政要微博圈里的那些事

博雅公關(guān)公司5月出爐的《2015年推特外交研究》顯示，作為微博世界的代表，推特已然成為各國(guó)首腦的重要“發(fā)聲筒”，平均每三個(gè)國(guó)家中，就有兩個(gè)國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人是其注冊(cè)用戶；另有4000多名大使和外交代表是其活躍用戶。它印證了歐盟外交事務(wù)和安全政策高級(jí)代表費(fèi)德里加·莫格里尼的話：“推特已被證明是一個(gè)革命性的社交網(wǎng)絡(luò)，甚至在政治領(lǐng)域也是如此。它是外交和溝通的非凡渠道。”

南方周末特約撰稿 聞道

2015年7月1日早上6點(diǎn)34分，新浪微博上出現(xiàn)這么一條帖子：“李克強(qiáng)總理，祝您生日快樂(lè)，祝愿您長(zhǎng)命百歲。我熱情地回憶我們?cè)?月份的會(huì)見(jiàn)?！边€貼出了一張博主與李克強(qiáng)的自拍合影，兩人都咧著嘴樂(lè)著，看上去關(guān)系很鐵。

博主不是別人，正是印度總理莫迪。這是外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人首次通過(guò)微博向中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人祝賀生日。中國(guó)網(wǎng)民都驚呆了：?jiǎn)?，連“長(zhǎng)命百歲”這樣接地氣的詞兒都說(shuō)得出來(lái)，也真是醉了。于是，不到半日，這條微博便被轉(zhuǎn)發(fā)上萬(wàn)次，獲2.7萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。有網(wǎng)友說(shuō)：托您的福，今天才知道，原來(lái)咱總理和黨是同一天生日。還有的贊道：兩位總理都好萌啊，么么噠……

總理和平民，如此“打成一片”，毫不見(jiàn)外，想必也只有在當(dāng)下這個(gè)社交媒體大行其道的時(shí)代方能成真。推特、臉書、Youtube、新浪微博等網(wǎng)站以其與生俱來(lái)的親和力，實(shí)現(xiàn)了陌生人之間的零距離接觸，也為歷來(lái)高高在上的各國(guó)政要提供了一個(gè)“親民”平臺(tái)。他們紛紛走下“神壇”，開博說(shuō)事兒?！拔⒉┩饨弧币辉~應(yīng)運(yùn)而生，一時(shí)間蔚然成風(fēng)。

博雅公關(guān)公司5月出爐的《2015年推特外交研究》顯示，作為微博世界的代表，推特已然成為各國(guó)首腦的重要“發(fā)聲筒”，平均每三個(gè)國(guó)家中，就有兩個(gè)國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人是其注冊(cè)用戶；另有4000多名大使和外交代表是其活躍用戶。它印證了歐盟外交事務(wù)和安全政策高級(jí)代表費(fèi)德里加·莫格里尼的話：“推特已被證明是一個(gè)革命性的社交網(wǎng)絡(luò)，甚至在政治領(lǐng)域也是如此。它是外交和溝通的非凡渠道。”

莫迪：不是一個(gè)人在刷博

莫迪不是最早玩微博的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，卻是名副其實(shí)的“后起之秀”。他當(dāng)選印度總理后，在自己的網(wǎng)站上寫下就職留言：“我堅(jiān)信技術(shù)和社交媒體在與世界人民溝通時(shí)的力量?！闭菓{著這股信念，他鉚足了勁在幾大著名社交媒體“開疆辟壤”，截至5月，僅推特賬戶就有粉絲1090多萬(wàn)。在《推特外交研究》的“政要人氣”排行榜上，從2013年的第28位飆升至今年的“探花”，僅次于美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬和羅馬教皇方濟(jì)各。

