微電影的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究

張聞?wù)Z

[摘要]隨著《老男孩》、《一觸即發(fā)》等微電影作品的傳播與流行，微電影這一新興的影視形態(tài)憑借低成本、短時(shí)間、高互動性等優(yōu)點(diǎn)受到越來越多人的關(guān)注與喜愛。如今，微電影已經(jīng)成長為一種新穎的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正迅速發(fā)展著。然而，在看到微電影發(fā)展的同時(shí)，也不能忽視其背后也隱藏著一定的發(fā)展困擾與局限性。文章從微電影的定義、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀與困擾等幾個(gè)方面，探討微電影發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及相關(guān)策略。

[關(guān)鍵詞]微電影；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

[DOI]1013939/jcnkizgsc201550087

1微電影的定義

2010年，隨著優(yōu)酷11度青春系列之《老男孩》的傳播與流行，微電影逐漸走向我們的生活。微電影一經(jīng)出世，并憑借其本身的互聯(lián)網(wǎng)基因被越來越多的網(wǎng)民所關(guān)注和喜愛。一些視頻網(wǎng)站也隨即推出自己獨(dú)立制作的系列微電影，更有不少微電影制作人或者導(dǎo)演逐漸成名，并推出更多微電影作品。

微電影的火熱也引得業(yè)內(nèi)學(xué)者為其下一個(gè)完整的定義。有些人比較看重微電影的營銷價(jià)值與商業(yè)內(nèi)涵，認(rèn)為它是一種新興的營銷工具，是以短片為媒介進(jìn)行廣告營銷的形式。有些人則比較注重微電影的受眾，認(rèn)為它是觀眾可通過手機(jī)、筆記本電腦等新媒體設(shè)備播放，并在短時(shí)間內(nèi)或休閑狀態(tài)下可觀看的視頻短片。還有些人則認(rèn)為微電影是一種特殊的電影形式，它的拍攝制作過程與電影無異，區(qū)別主要在于市場以及播放平臺。

百度百科給微電影下的定義是比較全面且恰當(dāng)?shù)?，其指出：微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的微時(shí)放映、微周期制作和微規(guī)模投資的視頻短片。其內(nèi)容豐富多樣，包括搞笑吐槽、公益教育、時(shí)尚流行以及商業(yè)定制等主題。每一部微電影可以獨(dú)立為一個(gè)篇章，也可以成為一個(gè)擁有統(tǒng)一主題的系列。

2微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

微電影的發(fā)展非常迅速，這一點(diǎn)從包括土豆、優(yōu)酷、愛奇藝在內(nèi)的國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站微電影的發(fā)布以及觀看次數(shù)便可以看出。微電影的發(fā)展現(xiàn)狀是具備一定優(yōu)勢的，與此同時(shí)也面臨著一定的發(fā)展困擾與局限性。

21微電影的優(yōu)勢

211門檻低、周期短

所謂門檻低，主要是指以下兩個(gè)方面。第一，在資金投入方面，相較于傳統(tǒng)電影在投資、制作經(jīng)費(fèi)上動輒千萬甚至上億元，微電影的投入可謂是少之又少。幾十萬的投入對于微電影來說已經(jīng)是“斥巨資”了，幾萬的投資是比較常見的，有些甚至僅僅花費(fèi)數(shù)百元而已。第二，在拍攝器材方面，盡管用高清攝像機(jī)的拍攝效果會比較好，但是許多微電影在利用家用DV、單反相機(jī)甚至iPhone的情況下，也可以拍攝制作出擁有完整內(nèi)容與新穎創(chuàng)意的故事。

至于周期短，主要是指微電影的拍攝與制作的時(shí)間比較短。許多微電影的拍攝與制作前后時(shí)間往往只有幾個(gè)月甚至幾天。除此以外，微電影的發(fā)行方式與渠道相較于傳統(tǒng)電影也是比較簡單的，它主要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)行與傳播。觀眾的觀看方式也主要是利用移動電話、筆記本電腦等媒介設(shè)備。

