從網(wǎng)絡(luò)盒子產(chǎn)品看新媒體對影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

孫高波

一、網(wǎng)絡(luò)盒子發(fā)展現(xiàn)狀

自從廣播電視從模擬信號(hào)到數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)變開始，電視機(jī)頂盒產(chǎn)品就開始進(jìn)入了萬千大眾的生活。在數(shù)字技術(shù)和新媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，以互聯(lián)網(wǎng)智能電視機(jī)頂盒為代表的網(wǎng)絡(luò)盒子產(chǎn)品開始慢慢走入人們的客廳里，尤其是最近幾年，伴隨著光纖高速寬帶，高清大屏幕電視與投影設(shè)備的發(fā)展，人們可以在客廳的大屏幕電視和投影設(shè)備上觀看網(wǎng)絡(luò)電視直播和網(wǎng)絡(luò)院線的高清大片。網(wǎng)絡(luò)盒子擁有傳統(tǒng)機(jī)頂盒所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢，成為連接電視（或家用投影設(shè)備）、網(wǎng)絡(luò)和程序之間的智能設(shè)備，它可以方便的安裝擴(kuò)展應(yīng)用，可以為用戶提供更加豐富多彩的綜合信息服務(wù)和娛樂服務(wù)。

在國外，蘋果在2006年就推出了Apple TV，接著谷歌公司又推出了 Google TV，作為搭載了安卓系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)盒子，Google TV整合了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)有線電視，并且以安卓平臺(tái)完全開放的優(yōu)勢，對其功能和應(yīng)用進(jìn)行了幾乎無限制的延伸與擴(kuò)展，并形成了產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)驅(qū)動(dòng)。

在國內(nèi)，生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)盒子的廠家比較多，他們中間有網(wǎng)絡(luò)視頻的牌照商，比如百事通；有高科技公司，比如華為、小米；有視頻網(wǎng)站，比如樂視網(wǎng)；有互聯(lián)網(wǎng)公司，比如阿里集團(tuán)的天貓魔盒等，越來越多的廠家推出了配置主流、價(jià)格低廉的高性價(jià)比產(chǎn)品以迎合消費(fèi)者的需要，也不斷擴(kuò)展著廠家自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

可見，三網(wǎng)融合/OTT打破了原有的網(wǎng)絡(luò)傳輸界限，同時(shí)令視頻終端呈現(xiàn)積極的多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、終端的靈活性也給用戶提供了更多選擇，包括各種個(gè)性化、互動(dòng)化、社交化的觀看方式。未來的智能電視會(huì)發(fā)展成什么樣？如今仍難以具化想象。［1］但傳統(tǒng)電視向智能電視的更新?lián)Q代這一方向不會(huì)變。網(wǎng)絡(luò)盒子屬于一個(gè)傳統(tǒng)電視向智能電視過渡的中間產(chǎn)品，也許會(huì)隨著智能電視價(jià)格的下降而從人們的生活中消失。但是，結(jié)合用戶擁有電視產(chǎn)品的使用現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)盒子產(chǎn)品在以后較長的一段時(shí)期內(nèi)還將長期存在。而且，伴隨著科技的快速發(fā)展，智能化、模塊化設(shè)計(jì)的趨勢，也許網(wǎng)絡(luò)盒子產(chǎn)品會(huì)長期生存下去，因?yàn)樯?jí)網(wǎng)絡(luò)盒子總比升級(jí)一臺(tái)智能電視成本低很多。

天貓魔盒

二、網(wǎng)絡(luò)盒子產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展

無論是歡迎還是抗拒，互聯(lián)網(wǎng)都在深刻改變著當(dāng)下人們的生活形態(tài)，影視消費(fèi)領(lǐng)域也不例外?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了觀眾選擇的自由，觀眾可以隨意選擇觀看時(shí)間和內(nèi)容，可以通過移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備隨時(shí)隨地在線觀看，還可以及時(shí)地發(fā)表評(píng)論，凝聚成口碑力量。也正是在互聯(lián)網(wǎng)用戶的主導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)影視近年來取得了蓬勃的發(fā)展。［2］

