我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道

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摘 要：隨著科技的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的提高，傳統(tǒng)媒體已不能滿足人們獵取信息、資源的需求，新媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)異軍突起，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，受眾需求的多樣化，一部部網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目層出不窮，而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目作為自制節(jié)目的“一枝獨(dú)秀”，橫跨美食，健康，時(shí)尚，音樂等諸多領(lǐng)域，從騰訊視頻《你正常么》、《Hi歌》到愛奇藝《人生需要揭穿》、《帕帕幫》等自制綜藝，其點(diǎn)擊率與視頻關(guān)注度屢創(chuàng)新高，而《偶滴歌神啊》作為愛奇藝視頻自制音樂類節(jié)目，其播出已成為音樂類節(jié)目中強(qiáng)有力的“標(biāo)桿”，本文以《偶滴歌神啊》為例，分析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目大獲成功的原因。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制；偶滴歌神啊；綜藝節(jié)目

近年來，隨著各大衛(wèi)視紛紛出招引進(jìn)海外娛樂節(jié)目，音樂選秀類節(jié)目層出不窮，湖南衛(wèi)視《我是歌手》、東方衛(wèi)視《聲動(dòng)亞洲》，江蘇衛(wèi)視《蒙面歌王中國(guó)版》等等，各大衛(wèi)視在引進(jìn)節(jié)目的同時(shí)卻不得不面臨節(jié)目同質(zhì)化，類型化的風(fēng)險(xiǎn)。就在各大衛(wèi)視紛紛爭(zhēng)取受眾時(shí)，像是愛奇藝，百度，阿里巴巴，騰訊等網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入自制時(shí)代，以愛奇藝為例，愛奇藝視頻短時(shí)間內(nèi)由網(wǎng)絡(luò)1.0時(shí)代轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)3.0時(shí)代，即由強(qiáng)勢(shì)搶占衛(wèi)視轉(zhuǎn)播權(quán)到聯(lián)合衛(wèi)視平臺(tái)共治綜藝再到原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目IP，而《偶滴歌神啊》作為愛奇藝原創(chuàng)綜藝IP，已區(qū)別于各大衛(wèi)視平臺(tái)引進(jìn)的音樂選秀類節(jié)目。首播以來，兩小時(shí)點(diǎn)擊量已突破800萬，上線8小時(shí)已成功突破1000萬，并且進(jìn)入新浪微博熱門話題總榜第二并持續(xù)5小時(shí)，瘋狂綜藝季和網(wǎng)絡(luò)自制微博話題榜持續(xù)15小時(shí)排名第一，成為音樂類節(jié)目中獨(dú)樹一幟的行業(yè)“標(biāo)桿”，本文以這檔節(jié)目為例分析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒。

一、環(huán)境因素

1、轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格的不斷攀升

當(dāng)今在各大衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈的趨勢(shì)下，在各大衛(wèi)視不惜砸重金引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀電視娛樂節(jié)目的同時(shí)，各大視頻網(wǎng)站為保證自身網(wǎng)站品質(zhì)，不惜重金搶占各大衛(wèi)視播放節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)，一檔節(jié)目動(dòng)輒幾千萬的價(jià)格購買轉(zhuǎn)播權(quán)，這使國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站壓力增大。例如：愛奇藝曾經(jīng)以打包價(jià)格2億元拿下了《爸爸去哪兒》第二季與湖南衛(wèi)視另外四擋節(jié)目《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。騰訊視頻豪賭2.5億拿到了《中國(guó)好聲音》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等等。天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)的背后更加需要各大視頻網(wǎng)站紛紛突圍，利用自身優(yōu)勢(shì)自制節(jié)目IP。

2、國(guó)家政策的變動(dòng)

我國(guó)各大電視臺(tái)為迎合時(shí)代潮流，走市場(chǎng)化發(fā)展道路，從而不斷引進(jìn)娛樂節(jié)目增加娛樂節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，爭(zhēng)取最大受眾，但是卻出現(xiàn)了節(jié)目質(zhì)量參差不齊，甚至出現(xiàn)了博取眼球，低俗的娛樂性節(jié)目，因此國(guó)家廣電總局下達(dá)“限娛令”以及“加強(qiáng)版限娛令”“限真令”等一系列政策，限制各大衛(wèi)視海外引進(jìn)節(jié)目版權(quán)以及減少娛樂性節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)，“碎片化”時(shí)代下，受眾更加注重娛樂性，滿足受眾娛樂化心理特征。這就為各大網(wǎng)站提供了便利條件，在不受廣電總局政策的影響下，視頻網(wǎng)站紛紛出招，以雄厚的資金大力自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，爭(zhēng)取更大的受眾，從而增加點(diǎn)擊率以及網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度。

