非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的互動關系及協(xié)調(diào)機制

蔣艷

[摘要]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的不斷接觸使兩者融合的趨勢明顯，要更好地處理兩者之間的關系，需要深層次分析兩者融合的原因以及兩者之間的相互影響。在弄清楚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)融合原因及影響基礎上，取得兩者的雙贏，必須逐步完善兩者互動影響的機制，如經(jīng)濟利益反饋補充機制、人才聯(lián)合培養(yǎng)共享機制、市場信息共享機制。

[關鍵詞]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游業(yè)；融合；影響；機制

[DOI]1013939/jcnkizgsc201538067

1非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的融合的原因分析

現(xiàn)實的旅游活動中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化成旅游資源的原因有三個方面的因素：第一，是源于旅游者的文化需求，第二是遺產(chǎn)管理者和旅游管理者的推動，第三是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游價值的發(fā)掘。

11人類需求和動機具有多樣性

經(jīng)濟條件逐步改善，旅游者人文素質(zhì)不斷提升，旅游者的關注焦點由單純的自然環(huán)境逐步轉(zhuǎn)換到自然環(huán)境和人文環(huán)境并重。遺產(chǎn)行為和旅游行為具有很大的相似性，這在遺產(chǎn)和旅游的融合中起到了重要的作用，這也使旅游者體驗的焦點從產(chǎn)品驅(qū)動向旅游者驅(qū)動轉(zhuǎn)移，這就創(chuàng)造了對獨特體驗的需求。遺產(chǎn)的獨特性和豐富的文化內(nèi)涵使這類吸引物成為旅游業(yè)中的特殊“商機”。旅游者偏愛變得同以前有所不同，為了適應這種變化，旅游者的注意力轉(zhuǎn)移到遺產(chǎn)上來。遺產(chǎn)本身深厚的文化內(nèi)涵能夠滿足旅游者高層次的文化需求動機。為了滿足旅游者這種需求，遺產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)資本運作的推動下在成為一種無形的文化商品。

12旅游管理者和遺產(chǎn)管理者的推動

在管理者的眼中，每一類型的遺產(chǎn)都與眾不同，市場化運作不會影響到遺產(chǎn)。遺產(chǎn)旅游的融合是遺產(chǎn)和旅游的關系交叉。旅游行為和遺產(chǎn)相結合是企業(yè)化的行為，是管理人員的推動，是資金運作的結果。企業(yè)的目標是獲取更多的利潤，旅游企業(yè)目標也是獲取更多的利潤。將遺產(chǎn)和旅游相結合也是資本主義追逐金錢的體現(xiàn)。因此，遺產(chǎn)和旅游在資金運作下聯(lián)系到一塊。社會文化的變遷使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)出現(xiàn)困境，要改變這種局面就需要更多的受眾認識非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身及其價值，而將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不斷傳承下去，需要遺產(chǎn)管理者和旅游管理者的共同努力。

13非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生于特定的時空背景，悠久的歷史就賦予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特定的歷史價值和文化價值。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)量眾多，形式多樣，展示方式各不相同，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有審美價值和觀賞價值。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)歷了歷史的考驗，從產(chǎn)生、發(fā)展到持續(xù)的傳承，使文化得穿越古今，成為文化的活化石。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承的過程中，融入了價值觀和人生觀，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有文化認同和文化認識的屬性，這成為非物質(zhì)遺產(chǎn)對旅游者具有吸引力的最初本源，也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有旅游價值的重要基礎。

2非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的積極互動影響

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)融合的基礎上，在旅游者需求的拉動和旅游管理者及遺產(chǎn)管理者推動的基礎上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的互動關系變得日趨顯現(xiàn)。兩者之間的融合帶來的兩者之間直接的互動影響，筆者將這種互動影響分為兩種關系：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對旅游業(yè)的積極影響和旅游業(yè)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的積極影響。

21非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對旅游業(yè)的積極影響

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有悠久的歷史，深厚的文化內(nèi)涵，對旅游者具有重要的吸引力，成為旅游資源中重要的一部分。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類多樣，不僅可以進行靜態(tài)展示，旅游者還可以參與其中，這種雙重特性滿足了文化體驗要求比較高的旅游者。首先，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以通過有形或無形的方式豐富旅游資源，加深現(xiàn)有旅游資源的文化內(nèi)涵，這是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對旅游業(yè)的最重要影響。其次，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)增強旅游者體驗。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游資源，不僅增加了旅游資源的數(shù)量，更重要的是提高了旅游資源的質(zhì)量。遺產(chǎn)旅游資源不同于其他旅游資源的特點是深厚的文化內(nèi)涵、復合旅游價值和易于參與其中。這樣的特點，不僅調(diào)動旅游者的心理，也調(diào)動了旅游者身體，使旅游者能夠更深刻地體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。再次，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打造了旅游品牌。承載深厚歷史文化和富有多元旅游價值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和現(xiàn)有旅游資源結合，加深了旅游的文化內(nèi)涵的同時，使現(xiàn)有的旅游線路的主題更加明確，旅游形象更加突出，也使得旅游資源的品位得到提升。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為旅游資源添加的不僅僅是有形的物質(zhì)遺產(chǎn)，更為旅游資源添加了無形的部分，比如增強旅游者體驗、塑造旅游品牌，提升旅游品位等內(nèi)容。