212較高的娛樂性、互動性、開放性

相較于傳統(tǒng)電影而言，微電影在互動性、參與性方面具有渾然天成的優(yōu)勢。幾乎任何一個(gè)人，只要有想法、有興趣，就可以制作自己的微電影。而在觀看與評論微電影的過程中，也具有極強(qiáng)的互動性，可以說每一個(gè)觀者的評論與轉(zhuǎn)發(fā)，都是在參與微電影的傳播與宣傳。11度青春微電影系列的知名度主要靠的就是網(wǎng)友在微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站的分享與口碑傳播。大家在選擇微電影的觀看方式方面也是非常自由的，除了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播，還可以通過手機(jī)、公交、地鐵的移動終端進(jìn)行觀看。至于娛樂性，主要指的是微電影的內(nèi)容。為了擴(kuò)大傳播與影響，許多微電影的內(nèi)容都是比較幽默詼諧的，符合年輕人的需求，容易引起共鳴和討論。

213創(chuàng)作環(huán)境自由、表達(dá)多樣化

微電影作為新興事物，從制作到播放基本都是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對而言還是比較寬松的，這也給予了微電影創(chuàng)作者更多的發(fā)揮空間，成為許多新銳導(dǎo)演展現(xiàn)自我的一個(gè)機(jī)會。微電影作為一個(gè)創(chuàng)作環(huán)境較自由、表達(dá)多樣化的平臺與形式，為更多人提供了追求影視夢想、展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的機(jī)會。一些年輕導(dǎo)演在微電影方面的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)也為將來的電影之路鋪墊了道路，延伸出更多可能性。

22微電影的發(fā)展困擾

在看到微電影發(fā)展優(yōu)勢的同時(shí)，也不能忽視它還具有一定的局限性，主要包括創(chuàng)意雷同、草根與專業(yè)化的矛盾、單一盈利模式、監(jiān)管措施強(qiáng)化等幾個(gè)方面的困擾。

221創(chuàng)意易雷同

微電影本身的特質(zhì)決定了它必須在極短的時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)完整的故事，帶給觀眾耳目一新的觀看體驗(yàn)，并給予觀眾一定的共鳴與感染力。這就要求微電影在創(chuàng)意方面必須獨(dú)樹一幟，而優(yōu)秀的創(chuàng)意和情節(jié)發(fā)展往往來源于劇本與故事內(nèi)容?？梢哉f，決定一個(gè)微電影是否好看、是否吸引觀眾的關(guān)鍵在于是否擁有一個(gè)好的編劇。然而，現(xiàn)在微電影的數(shù)量雖然巨大，但是在品質(zhì)方面卻參差不齊。在2013年發(fā)布的數(shù)千部微電影中，只有幾十部給觀眾留下了深刻印象，并得到廣泛傳播，其他大多都是平庸之作。主要原因在于缺乏優(yōu)秀的劇本與創(chuàng)意，這也成為了微電影發(fā)展的困擾之一。

222草根性與專業(yè)化的矛盾

目前，微電影主要分為兩類，一類是非常具有草根性質(zhì)的微電影，它們往往是由普通人自己投資、拍攝并制作，其目的也往往比較單純。另一類則是在抱有一定目的（通常是廣告宣傳）的前提下，由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)投入一定量的資金來完成。這類微電影往往會有品牌或者產(chǎn)品的植入，其作用更多的是營銷與廣告宣傳。從現(xiàn)實(shí)情況來看，第二類微電影在關(guān)注度、傳播度方面往往都是遠(yuǎn)勝于第一種“草根”微電影的。

于是，“草根”微電影由于在資金、人員、技術(shù)等方面的限制，往往無法取得更多關(guān)注與傳播效果，最終很容易淪為“自娛自樂”從而被邊緣化。由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的微電影因?yàn)槠涓鞣N優(yōu)勢，成為微電影大潮中的主流。這也導(dǎo)致了時(shí)下許多微電影除了在時(shí)間上比傳統(tǒng)電影短小，其他方面與其基本無異，這與微電影誕生的初衷是相去甚遠(yuǎn)的。

