數(shù)字出版的經(jīng)濟(jì)特點對我國出版業(yè)的作用及影響

【摘要】我國已邁入數(shù)字化時代，當(dāng)今的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)與移動通信技術(shù)滲透到我們工作和生活的各個層面。數(shù)字出版嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷出版，并憑借迅猛的發(fā)展勢頭成為我國未來最有發(fā)展?jié)摿Φ某霭骖I(lǐng)域。本文首先分析我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀，接著論述數(shù)字出版的經(jīng)濟(jì)特點，最后分析數(shù)字出版對我國傳統(tǒng)出版業(yè)的影響。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版;經(jīng)濟(jì)特點;傳統(tǒng)出版業(yè)

【作者單位】孫博文，上海海事大學(xué)信息工程學(xué)院。

在我國文化知識的傳播中，傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)揮著非常重要的作用，但隨著數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版技術(shù)日益落后，無法適應(yīng)新時代的發(fā)展需求。新興的數(shù)字出版促使我國的出版業(yè)發(fā)生了巨大的變革，數(shù)字出版也必將成為我國出版業(yè)未來發(fā)展的主流。

一、對我國數(shù)字出版現(xiàn)狀的分析

近年來，科技日新月異，出版界產(chǎn)生了“數(shù)字出版”這一新興產(chǎn)業(yè)。筆者通過對我國2009—2013年數(shù)字出版業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在這5年間有很大的發(fā)展。詳見表1。

表1 ?2009—2013年數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計表（單位：億元人民幣）

數(shù)字出版類別 2013 2012 2011 2010 2009

手機出版 579.60 486.50（不包括手機動漫） 367.30（不包括手機動漫） 349.80（不包括手機動漫） 314.00

數(shù)字報紙 11.60 15.900（不包括手機） 12.00（不包括手機） 6.00（網(wǎng)絡(luò)版） 3.10（網(wǎng)絡(luò)版）

電子期刊 12.15 10.830 9.34 7.49 6.00

電子圖書 38.00 31.00 7.00 5.00 4.00

網(wǎng)絡(luò)游戲 718.40 569.60 428.50 323.70 256.20

網(wǎng)絡(luò)廣告 1100 753.10 512.900 321.20 206.10

其他 80.60 68.56 40.800 38.60 10.00

總計 2540.35 1935.49 1377.00 1051.79 799.40

圖1 ? 2013年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入狀況柱狀圖（單位億元）

1.從表1可以看出我國2009年數(shù)字出版業(yè)的總產(chǎn)值近800億元，到了2013年，這一數(shù)值達(dá)到2500多億元，翻了3倍多，平均年增長率高達(dá)43%。同時，2013年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入狀況柱狀圖（圖1）也展現(xiàn)了我國數(shù)字出版的良好前景。

2.這5年間，電子圖書、電子期刊與數(shù)字報紙都保持了快速的發(fā)展，每年平均增長率超過25%。盡管紙質(zhì)出版物數(shù)字化增長速度快，不過所占份額卻比較小。這反映了單純將紙質(zhì)出版物數(shù)字化很難在市場上打開銷路。

3.數(shù)字化產(chǎn)品的娛樂化、大眾化趨勢比較明顯。手機出版與網(wǎng)絡(luò)游戲面向的消費群體是大眾，并且?guī)в忻黠@的網(wǎng)絡(luò)娛樂功能，很受廣大網(wǎng)民歡迎。從表1可以看出，2013年這兩項總產(chǎn)值高達(dá)1298億元，占據(jù)數(shù)字出版業(yè)總產(chǎn)值的半壁江山，可以說這兩項產(chǎn)業(yè)是數(shù)字出版的核心產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)。

4.數(shù)字出版業(yè)的“三駕馬車”，即手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告。這“三駕馬車”是數(shù)字出版收入的主要來源，也是帶動整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。

我國的數(shù)字出版技術(shù)與國外發(fā)達(dá)國家相比，起步較晚，不過隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展與我國網(wǎng)民數(shù)量逐年攀升，數(shù)字出版的需求量也在逐年增加，數(shù)字出版在我國得到了快速發(fā)展。特別是近年來，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了非常大的影響。不過數(shù)字出版技術(shù)在很多方面發(fā)展不太成熟，許多問題有待解決，特別是針對出版標(biāo)準(zhǔn)與版權(quán)等方面的問題，國家還沒有形成完整的法律體系。同時，經(jīng)營模式、人才培養(yǎng)方式、編校水平偏低等也影響著數(shù)字出版的發(fā)展。

二、我國數(shù)字出版的經(jīng)濟(jì)特點

目前，我國以通信網(wǎng)絡(luò)、計算機網(wǎng)絡(luò)、云計算等為典型代表的新型技術(shù)的快速發(fā)展，導(dǎo)致出版業(yè)的傳播方式、產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營模式等發(fā)生了巨大變化。網(wǎng)絡(luò)傳播、數(shù)字化閱讀成為數(shù)字出版的主要傳播與消費方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)經(jīng)歷了一場深刻革命期。從數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)視角來分析，數(shù)字出版主要具有以下特點：

1.邊際效益遞增規(guī)律作用范圍在增大的特點

在經(jīng)濟(jì)投入與產(chǎn)出的過程中，通常情況下，由于投入的增加，邊際產(chǎn)出也會產(chǎn)生遞增的現(xiàn)象，這就被稱作邊際效益遞增規(guī)律。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，倘若物質(zhì)生產(chǎn)未形成一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，但其邊際效益規(guī)律還是存在的?？墒窃跀?shù)字出版經(jīng)濟(jì)中，由于資源具有重復(fù)使用的特點，它產(chǎn)生的成本并不會隨著使用人數(shù)、使用次數(shù)的增加而增多;從信息服務(wù)與產(chǎn)品的某些特點來分析，盡管生產(chǎn)成本比較高，但由于復(fù)制成本較低，這樣就會使邊際成本降低，甚至降為零。

