網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺研究

蘇健

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)調(diào)整發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)受到了很大的沖擊，借鑒和引入互聯(lián)網(wǎng)的大眾參與、開放平等、追求效率、創(chuàng)新需求等運營和建設(shè)理念是其擺脫發(fā)展困境、走上健康發(fā)展之路的根本途徑。文章分析了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺創(chuàng)新，并就其與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系作了總結(jié)。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；數(shù)字電視；增值業(yè)務(wù)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533174

新時期以來，我國數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺迅速發(fā)展和完善，取得了良好的經(jīng)濟效益。但在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，近年來經(jīng)營越來越困難，盈利能力也每況愈下。從本質(zhì)上講，這是由于傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值平臺缺乏創(chuàng)新和時代精神造成的。解決問題的途徑就是改變傳統(tǒng)的平臺理念，引入互聯(lián)網(wǎng)時代流行的開放、共盈、高效、創(chuàng)新的精神，從根本上創(chuàng)新數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺的結(jié)構(gòu)和運營模式，像互聯(lián)網(wǎng)一樣把全社會相關(guān)的創(chuàng)造能力調(diào)動起來，允許和吸引第三方共同參與數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺的建設(shè)和運營，最終形成一個具有創(chuàng)新精神和產(chǎn)品競爭力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這對我國改進和完善我國數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)工作具有十分重大的意義。

1數(shù)字電視及增值業(yè)務(wù)

數(shù)字電視是21世紀(jì)興起的一項電視技術(shù)，它最明顯的特征就是數(shù)字化，包括：節(jié)目制作數(shù)字化、傳輸技術(shù)數(shù)字化、接收裝置的數(shù)字化。電視數(shù)字技術(shù)提高了電視節(jié)目制作的效率，優(yōu)化了電視信號傳輸質(zhì)量，提高了電視終端接收質(zhì)量，再加上近年出現(xiàn)的電視智能化趨勢，使數(shù)字電視開展廣泛的增值業(yè)務(wù)成為可能。數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)面向個人用戶和企業(yè)用戶，一方面為廣大的個人用戶提供了豐富的電視節(jié)目，提高了人們欣賞電視的水平；另一方面為企業(yè)用戶提供了更加豐富的廣告表現(xiàn)形式，拓寬了產(chǎn)品宣傳的渠道和效果。它的增值業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利的理念就是：數(shù)字電視把增值內(nèi)容以廣告位的形式賣給企業(yè)主，從而來引導(dǎo)消費理念，把產(chǎn)品賣給觀眾。也可以從廣告內(nèi)容購買節(jié)目策劃頻道，把時段賣給企業(yè)，賺取廣告費用。同時，電視臺把頻道服務(wù)賣給服務(wù)商，再把頻道賣給觀眾，賺取網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費，而個人購買節(jié)目，把快樂帶給家人。這是一個相對來說封閉的平臺，可以保證數(shù)字電視增值服務(wù)提供商和中間商獲取穩(wěn)定的利潤，但它排斥第三方，節(jié)目的多樣性也不高，容易受到開放平臺的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)提供給了個人更加豐富的節(jié)目，提供給企業(yè)更加開放和快捷的服務(wù)，這些因素對數(shù)字電視平臺增值業(yè)務(wù)造成了很大的沖擊。這種情況下，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺要引入開放、高效、合作等互聯(lián)網(wǎng)理念，對內(nèi)部結(jié)構(gòu)和運營體制進行重構(gòu)，建立一個適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的增值業(yè)務(wù)新平臺。

2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺的主要形式

中國現(xiàn)代基于互聯(lián)網(wǎng)理念開展的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺形式非常多，但最典型的有三種：基于傳統(tǒng)數(shù)字有線電視系統(tǒng)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺、基于CCAP架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺、基于C—Docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺。下面筆者以基于C—Docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺為例，來探析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺主要形式及優(yōu)點。詳見下圖。

從圖中可以清晰地看到，基于C—Docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺，其數(shù)據(jù)接入服務(wù)中，Docsis系統(tǒng)將下行的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流封裝在MPEG傳輸流中進行傳輸，使用固定的PID值。同時為保證服務(wù)質(zhì)量，大部分運營商會在CMTS每個服務(wù)組的下行帶寬占用率達到75%時設(shè)為報警門限，在此基礎(chǔ)上進行系統(tǒng)擴容，從而使CMTS系統(tǒng)在高峰時也不會因為帶寬被用盡而出現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量下降的情況。