不管是通過網(wǎng)絡(luò)盒子產(chǎn)品對傳統(tǒng)電視進(jìn)行改造還是智能電視的直接沖擊，他們都在共同顛覆著傳統(tǒng)電視。同樣網(wǎng)絡(luò)盒子產(chǎn)品的發(fā)展與高清大屏幕影視設(shè)備的普及，也對以電影院為代表的傳統(tǒng)院線帶來了沖擊，欣賞一部剛上映不久的高清大片，去電影院已經(jīng)不是唯一選擇，也不需要去等待并購買碟片，通過網(wǎng)絡(luò)盒子，通過“網(wǎng)絡(luò)院線”也可以看到高清正版而且相對較新的大片了。這樣，如果不是為了約會(huì)、朋友聚會(huì)，或者欣賞超大屏幕的震撼效果，人們就可以因?yàn)楣ぷ髅β?、交通堵塞、天氣原因等各種理由選擇不去或少去電影院，這勢必會(huì)對傳統(tǒng)院線的票房收入帶來一定影響。

2014年7月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告中顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%。網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。而其中很多用戶是用手機(jī)來觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。網(wǎng)絡(luò)盒子產(chǎn)品在智慧家庭的建設(shè)中也承擔(dān)了媒體與控制中心的作用，而手機(jī)、平板電腦產(chǎn)品可以通過應(yīng)用擴(kuò)展將圖片與視頻通過網(wǎng)絡(luò)盒子同步到客廳大屏幕電視上進(jìn)行觀看。從這一點(diǎn)上看，人們?nèi)粘Ｓ玫降氖謾C(jī)、平板電腦等移動(dòng)端產(chǎn)品，也可以算是帶屏幕的便攜式的網(wǎng)絡(luò)盒子產(chǎn)品?？梢?，網(wǎng)絡(luò)盒子及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的普及大大的促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮昌盛。

三、網(wǎng)絡(luò)影視與傳統(tǒng)影視的沖突與融合

近幾年來網(wǎng)絡(luò)影視等新媒體越來越受到人們的關(guān)注的基礎(chǔ)，就是網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展，與傳統(tǒng)的影視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)影視等新媒體有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)影視與傳統(tǒng)影視的沖突主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）從傳播方式來看，網(wǎng)絡(luò)影視是面對面、點(diǎn)對點(diǎn)傳播的方式，這樣就對傳統(tǒng)影視的固化了的由單點(diǎn)到多點(diǎn)傳播的方式進(jìn)行了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)影視可以給用戶更多選擇，用戶在客廳里，通過大屏幕電視和網(wǎng)絡(luò)盒子可以自由選擇自己需要看的節(jié)目，而傳統(tǒng)電視不能快進(jìn)后退，不能跳過廣告，不能自由選擇節(jié)目；傳統(tǒng)影院的節(jié)目單排好，你只能跟許多人在一起看固定時(shí)刻的電影。

（二）從傳播內(nèi)容來看，借助于大數(shù)據(jù)和云視頻的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影視在內(nèi)容與數(shù)量上的優(yōu)勢是傳統(tǒng)影視不可比擬的。網(wǎng)絡(luò)影視一般都在自己的軟件平臺(tái)上集成了強(qiáng)大的搜索引擎，用戶可以方便搜索到自己想看的視頻，就是在用戶沒有事先作出選擇的時(shí)候，也可以根據(jù)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，給用戶做出推薦。而傳統(tǒng)影視，無論是電視還是電影，播出后，內(nèi)容就是單一選擇，用戶只能選擇看或者不看。

（三）從用戶體驗(yàn)與互動(dòng)性來看，網(wǎng)絡(luò)影視通過網(wǎng)絡(luò)盒子和大屏幕設(shè)備已經(jīng)可以給用戶提供非常好的視聽體驗(yàn)，并且對自己喜歡或者不喜歡的影視內(nèi)容，用戶可以作出選擇并發(fā)表互動(dòng)性的言論。而傳統(tǒng)影視雖然現(xiàn)在在互動(dòng)性上有所加強(qiáng)，但是與網(wǎng)絡(luò)影視相比，還是差距明顯。當(dāng)然，對一些強(qiáng)調(diào)宏大的視覺效果和3D效果的影視作品來說，電影院的大屏幕和高保真的音響設(shè)備無疑還是具有絕對優(yōu)勢的。

