李 丹 (大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院 116600)
文產(chǎn)結(jié)合對遼寧省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用研究
李 丹 (大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院 116600)
文產(chǎn)結(jié)合是以文化為基礎(chǔ),以人的創(chuàng)造力為核心,強調(diào)文化、創(chuàng)意與商業(yè)三者的有機結(jié)合。本文將以遼寧省為研究個案,從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的視角入手,研究文化創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要作用。
文化創(chuàng)意;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);調(diào)整優(yōu)化
本文為“遼寧省社科聯(lián)2015年度咨政建言立項課題”。
中國文化產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家相比存在較大差距,中國文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重不足4%。2000年,十五屆五中全會第一次在中央正式文件中使用了“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念,2001年文化產(chǎn)業(yè)被列為“十一五”規(guī)劃,2009年提出了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確指出中央和地方各級人民政府要加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入,通過貸款貼息、項目補貼、補充資本金等方式,支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這標(biāo)志著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已上升到國家戰(zhàn)略層面,并進入實施階段。2014年3月14日,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》?!兑庖姟分赋?,要推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型高端服務(wù)業(yè)發(fā)展,促進與實體經(jīng)濟深度融合。這一舉措的直接目的在于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型。
遼寧省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)經(jīng)過多年的調(diào)整,取得了一定成果。國內(nèi)沿海城市工業(yè)區(qū)的蓬勃發(fā)展以及國際跨國公司的競爭,使遼寧省發(fā)展外向型經(jīng)濟遇到極大困難。工業(yè)品在國內(nèi)外的市場占有率逐年下降,使以重工為主的遼寧省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和振興受到抑制,產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展依托城市,城市是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一定資本和勞動力集聚,因為城市所蘊含的價值觀和大眾生活方式才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。
1.沈陽地區(qū)
沈陽作為遼寧省省會城市,是經(jīng)濟、文化、產(chǎn)業(yè)等核心區(qū)域,以沈陽為中心,周邊包含撫順、鞍山、本溪、鐵嶺、營口等城市,共同形成了遼寧省重點發(fā)展區(qū)域。城市之間相互聯(lián)通、共同協(xié)作發(fā)揮每個城市特有的豐富自然歷史文化資源,可以制定特色旅游線路,包括科技、工業(yè)、自然文化、歷史文化等旅游等。
沈陽的裝備制造,撫順、本溪的煤礦、鞍山的鋼鐵等資源重新整合,共同開發(fā),通過網(wǎng)絡(luò)平臺、信息技術(shù)進行聯(lián)合宣傳,將會對各個城市的行業(yè)發(fā)展起到聯(lián)動作用。吸引國內(nèi)外人士來遼寧參觀旅游,促進經(jīng)濟發(fā)展。
2.大連地區(qū)
大連地處環(huán)渤海地區(qū)和東北亞地區(qū)的中心位置,航空、港口、公路等運輸體系通達,具有2211千米海岸線,海洋文化資源豐富。全市文化產(chǎn)業(yè)空間布局為“一核三區(qū)五點”設(shè)計。核心區(qū)建設(shè)了以高新園區(qū)為重點的產(chǎn)業(yè)園區(qū),發(fā)揮高新區(qū)的輻射帶動作用,為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造國內(nèi)最優(yōu)的產(chǎn)業(yè)成長環(huán)境,被國家廣電總局授予“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”、文化部授予“國家動漫游產(chǎn)業(yè)振興基地”等稱號。在影視劇創(chuàng)作方面在全國產(chǎn)生了廣泛的影響。此外,建立了大連生態(tài)科技城、星海創(chuàng)意島、大連創(chuàng)意孵化園、大連15庫創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。
3.遼西地區(qū)
遼西城市包括錦州、盤錦、朝陽、等城市。遼西地區(qū)是依靠礦產(chǎn)資源而發(fā)展起來的地區(qū),遼西五市在工業(yè)化進程、城市化進程以及城鄉(xiāng)居民收入方面都與全省平均水平有很大差距。牛河梁紅山遺址文化的開發(fā)順應(yīng)了國家對振興文化產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向、繁榮需求。