3、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的相對(duì)寬松

網(wǎng)絡(luò)以其相對(duì)寬松的環(huán)境贏得了用戶的喜愛，用戶可以利用互聯(lián)網(wǎng)搜素并瀏覽到自己所需要的信息，并且可以隨意發(fā)表自己的言論，對(duì)于受眾所關(guān)注并喜愛的節(jié)目類型也可以一呼百應(yīng)。新媒體的出現(xiàn)無疑不為受眾提供了便利。碎片化時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)不僅能體現(xiàn)相同年齡段受眾的群體性行為，而且迎合了時(shí)代發(fā)展的需要，“碎片化”時(shí)代下，新媒體將話語權(quán)交給受眾，受眾實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)看，隨地看的觀看模式，受眾的觀看體驗(yàn)促使各大網(wǎng)絡(luò)視頻不斷開拓創(chuàng)新，不僅增強(qiáng)節(jié)目品質(zhì)，而且要豐富節(jié)目類型。

二、“愛奇藝”視頻網(wǎng)站得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)

1、愛奇藝“年度發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

“愛奇藝”2014年年初發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中CEO龔宇指出：“加大對(duì)優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容的投入，不做分銷，做到真正的獨(dú)家，加大對(duì)自制劇的投入，大力發(fā)展UGC（user generated content）”，因此，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，這和公司所制訂的發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)，為了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目提供了更大的資金，技術(shù)上的支持。在《偶滴歌神啊》之前，愛奇藝就已經(jīng)自制了很多自制類節(jié)目，不僅僅有揭穿劇《人生需要揭穿》等，歐美最新娛樂資訊《帕帕幫》等一系列節(jié)目，近幾年更加加大了對(duì)于自制節(jié)目的投入與關(guān)注力度。例如在2014年創(chuàng)造出點(diǎn)擊率與口碑“雙豐收”的《奇葩說》，而《奇葩說》光是制作費(fèi)就高達(dá)數(shù)千萬元，其第一季更是拿到了5000萬元的廣告贊助費(fèi)。由此，我們可以看出“愛奇藝”對(duì)于自制節(jié)目的投入與產(chǎn)出。

2、堅(jiān)持高清品質(zhì)，“輕奢新主義”

“愛奇藝”視頻始終堅(jiān)持高清畫質(zhì)，受眾可以根據(jù)不同的需要切換碼流，分別有流暢，高清，超清720P，1024P幾檔，“愛奇藝”堅(jiān)持以付費(fèi)的方式培養(yǎng)觀眾的觀看習(xí)慣，打出“輕奢新主義”的口號(hào)。2013年4月，艾瑞網(wǎng)絡(luò)咨詢?cè)?jīng)對(duì)40萬名家庭及辦公樣本（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)，對(duì)于受眾更喜歡使用哪種網(wǎng)絡(luò)瀏覽器進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，我們可以看出，綜合服務(wù)月度瀏覽時(shí)間表中，“愛奇藝”視頻以125122萬小時(shí)雄踞榜首，而綜合服務(wù)日均覆蓋分析表格中，“愛奇藝”以4991萬人領(lǐng)先于其他網(wǎng)絡(luò)視頻門戶。因此，只有高品質(zhì)，高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，以及給予用戶高清的視覺傳達(dá)效果才可以盡可能的爭(zhēng)取最大的受眾群。

