢，希望吸引更多中企赴智投資。

教育推廣提升消費者黏性

在世界葡萄酒市場，智利一向以口感柔順、性價比高而著稱。去年，智利全年生產(chǎn)量達10.6億升，出口量為8.01億升。

據(jù)了解，智利擁有6個大區(qū)，17個山谷，還有8個子山谷區(qū)域，在葡萄酒生產(chǎn)的廣度占據(jù)天然優(yōu)勢。與此同時，智利生產(chǎn)的葡萄品種豐富，并擁有較高的品質(zhì)。另外，智利的酒莊和負責出口管理的人員都由有多年經(jīng)驗的專業(yè)人士出任，這些都是智利在世界葡萄酒市場增量的抓手。

與此同時，智利葡萄酒也被中國消費者廣泛接受，目前在中國進口葡萄酒國家排名中，智利的進口量排名第二，進口總額排名第三。而今年零關稅的政策也將使智利葡萄酒迎來消費高峰。

胡禮淵認為，雖然葡萄酒消費越來越普及，但與其他國家相比，中國的消費者對于葡萄酒的認知仍然處于較低水準。近幾年來消費市場不斷升級，消費者已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的變化，年輕一代正在引領消費市場，他們對諸如葡萄酒教育類的主題非常感興趣，每天都有數(shù)以千計的中國人在英國葡萄酒與烈酒教育基金會（WSET）的不同課程或不同國家產(chǎn)區(qū)課程中結(jié)業(yè)。同時，內(nèi)陸城市的消費增長也不容忽視。針對消費市場的新現(xiàn)象，智利葡萄酒協(xié)會今年會推出3個等級的全新教育項目，通過行業(yè)專家推廣智利葡萄酒。同時通過網(wǎng)絡平臺培養(yǎng)更多消費者，提高消費者黏性。

中檔葡萄酒或成未來發(fā)展主力

自中智自由貿(mào)易協(xié)定簽訂以來，智利葡萄酒至華的進口量逐年爆增。數(shù)據(jù)顯示， 2010年，智利葡萄酒的進口總額為1.03億美元，2013年該數(shù)字已增至1.67億美元。另外，今年3月智利瓶裝葡萄酒向中國出口大約34萬箱，總額超過1.16億美元，增長14.8%，平均價格達到每箱34.4美元。

隨著國內(nèi)酒類電商的普及和市場渠道的扁平化，葡萄酒消費市場將逐步合理有序，價格也趨于公開透明，這對于已經(jīng)形成消費者認知的品牌和獲獎的酒款是非常有利的，同時以性價比高為消費者認可的智利葡萄酒也將形成競爭優(yōu)勢。

胡禮淵表示，未來3-5年內(nèi)，中國的葡萄酒消費量將會保持上升趨勢，并成為世界葡萄酒重要消費市場。

據(jù)悉，智利出口至國內(nèi)離岸價為500美元/箱（12瓶裝）級別的葡萄酒較上一年增長了98%，與此同時，離岸價為60-100美元/箱級別的葡萄酒出口也增長了11%，這也預示著中檔價位的智利葡萄酒有望成未來的發(fā)展主力。世界著名葡萄酒評論家James Suckling在公開采訪中說道：“智利已經(jīng)多次展示其制造高端酒的能力，現(xiàn)在是時候向世界展示它的中檔葡萄酒了?！?/p>

胡禮淵也表示，每箱50-80美元的佳釀或者陳釀的葡萄酒，未來在中國市場將具有很大的潛力和表現(xiàn)空間。