2.激勵創(chuàng)新增強競爭優(yōu)勢的特點

從我國出版業(yè)發(fā)展趨勢來看，數(shù)字出版將成為我國未來出版業(yè)的主流，這是不爭的事實。傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級，不僅是資金與技術(shù)的問題，最關(guān)鍵的是傳統(tǒng)出版業(yè)能不能掌控數(shù)字出版的特點，能不能發(fā)現(xiàn)數(shù)字出版規(guī)律，能不能創(chuàng)新，最后建立起符合自己實際情況的獨特商業(yè)模式。通常來說，經(jīng)營模式的成功與否決定著企業(yè)或產(chǎn)業(yè)是不是能創(chuàng)造利潤，獲得生存與發(fā)展的機會。而經(jīng)營模式的成功與否很大程度上取決于企業(yè)或行業(yè)有沒有創(chuàng)新，企業(yè)或行業(yè)只有有了創(chuàng)新的經(jīng)營模式，才能贏得市場優(yōu)勢，從而擊敗競爭對手獲得生存與發(fā)展的機會。從全球范圍內(nèi)來說，數(shù)字出版行業(yè)的經(jīng)營模式還需要不停地探索與創(chuàng)新。

3.具有馬太效應(yīng)的特點

馬太效應(yīng)，通俗地說就是強者愈強，弱者愈弱的現(xiàn)象。數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)是采用信息流組織的方式，然后支配著物流、資金流、技術(shù)流與人才流等新型的出版經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在信息流的活動過程中，因為消費者的行為活動與反應(yīng)心理均具有一定的習(xí)慣性，在一定的條件下，一旦強勢與弱勢顯現(xiàn)，消費者會依據(jù)自己的行為活動與反應(yīng)心理的習(xí)慣自行強化，這樣就會出現(xiàn)滾雪球式的累積效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)時代下，對數(shù)字出版來說，倘若數(shù)字出版各方面問題，比如收費方式、出版機構(gòu)、作者資源、內(nèi)容質(zhì)量等都得到解決，且產(chǎn)生了比較成熟的市場，那么消費者就會逐漸形成比較穩(wěn)定的消費習(xí)慣，這就是馬太效應(yīng)產(chǎn)生的作用。

三、對我國出版業(yè)的作用及影響

1.正在改變?nèi)藗冮喿x的方式與習(xí)慣

以前，人們通常去書店買書回來進(jìn)行閱讀。自從有了網(wǎng)絡(luò)，有了數(shù)字化技術(shù)，人們不再經(jīng)常捧著厚厚的紙質(zhì)書進(jìn)行閱讀，而是坐在電腦前，或用手機進(jìn)行閱讀。閱讀方式的改變，帶來了閱讀習(xí)慣的改變，閱讀時間不再受到限制。

2.數(shù)字出版的效率比傳統(tǒng)出版要高得多

傳統(tǒng)出版的流程如下：

數(shù)字出版流程如下：

將傳統(tǒng)出版流程與數(shù)字出版流程進(jìn)行比較，我們能夠明顯看出，數(shù)字出版流程較傳統(tǒng)出版流程更節(jié)省時間，效率更高。傳統(tǒng)出版物從出版社到消費者手中，要經(jīng)過發(fā)行商、零售商等幾個中間環(huán)節(jié)，而數(shù)字出版物只要通過出版社、網(wǎng)絡(luò)平臺就能直接傳遞給讀者。這樣數(shù)字出版就縮短了流程，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了出版效率。

3.對以往傳統(tǒng)出版占主體地位有著顛覆性的影響

在沒有進(jìn)入數(shù)字時代以前，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版一直占據(jù)著我國出版業(yè)的主導(dǎo)地位，進(jìn)入數(shù)字時代后，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的主導(dǎo)地位受到嚴(yán)重沖擊。以往在人們的印象中，只有圖書與期刊等紙質(zhì)印刷品才能稱得上是出版物。隨著數(shù)字時代的來臨，各種數(shù)字出版物也得到了廣大讀者的認(rèn)可。從數(shù)字出版的現(xiàn)狀來看，其在不久的將來將取代傳統(tǒng)紙質(zhì)出版成為主流出版模式。

4.數(shù)字出版的內(nèi)容有著相當(dāng)大的影響力

在數(shù)字出版時代，倘若對出版內(nèi)容進(jìn)行整合，就有可能掌控市場，其原因是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不受地域、營銷以及專業(yè)的限制，其傳播更加方便、開放。作者可以不受限制直接在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的作品，作者通過互聯(lián)網(wǎng)收費而贏利，網(wǎng)絡(luò)運營商也可以通過廣告創(chuàng)造利潤，在作者與網(wǎng)絡(luò)運營商共贏的驅(qū)使下，數(shù)字出版得到了快速發(fā)展。

我國已邁入數(shù)字時代，先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級提供了技術(shù)保障，而數(shù)字出版的經(jīng)濟(jì)特點對促進(jìn)我國出版業(yè)的發(fā)展與繁榮發(fā)揮著極其重要作用。

[1]閻曉宏.關(guān)于出版、數(shù)字出版與版權(quán)的幾個問題[N].中國新聞出版報，2013-02-21.

[2]柳斌杰.加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展[J].現(xiàn)代出版，2011（4）.