雖然網(wǎng)絡(luò)影視的興起，給傳統(tǒng)影視的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但是，網(wǎng)絡(luò)影視與傳統(tǒng)影視之間，并不是只存在著沖突與矛盾，兩者之間也存在著融合和共贏的因素。網(wǎng)絡(luò)影視傳播是傳統(tǒng)影視傳播的升級(jí)換代，它的出現(xiàn)并且不斷成熟完善，對傳統(tǒng)的影視傳播提出了巨大挑戰(zhàn) , 是對傳統(tǒng)影視傳播方式的一次全面的、根本性變革。網(wǎng)絡(luò)影視從傳播方式、傳播內(nèi)容到傳播觀念發(fā)生了全程改變，這種改變的深度、廣度，是以往任何一次媒體進(jìn)步所無法比擬的。但我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)影視不應(yīng)也不會(huì)取代傳統(tǒng)的影視傳播, 這正像廣播取代不了報(bào)刊雜志, 電視電影取代不了廣播一樣。各種媒體只有共同存在、共同發(fā)展、共同壯大，才能滿足信息時(shí)代不同層次觀眾多元化的欣賞口味，才能做到因人而異、各取所需。［3］

互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站最近幾年的風(fēng)生水起給影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的舞臺(tái)，在前不久閉幕的上海電視節(jié)上，除了傳統(tǒng)的電視臺(tái)外，各大網(wǎng)絡(luò)公司尤其是視頻網(wǎng)站，成為了很多影視制作公司追逐的目標(biāo)。新浪、搜狐、土豆、優(yōu)酷、樂視都成為影視劇發(fā)行的重要渠道。受傳統(tǒng)電影工業(yè)體系的限制，每年有很多電影無法在院線上映，還有很多電影在大片的沖擊下上映一兩天就下線。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行成為電影發(fā)行的補(bǔ)充渠道。

淘寶網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，已經(jīng)極大地改變了中國人傳統(tǒng)的購物模式，在信息化和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮的沖擊下，國美與蘇寧類等實(shí)體家電零售企業(yè)，也在大規(guī)模地經(jīng)歷著 由線下銷售向線上銷售轉(zhuǎn)移的過程。不難想象，這些發(fā)生在電子商務(wù)領(lǐng)域的格局變化，將來也會(huì)發(fā)生在中國的影視產(chǎn)業(yè)上，由線下到線上是一個(gè)必然的趨勢。傳統(tǒng)電影院，很多都在通過微信、微博等平臺(tái)對即將放映和正在熱映的影片造勢，與觀眾互動(dòng)；傳統(tǒng)的電視屏幕上，二維碼掃一掃等實(shí)時(shí)互動(dòng)也越來越多。所以伴隨著人們生活形態(tài)的變化，手機(jī)屏幕、電腦屏幕、電視屏幕，甚至電影院的屏幕都將不是孤立的，多屏互動(dòng)，給消費(fèi)者更好的影視體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)影視與傳統(tǒng)影視間的界線將會(huì)越來越模糊，并將在沖突中走向融合。

四、未來影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索

對于未來影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的探索，很多專家學(xué)者說法不一。但是，在未來影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，除了像網(wǎng)絡(luò)盒子產(chǎn)品代表的網(wǎng)絡(luò)影視與傳統(tǒng)影視的沖突與融合外，還要面對新媒體技術(shù)、國家相關(guān)法規(guī)政策、影視市場與消費(fèi)者反應(yīng)等方面的諸多挑戰(zhàn)。

（一）未來新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展探索

新媒體的日益崛起，無疑給長期僵硬的媒體市場投下了一枚重磅炸彈，帶來媒體市場的重新洗牌，進(jìn)而推動(dòng)媒介形態(tài)的快速變革。從目前的基本市場格局來看，在一個(gè)相對較長的時(shí)間內(nèi)，新媒體與傳統(tǒng)媒體尚可兼容并進(jìn)，共享市場份額。但需要關(guān)注的是，傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合中，如何面對市場份額縮減、市場容量狹小等方面的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，能夠借助新型媒體的技術(shù)和載體實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，提升傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，增加傳播手段，重新為自己的贏得生存空間。［4］可見，在未來，網(wǎng)絡(luò)影視為代表的新媒體和傳統(tǒng)影視為代表的傳統(tǒng)媒體之間依然挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