1.沈陽機床廠
從價值鏈的角度來看,文化創(chuàng)意產(chǎn)品所蘊含的商品包含在產(chǎn)品構(gòu)思、開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、再設(shè)計、營銷宣傳、經(jīng)營產(chǎn)品等相關(guān)活動過程中,其中構(gòu)思和設(shè)計是主導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值的主導(dǎo)因素。例如沈陽機床廠,不乏技術(shù)、不差生產(chǎn),而每年生產(chǎn)的低檔機床,被臺灣收購并加上數(shù)控系統(tǒng)后,再銷往世界其他國家,所從獲利潤翻了好幾翻,增值部分正是文化創(chuàng)意設(shè)計這無形的資本帶來的價值。
2.大連高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)
高新園區(qū)是大連軟件行業(yè)的重點發(fā)展區(qū)域,網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)同行業(yè)中具有較好的成長環(huán)境,能夠?qū)Υ筮B市動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)起到帶頭作用,目前產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展在全國仍算不上大規(guī)模,競爭力也不夠強。原因在于潛在的市場還沒有全部被激活,對于城市文化資源的開發(fā)利用不夠深刻。
1.文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃要與當(dāng)?shù)氐娜宋姆諊统鞘芯裣嘟Y(jié)合
優(yōu)越的學(xué)術(shù)環(huán)境是以知識密集和智力密集型要素為核心的。高校應(yīng)加大對文化專業(yè)人才的培養(yǎng)力度,特別是高層次產(chǎn)業(yè)人才,重點抓好各類產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才、技術(shù)人才等。文化單位的制度、經(jīng)營模式包括思想觀念都亟待改革與提高。
2.加強生產(chǎn)流程各環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意的深度融合是企業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵
產(chǎn)品的生命周期的各個環(huán)節(jié)都融入設(shè)計的部分,在產(chǎn)品生命周期的前端,企業(yè)的市場調(diào)研人員的銷售調(diào)研、設(shè)計師的設(shè)計調(diào)研做的好壞,將直接影響到產(chǎn)品的銷售情況;企業(yè)決定了產(chǎn)品的定位,這時一定要有優(yōu)良的設(shè)計師對產(chǎn)品的材料、功能、形態(tài)、人機、語意、環(huán)境等進行綜合分析,并結(jié)合消費者的心理分析去做展開設(shè)計工作。這樣的設(shè)計的產(chǎn)品在投入市場后才會吸引目標(biāo)人群、才會有銷售量、才會產(chǎn)生更大的價值,這就是設(shè)計的作用。當(dāng)產(chǎn)品變成商品,是需要媒體宣傳和品牌價值的建立,這樣會把商品信息植根于消費者心里,這樣建立的購買優(yōu)勢就是品牌效應(yīng)帶來的無形價值。企業(yè)只有建立起完善的銷售鏈,在產(chǎn)品生命周期的各個階段做好控制、做好反饋,通過文化創(chuàng)意設(shè)計部分提升企業(yè)的競爭力,以此增加產(chǎn)值。
3.采取鼓勵政策,支持企業(yè)大力開發(fā)自主創(chuàng)新產(chǎn)品
大力開發(fā)系列設(shè)計產(chǎn)品,針對船舶工程、汽車工程、裝備制造工程、海洋工程等領(lǐng)域,重新設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈,并拉長產(chǎn)業(yè)鏈,發(fā)揮文化創(chuàng)意之所長,為企業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)造增值空間,同時也為人民生活創(chuàng)造更多服務(wù)。
綜上所述,設(shè)計本身就是一個系統(tǒng),在三產(chǎn)中注重文化創(chuàng)意設(shè)計部分,有利于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式,促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。將文化創(chuàng)意設(shè)計和產(chǎn)業(yè)融合結(jié)合起來進行研究,對經(jīng)濟發(fā)展和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),起到促進作用。對于現(xiàn)有的研究將會起到重要的作用。在以后的文企合作發(fā)展中,我們需要借鑒國內(nèi)外典型的、具有可行性的經(jīng)驗,來指導(dǎo)我們發(fā)脹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),找到切實可行的適用我省經(jīng)濟發(fā)展的途徑。
[1]方忠.中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)比較研究.《福建師范大學(xué)博士論文》,2014.
[2]韓嘉怡.深圳創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PESTEL模型分析.《中國市場》,2014.
李丹,女,1978-,遼寧沈陽人,大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院傳媒系,副教授,研究方向:產(chǎn)品設(shè)計。