3、多方面進(jìn)行合作，充分保障節(jié)目質(zhì)量

近年來，各大視頻網(wǎng)站紛紛采取相應(yīng)的政策，為網(wǎng)站自制節(jié)目采取諸多措施，騰訊視頻利用自身IP基礎(chǔ)，培育，塑造IP資源，創(chuàng)造出橫跨游戲，動(dòng)漫，影視，文學(xué)等多領(lǐng)域的跨媒介產(chǎn)品生態(tài)。①搜狐視頻積極在引進(jìn)國(guó)外劇集版權(quán)上，不斷深化自制空間，積極培育旗下藝人，打造橫跨電視，電影全領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)自制劇，而且強(qiáng)化利用IP，反哺省級(jí)衛(wèi)視。例如《他來了，請(qǐng)閉眼》反哺東方衛(wèi)視?！皭燮嫠嚒币曨l不僅與成熟電視臺(tái)與影視制作機(jī)構(gòu)合作，而且還與工作室，積極廣納賢才與有才能的個(gè)人創(chuàng)作者合作。例如，在2013年上海營(yíng)銷會(huì)上，龔宇宣布成立“馬東工作室”，由馬東兼任負(fù)責(zé)人，旨在建立集制作，宣傳，營(yíng)銷于一體的影視機(jī)構(gòu)，此舉目的是為吸引更多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)加入“愛奇藝”這個(gè)家庭。例如愛奇藝自制訪談?lì)惞?jié)目《青春那些事》由朱丹主持，設(shè)計(jì)內(nèi)容是與以往訪談?lì)惞?jié)目不同的涉及到明星日常生活，過去，將來的夢(mèng)想，并且建立專業(yè)的藝人統(tǒng)籌部門，負(fù)責(zé)多擋節(jié)目的藝人統(tǒng)籌與溝通。而《偶滴歌神啊》無論是在制作團(tuán)隊(duì)，舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)嘉賓，后期剪輯等各個(gè)方面都盡力做到極致，保證節(jié)目播出質(zhì)量。

三、《偶滴歌神啊》節(jié)目分析

《偶滴歌神啊》這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目回歸綜藝節(jié)目最本質(zhì)的特征“好玩兒”，節(jié)目不僅以“非大型，不靠譜，偽音樂”為口號(hào)，成為最不像音樂節(jié)目的音樂節(jié)目，而且“好玩”的特征還體現(xiàn)在節(jié)目形式上，《偶滴歌神啊》節(jié)目形式無論是在主持人、鑒音團(tuán)還是節(jié)目嘉賓上都以綜藝節(jié)目主要受眾需求為主。以下我們就對(duì)節(jié)目的主持人，鑒音團(tuán)，嘉賓進(jìn)行分析。

（1）主持人

先從節(jié)目主持人來看，以下是2015年4月3日影視女星微博人數(shù)排行榜，其中姚晨，趙薇，謝娜分別占據(jù)榜單前三甲，而謝娜作為演藝，主持等唯一一名跨界藝人，其粉絲量更是以6427萬的人氣位于榜單第三名，現(xiàn)如今，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，《偶滴歌神啊》更是符合時(shí)代發(fā)展潮流，邀請(qǐng)謝娜作為當(dāng)期節(jié)目主持人，作為湖南衛(wèi)視當(dāng)家花旦、2012年中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀主持人獎(jiǎng)的得主，主持人的選擇自身就帶有“好玩”這一特征。眾所周知，謝娜的主持風(fēng)格多樣百變，在湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》節(jié)目下一直是搞笑的代名詞，同樣，《偶滴歌神啊》，謝娜充分發(fā)揮搞笑這一特性，將其主持風(fēng)格帶進(jìn)愛奇藝的自制綜藝節(jié)目，例如：節(jié)目的開場(chǎng)詞：“香飄飄奶茶，上午喝一杯提神，下午喝一杯裝bi（lity）。”節(jié)目中與張大大撕逼吐槽等等，往往是主持人將節(jié)目的氣氛發(fā)揮到極致。

（2）鑒音團(tuán)