今年5月5日，他進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，在擔(dān)任總理后首次訪華前夕開通新浪微博。一句“你好中國(guó)！”瞬間引來(lái)圍觀無(wú)數(shù)。訪華期間，他亮行程，曬照片，致感謝，抒情懷，整得不少網(wǎng)民心里暖暖的。有網(wǎng)友留言說(shuō)：“希望你回國(guó)后也要堅(jiān)持與中國(guó)人民微博，能做到嗎？”他欣然答應(yīng)，后來(lái)果然踐行諾言，借第一個(gè)“國(guó)際瑜伽日”一連發(fā)博十余條；6月2日“東方之星”客輪傾覆，他又發(fā)博為船上乘客祈禱。就這樣，他輕松獲得17萬(wàn)中國(guó)粉絲。

當(dāng)然，如此斐然成績(jī)來(lái)得并不輕松。據(jù)悉，莫迪政府內(nèi)部有一支負(fù)責(zé)社交媒體的專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，他發(fā)出的每一條微博都經(jīng)過(guò)仔細(xì)推敲，確保由“最合適的人撰寫，并且不留痕跡”，然后通過(guò)專門軟件翻譯成相應(yīng)語(yǔ)言。他的推特賬戶精細(xì)到烏爾都語(yǔ)、埃納德語(yǔ)、馬拉地語(yǔ)、馬拉雅蘭語(yǔ)、泰米爾語(yǔ)、孟加拉語(yǔ)、梵語(yǔ)和印地語(yǔ)。每天晚上11點(diǎn)半，有人將一天的網(wǎng)事活動(dòng)報(bào)告交到他手上，其中包括從其各個(gè)社交賬戶數(shù)以千計(jì)的訊息中精選出的100條最值得閱讀的內(nèi)容。此外，還有專人負(fù)責(zé)關(guān)注世界各國(guó)重要人物的生日和祭日，以便總理及時(shí)發(fā)帖問(wèn)候?？磥?lái)，為了打造一個(gè)“暖叔”總理的形象，莫迪真沒(méi)少花心思。

奧巴馬：“微博外交”第一人

說(shuō)到“推特外交”，自然不能不提美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬。他可謂是最早投身社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)導(dǎo)人，美國(guó)人埃文·威廉姆斯2006年剛創(chuàng)建“推特”，他2007年便成為其注冊(cè)用戶。2008年總統(tǒng)競(jìng)選中，他和他的智囊團(tuán)巧用推特、臉書和Youtube，竭力打造自己“新新人類”的形象，讓無(wú)數(shù)人眼前一亮。臨近大選之際，他更是趁熱打鐵，連推250多條微博，大有摧枯拉朽、直搗黃龍之勢(shì)。當(dāng)時(shí)有媒體稱，看奧巴馬的微博，如同聽他的演講，煽情的口號(hào)式語(yǔ)言盡顯其雄心勃勃的領(lǐng)袖風(fēng)范，互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)直成了他的“自動(dòng)提款機(jī)”。

2012年，奧巴馬成功連任。11月7日，他在推特上發(fā)文：“再干四年”，并配發(fā)和妻子緊緊相擁的照片。這張照片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，在推特上迅速躥紅，被轉(zhuǎn)發(fā)80多萬(wàn)次，至今仍保持著推特問(wèn)世以來(lái)最高轉(zhuǎn)發(fā)紀(jì)錄。

如此說(shuō)來(lái)，推特之于奧巴馬，頗有“惺惺相惜”之意：因?yàn)橥铺氐耐昝榔脚_(tái)，政壇新人奧巴馬兩度出征，馬到成功，創(chuàng)造歷史；因?yàn)閵W巴馬的傾力“代言”，新生事物推特得以風(fēng)靡美國(guó)政界，大放異彩。

在《推特外交研究》的“政要人氣”榜上，奧巴馬長(zhǎng)期占據(jù)榜首之位，目前粉絲數(shù)接近5700萬(wàn)，遙遙領(lǐng)先于第二名羅馬教皇方濟(jì)各的1900多萬(wàn)粉絲，是貨真價(jià)實(shí)的“人氣王”。

