數(shù)字化視角下我國新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的整合

[摘要]在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景之下，各類新媒體不斷誕生，并逐漸滲透到人們的生產(chǎn)生活當中，產(chǎn)生不容忽視的影響。而在數(shù)字化當中，一個重要的環(huán)節(jié)就是關(guān)于新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的整合，它在很大程度上關(guān)系傳媒領(lǐng)域的未來發(fā)展趨向，因此對于數(shù)字化視角下我國新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的相關(guān)研究有著一定的現(xiàn)實意義。文章立足這一現(xiàn)狀展開討論，并結(jié)合我國新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的具體特點進行深入分析，進而提出整合策略。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字化；新媒體；網(wǎng)絡(luò)資源；整合

[作者單位]音坤，滁州學院。

[基金項目]全媒體時代青年大學生網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)及對策研究，項目編號：2012sk002Z。

進入21世紀以來，數(shù)字化趨勢在多個領(lǐng)域得以顯現(xiàn)，新媒體網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)運而生，這在很大程度上突破了傳統(tǒng)時空觀念的限制。從整體上來看，盡管我國近幾年在媒體與網(wǎng)絡(luò)兩個方面都取得了一定的成效，但是關(guān)于新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的整合卻始終難以突破傳統(tǒng)格局的束縛，給文化的發(fā)展和規(guī)模效益的擴大帶來阻礙作用。

一、數(shù)字化視角下我國新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的必然性

1.現(xiàn)實緊迫性

從20世紀末期開始，互聯(lián)網(wǎng)就在全球范圍內(nèi)流行開來，其在世界上的影響力是不言而喻的。正因為如此，各行各業(yè)都重視網(wǎng)絡(luò)帶來的影響，并對其加以運用，使其優(yōu)勢能夠得到互補。對于媒體行業(yè)來說，這種觀念也不例外。因為媒體本身就和網(wǎng)絡(luò)存在一定的共性，其受眾群體也大致相似，所以關(guān)于新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的整合也是大勢所趨。數(shù)字媒介呈現(xiàn)迅猛發(fā)展趨勢的同時，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展則呈現(xiàn)出大幅下降的趨勢，這一現(xiàn)象也迫使我們加強資源的整合，做好傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介之間的承接。

2.理論基礎(chǔ)的合理性

和西方發(fā)達國家相比，我國關(guān)于媒介環(huán)境的研究起步較晚，并且從整體上來看，這些研究最初的開展和西方國家之間并沒有淵源。進入21世紀之后，我國的信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的姿態(tài)，新媒體網(wǎng)絡(luò)化趨勢愈來愈明顯。當時清華大學的尹鴻教授就提出媒介生態(tài)的概念，也指出數(shù)字化環(huán)境對新媒體的影響，以及新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的必要性。而后，隨著這一話題的不斷深入，愈來愈多的學者都嘗試著站在數(shù)字化的視角來分析新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的必要性和可行性，在《新聞界》、《新聞大學》和《現(xiàn)代傳播》等刊物當中都能夠看到這類主題的文章，為這一理論付諸實踐奠定了堅實的基礎(chǔ)。我們通過這些理論研究可以清楚地看出，新媒體在經(jīng)歷其自身的發(fā)展過程的時候，也會牽涉相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)問題，而網(wǎng)絡(luò)資源包羅萬象，存在著極大的開發(fā)潛力，又給予新媒體以重要的影響。從我們的日常生活來看，我們既離不開媒體，也離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)早已滲透千家萬戶，二者都有其自身的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展方向，并且在這一過程當中，二者又存在契合點，而這種契合點是提升媒體力量的關(guān)鍵所在。

二、我國新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合過程中存在的問題

1.對于新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合缺乏正確認識

由于我國對新媒體的研究起步較晚，相應(yīng)的技術(shù)也沒有成熟，與西方發(fā)達國家相比，很多環(huán)節(jié)存在紕漏，因此在理論付諸實踐的過程當中往往是步履維艱。老一輩傳媒工作者始終不能正確認識數(shù)字媒體時代的真正意義，即便是能夠予以正確的認識，但是由于數(shù)字媒體更新速度較快，也不能夠及時跟得上時代的潮流。而新一代的傳媒工作者又缺乏實踐經(jīng)驗，不能夠正確地將原有的技術(shù)和現(xiàn)有的資源有機結(jié)合，觀念上的不完善乃至落后終將成為數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的桎梏。

2.缺乏高素質(zhì)專業(yè)人才

就現(xiàn)有狀況來看，我國對數(shù)字媒介當中存在的網(wǎng)絡(luò)資源管理并不完善，深入探究這一問題就會發(fā)現(xiàn)，這與工作人員素質(zhì)的高低有著必然聯(lián)系，因為人力資源始終是發(fā)展的根本所在。調(diào)查顯示，我國各傳媒公司對員工培訓(xùn)往往只注重短期效益，不能夠根據(jù)員工的具體需要和企業(yè)的未來發(fā)展方向建立長效機制。而在后續(xù)結(jié)果的轉(zhuǎn)化方面，大多傳媒企業(yè)也沒有有效的措施作為支撐，使得培訓(xùn)結(jié)果的總結(jié)情況不能夠在第一時間呈現(xiàn)出來，最終導(dǎo)致培訓(xùn)效果甚微。與此同時，人才隊伍結(jié)構(gòu)不整齊的情況也大多存在，其主要原因就在于員工整體素質(zhì)較為低下，使得人力資源在很多方面受到限制和影響，真正具有網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用能力的高素質(zhì)人才極其缺乏。在這種情形之下，所導(dǎo)致的后果必然是我國媒體在面對網(wǎng)絡(luò)資源的時候缺乏靈活的應(yīng)變能力，缺乏市場競爭力。