“鑒音團(tuán)”成員由張大大，李斯羽，徐浩，陳俊豪，瑤瑤5個(gè)人組成長(zhǎng)期成員，節(jié)目組時(shí)不時(shí)會(huì)把上期節(jié)目人氣比較高的成員在下一期節(jié)目也會(huì)加入鑒音團(tuán)中，像是穆雅嫻，Ash等人，但看5名長(zhǎng)期“鑒音團(tuán)”成員，這5名成員的搭配很均衡并且很有默契，節(jié)目中，張大大主要負(fù)責(zé)和節(jié)目組嘉賓、主持人“撕”，在節(jié)目中扮演“紅臉”的角色，徐浩負(fù)責(zé)仔細(xì)觀查當(dāng)期參加選手在節(jié)目中負(fù)責(zé)扮演“白臉”的角色，瑤瑤與李斯羽是“鑒音團(tuán)”中顏值擔(dān)當(dāng)，陳俊豪作為《最美和聲》優(yōu)秀學(xué)員是5個(gè)人中唯一一個(gè)唱功了得，真正懂音樂的，因此5名成員搭配合理平衡。最重要的是，5名成員都各具話題性，本文以張大大為例。

張大大在參加《偶滴歌神啊》之前就已經(jīng)話題性十足，我們最早了解并關(guān)注張大大是在湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目，張大大作為踢館歌手譚維維的節(jié)目經(jīng)紀(jì)人被網(wǎng)友戲稱為“最不像經(jīng)紀(jì)人的經(jīng)紀(jì)人”，甚至網(wǎng)上有聲討張大大的聲音出現(xiàn)。但是這卻無形當(dāng)中增加了張大大的關(guān)注度，以下是2015年1月2日自《我是歌手》開播以來一直到2015年4月18日“我是歌手巔峰會(huì)”張大大的百度指數(shù)，由此圖我們可以看出自《我是歌手》開播一直到2015年2月6日譚維維踢館賽張大大“百度指數(shù)”很平穩(wěn)，沒有大的波瀾，自從譚維維踢館賽后，張大大的話題度從2015年2月7日就開始升到了一個(gè)最高值達(dá)到了42562的搜索量，并且今后每7天到達(dá)一個(gè)峰值，“張大大被批惡心”“張大大整容”“張大大經(jīng)常遭吐槽”等等話題充斥整個(gè)網(wǎng)站。因此，張大大在參加《偶滴歌神啊》節(jié)目之前就已經(jīng)增加了一定的人氣，并且其微博粉絲人數(shù)已達(dá)到1844156人，節(jié)目組正是利用其自身所帶有的話題性，迎合大眾需求，滿足大眾娛樂性的心理，利用受眾的好奇心，將張大大選擇為鑒音團(tuán)嘉賓，增加節(jié)目看點(diǎn)。

（3）大來賓

節(jié)目組每期都會(huì)邀請(qǐng)一名明星大咖參與本次節(jié)目中，猜測(cè)5名歌手誰是實(shí)力者誰是音癡。節(jié)目嘉賓都是當(dāng)今華語樂壇的杰出代表，像是第一期林志炫，第二期selina以及A-lin，薛之謙等等。這些來賓都是看點(diǎn)十足的人物，林志炫、A-lin都是參加湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目受到極高的關(guān)注度，丁當(dāng)在2015年9月27日東方衛(wèi)視剛剛收官的《蒙面歌王中國(guó)版》獲得超高人氣。以大來賓丁當(dāng)為例，下圖是丁當(dāng)在2015年1月到11月的“百度指數(shù)”以及“微指數(shù)”。通過圖中我們可以看出在2015年7月27日周一時(shí)，丁當(dāng)?shù)摹鞍俣戎笖?shù)”達(dá)到峰值達(dá)到159478。同樣其“微指數(shù)”在同樣時(shí)間的PC端和移動(dòng)端也達(dá)到峰值達(dá)到了11750K/25708K。為其積累了大量的受眾。而東方衛(wèi)視《蒙面歌王》在2015年7月19日開播以來，丁當(dāng)就以“黑天鵝”的裝扮參與此節(jié)目，而在7月26日第二期時(shí)，“黑天鵝”旗開得勝，以第一的身份揭開歌王面紗。通過下圖，我們不難發(fā)現(xiàn)丁當(dāng)?shù)年P(guān)注度在2015年7月到2015年8月一個(gè)月的時(shí)間是全年中關(guān)注度是比較高的，這就為她參與《偶滴歌神啊》節(jié)目積累了大量的受眾人群。