當(dāng)然，這只是現(xiàn)今流行的新型數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺的一種形式，相類似的還有很多，這里不再一一列舉。但通過對基于C—Docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺工作原理的分析，可以得出大多數(shù)基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新平臺的特點和優(yōu)點：一是基于傳統(tǒng)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺改進的內(nèi)容并不多，只是引入了互聯(lián)網(wǎng)運行的一些理念和技術(shù)，從而在技術(shù)上為引入第三方服務(wù)商，構(gòu)建開放高效的平臺提供了基礎(chǔ)。二是節(jié)約成本。因為這些方案并不是完全推翻和改變原有系統(tǒng)的MPEG傳輸流結(jié)構(gòu)，原有的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)也完整地得以保留，因此，新型的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)軟硬件管理并不需要過多的資源投入，從而在根本上節(jié)約了成本。

3數(shù)字增值業(yè)務(wù)平臺的創(chuàng)新原則

31遵守市場規(guī)律

市場經(jīng)濟的基本規(guī)律就是在有限的資源投入下獲取最大的經(jīng)濟利益，產(chǎn)品的價值取決于其附加值的高低，而不是實現(xiàn)產(chǎn)品的理念和形式。在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，生態(tài)圈的

基于C—Docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺

建立和完善必須最大可能地提高效率和效益，這樣才能健康持續(xù)地發(fā)展下去。而數(shù)字增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新平臺作為處于市場經(jīng)濟大潮和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一個完整的生態(tài)圈，也必須遵守市場規(guī)律，即：減少投入，獲取最大經(jīng)濟效益。比如前文所論述的基于C—Docsis架構(gòu)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺，由于其互聯(lián)網(wǎng)理念的引入，相較于傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺，它的建立和維護并不需要進行額外的投入，同時，由于第三方的引入，還可以省下一大批運營的投入，但在收益上卻大大高于傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺。正是因為這種創(chuàng)新平臺遵守了市場規(guī)律，順應(yīng)了社會發(fā)展的潮流，所以才在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)大潮中快速健康地發(fā)展。但同時也要看到，數(shù)字電視有著一定的公益性質(zhì)，它擔(dān)負(fù)著構(gòu)建精神文明和生態(tài)文明的任務(wù)，也在社會大眾中起到宣傳和示范作用，所以數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新一定要牢記自己的宗旨，不能為了經(jīng)濟效益違背社會公德和道德，更不能觸犯國家法律?？傊痪湓?，數(shù)字增值業(yè)務(wù)平臺創(chuàng)新一定是在遵守社會公德和國家法律的條件下進行減少開支、增大效益的探索。

32服務(wù)多元化

除了效率和效益外，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺創(chuàng)新要面對不同的服務(wù)對象及需要采用相應(yīng)的不同的服務(wù)形式，即服務(wù)要多元化。互聯(lián)網(wǎng)時代，所有信息服務(wù)形式都是多元的，沒有任何一種服務(wù)形式可以一統(tǒng)天下，同時，這些服務(wù)的形式又不是孤立的，是整合共生的。因此，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺要與互聯(lián)網(wǎng)流行的服務(wù)形式互相整合、優(yōu)勢互補，才能促進其健康穩(wěn)定地發(fā)展。同時，國家正在制定三網(wǎng)融合戰(zhàn)略，本質(zhì)上就是把電信網(wǎng)和廣播網(wǎng)整合入互聯(lián)網(wǎng)，也就說數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)將全部互聯(lián)網(wǎng)化，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新平臺要遵守這一發(fā)展規(guī)劃，但也要看到這個融合的過程是漫長的，建設(shè)過程也不能搞大拆大建，這和互聯(lián)網(wǎng)提倡的減少投入、增加效益的理念相違背。因此，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺創(chuàng)新要盡可能挖掘現(xiàn)有的資源再加利用，引入現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)流行的多元化服務(wù)方式和理念，更好地促進其健康科學(xué)地發(fā)展。

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺受到了極大的沖擊，也面臨著巨大的機遇。因此，傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺需要引入互聯(lián)網(wǎng)的理念和思維進行創(chuàng)新，現(xiàn)階段我國數(shù)字電視增值平臺創(chuàng)新的形式有很多成功的范例，其運作形式也不盡相同，但它們都有相同的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，即減少投入、提高收益。同時，數(shù)字電視增值平臺創(chuàng)新也有著自己的宗旨和社會責(zé)任，一定要在社會公德和國家法律允許的范圍內(nèi)進行探索，并要遵守市場規(guī)律和服務(wù)多元化的原則。相信隨著我國三網(wǎng)融合政策的進一步推進和實施，我國數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺會健康持續(xù)地發(fā)展。

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