論電影《梔子花開》的商業(yè)性與藝術(shù)性

鄭宗榮 張新玲

（重慶三峽學院，重慶萬州 404100）

論電影《梔子花開》的商業(yè)性與藝術(shù)性

鄭宗榮 張新玲

（重慶三峽學院，重慶萬州 404100）

青春電影《梔子花開》收獲了較高票房。影片的青春與愛情主題、超高顏值的當紅明星、《梔子花開》歌曲積淀的審美情懷、有力的廣告宣傳等，都是取得商業(yè)成功的重要因素。但與其他青春電影同質(zhì)化的青春、不合邏輯的情節(jié)、俗套的橋段、淺薄的內(nèi)涵等藝術(shù)性上的缺失導致影片廣受批評。

《梔子花開》；青春電影；商業(yè)性；藝術(shù)性

70后，80后逐漸步入回憶與緬懷青春的年齡，90后，甚至00后正青春，自然都關(guān)注以表現(xiàn)青春為主的青春電影，青春電影似乎成了電影市場的票房號召力。一些演員、藝人、主持人變身為導演，比如趙薇、高曉松、蘇有朋、何炅，以拍青春片的方式追憶青春，進行新形式的藝術(shù)探索，在商業(yè)上取得了一定成功。旅美電影評論學者馬綸鵬認為：“青春懷舊系影片的持續(xù)大熱，反映的是一代人記憶和想念的集體揮霍?！盵1]不過，商業(yè)性的成功并不意味著藝術(shù)上的成功，青春片也暴露出一些問題，缺乏經(jīng)典的精雕細琢。

何炅導演，黃磊監(jiān)制的青春電影《梔子花開》于2015年暑期檔上映。上映首日票房即過億，據(jù)中國投資咨詢網(wǎng)統(tǒng)計，截至2015年8月13日，《梔子花開》票房累計3.8億[2]。和《匆匆那年》、《同桌的你》、《左耳》等電影一樣，一方面觀眾因為種種理由走進了電影院，另一方面，又因為種種理由，對電影充滿了各種不滿?！稐d子花開》在豆瓣網(wǎng)評分4.1分，從下頁2015年10月來自豆瓣網(wǎng)的截圖[3]可見，口碑不佳。

薛晉文說：“票房固然重要，但是票房并非中國電影的唯一。健康的中國電影應該包括兩方面的內(nèi)容，一方面是商業(yè)性的票房利潤指標，一方面是藝術(shù)性的文化精神指標”。[4]本文擬以電影《梔子花開》為具體分析對象，分析青春電影商業(yè)上的成功與藝術(shù)上的缺失，期待對青春電影的拍攝與賞析有所裨益。

一、高票房的因素

《梔子花開》能夠取得較高的票房，與青春主題、歌曲《梔子花開》積淀的審美情懷、大力的廣告宣傳、高顏值的演員陣營是分不開的。

（一）青春主題

青春電影離不開“校園、青春、追夢”等主題，近幾年國內(nèi)青春片大多講述發(fā)生在校園的悲歡離合，展現(xiàn)年輕人充滿夢想、努力、奮斗、瘋狂、純真、傷痛的青春。《梔子花開》也不例外，一個關(guān)于校園愛情與友情的簡單故事。2014年正值《梔子花開》這首歌唱了十年，何炅變身何導，宣布《梔子花開》將會是一部送給那些不服輸、不服老、不被現(xiàn)實改變的人的年輕態(tài)電影。何炅稱：“我希望大家看到電影時不是唏噓那個時候多好，而是發(fā)現(xiàn)原來自己一直這么年輕?！盵5]《梔子花開》提出“不懷舊，正青春”的口號。

雖說主打90后觀眾，可是看到熟悉的大學校園，熟悉的階梯教室，熟悉的老師點名的場景，70后，80后觀眾也被深深吸引。在光影轉(zhuǎn)換之中，依稀想起曾經(jīng)流逝的歲月，感嘆過去的美好與單純。這部電影與其他青春電影一樣，用美好的青春記憶，撥動觀眾最敏感的青春琴弦，在無數(shù)觀眾心中引起共鳴，這是青春電影成為高票房號召力的重要原因。