表三 丁當(dāng)“微指數(shù)”（數(shù)據(jù)來源：微指數(shù)）

2、節(jié)目制作精良，不嬌柔，不造作。

愛奇藝自制綜藝節(jié)目為何能在眾多綜藝節(jié)目中突圍，除了邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名藝人等參加節(jié)目之外，而且在制作方面也是大首筆之作，從《奇葩說》、《愛上超?！返裙?jié)目再到《偶滴歌神啊》無一不是良心之作，《奇葩說》以廣告冠名費(fèi)用高達(dá)5000萬元，雖然還沒有堪比國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，但是如此大手筆的冠名價(jià)格就可知節(jié)目自身的品質(zhì)。《偶滴歌神啊》不嬌柔不做作，不僅僅以“非大型，不靠譜，偽音樂”為主題，而且主持人還經(jīng)常說一些符合年輕人喜愛的“熱詞”，例如：“裝biliy”，“傻x”“五毛錢的懸疑音效”等等，無論是在舞美，燈光布景，嘉賓妝容等方面絲毫不輸于國(guó)內(nèi)衛(wèi)視綜藝節(jié)目。

四、愛奇藝《偶滴歌神啊》成功經(jīng)驗(yàn)借鑒

（1）多屏營(yíng)銷策略，移動(dòng)客戶端的投放

現(xiàn)如今，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到6.68億人，2013年11月在線視頻移動(dòng)端視頻APP用戶已到達(dá)1.7億，較2012年12月增長(zhǎng)72.9%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，移動(dòng)APP/PC網(wǎng)絡(luò)服務(wù)滲透率2013年11月較2012年12月增長(zhǎng)了15.6%，可見2013年移動(dòng)APP以及電腦PC屏都呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)。（圖2-1）2011年愛奇藝就開始與摩托羅拉開始合作，后來又相繼與三星、HTC等國(guó)際大牌合作旨在提高愛奇藝的裝機(jī)率，這種投放就為受眾使用愛奇藝視頻打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，2013年3月愛奇藝裝機(jī)率已經(jīng)達(dá)到16000萬，移動(dòng)端流量占據(jù)整個(gè)裝機(jī)量的30%。②（圖2-2）可見受眾越來越傾向于使用移動(dòng)客戶端觀看視頻，“碎片化”時(shí)代下，受眾更多的是利用零散的時(shí)間使用移動(dòng)客戶端觀看視頻，《偶滴歌神啊》節(jié)目組迎合時(shí)代潮流，將節(jié)目時(shí)長(zhǎng)控制在1小時(shí)左右，節(jié)目簡(jiǎn)潔又不啰嗦。即控制生產(chǎn)成本，又為站在受眾立場(chǎng)上考慮?！杜嫉胃枭癜　纷鳛閻燮嫠嚰兙W(wǎng)自制綜藝節(jié)目，不僅僅其裝機(jī)量的多少以及PC屏客戶端的數(shù)量為其積累了大量的受眾基礎(chǔ)，節(jié)目的連貫性，迎合“碎片化”時(shí)代下的黃金1小時(shí)也為其增加了點(diǎn)擊率。

③

（2）《偶滴歌神啊》充分利用“微博”等新媒體為節(jié)目造勢(shì)

王艷茹在《電視娛樂節(jié)目官方微博受眾心理與行為研究》一文中，曾對(duì)電視娛樂節(jié)目官方微博受眾的心理行為進(jìn)行定性與定量的研究，雖然《偶滴歌神啊》是作為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，但是其官方微博的受眾研究與電視娛樂節(jié)目官方微博受眾研究主體大體一致。其研究的受眾具有一定的代表性與說服力，此次研究共有792人參與填寫調(diào)查問卷。其中，研究提出的一條假設(shè)是“電視娛樂節(jié)目官方微博受眾的使用動(dòng)機(jī)與使用方式產(chǎn)生正向影響”，下圖下圖所示（圖為使用動(dòng)機(jī)問卷調(diào)查），對(duì)于使用方式大致寫了以下幾個(gè)方式：只觀看圖片、大致瀏覽、詳細(xì)閱讀、參與評(píng)論，積極發(fā)言、轉(zhuǎn)發(fā)。其調(diào)查結(jié)果如表六所示。