3.信息化水平較低

盡管現(xiàn)階段我國對新興媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用逐漸走向成熟，但我們對這些技術(shù)層面的應(yīng)用往往只能做到簡單的信息處理，而深層次的數(shù)字化管理和應(yīng)用或傳播渠道的規(guī)劃仍然表現(xiàn)得不盡如人意。換言之，我國對新興媒體的應(yīng)用依舊沒有滲透到技術(shù)的深層次上。在西方發(fā)達國家的傳媒公司實踐經(jīng)驗當中，我們能夠清楚地看到，其對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用能夠強有力地和數(shù)字媒介未來發(fā)展需要結(jié)合在一起，從而實現(xiàn)效益的最大化。而我國的發(fā)展現(xiàn)狀是，新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合尚處于初級階段，處于較低程度的數(shù)字化水平。

4.整合成本較高

我國之所以會存在新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合成本較高這一問題，其主要原因就在于，我國傳媒公司所面臨的現(xiàn)狀是傳播對象較為龐大，信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新速度過快。媒體的傳播并不受到時間與空間的限制，在這種前提之下，就不能夠有效地形成一種較為集中的傳播模式，以至于這項工作看起來極其復(fù)雜煩瑣，成本也遲遲降不下來。在革新數(shù)字化技術(shù)方面，所需要的是一筆難以節(jié)省下來的開支，這就使得新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的成本加大。

三、數(shù)字化視角下我國新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的措施

1.及時更新觀念

強化網(wǎng)絡(luò)對媒體發(fā)展的重要性認識是實現(xiàn)資源整合的基礎(chǔ)所在。無論是我國政府還是傳媒公司，都需要及時更新觀念，認識到文化軟實力的重要性，進而重視數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的現(xiàn)實意義。事實上，網(wǎng)絡(luò)作為一種動態(tài)的資源，其本身的價值是有待開發(fā)的，可以說是潛力無限、價值無限的。如果我們能夠立足傳統(tǒng)的媒體資源加以整合，就能夠在很大程度上推動數(shù)字媒體的可持續(xù)發(fā)展。

2.注重新興數(shù)字媒體人才的培養(yǎng)和引進

從西方發(fā)達國家的人才儲備與運用來看，其存在一套適合自身發(fā)展的體系，很多大學都專門設(shè)置了數(shù)字媒體這一專業(yè)。從社會范圍內(nèi)來看，西方發(fā)達國家根據(jù)實際的需要來進行職業(yè)教育，尤其是一些大型傳媒公司，其中的從業(yè)人員必須經(jīng)過相應(yīng)的培訓(xùn)，才能夠取得上崗的資格。而從我國的高校狀況來看，盡管很多高校都開設(shè)了與傳媒有關(guān)的專業(yè)，但是卻并沒有從根本上強化人才的培養(yǎng)，課程設(shè)計與課堂內(nèi)容依舊停留在舊的水平上，無法跟上新時期媒體發(fā)展的狀況。因此，無論是我國政府，還是傳媒公司自身，都有必要強化數(shù)字媒體人才隊伍的建設(shè)，發(fā)揮傳媒企業(yè)和高校的各自優(yōu)勢，為人才的培養(yǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境。對于已經(jīng)在崗的人員，傳媒企業(yè)理應(yīng)定期開展在職培訓(xùn)或者講座，使其職業(yè)道德素養(yǎng)和思想道德素養(yǎng)都能夠提到一個嶄新的層面上來。

3.提高企業(yè)的信息化水平

現(xiàn)代數(shù)字媒體的主要特點不僅表現(xiàn)在時間快速，還表現(xiàn)在空間的跨越，基于這些特點，市場對數(shù)字媒體當中的網(wǎng)絡(luò)化水平提出了嶄新的要求。我們要想在激烈的市場競爭中取得一席之地，就必須調(diào)動手中的網(wǎng)絡(luò)資源，最大限度上實現(xiàn)信息化水平的提高，從而實現(xiàn)新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的有效整合。

4.建立適應(yīng)新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的配套設(shè)施

現(xiàn)階段，數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合已經(jīng)在全球范圍內(nèi)得到有效的拓展，其發(fā)展速度較快。我們在這里強調(diào)關(guān)于配套設(shè)施的完善，主要是希望數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)媒體能夠借助傳統(tǒng)媒介、廣告學等多個方面的優(yōu)化，實現(xiàn)資源的有效配合，以此來實現(xiàn)實質(zhì)性的突破。我國政府也應(yīng)當頒布相關(guān)的政策，并在條件允許的情況下建立貫徹全國的網(wǎng)絡(luò)通信道路，為傳媒企業(yè)的信息傳播創(chuàng)造有利的條件。

互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)的媒體受到前所未有的沖擊和改變?，F(xiàn)階段我國數(shù)字媒體發(fā)展過程當中卻并沒有使得網(wǎng)絡(luò)資源得到良好的整合，以至于價值難以得以體現(xiàn)。基于此，我國相關(guān)部門理應(yīng)革新觀念，通過政策的頒布和人才的吸納等多種方式實現(xiàn)資源的有效整合，進而帶動這一領(lǐng)域的繁榮發(fā)展。

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