豆瓣網(wǎng)截圖

（二）歌曲《梔子花開》積淀的審美情懷

十年之前，何炅一曲《梔子花開》打動無數(shù)畢業(yè)生，“淡淡的青春，純純的愛”是人們永遠不變的情懷?！稐d子花開》這首歌不僅旋律優(yōu)美，歌詞也清新宜人。“梔子花開，So beautiful so white，這是個季節(jié)，我們將離開……梔子花開啊開，梔子花開啊開，是淡淡的青春純純的愛?！比绻讶松譃樗募?，初夏正是青春的季節(jié)，初夏，也是學子畢業(yè)離別的季節(jié)。初夏開放的梔子花，晶瑩潔白，芬芳清遠，正像歡樂和無奈的青春情懷。當年聽歌的小孩，已經(jīng)正式進入最美的青春年華，當年聽歌的青年，正為即將逝去的青春有些感傷，有些懷念。正青春的青年，懷著對青春的夢想與憧憬，走進電影院看這么一部追逐夢想的電影是適宜的；而即將逝去青春的觀眾，也可以在影片中回味自己最美的青春年華，自己的校園，自己的愛戀。觀眾懷著對梔子花的期待，想念著花開的芬芳，走進影院。這與《同桌的你》是同樣的情懷。

（三）大力的廣告宣傳

還沒有正式開拍電影，《梔子花開》的新聞已經(jīng)鋪天蓋地。何炅作為湖南衛(wèi)視的著名節(jié)目主持人，公眾關(guān)注率本來就高，不但借助湖南衛(wèi)視推廣這部電影，再加上一些恰當?shù)臓I銷策略，比如在網(wǎng)上為自己的電影主角取名字等，提高公眾的關(guān)注度和參與熱情，還沒拍，已經(jīng)成功地推銷了這部電影。

拍完后，更是在各大媒體廣為宣傳。不僅請來電影主演，借助“快樂大本營”推銷電影，還在“天天向上”中極力普及“梔子花”文化和推廣電影。這兩檔節(jié)目收視率很高，這樣的宣傳，自然挑起了不少觀眾的好奇心，他們樂意走進電影院，一睹明星的風采。何老師為了新電影全面開啟了刷臉模式。除了快樂家族的賣力吆喝，進入7月以后，鄧超、李冰冰、陳坤、蘇有朋、井柏然等一線大咖也紛紛利用自身號召力在微博上為電影做宣傳。老搭檔李湘更是牽著女兒王詩齡演唱了電影主題曲，現(xiàn)搭檔謝娜則負責了電影彩蛋[6]。

廣告宣傳對一件商品的成功推銷起著至關(guān)重要的作用?！稐d子花開》的現(xiàn)代化營銷與推廣，把它作為一部商業(yè)片的商品屬性發(fā)展到了極致。

（四）高顏值的演員隊伍

青春電影需要明星提升人氣，明星也需要青春電影擴大影響和知名度。青春電影可以利用明星的影響力，擴大電影的受眾范圍和影響；也為明星提供了展示演技和個人魅力的平臺，進一步提升人氣。

電影未拍，網(wǎng)上已曝出很多新聞，何炅到許多地方去挑選演員，甚至有傳言說，即使是一個群眾演員，都必須長得好看才行。經(jīng)過精挑細選，再加上何炅多年積累的好人脈，《梔子花開》演員們的顏值必然很高。當紅小生李易峰出演完美的男主角許諾，90后“謀女郎”張慧雯演女主角言蹊，“小鮮肉主演群”還包括蔣勁夫、魏大勛、杜天皓、張予曦、李心艾、宋軼、張云龍、柴格、王佑碩，真的是“正青春高顏值組合”。何炅還邀請到李玟、羽泉、尼坤、李晟，李佳航，秦沛以及著名音樂人李偲菘、李偉菘等人客串，其中胡海泉更是自愿放下偶像身段，在片中給一個二十多歲男孩當了爹[6]。

