淺談創(chuàng)造性思維與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合方法

張玥瑩（貴州省凱里學(xué)院11級(jí)平面一班,貴陽(yáng)550000）

淺談創(chuàng)造性思維與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合方法

張玥瑩
（貴州省凱里學(xué)院11級(jí)平面一班,貴陽(yáng)550000）

摘要：平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)、傳達(dá)形式，需要結(jié)合創(chuàng)造性思維作為支撐點(diǎn)，從而謀求平面設(shè)計(jì)更合情合理的切入點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)作品面向社會(huì)大眾，從而傳達(dá)相關(guān)信息。在此設(shè)計(jì)過(guò)程中，既面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，又面臨著眾口難調(diào)的困境，所以以更負(fù)創(chuàng)造力的作品設(shè)計(jì)方式設(shè)計(jì)出來(lái)的作品才能引人入勝，才能與大眾興趣基點(diǎn)相融合，從而提高信息的傳達(dá)度。本文通過(guò)對(duì)注重顏色的選取和搭配、注重顏色的選取和分配、采用側(cè)面烘托的間接式標(biāo)語(yǔ)、針對(duì)面向群體特征進(jìn)行專項(xiàng)設(shè)計(jì)理念四方面當(dāng)下平面設(shè)計(jì)關(guān)鍵點(diǎn)結(jié)合創(chuàng)造性思維進(jìn)行了有效的論述，從而提出了平面設(shè)計(jì)的新思路。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)造性思維；平面設(shè)計(jì)；結(jié)合；方法；信息

平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)、傳達(dá)形式，需要結(jié)合創(chuàng)造性思維作為支撐點(diǎn)，從而謀求平面設(shè)計(jì)更合情合理的切入點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)作品面向社會(huì)大眾，從而傳達(dá)相關(guān)信息。在此設(shè)計(jì)過(guò)程中，既面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，又面臨著眾口難調(diào)的困境，所以以更負(fù)創(chuàng)造力的作品設(shè)計(jì)方式設(shè)計(jì)出來(lái)的作品才能引人入勝，才能與大眾興趣基點(diǎn)相融合，從而提高信息的傳達(dá)度。通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)以及社會(huì)實(shí)踐觀察，對(duì)于如何將創(chuàng)造性思維與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合方法歸納總結(jié)如下：

1注重顏色的選取和搭配

色彩作為造型藝術(shù)的重要手段之一,無(wú)論是整體的色彩搭配,還是局部的色彩搭配,色彩對(duì)整個(gè)畫(huà)面或者版面都起著重大的影響力。有了陽(yáng)光人們便能看繽紛絢麗的色彩,色彩反應(yīng)在人的視覺(jué)上最終作用于人的心理,是人對(duì)生活對(duì)大自然美好的一種詮釋,一種感受,一種體會(huì)。在平面設(shè)計(jì)中,它是一門高深的學(xué)問(wèn),需要我們加強(qiáng)對(duì)色彩的了解,設(shè)計(jì)中加強(qiáng)對(duì)色彩的應(yīng)用,實(shí)踐中掌握色彩的搭配規(guī)律。我們就得用心去體會(huì)去感受,所以,我們不僅著重色彩感情與心理,而且還要注意色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[1]。在日常生活中，我們會(huì)看到很多的設(shè)計(jì)版塊。例如實(shí)體店的展示牌、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝、墻面上張貼的廣告單等等，一眼望去存在著各式各樣的顏色設(shè)計(jì)。對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，顏色的選取和搭配非常關(guān)鍵，如果過(guò)度濫用顏色來(lái)渲染只會(huì)成為大眾視野的盲區(qū)。例如，企業(yè)的招聘啟事或者一些宣傳告示一般以紅色為主，一方面以紅色比較鮮亮，能夠吸引更多人的目光，另一方面，紅色在中國(guó)傳統(tǒng)認(rèn)知來(lái)說(shuō)，代表著喜慶和祝福，企業(yè)喜歡紅色也是代表著一種生意興旺的感情寄托。再比如當(dāng)下隨著我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、環(huán)境污染問(wèn)題等突出的影響，人們對(duì)于一些原生態(tài)的追求越來(lái)越熱，隨之而來(lái)的健康純凈色則比較流行和常見(jiàn)。例如“青花瓷”以及“藍(lán)色經(jīng)典”等為名的酒類生產(chǎn)，酒的主要材料是水，而藍(lán)色代表著水的純凈，所以一些酒類的產(chǎn)品主要以藍(lán)色為主進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)能夠向消費(fèi)者傳達(dá)一種高質(zhì)量產(chǎn)品理念，從而提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高企業(yè)效益。在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)于顏色的搭配也非常關(guān)鍵，例如一些樓房外觀采取上淺下深的顏色搭配，既能夠起到建筑根基穩(wěn)固的顯示效果，又能夠提高建筑外觀的美感。