正如科技專欄作者唐·賴辛格所言，“奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的草根攻勢(shì)，讓政界看到了上‘推的甜頭”，其他政客紛紛起而效仿。不過(guò)，不是每個(gè)政客都是微博的寵兒，比如美國(guó)共和黨前副總統(tǒng)競(jìng)選人薩拉·佩林。她也曾模仿奧巴馬，試圖在推特上制造些“鏗鏘有力”的名言，譬如“時(shí)光飛逝！只要你努力工作，就可以好好享受娛樂(lè)的每一分鐘！不要將時(shí)間浪費(fèi)在詆毀、哭訴和抱怨中。工作并享受吧！”可惜，這些空洞的心靈雞湯式語(yǔ)句，只會(huì)暴露其家庭主婦的本色，不僅無(wú)助自己的仕途，反而成為笑柄，被演員威廉·夏特納配上非洲小鼓和貝斯，惡搞成詩(shī)朗誦，從網(wǎng)絡(luò)一路走紅到脫口秀節(jié)目《今夜秀》。

陸克文：在新浪獲“新生”

澳大利亞前總理陸克文原本也不擅長(zhǎng)織“圍脖”，一度還成為他的“軟肋”。他2009年成為推特注冊(cè)用戶，發(fā)布的第一條微博是向國(guó)民講述經(jīng)濟(jì)危機(jī)：“現(xiàn)在是艱難時(shí)刻……”那一本正經(jīng)的語(yǔ)氣，和他略顯呆板的行事風(fēng)格一脈相承。當(dāng)時(shí)悉尼一家報(bào)紙如此諷刺陸克文：“你覺(jué)得陸克文本人很無(wú)趣嗎？那你應(yīng)該去看看他的微博，比他本人還要枯燥?！睋?jù)說(shuō)，他自己也挺苦惱。畢竟，本性如此，要一下子變得幽默親和，沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

不過(guò)，自從2012年4月在新浪微博認(rèn)證注冊(cè)之后，陸克文似乎一夜間獲得“新生”，成了“微博紅人”。這自然要?dú)w功于他的“獨(dú)門秘訣”——那一口羨煞各國(guó)政要的流利中文。他在大學(xué)的主修專業(yè)就是漢語(yǔ)和中國(guó)歷史，成績(jī)優(yōu)異，獲一級(jí)榮譽(yù)學(xué)士學(xué)位，之后又長(zhǎng)期研究中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)，曾在澳大利亞駐北京大使館擔(dān)任外交官，是名副其實(shí)的“中國(guó)通”。因此，他在新浪微博上一開口就“語(yǔ)驚四座”，成語(yǔ)、俗語(yǔ)、方言，張口就來(lái)。尤其是每篇微博后的簽名--“老陸”，太入鄉(xiāng)隨俗了，整個(gè)一“鄰家大哥”呀，一下子便和中國(guó)網(wǎng)民零距離了。

能把“世界上最困難的語(yǔ)言”說(shuō)得如此地道，深得中國(guó)網(wǎng)民歡心，如今他的新浪微博已擁有60萬(wàn)粉絲。對(duì)此，他頗為得意，曾調(diào)侃道：“中國(guó)有句話叫，天不怕，地不怕，只怕老外說(shuō)中國(guó)話。”“用中國(guó)話說(shuō)”幾乎成了他的口頭禪，每當(dāng)微博中出現(xiàn)這樣的字眼，你便知道他又要“炫技”了，而這樣的“炫技”每每成為亮點(diǎn)。比如，他批駁沈大偉先生的“中國(guó)崩潰論”，結(jié)尾來(lái)這么一句：“用中國(guó)話說(shuō)，他是胡說(shuō)八道的?！痹俦热?，尼泊爾地震后，他呼吁建立全面自然災(zāi)害防御措施，“中國(guó)話講，有備無(wú)患”。

網(wǎng)友的追捧甚至激發(fā)了他潛在的幽默細(xì)胞。當(dāng)有人稱贊他中文說(shuō)得一級(jí)棒時(shí)，他回復(fù)說(shuō)：“其實(shí)我也會(huì)說(shuō)英文的?！碑?dāng)超級(jí)粉絲高呼“老陸萬(wàn)歲”時(shí)，他回復(fù)說(shuō)：“您萬(wàn)萬(wàn)歲！”