何炅開玩笑說，“因為我第一次做導演，朋友們都要來幫忙客串，我頭疼的反而是如何拒絕，比如謝娜。不過，雖然很多演員客串，但我們絕對不是為了讓大家數(shù)星星，每個演員都在恰如其分的位置出現(xiàn)，都是為了襯托我們幾位青春演員?！盵7]

《梔子花開》播出后，“國民校草”李易峰人氣暴漲，成為一大亮點，關(guān)于李易峰的話題熱度直線飆升。李易峰的粉絲為了他，毫不猶豫地走進電影院。在各大論壇，很多粉絲力挺李易峰，直言就是沖著“峰峰”去看電影的，一旦有人質(zhì)疑“峰峰”的演技，不惜在論壇里掀起一場場口水仗。高顏值的演員隊伍，在當下的“刷臉”時代，實在是取得高票房的必殺技。

二、藝術(shù)上的缺失

追求短暫轟動效應的國產(chǎn)青春電影也許一時收獲了高票房，但缺少情感慰藉和人性關(guān)懷，沒有挖掘個體生命青春期的真正疼痛，似乎把青春當成了一場表演，只簡單呈現(xiàn)青春的熱鬧，沒有走進人物內(nèi)心，追問青春到底需要什么，為什么會痛，不能讓喧鬧的心靈安靜，找到可以寄托的靈魂家園。與商業(yè)成功形成巨大反差的，是同質(zhì)化的青春、不合邏輯的情節(jié)、缺乏文化內(nèi)涵等藝術(shù)上的缺失。

在各大電影網(wǎng)站，《梔子花開》的評分都不高。在網(wǎng)上看到有關(guān)《梔子花開》的影評，也以批評吐槽為主。電影在敘事邏輯和鏡頭語言方面所呈現(xiàn)的水平與高票房似乎并不匹配。也許，被批評的不僅是《梔子花開》這一部電影，有些問題是商業(yè)片或青春片或多或少都存在的問題。

（一）同質(zhì)化的青春

電影像一面鏡子，真實地從不同側(cè)面反映人生百態(tài)和世事滄桑，用影像和故事敏銳地記錄著時間、歷史、人類和文化；電影又像一盞燈，在影像展示現(xiàn)實之外，站在高處，觀照人類的生存境遇和精神家園，啟迪人們審視自身的生活，超越庸常的現(xiàn)實。電影創(chuàng)作，需要深入生活，汲取現(xiàn)實的養(yǎng)料，貼近生活的真實，才能創(chuàng)造出接地氣的作品。

青春電影是電影中非常重要的一個類型，不同時代不同社會背景下，青春的色彩差別極大，青春電影用影像的方式記錄一代代人的成長，展示他們的青春和熱血，記錄他們的價值與傷痛。青春，對每一個人來說都彌足珍貴，可真正處在青春之中時，卻迷茫糊涂，大大咧咧，所以走過青春，總?cè)滩蛔』赝?，渴望在關(guān)于記錄青春的電影中發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的自己，引起共鳴，宣泄關(guān)于青春的回憶與遺憾，這是青春電影總能夠獲得高票房的重要原因。也因為如此，“青春”資源在電影中的無數(shù)次使用，不知不覺變成了千人一面的“青春”，似乎“不墮胎、無車禍”就不是青春電影，造成青春電影同質(zhì)化。近年上映的一系列青春片，大多將青春簡化為“學生時代”，愛情是其中的必備元素，以愛情糾葛為主線，似乎青春值得紀念的，就是一場或幾場風花雪月的故事。將青春的純真變成了做作，虛情假意。影片沒有深入角色內(nèi)心探求青春期成長的傷痛，而是用外力拉扯，來制造疼痛的感覺，缺乏感染力。

嚴杰夫認為，“當下部分青春文學作品口碑并不佳，不僅在主題選擇上呈現(xiàn)出同質(zhì)化的局面，在文學表達上也逐漸墮入平庸的境地。這些作品似乎是將青春窄化成了情與愛的個人化游戲，作者或蒼白或扭曲地表達著青春的美好，卻最終使得他們筆下的青春有些虛偽、功利和故作姿態(tài)?！盵8]《梔子花開》里的青春，與別的青春電影相比，沒有什么新鮮與特別之處。

