英威諾造入口

謝金萍

在拉丁語里，Inveno是“發(fā)現(xiàn)”的意思，唐欣用Inveno音譯“英威諾”給自己的公司命名，寓意要把人和信息智能地連接起來，幫大家去發(fā)現(xiàn)更好、更有價值的信息。

2010年，唐欣創(chuàng)辦英威諾。具體來說，這家公司致力于整合運營商、移動終端廠商、用戶及移動內(nèi)容服務提供商需求，運用自主研發(fā)的智能引擎PIE，先將各方內(nèi)容聚合并進行分析處理，然后根據(jù)用戶的喜好，動態(tài)、智能地匹配內(nèi)容給用戶。

目前，英威諾的產(chǎn)品——“小知”系列已經(jīng)覆蓋了7000萬終端用戶，用戶日活躍量超過800萬，而且唐欣樂觀預計，到今年年底終端用戶將增長至1.5億，用戶日活躍量達2000萬。

2015年4月，在 GMIC2015（全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會）上，唐欣宣布英威諾已完成接近2億人民幣的B輪融資，投資方是光線傳媒和華興資本。而在去年7月，英威諾已經(jīng)拿到了復星昆仲資本和達晨資本的A輪數(shù)千萬元投資。

在今天移動互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端市場，網(wǎng)易、搜狐、騰訊、頭條以及微信公眾號是主要玩家。“后來者”唐欣卻聲稱，要用新的模式顛覆“舊”秩序。

那么，英威諾的模式究竟“新”在哪里？

今年4月，華為P8手機在海外上市，引發(fā)國內(nèi)外媒體、用戶和手機廠商的廣泛關注，這款手機就內(nèi)置了英威諾的產(chǎn)品——小知“悅讀”。在P8之前，英威諾已經(jīng)與華為其它機型，酷派、TCL等手機廠商都達成了合作。

綁定手機廠商，內(nèi)置英威諾的產(chǎn)品——小知系列，是唐欣布局產(chǎn)品的一個重要路徑。這與他的職業(yè)和教育背景不無關系。

大學學習無線通信專業(yè)的唐欣，2001年至2007年在騰訊無線業(yè)務部工作。他曾任職騰訊移動通信部經(jīng)理，26歲便出任公司副總裁。在騰訊做最后一個3G門戶項目時，手機正處于瘋狂發(fā)展的狀態(tài)，逐漸成為連接人和信息的關鍵，并對生活產(chǎn)生了巨大影響。唐欣意識到了手機未來巨大的發(fā)展空間，便在2010年離職創(chuàng)辦英威諾。

2010年，手機還是以功能機為主，那時英威諾主要研究做信息的聚合和推送?！爱敃r功能機左邊是信號，右邊是電量，中間是空白的。我們就把中間空的地方滾動起來，告訴用戶今天最新的新聞事件，還帶些小圖片，我們稱為滾屏或者流屏業(yè)務?！碧菩澜邮堋抖皇兰o商業(yè)評論》（下稱“21CBR”）記者采訪時說。

但到2011年，還沒等英威諾流屏業(yè)務大面積覆蓋功能機，智能機就開始攻占手機市場。于是，英威諾開始圍繞智能機做產(chǎn)品應用。實際上，當時 APP的用戶活躍數(shù)很少能超過10%。“沒有下載就沒有市場，沒有市場就沒有入口”，唐欣說，“真正最好的信息分發(fā)入口在哪里？我們就研究在系統(tǒng)轉(zhuǎn)變上，最好的入口就在手機桌面上”。