223單一盈利模式

微電影的盈利模式相較于傳統(tǒng)電影、電視劇等影視形式是比較單一的。由于微電影往往是通過網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)播放的形式面向觀眾的，因此也就無法在播放渠道方面直接受益。那么，品牌、廣告商的贊助成了時(shí)下大部分微電影的唯一收入來源。如何通過微電影來獲取更多利益和支持，成了很多微電影制作人的困擾。

3微電影的發(fā)展趨勢與建議

31內(nèi)容為王，創(chuàng)意取勝

這是一個(gè)日新月異的時(shí)代，也是一個(gè)任何新聞和關(guān)注點(diǎn)都有可能在第二天被遺忘的時(shí)代。微電影自誕生之初就受到眾多關(guān)注，其發(fā)展也是非常迅速，但卻并不意味著它今后的道路就可以平坦無憂。一部微電影作品是否可以受到觀眾喜愛的關(guān)鍵，在于它的故事是否吸引人。這就需要在內(nèi)容方面層出不窮的創(chuàng)意，只有吸引觀眾的微電影才能得到市場的認(rèn)可。以紅透半邊天的《老男孩》舉例，它就是一部在內(nèi)容創(chuàng)作方面非常吸引時(shí)下70后、80后、90后三代人的微電影。即使沒有大明星出境，沒有巨額投資與令人驚嘆的場面，但是它短小精悍的故事仍然感動了無數(shù)觀眾的心。而這也是成功微電影區(qū)別于傳統(tǒng)電影的地方，只要題材新穎、內(nèi)容吸引人，就有可能得到眾多觀眾的喜愛與關(guān)注。

32提高微電影質(zhì)量，避免過度商業(yè)化

由于許多微電影制作人都出身“草根”，沒有雄厚的制作團(tuán)隊(duì)與資金支持，為了讓微電影更加精良，他們往往會尋求品牌、廣告商的贊助，以求得有更多資金資源用以拍攝制作微電影。這就導(dǎo)致了許多微電影當(dāng)中都會有比較明顯的廣告植入。尋求廣告商的贊助本無可厚非，但是也需要在照顧觀眾觀看情緒的前提下，將商業(yè)意味弱化。否則看微電影將跟看廣告短片就沒有太大區(qū)別，這也是非常不利于微電影持續(xù)健康發(fā)展的。

33豐富題材與類型，培養(yǎng)微電影人才

目前流行的微電影在題材與類型上往往都是局限于愛情、喜劇方面的。這主要是因?yàn)檫@種類型的微電影比較容易被觀眾接受。然而，微電影的發(fā)展還有很長一段路需要走，想要它更加健康、全面地發(fā)展，就必須豐富其類型，擴(kuò)大其題材面。這也就要求微電影從業(yè)人員具有開拓進(jìn)取的創(chuàng)新精神，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)扶植多元化人才。

34擴(kuò)大傳播效果

一部微電影是否受到歡迎與關(guān)注，除了其本身的內(nèi)容質(zhì)量，是否可以得到廣泛傳播也是相當(dāng)關(guān)鍵的。目前，一些微電影制作人雖然在內(nèi)容創(chuàng)造與拍攝制作方面比較杰出，但是由于不懂互聯(lián)網(wǎng)傳播，因此使得一些微電影佳作被埋沒，沒有得到廣泛的關(guān)注。想要取得好的傳播效果，就必須對互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道廣度的研究下一定功夫。充分利用朋友圈、微博等各種社交平臺的轉(zhuǎn)發(fā)功能，同時(shí)注重意見領(lǐng)袖的作用，或者采取一些有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的方式吸引網(wǎng)友進(jìn)行自主地傳播。

總之，微電影的未來發(fā)展之路還非常漫長。我們在看到其成功之處時(shí)，也應(yīng)當(dāng)重視微電影發(fā)展的趨勢與困擾。只有在各方的共同努力下，微電影的發(fā)展才會更加持續(xù)健康。

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