（二）情節(jié)不合邏輯

《梔子花開》在情節(jié)設置上多處不合邏輯，經(jīng)不起推敲，這樣的地方多了，觀眾就會覺得虛假。為了推動情節(jié)發(fā)展，用韓片中俗濫的橋段，讓三位女生遭遇車禍，顯得突兀而粗暴。這種次要人物毫無預警的突然死亡，沒有必然條件也沒有鋪墊，損害電影敘事的流暢與合理性。還有一些經(jīng)不起推敲的情節(jié)。比如許諾對言蹊非常好，可就因為沒有及時告訴她沒被巴黎舞蹈學院錄取的事，女主角就要和男主角分手，理由太過簡單牽強。

作為大四畢業(yè)生，除了陳家苗需要供弟弟讀大學不得不選擇參加工作，樂隊的魏歌想拉攏許諾作為主唱，爭取被唱片公司看中創(chuàng)造自己的未來以外，其他同學都快樂地尋夢，對生活沒有明確的目標。整部影片，像是無憂無慮的年輕人玩的一場游戲，有的只是單純的任性和小憂愁，對“青春”的表達膚淺而簡單。影片中的大四畢業(yè)生，沒有像一般大學生那樣急著找工作解決生計問題，沒有絲毫生存的焦慮，生活的壓力，即使在影片開頭稍微提及，也被后面的插科打諢淹沒，生活的嚴肅變成了男生跳“四小天鵝”的嘩眾取寵，放大了一些非主流價值，不能引起多數(shù)觀眾深層次的情感共鳴，沒有詮釋青春的深刻內(nèi)涵，不能給人有益的人生體悟。

影片的高潮發(fā)生在“夢想之夜”的文藝匯演舞臺。20多天，完全沒有舞蹈基礎(chǔ)的男生要跳好《四小天鵝》已經(jīng)不易，其中還有些日子沒有訓練，在晚會上，忽然把《四小天鵝》跳得美輪美奐，而且還另外跳了一支舞，一個個蹩腳的樂隊成員突然成了舞蹈天才。青春的陣痛，只是一場未能完成的表演？青春的撫慰，難道只是一場表演？影片注重對“奇觀情感”的展示而忽略“質(zhì)樸情感”的表達，對輕松搞笑內(nèi)容的追捧勝過了對青春歲月的沉淀，刻意營造的喜劇效果削弱了電影的思想力量。

（三）缺乏文化內(nèi)涵

片名為《梔子花開》，許多觀眾懷著對梔子花的審美期待走進影院。不過他們驚訝地發(fā)現(xiàn)，影片幾乎與梔子花無關(guān)，這個名字，不過就是個噱頭。

電影選用高顏值的年輕演員，何炅表示，“兩人身上特有的‘清新靚麗的梔子花’氣質(zhì)十分貼合影片對角色的形象定位，相信這對完美的組合定會詮釋出青春電影的全新定義。”[9]除了選擇演員要求形象氣質(zhì)與梔子花的清新氣息神似，影片與梔子花有關(guān)的情節(jié)大約有三處。一是影片開始，樂隊主唱許諾在酒吧唱《后來》，《后來》的歌詞中有“梔子花，白花瓣，落在我藍色百褶裙上，愛你，你輕聲說。我低下頭，聞見一陣芬芳”。第二是一個男孩子樂隊，命名為“梔子花樂隊”。第三是言蹊和許諾第一次在大巴車上見面，通過一副耳機，一起聽了《梔子花開》這首歌。這些刻意加入的“梔子花”文化符號，看起來與梔子花有關(guān)，卻缺乏一種文化上的內(nèi)在聯(lián)系，缺乏梔子花本身所具備的文化意蘊。中國文學中，梔子是常見的“同心”之喻[10]。影片太過喧囂熱鬧，缺乏梔子花所蘊含的沉靜、悠遠之美。