微博的話題也豐富起來(lái)了：和外孫女一起學(xué)油畫，秀兒子的結(jié)婚照，曬擺拍的俏皮照片……最近，他甚至為在淘寶開店賣澳大利亞土特產(chǎn)的女兒點(diǎn)贊，不露聲色地幫女兒打了廣告。

聽說(shuō)，老陸現(xiàn)在已經(jīng)玩上微信了。

梅德韋杰夫：“第二辦公室”

俄羅斯總理梅德韋杰夫是個(gè)“新科技迷”。2010年6月24日，他在參觀位于硅谷的推特總部時(shí)開設(shè)了個(gè)人賬號(hào)，成為第一位開博的俄羅斯領(lǐng)導(dǎo)人。此外，他還是臉書和俄羅斯社交網(wǎng)站Vkontakte的注冊(cè)用戶。早在兩年前，他的英文和俄文社交網(wǎng)站就擁有260萬(wàn)粉絲。

作為一個(gè)典型的“微博控”，梅德韋杰夫幾乎天天光顧自己的微博，不時(shí)上傳一些聽演唱會(huì)、出訪之類的私人照片，偶爾也對(duì)歐洲杯預(yù)選賽評(píng)頭論足一番。不過(guò)，他的微博可不是單純曬私生活的領(lǐng)地。借這一方天地，他經(jīng)常向政府官員下達(dá)指示，或敦促他們改進(jìn)工作。這里儼然成了他的“第二辦公室”。

有一次，梅德韋杰夫主持國(guó)家工程委員會(huì)會(huì)議，部長(zhǎng)們一個(gè)個(gè)長(zhǎng)篇大論，只講成績(jī)，不談問(wèn)題，令他不勝其煩。他多次打斷官員的發(fā)言，讓他們簡(jiǎn)短些，再短些，切中要害，可官員們?cè)缫蚜?xí)慣了自己的節(jié)奏，依然東拉西扯，滔滔不絕。他怒了，甩下一句話：“如果今后還像今天這樣的話，就不要開會(huì)了?！睍?huì)后，他仍氣憤難平，繼續(xù)在微博上批評(píng)道：“非常遺憾，這樣工作不行?！?/p>

他曾調(diào)侃微博的好處：“以前人們‘嚇唬官員會(huì)說(shuō)：找他們領(lǐng)導(dǎo)；如今則會(huì)威脅說(shuō)：去總理微博留言?！?/p>

他的微博甚至差一點(diǎn)引來(lái)外交麻煩。2010年11月1日，時(shí)任俄羅斯總統(tǒng)的他登上俄日之間素有爭(zhēng)議的南千島群島（日本稱“北方四島”），之后在微博上發(fā)了一組登島照片，并留言道：“俄羅斯的風(fēng)光竟如此多嬌?！比绱松壳榈母锌M不是“公然挑釁”？日本很生氣，向俄方遞交了“抗議書”。一時(shí)間，兩國(guó)關(guān)系緊張。誰(shuí)知，梅德韋杰夫頗不以為然，繼而又在微博上回應(yīng)道：“總統(tǒng)有義務(wù)掌握俄羅斯所有地區(qū)的發(fā)展情況，其中也包括最偏遠(yuǎn)地區(qū)?！边@句話看起來(lái)云淡風(fēng)輕，卻不容置疑，鮮明地表明了梅德韋杰夫捍衛(wèi)主權(quán)的堅(jiān)定立場(chǎng)。

如果說(shuō)梅德韋杰夫是“工作狂”，那么俄羅斯政治雙子座的另一半——普京笑了?？此牟┛唾~號(hào)，簡(jiǎn)直就是枯燥繁瑣的工作日程匯報(bào)：與誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)會(huì)晤，與誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)舉行電話會(huì)議，到某某某地視察……有粉絲向他抱怨：“我們不想知道你參加了哪些會(huì)議，也許聽你說(shuō)說(shuō)早餐吃了什么會(huì)更有意思?！?/p>

也許是太忙的緣故，普京似乎沒(méi)聽到粉絲的心聲，微博風(fēng)格一如既往。那他會(huì)不會(huì)掉粉呢？這您就多慮了。在粉絲尤其是女粉眼中，這位由內(nèi)而外散發(fā)著無(wú)窮魅力的硬漢簡(jiǎn)直是神一樣的存在，哪怕只是看他西裝革履與外國(guó)政要握手的官樣照片，眼角也會(huì)不自禁地流露柔光。

