Levi’s品牌長盛之秘

消費者總是喜新厭舊，很難想象一個品牌能夠歷經(jīng)162年依然風采如故，但利維·斯特勞斯公司（Levi Strauss & Co.）做到了，在這個廣告自動彈出、閱后即焚以及消費者忠誠度轉(zhuǎn)瞬即逝的時代里表現(xiàn)出堅強的品牌持久力。

利維·斯特勞斯公司始創(chuàng)于1853年，當時美國只有31個州，距離發(fā)明汽車還有整整32年，在所有美國標志性品牌中，也只有Anheuser-Busch（成立1852年）比之稍早。要知道，可口可樂始創(chuàng)于1892年，福特更是1903年才出現(xiàn)。

時至今日，李維斯依然是一個強大的品牌。2014財年收入增長了2%，達到46.8億美元，公司在全球牛仔褲市場上占據(jù)著最高份額。更重要的是，人們依然覺得李維斯很時髦。在Complex網(wǎng)站上的投票結(jié)果顯示，20多歲的男性把李維斯列為“15個最愛時尚品牌”之一，

為什么李維斯能夠經(jīng)久不衰？專業(yè)人士認為有三個方面的原因。

第一，承諾，并信守承諾。李維斯創(chuàng)設(shè)的初衷是為采礦工人提供“長青”的褲子，因此，李維斯一直堅持著真實、可靠的品牌承諾，保證每一條牛仔褲的質(zhì)量。在如今的社會，消費者更傾向于選擇品質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品，看重品牌折射出的對消費者的真誠;而李維斯一直以來都將真實可靠的理念作為公司的指南針。

第二，文化吸引力。從20世紀50年代廣告畫中的壞男孩馬龍·白蘭度，到60年代后期廣播短片中杰弗遜飛機（美國著名搖滾樂隊）的音樂，再到2009年以“向前進”為主題的一系列精致小短片，李維斯一直在尋找品牌與受眾之間的情感紐帶。在每一次大型的主題宣傳中，李維斯從來沒有將重點放在產(chǎn)品的樣式和功能上，它主動避開了一種賣東西的感覺，而更側(cè)重情感訴求。

第三，無視趨勢。所有品牌都需要不斷發(fā)展。李維斯雖然擁有強大的品牌資產(chǎn)，但也不能例外。然而其始終把保持品牌的完整性置于趨勢的前面。雖然這樣的觀念曾令李維斯吃虧，譬如2000年前后沒能及時推出彩色丹寧褲導致公司應(yīng)收大幅跳水等。但是大多數(shù)時候，李維斯還是走在了時代的前面，尤其是社會責任方面。早自19世紀90年代起，該公司就在加利福尼亞大學設(shè)立了學生獎學金，1984年至1999年間任公司CEO的羅伯特·哈斯是首位支持資助HIV/AIDS研究的公司高管。