青春電影如果只把青春當作一種“裝飾”，缺乏深刻的內(nèi)涵，缺少對現(xiàn)實的觀照和對人性的審視，注定藝術(shù)價值不高。一部電影要產(chǎn)生深遠影響，需要貼近生活，表現(xiàn)大眾的審美訴求，從細微處揭示生活的真實，才更具生命力和感召力。

三、結(jié) 語

習主席說：“文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎。要堅守文藝的審美理想、保持文藝的獨立價值，合理設置反映市場接受程度的發(fā)行量、收視率、點擊率、票房收入等量化指標，既不能忽視和否定這些指標，又不能把這些指標絕對化，被市場牽著鼻子走”。[11]

《梔子花開》藝術(shù)性的缺失注定它的傳播和影響不會持久。市場和觀眾需要有內(nèi)容、有生活和有思想的青春電影，拒絕“以娛樂代替文化”的粗制濫造作品，抵制“票房大過思想”的淺薄電影。如果過分看重票房和名利，過于急功近利，缺乏對思想價值的錘煉，很難提升電影的內(nèi)在品質(zhì)。在當下多媒體視像時代，影視作品的傳播會潛移默化地影響受眾，青少年是青春電影中很重要的接受群體。青春期正是他們形成一生的人生觀、世界觀的重要時期，如果電影中傳遞真實的情感和故事，美與善，積極向上的心態(tài)等正能量，將對他們產(chǎn)生積極影響，這也呼喚青春電影提升藝術(shù)價值。

[1]青春題材電影應包含更多“正能量”[DB/OL].新華日報，2014-05-07.http://ent.ifeng.com/a/2014050 7/40050322_0.shtml.

[2]《梔子花開》電影票房最新統(tǒng)計[EB/OL].2015-08-13 09:04中國投資咨詢網(wǎng).http://www.ocn.com.cn/life/201508/zpuut130903 35.shtml.

[3]梔子花開.豆瓣網(wǎng).http://movie.douban.com.

[4]薛晉文.票房并非中國電影的唯一訴求[N].人民日報，2012-05-08.

[5]鄭坤峰.畢業(yè)季，帶《梔子花開》回家[N].中國電影報，2015-07-08.

[6]《梔子花開》首日破億，何炅老師你怎么這么棒！[EB/OL]2015-07-11.http://www.chinadaily.com.cn/h qcj/xfly/2015-07-11/content_13963024.html.

[7]《梔子花開》電影上映時間定檔7月10日[DB/OL].中國日報網(wǎng).http://www.chinadaily.com.cn/hqcj/xfl y/2015-04-12/content_13530808.html.

[8]嚴杰夫.我們的青春文學以何“致青春”[N].文匯報，2013-05-25：009.

[9]何炅當導演拍《梔子花開》[DB/OL].新京報.2015-02-12.新華網(wǎng).http://news.xinhuanet.com/ politics/2015-02/12/c_127485640.htm.

[10]俞香順，周茜.中國梔子審美文化探析[J].北京林業(yè)大學學報：社會科學版，2010（1）：6-12.

[11]習近平.習近平在文藝工作座談會上的講話[EB/OL].搜狐文化.http://cul.sohu.com/20151015/n4 23277023.shtml?bsh_bid=758496712.

（責任編輯：朱 丹）

The Commercial Nature and Artistry of the Film Gardenia Opened

ZHENG Zongyong ZHANG Xinling
(Chongqing Three Georges University, Wanzhou, Chongqing 404100)

The fact that the youth film Gardenia Opened has got high box office is due to the youth love theme, a number of beautiful stars, the aesthetic temperament conveyed in the song of the film and the powerful advertisement. They are crucial to its business success. But its homogeneity with other films in terms of the absence of artistry in illogical plots, vulgar dialogue and shallow connotations becomes the target of criticism.

Gardenia Opened; youth film; commercial nature; artistry

J905

A

1009-8135（2015）06-0093-04

2015-09-28

鄭宗榮（1975-），女，重慶萬州人，重慶三峽學院副教授，學報編輯，主要研究文藝學。