（二）數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用與影視作品的人文內(nèi)涵

近來在影視作品創(chuàng)作上，存在著過分依賴數(shù)字媒體技術(shù)的趨勢，或者說存在著數(shù)字媒體技術(shù)崇拜跡象。這些影視作品由全新數(shù)字媒體技術(shù)帶來的視覺沖擊力遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過了觀眾對影視作品藝術(shù)和審美表現(xiàn)的欣賞，或者說觀眾對其中全新數(shù)字媒體技術(shù)的興趣大大超過了對影視藝術(shù)的興趣，全新數(shù)字媒體技術(shù)大有喧賓奪主之勢，從而形成技術(shù)與藝術(shù)之爭。［5］現(xiàn)在很多所謂的大片，借助于數(shù)字媒體技術(shù)，營造了場面宏大，富有視覺沖擊了感官效果，但是電影本身卻缺乏故事情節(jié)和人文內(nèi)涵，這樣的電影看完之后很難給人留下一些思考和教育意義。同樣是數(shù)字技術(shù)，在《泰坦尼克號(hào)》上的運(yùn)用就獲得了巨大成功，因?yàn)檫@些借助于數(shù)字媒體技術(shù)的情景再現(xiàn)，是為了襯托這個(gè)偉大的愛情故事的。所以，全新數(shù)字技術(shù)只能是個(gè)載體，對于影視作品來說，更重要的還在于它所承載的豐富人文內(nèi)涵和亙古不變的影視藝術(shù)。這些影視作品的成功告訴我們，影視作品作為一種藝術(shù)在創(chuàng)作過程中要在重視數(shù)字媒體技術(shù)的同時(shí)注重其中的人文內(nèi)涵。數(shù)字媒體技術(shù)不能淹沒了藝術(shù)內(nèi)涵、人文內(nèi)涵的表達(dá)，影視作品藝術(shù)的本質(zhì)決定了影視作品成功的根本原因還是其中的人文精神。未來成功的影視作品更應(yīng)該注重故事與情節(jié)設(shè)計(jì)，注重人文內(nèi)涵，數(shù)字技術(shù)應(yīng)該為電影故事而服務(wù)。

（三）國家相關(guān)法律法規(guī)與消費(fèi)市場選擇

國家廣電總局2004年在《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中對發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的議題就提到，要利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大力發(fā)展廣播影視網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視。使之盡快發(fā)展成為廣播影視新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。［6］但是在后期的“三網(wǎng)融合”的發(fā)展中因?yàn)楦鞣嚼娴牟┺模W(wǎng)絡(luò)影視的發(fā)展一直不盡如人意。直到近些年網(wǎng)絡(luò)盒子產(chǎn)品的興起，使消費(fèi)者觀看網(wǎng)絡(luò)影視有了更好的選擇。但是2014年9月份，國家新聞出版廣電總局對網(wǎng)絡(luò)盒子產(chǎn)品提出了監(jiān)管要求，又在一定程度上給消費(fèi)者觀看網(wǎng)絡(luò)影視尤其是網(wǎng)絡(luò)電視直播帶來了不小影響。網(wǎng)絡(luò)影視因其內(nèi)容的廣泛性與多樣性，需要一定的管理與規(guī)范。而消費(fèi)者伴隨著生活形態(tài)的變化和科學(xué)技術(shù)的變革也有著自己的選擇。未來影視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容制作方的主體上的表現(xiàn)將更加多元化，甚至“人人都可以成為影視片的導(dǎo)演”。未來影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該既要關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)際需要也要關(guān)注國家在影視產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)法律法規(guī)的約束。

［1］佚名.2014 OTT TV的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢［EB/OL］.(2014-03-31)［2015-03-15］http://www.dwrh.net/a/Terminal/nettv/2014/0331/181311.html.

［2］彭侃.中國電影網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播發(fā)行的現(xiàn)狀與展望［J］.電影藝術(shù),(341)：67.

［3］邢祥虎,趙曉春.傳統(tǒng)影視傳播與網(wǎng)絡(luò)影視傳播［J］.山東師大學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版,2002,17(3)：39.

［4］秦艷.新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2011(17)：289.

［5］田文.傳統(tǒng)影視藝術(shù)與全新數(shù)字媒體的沖突與交融［J］.大眾文藝,2009(8)：100.

［6］國家廣電總局,關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見（摘要）［J］.中國廣播電視學(xué)刊,2004(3)：6.