2注重信息的篩選和分配

平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)是通過(guò)形象化設(shè)計(jì)將信息更好的傳達(dá)，在此過(guò)程中，需要把握關(guān)鍵信息進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)和傳達(dá)。例如，五金店的門牌設(shè)計(jì)，“xxx五金店”的字樣最為醒目，表明了經(jīng)營(yíng)方向，下方經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的介紹則需要注重信息的篩選和分配，而不是對(duì)于店內(nèi)所售產(chǎn)品名稱的一一陳列，對(duì)于一些日常銷售比較好的以及大眾生活中經(jīng)常用得到的主要產(chǎn)品進(jìn)行列舉。這樣的設(shè)計(jì)效果既簡(jiǎn)單明了，又言簡(jiǎn)意賅。

3采用側(cè)面烘托的間接式標(biāo)語(yǔ)

對(duì)意象和表象的區(qū)別分析,可以得出明確的平面設(shè)計(jì)意象概念界定,即意象是主觀情意和客觀物象的結(jié)合。平面設(shè)計(jì)中,意象具有寓意性、形象性、情感性和審美性的特征。平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言意象的重點(diǎn)在于“意”,代表的是作者想表達(dá)但沒(méi)有直接表達(dá)的部分,稱為潛語(yǔ)言成分。通過(guò)潛語(yǔ)言成分的不同應(yīng)用,結(jié)合象征性、功能性和抽象性三種意象形式的表達(dá),創(chuàng)造出了無(wú)數(shù)意義不同、形象各異的平面設(shè)計(jì)作品。而意象的應(yīng)用也成了判斷平面設(shè)計(jì)作品優(yōu)劣的最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一[2]。平面設(shè)計(jì)中需要以圖文并茂的形式來(lái)向大家形象化的展示，而其中，文字部分的設(shè)計(jì)和選取，需要注重一定的方式方法，傳統(tǒng)比較硬性、直觀的宣傳標(biāo)語(yǔ)并不利于消費(fèi)者很好的接受和認(rèn)可。例如，寶馬7系列廣告語(yǔ)—生活藝術(shù)為你獨(dú)尊、奔馳汽車廣告語(yǔ)—領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代駕馭未來(lái)、奧迪汽車廣告語(yǔ)—突破科技啟迪未來(lái)等等，這些廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)并沒(méi)有單獨(dú)去說(shuō)汽車質(zhì)量、性能等如何之好，而是將一些人文精神和產(chǎn)品文化融入其中，從而更全方位的烘托反映了產(chǎn)品特征，以更加間接的方式留給消費(fèi)者更多的想象空間，從而提高產(chǎn)品所具備的購(gòu)買力。

4針對(duì)面向群體特征進(jìn)行專項(xiàng)設(shè)計(jì)理念

從人類最為直接的視知覺(jué)反應(yīng)來(lái)闡述平面設(shè)計(jì)的方法,重點(diǎn)放在了分析和研究圖形形式的創(chuàng)造上面。在今天信息化高度發(fā)達(dá)的社會(huì),人們需要更為有效地選擇吸收有用的信息,因此對(duì)圖形的要求也就越來(lái)越高,平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該從視知覺(jué)的特征中尋找一些平面設(shè)計(jì)的突破口,通過(guò)了解視知覺(jué)的形成過(guò)程,探討大腦對(duì)視覺(jué)所傳送信息的處理和理解方式,把平面設(shè)計(jì)改進(jìn)得更符合人的生理和心理需求[3]。每個(gè)平面設(shè)計(jì)作品都有其固定或者所占大部分比重的受讀群體比例，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言是一個(gè)有效的參考和根據(jù)，需要樹(shù)立針對(duì)面向群體特征進(jìn)行專項(xiàng)設(shè)計(jì)的理念。例如，針對(duì)年輕人的設(shè)計(jì)，以其思想較為先進(jìn)，熱情較高的個(gè)性特征，其設(shè)計(jì)理念需要是張揚(yáng)的和負(fù)有個(gè)性鼓動(dòng)性的，從而更好的發(fā)揮每一位年輕人的潛能；針對(duì)年齡段較大的人群，其思想比較穩(wěn)重，所受社會(huì)、工作和家庭的各方面壓力比較大，其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該是以溫馨為主題，從而調(diào)動(dòng)其參與性和奉獻(xiàn)精神。

5結(jié)語(yǔ)

總之，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)也存在著發(fā)展的機(jī)遇，結(jié)合創(chuàng)造性思維是其不斷發(fā)展、不斷進(jìn)步的動(dòng)力之所在。結(jié)合生活實(shí)際的各方關(guān)鍵要素，以更負(fù)創(chuàng)造力的思維設(shè)計(jì)出更多更好的作品，從而推動(dòng)社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李蘇晉.淺談平面設(shè)計(jì)中的色彩[J].電子制作,2013(09).

[2]郭菲.平面設(shè)計(jì)表述語(yǔ)言中的意象探討[J].桂林電子工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2006(03).

[3]吳珊.格式塔心理學(xué)原理對(duì)平面設(shè)計(jì)的啟示[J].吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2008(05).