22旅游業(yè)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的積極影響

社會的極速發(fā)展和轉(zhuǎn)變使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依賴的傳承基礎逐步弱化，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)只有在滿足人們現(xiàn)實需要的基礎上，才能得到傳承和發(fā)展。旅游業(yè)為展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打開了一扇窗戶。通過旅游這種方式，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價值和商業(yè)價值得以重新發(fā)掘并加以利用。首先，旅游業(yè)可以傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。借助旅游這種形式，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)拓寬了自己受眾，得到進一步的認知和了解。其次，旅游業(yè)可以為非物質(zhì)文化的保護和傳承提供資金。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承需要大量的資金，旅游業(yè)可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源價值轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的商業(yè)價值和經(jīng)濟價值，從而使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游業(yè)的發(fā)展中獲得經(jīng)濟上的補償。再次，旅游產(chǎn)業(yè)可以增強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護意識。環(huán)境變遷和生活方式轉(zhuǎn)變使群眾接觸非物質(zhì)文化的機會和場合越來越少。旅游者出游人數(shù)不斷增加，出游頻率不斷上升，轉(zhuǎn)化為旅游資源的非物質(zhì)遺產(chǎn)通過旅游這種方式使接觸到人群越來越多，在旅游途中，導游員的講解使旅游者能夠更加深入地知悉非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。旅游業(yè)帶給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的除了能夠增加傳承機會和提供資金之外，還能提升旅游者對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護意識。

3非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的相互推進機制

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)的積極互動影響中，可以看出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以豐富旅游資源、增強旅游體驗和打造旅游品牌等；旅游業(yè)可以促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承、提供資金和增強保護意識等。在熟悉兩者積極互動影響的基礎上，要發(fā)揮兩者積極作用就必須重視機制構建。要使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得雙贏的目標需要打破部門的限制、打破行業(yè)的限制，就必須要建立以下三大機制：經(jīng)濟利益反饋補償機制、人才聯(lián)合培養(yǎng)共享機制和市場信息共享機制，見下圖。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)積極互動影響及相關機制圖

31經(jīng)濟利益反饋補償機制

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承之前，旅游業(yè)已不斷持續(xù)發(fā)展。從兩者出現(xiàn)和發(fā)展的先后，由此可知，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)融合的過程中，旅游業(yè)處于優(yōu)勢地位，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則處于劣勢地位。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對旅游者的巨大吸引力，促進了旅游者數(shù)量的增加，進而轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的經(jīng)濟收入。然而，在現(xiàn)實的機制中，旅游業(yè)的收入中并沒有將部分資金投入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承中來。非物質(zhì)文化貢獻出自己的吸引力，但沒有因此獲得經(jīng)濟的回饋。從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)逐步融合的態(tài)勢來看，兩者之間的關系是相互平等的。要使兩者之間相互促進，就必須建立經(jīng)濟利益反饋補充機制。這樣既能給旅游業(yè)帶來應有的收入，也能彌補非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承資金的巨大缺口，使兩者之間取得雙贏。

32人才聯(lián)合培養(yǎng)共享機制

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承除了面臨資金困乏的局面之外，另外遇到的一個局面是人才的缺乏。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的融合又給現(xiàn)有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護人才提供了新的挑戰(zhàn)，這些人才，不僅要非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與管理知識，還需要懂得旅游業(yè)的相關知識。另外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游業(yè)中，又為傳統(tǒng)的旅游人才開拓了新的領域，這些旅游人才必須要懂得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關知識。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的不斷融合，帶來了兩個不同行業(yè)的人才的知識相容互通，不同行業(yè)人才具備的知識背景是不同的。要使兩者更好地融合，能夠更好地相互推進發(fā)展，就需要更多的懂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)的復合人才。兩者之間的融合需要跨界復合型人才。而綜合性管理人才的培養(yǎng)不僅需要在學校教育中開展，同時，兩個部分、兩者產(chǎn)業(yè)之間要建立人才互動交流、人才聯(lián)合培養(yǎng)的機制。因此，要建立兩者人才聯(lián)合培養(yǎng)共享機制。

33市場信息共享機制

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)的結合促使了旅游者數(shù)量的增加。旅游者對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的偏愛吸引了他們，促使他們加入了旅游的行列。信息共享是互聯(lián)網(wǎng)時代的重要特征，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展是遺產(chǎn)管理部門的職責，而推動旅游業(yè)的發(fā)展是旅游管理部門不可推卸的責任。遺產(chǎn)管理者通過網(wǎng)上調(diào)查和問卷調(diào)查等方式了解遺產(chǎn)旅游者的偏愛，而這些調(diào)查的結論是旅游管理部門不清楚的。旅游管理者通過和旅游者的接觸，掌握了旅游者的相關信息，而旅游者的相關信息是遺產(chǎn)管理者所不知道的。為了促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)的共同發(fā)展，遺產(chǎn)管理者和旅游管理者在旅游者偏愛和市場開發(fā)等信息方面互通有無，貢獻市場信息以及建立兩者之間的信息貢獻機制是推動兩者共同發(fā)展的需要。遺產(chǎn)管理者在宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承時，要添加旅游方面的基本信息；旅游管理者在宣傳旅游線路時，要突出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的亮點部分。這種信息的共享，能使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)雙贏。

4總結

在旅游者的文化需求、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展現(xiàn)其文化價值的內(nèi)在要求和旅游管理者以及遺產(chǎn)管理者的推動下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)逐步融合。在兩者逐步融合的過程中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的影響更多是正面的，積極互動，相互推動作用日益展現(xiàn)。積極發(fā)揮兩者的積極作用的最根本基礎是建立經(jīng)濟利益反饋補充機制、人才聯(lián)合培養(yǎng)共享機制和市場信息共享機制。

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