盧旺達(dá)總統(tǒng)：幾乎做到每帖必復(fù)

各國(guó)政要的微博影響力，哪個(gè)最大？美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬？錯(cuò)！看誰(shuí)的影響力大，拼的不是粉絲數(shù)量，而是每條微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)量。以此標(biāo)準(zhǔn)，世界最有影響力的領(lǐng)導(dǎo)人當(dāng)屬羅馬教皇方濟(jì)各。

博雅公關(guān)公司5月出爐的《2015年推特外交研究》顯示，教皇的微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量，西班牙語(yǔ)賬號(hào)為9929次，英語(yǔ)賬號(hào)為7527次，遠(yuǎn)超奧巴馬的1210次。奧巴馬甚至拼不過(guò)今年2月新登基的沙特國(guó)王薩勒曼，后者的微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量是4419次，位居榜單第二位。這主要得益于他登基當(dāng)天的微博發(fā)布，竟被轉(zhuǎn)發(fā)了36萬(wàn)次。

不過(guò)，在政要們自己的小圈子里，奧巴馬還是當(dāng)之無(wú)愧的“人氣王”，他的推特賬號(hào)獲239位同行關(guān)注，高居榜首。但他顯然有些“耍大牌”，只關(guān)注了俄羅斯總理梅德韋杰夫、挪威首相斯托爾滕貝格和愛(ài)沙尼亞外長(zhǎng)凱特·彭圖斯。獲196位同行關(guān)注的“榜眼”賬號(hào)是白宮，也頗為“高冷”，只關(guān)注了梅德韋杰夫和唐寧街10號(hào)。

就算彼此關(guān)注，這幾位“大咖”在網(wǎng)上似乎也是互不理睬，誰(shuí)也不跟誰(shuí)說(shuō)話。

最過(guò)分的莫過(guò)于法國(guó)前總統(tǒng)薩科齊了。自從注冊(cè)了微博賬號(hào)后，他從不更新，也沒(méi)關(guān)注任何人，整個(gè)一擺設(shè)，名副其實(shí)的“僵尸”賬號(hào)。

有些國(guó)家卻巴巴地希望與同行們建立聯(lián)系?？肆_地亞政府在推特上單方面關(guān)注了511位世界領(lǐng)導(dǎo)人，秘魯外交部和瑞典外交部也分別單方面關(guān)注了384位和296位領(lǐng)導(dǎo)人，希望能夠投桃報(bào)李，可顯然未能如愿。可見(jiàn)，“世態(tài)炎涼”，在微博的世界里也是一樣一樣的。

還是非洲領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)得熱情。在“誰(shuí)最互動(dòng)”的榜單上，盧旺達(dá)總統(tǒng)保羅·卡佳梅已多年蟬聯(lián)冠軍，今年他又以86%的回帖率榮登榜首。去年，他的回帖率更高，達(dá)到95%，幾乎做到每帖必復(fù)?？梢赃@么說(shuō)，他的微博賬號(hào)就是用來(lái)和國(guó)民聊天的。

這個(gè)榜單的前5名中，有4位來(lái)自炎熱地區(qū)，分別是厄瓜多爾總統(tǒng)、盧旺達(dá)外長(zhǎng)和科威特外交大臣。唯獨(dú)挪威首相埃爾娜·索爾伯格來(lái)自寒冷地區(qū)，算是個(gè)“異類”。她以73%的回帖率位居榜單第二位。

南美的政客也普遍“話癆”，在“最活躍賬號(hào)”榜單上，一舉包攬了前4名，分別是墨西哥總統(tǒng)府、委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)尼古拉斯·馬杜羅、墨西哥政府和多米尼加總統(tǒng)府。其中，唯一以個(gè)人賬號(hào)入圍的馬杜羅總統(tǒng)總共發(fā)帖近6萬(wàn)條，平均每天發(fā)帖64條！