作者通過SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件，得出以下結(jié)論即：“信息性動(dòng)機(jī)和使用方式”，“情感性動(dòng)機(jī)和使用方式”，“社會(huì)性動(dòng)機(jī)和使用方式”他們的皮爾森雙側(cè)顯著性均<0.01，這說明電視娛樂節(jié)目官方微博受眾的使用動(dòng)機(jī)與使用行為呈正相關(guān)。通過觀察受眾使用方式我們不難發(fā)現(xiàn)“大致瀏覽”的受眾所占的比例最多達(dá)到53.2%，這說明一般受眾使用官方微博只需要大致瀏覽網(wǎng)頁，通過轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，觀看圖片等等為電視娛樂節(jié)目造勢(shì)，同理，我們將其類比到網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，受眾通過瀏覽《偶滴歌神啊》的官方微博，可以參與互動(dòng)，觀看節(jié)目幕后花絮或者其他精彩視頻片段，在第一季《偶滴歌神啊》最后一期收官使，何炅助陣謝娜作為節(jié)目大來賓參與，在這期未播出之前微博上就已經(jīng)開始為當(dāng)期節(jié)目“造勢(shì)”，網(wǎng)易娛樂“愛奇藝偶滴歌神啊”官方微博在2015年10月19日曾對(duì)10月21日播出的節(jié)目進(jìn)行預(yù)告并配有插圖，其中轉(zhuǎn)發(fā)9770次，評(píng)論585次，可見《偶滴歌神啊》節(jié)目組充分利用微博等新媒體進(jìn)行“造勢(shì)”，并通過“病毒式營(yíng)銷”加以擴(kuò)散，增加節(jié)目受眾人群。

（3）《偶滴歌神啊》打破常規(guī)，著眼于綜藝娛樂題材“反方向”

現(xiàn)如今，不管是電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站等主流媒體，娛樂節(jié)目題材層出不窮，大多著眼于真人秀冒險(xiǎn)類節(jié)目、音樂選秀類節(jié)目、脫口秀娛樂節(jié)目等，而這些節(jié)目共有的一個(gè)問題就是當(dāng)同種類型節(jié)目不斷增多時(shí)，節(jié)目不得已陷入同質(zhì)化，類型化的局面，像是湖南衛(wèi)視《我是歌手》開播以后，東方衛(wèi)視《聲動(dòng)亞洲》，山東衛(wèi)視《K歌之王》包括換湯不換藥最近剛剛收官的《蒙面歌王》等，幾乎都是采用明星演唱淘汰賽的方式進(jìn)行對(duì)決，在受眾厭煩如此龐雜的音樂選秀類節(jié)目形成“審美疲勞”之后，愛奇藝《偶滴歌神啊》從音樂類題材節(jié)目反方向出發(fā)，并從“小咖秀”，“秒拍”等APP軟件中獲得靈感，節(jié)目被稱為“最不像音樂選秀類節(jié)目的音樂節(jié)目”，并一度成為音樂類節(jié)目中多屏現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。而在《偶滴歌神啊》之前愛奇藝就已經(jīng)出現(xiàn)“反方向”題材的叫好又叫座的作品《奇葩說》，《奇葩說》被稱為“最不像辯論節(jié)目的辯論節(jié)目”，節(jié)目打破常規(guī)，將嚴(yán)肅的辯論賽萬千變成一個(gè)“說真話”的舞臺(tái)，節(jié)目除了娛樂價(jià)值之外，每一期的議題都在探索年輕受眾的人生觀與價(jià)值世界，節(jié)目每期運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，通過利用用戶的信息在知乎，天涯，百度貼吧，新浪微博等熱門后臺(tái)中整合出熱點(diǎn)話題，并且對(duì)于涉及到人生、娛樂、戀愛、婚姻等話題進(jìn)行投票，最后選出議題。⑤此外，節(jié)目選手可以暢所欲言，打破規(guī)則性談話類節(jié)目拘謹(jǐn)、嚴(yán)肅的場(chǎng)面，節(jié)目氛圍輕松愉快。繼《奇葩說》之后《偶滴歌神啊》以“非大型，不正式，偽音樂”為口號(hào)，充分了解年輕受眾“人人都有明星夢(mèng)”的內(nèi)心，以想唱，敢唱，人人都是大咖為宗旨創(chuàng)辦此檔節(jié)目。打破傳統(tǒng)音樂選秀類節(jié)目“一本正經(jīng)”做音樂的特點(diǎn)。