那么如何和手機裝置一起整合，將信息入口變成系統(tǒng)級的功能？唐欣想到的是和手機廠商合作。

2012年，英威諾開始積累內(nèi)容平臺，跟各個中小廠商合作，在手機上預裝他們的產(chǎn)品?！跋喈斢趶S商把我們的產(chǎn)品變成了手機自我的業(yè)務和軟件，出廠時就會帶有這個功能”，唐欣解釋說，“負一屏對用戶來說就意味著是獲取信息的入口”。所謂“負一屏”，就是手機屏幕向左邊滑動的第一屏，手機出廠時基本的功能軟件都會在這一屏上。一年以后，英威諾逐步與大型手機廠商達成合作，第一家是酷派，隨后和華為、TCL、聯(lián)想等20余家主流手機廠商和方案商建立合作關系。

事實上，在不同手機的預裝合作中，英威諾的“小知”并不叫“小知”。比如在酷派手機上叫“瀑布流”，在華為手機上叫“悅讀”，天語手機稱之為“語知”。“我們這個產(chǎn)品不是APP，而是定制化手機的信息分發(fā)方案?！碧菩栏嬖V21CBR記者。無疑，如果手機自身擁有新信息入口平臺，對硬件廠商來說，不僅為用戶帶來更好的使用體驗，也帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)價值。

實際上，手機廠商并不怎么做互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的運營。所以，跟廠商合作，英威諾通常扮演兩種角色：一個是技術，一個是運營。

“‘小知’擁有內(nèi)容整合能力、技術能力，甚至我們會出服務器，幫需要的客戶搭建這樣一款產(chǎn)品，名字你來命名，運營工作由你和我們共同參與，大家一起來商量怎么執(zhí)行，然后整個內(nèi)容的策略你來定?！碧菩勒f。

這種解決方案的模式擊中了投資人，A輪投資者復星昆仲資本執(zhí)行董事姚海波表示，單純做APP的商家沒有附加值，但由于硬件廠商也需要互聯(lián)網(wǎng)化，軟件跟硬件廠商結(jié)合，這種模式將是大趨勢，也是新聞客戶端的必經(jīng)之路。

除了智能硬件設備廠商，英威諾的另一種合作伙伴便是媒體。除了邀請媒體入駐平臺外，英威諾也為媒體轉(zhuǎn)型提供解決方案。對于不具備數(shù)字化能力的傳統(tǒng)媒體，英威諾以“小知”為模板提供技術、內(nèi)容能力?！跋Ｍㄟ^‘小知’，定制開發(fā)APP，讓他們能夠?qū)崿F(xiàn)向新媒體更快地做轉(zhuǎn)型，建立閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)?！碧菩勒f。

也許正是“軟件+硬件廠商”的模式，吸引了許多主流媒體逐步加入“小知”，成為內(nèi)容供應端。唐欣表示今年計劃邀請100家國內(nèi)主流“媒體”入駐“小知”。同時，英威諾還將邀請自媒體入駐平臺，并在今年推出了“101計劃”，即以101億流量支持101家自媒體。

與“今日頭條”“Zaker”等新聞客戶端相比，唐欣認為，這些都是四維媒體，而英威諾是五維媒體，“四維媒體比傳統(tǒng)三維媒體多了智能的概念，基于智能進行推薦；而五維媒體，多的一維是融合，即與手機廠商、傳統(tǒng)媒體、自媒體等合作伙伴，通過‘小知’不斷推出的創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)，給用戶打造一個‘好玩’www的媒體空間?！?/p>

今年4月，“小知”推出核心功能“咔一咔”，這是基于自主研究的圖像識別技術的拍照功能，試圖讓用戶“所見即入口”，例如，當用戶用小知的拍照功能拍明星海報時，就會獲取明星的最新推廣視頻。 當然，“咔一咔”有商業(yè)化推廣的過程，必須是跟英威諾合作的海報才有這個功能。唐欣表示，目前英威諾已經(jīng)和各大電影公司、電視媒體達成合作。

從去年開始，英威諾嘗試商業(yè)化，開始在“小知”上加載商業(yè)化內(nèi)容，包括廣告。但唐欣認為，目前英威諾主要的任務仍然是合作伙伴解決方案的不斷優(yōu)化，“小知”用戶體驗、內(nèi)容體驗的持續(xù)提升。