第37期北大特勞特戰(zhàn)略定位課程舉辦

日前，金正大集團(tuán)、SKAP鞋業(yè)、金牌廚柜、青稞酒、三江源、瀘州老窖、安莉芳、汾酒、九牧廚衛(wèi)、齊心文具等近50位企業(yè)董事長、總經(jīng)理在京參加了為期三天的37期北大特勞特戰(zhàn)略定位課程。

杰克·特勞特中國合伙人謝偉山授課時(shí)強(qiáng)調(diào)：在信息過剩的時(shí)代，企業(yè)與品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)并不在商品流通渠道，而是在消費(fèi)者的心智中展開。無論多么強(qiáng)勢(shì)的品牌，在心智中往往只能代表一個(gè)詞或者一句話。尤其是在企業(yè)可調(diào)用資源有限的前提下，品牌更應(yīng)聚焦，將所有的資源集中，形成對(duì)心智資源中某一個(gè)點(diǎn)的完全占領(lǐng)。在定位課程期間，北大定位中心主任姚榮君對(duì)時(shí)下流行的“互聯(lián)網(wǎng)思維”做了深刻的定義，并強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)思維就是消費(fèi)者思維。

曾被評(píng)為對(duì)美國營銷界影響最大的特勞特定位理論，產(chǎn)生于一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。如今，中國龐大人口基數(shù)形成的巨大市場(chǎng)正在面臨全球化競(jìng)爭(zhēng)，每一個(gè)機(jī)會(huì)都面臨成百上千個(gè)企業(yè)品牌的虎視眈眈，中國本土企業(yè)希望從如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就必須要轉(zhuǎn)換思維——不是在傳統(tǒng)銷售終端、渠道，也不是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而是在消費(fèi)者心智中尋找戰(zhàn)場(chǎng)，憑借定位的力量，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手決勝心智！

2015 永不消逝的彩虹縮放

重慶萬象城

彩虹之美總是讓人驚嘆不已，那掛在天邊的拱橋有著難以言喻的夢(mèng)幻色彩，每一條色帶都閃耀著細(xì)小的金光，但它從來都是轉(zhuǎn)瞬即逝，難以捉摸。如何才能把彩虹帶到任何一個(gè)你希望看到它的地方呢？

2015年2月，太立光標(biāo)通過彩色棉線的創(chuàng)意制作，編織出一道夢(mèng)幻”彩虹”，在重慶華潤萬象城廣場(chǎng)，繽紛綻放。一條條的彩色棉線交錯(cuò)排列，猶如一個(gè)個(gè)美麗的夢(mèng)想交相輝映。讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，此在呈現(xiàn)。

WPP旗下庫費(fèi)拉與京東拍拍簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

3月23日，北京WPP全資子公司上海庫費(fèi)拉電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱庫費(fèi)拉）與京東集團(tuán)全資控股公司——中國領(lǐng)先的移動(dòng)社交電商平臺(tái)拍拍于今日簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將致力于為國際一流品牌在中國本地進(jìn)行移動(dòng)社交電商業(yè)務(wù)的拓展。此舉也標(biāo)志著全球最大的營銷服務(wù)集團(tuán)WPP與中國最大的自營式電商企業(yè)京東正式建立合作關(guān)系。

據(jù)介紹，庫費(fèi)拉是WPP旗下一家新成立的提供跨平臺(tái)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)電子商務(wù)解決方案的專業(yè)電子商務(wù)公司。拍拍則是京東集團(tuán)全資控股公司，也是國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)社交電商平臺(tái)。

根據(jù)協(xié)議，庫費(fèi)拉利用社交關(guān)系和各種營銷產(chǎn)品工具，為WPP的客戶在以拍拍微店為主的社交電商平臺(tái)上從事線上零售業(yè)務(wù)提供整體解決方案；同時(shí)，在合適的條件下，拍拍將向自己平臺(tái)的商家推薦WPP旗下公司作為營銷推廣服務(wù)的優(yōu)先服務(wù)提供商。

具體而言，庫費(fèi)拉成為拍拍平臺(tái)的戰(zhàn)略合作服務(wù)運(yùn)營商，將協(xié)助拍拍招募新的品牌主，并積極推薦品牌主入駐拍拍平臺(tái)。庫費(fèi)拉為客戶提供營銷推廣整體解決方案，包括交易服務(wù)、店面管理、品牌推廣和顧客關(guān)系管理（CRM）。拍拍則為客戶提供運(yùn)營拍拍平臺(tái)店鋪所需的所有支持和資源，包括流量支持、技術(shù)解決方案及運(yùn)營人員等。