五、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來發(fā)展趨勢(shì)

（1）《偶滴歌神啊》多元化類型雜糅，打造娛樂新標(biāo)向

仔細(xì)觀看《偶滴歌神啊》12期節(jié)目，每一期節(jié)目都融入了多元化的節(jié)目類型，在愛奇藝“瘋狂綜藝季”中，這檔吸引了近七成網(wǎng)友的純網(wǎng)綜藝節(jié)目掀起了一股旋風(fēng)，在歌手展示無論是歌唱、對(duì)嘴等各種才藝的基礎(chǔ)上，節(jié)目中還融入了脫口秀、懸疑推理、無厘頭戲劇等表演形式，這在其他的電視綜藝節(jié)目和新生代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中這么多形式的“類型雜糅”是不存在的，《偶滴歌神啊》舞臺(tái)上主持人一改“一問一答”的形式，在節(jié)目順利進(jìn)行的基礎(chǔ)上融入“脫口秀”的成分，例如：“謝娜吐槽張大大腿短，身高一米六”、“陳俊豪牛郎發(fā)型”等等。在每一次選手第幾個(gè)環(huán)節(jié)表演完之后，大來賓以及“鑒音團(tuán)”會(huì)進(jìn)行推理，選出“音癡”，語言犀利幽默。例如：謝娜在嘉賓決定時(shí)會(huì)說“you choose who”、“五毛錢的懸疑音效”等等。在一檔節(jié)目中將多種娛樂形式混雜到一起，打造娛樂新標(biāo)向，是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)。

（2）增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，更加注重受者本位

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，逐漸由傳統(tǒng)的“傳者本位”向著“受者本位”的方向過度，各大視頻網(wǎng)站原來自制的綜藝節(jié)目，例如《一周娛樂播報(bào)》就是將一周之內(nèi)娛樂圈的趣聞進(jìn)行播出，愛奇藝《帕帕幫》等將最新的歐美娛樂資訊展現(xiàn)給受眾，并且采用主持人不出境只廣播的方式向受眾傳遞，受眾在節(jié)目中只起到被動(dòng)“接受者”的作用，互動(dòng)性較差，而現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目注重大數(shù)據(jù)的研究，基于受眾真切體驗(yàn)，例如：騰訊視頻《你正常么》基于800多萬大數(shù)據(jù)調(diào)查某個(gè)問題是否正常在反饋給節(jié)目組，愛奇藝《偶滴歌神啊》借助“一點(diǎn)資訊”整理大數(shù)據(jù)，節(jié)目組積極開展線上線下雙向互動(dòng)，例如：展示每位選手微博ID、昵稱、百度貼吧寫感想、QQ興趣部落線上線下一起飆音、開啟“彈幕”模式使用戶邊看邊吐槽，這無疑增強(qiáng)了受眾的參與性，使用戶不在是簡(jiǎn)單的接受者，任何人都可以成為節(jié)目的一份子。

《偶滴歌神啊》這檔純網(wǎng)綜藝節(jié)目突破日常電視娛樂節(jié)目常規(guī)，不走尋常路，無論是從自身節(jié)目質(zhì)量、價(jià)值，以及微博話題關(guān)注度等吸引了大量受眾，而節(jié)目自身制作以及運(yùn)營(yíng)方式都為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒，并且國(guó)內(nèi)相對(duì)寬松的環(huán)境政策為自制節(jié)目的發(fā)展提供了保障，在娛樂節(jié)目呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的同時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目”如何做出新意，如何更加吸引受眾已成為節(jié)目制作方更應(yīng)該關(guān)注的問題，只有加強(qiáng)對(duì)受眾的指導(dǎo)，提高節(jié)目新意才可以將網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目推動(dòng)到另一個(gè)更高的水平。（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

注解：

① 王佩佩.愛奇藝出品視頻營(yíng)銷策略分析[J].2014（4）

② 羅東.愛奇藝：慢速漂移[J].二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論，2013（4）：54

③ 數(shù)據(jù)來源：王佩佩.愛奇藝出品視頻營(yíng)銷策略分析[J].2014（4）

④ 數(shù)據(jù)來源：新浪微博

⑤ 姜夢(mèng)雨.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功突圍[J].新聞世界，2015（5）