《我們15個(gè)》：把真人秀節(jié)目推向極致

摘 要：《我們15個(gè)》的播出在全社會(huì)引起了很大的反響，其獨(dú)創(chuàng)的24小時(shí)/360度全年直播把真人秀節(jié)目推向極致。本文將運(yùn)用SWOT分析法對(duì)這檔大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀節(jié)目進(jìn)行綜合分析。

關(guān)鍵詞：“真人秀”;SWOT分析 ;“真實(shí)”;“自己人效應(yīng)”

一、節(jié)目綜述

《我們15個(gè)》是騰訊和東方衛(wèi)視聯(lián)合推出的大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀節(jié)目，于2015年6月23日起在騰訊視頻開啟24小時(shí)/360度全時(shí)直播！并與6月30日起在東方衛(wèi)視與騰訊同時(shí)播出精剪“日播版”、“周播版”、“月播版”。15個(gè)背景迥異的陌生人，在荒蕪而美麗的平頂之上，一個(gè)廢棄的廠庫，兩頭牛，些許雞，五千元生活基金是全部所有，他們的未來充滿無法預(yù)知的挑戰(zhàn)，基本生活設(shè)施的匱乏，大自然不可預(yù)知的變化，與山頂動(dòng)植物的關(guān)系，可能面臨的病痛與意外，陌生人之間隔閡與孤獨(dú)以及無法承受的失敗。這不僅是一場生存冒險(xiǎn)這是一場真實(shí)的生活實(shí)驗(yàn)。

二、SWOT分析

（一）優(yōu)勢

首先，真實(shí)的“秀”：草根的力量。

真人秀節(jié)目的本質(zhì)是真實(shí)?！罢妗笔请娨曊嫒诵愎?jié)目的核心魅力。作為一檔生活實(shí)驗(yàn)節(jié)目，《我們15個(gè)》將“真”發(fā)揮到極致。它摒棄宏大敘事，聚焦于最平凡的人、最真實(shí)的事，沒有劇情，沒有明星，你所看到的，就是15個(gè)人在平頂之上這個(gè)世界里1年的生活狀態(tài)，“楚門的世界”還是被人設(shè)計(jì)過的，而這里每天發(fā)生什么，沒有人知道。該節(jié)目從真實(shí)的普通人中挑選不同性別、年齡、職業(yè)的男女老少生活在一起，“如此一來，觀眾與節(jié)目主人公的心理距離縮小了，且更容易在15個(gè)人中挑選出自己的代表者，繼而更加關(guān)注他或她的命運(yùn)。

平民參與者對(duì)觀眾的“自己人效應(yīng)”。所謂自己人效應(yīng)，即傳受雙方所具有的相似處或相通點(diǎn)，使受傳者在心理上對(duì)傳播者產(chǎn)生的一種特殊的親近感。《我們15個(gè)》利用了觀眾與參與節(jié)目的普通人的身份相似性，來拉近與觀眾的心理距離。節(jié)目中的15個(gè)居民不是明星而是來自各行各業(yè)的普通人，既有農(nóng)民工、退休工人、吊車司機(jī)也有大學(xué)生、博士、主持人還有企業(yè)家等等，包含了社會(huì)中的個(gè)個(gè)階層。這些參與到節(jié)目中的普通人像是一座橋梁，把節(jié)目和電視屏幕前的觀眾聯(lián)系起來，使節(jié)目更加“親切化”、“生活化”，同時(shí)也使受眾范圍更加廣泛。

其次，依托強(qiáng)大的播出平臺(tái)，注重原創(chuàng)精神，24小時(shí)/360度全年直播，開創(chuàng)了國內(nèi)電視真人秀之先河。

播出平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合?！段覀?5個(gè)》 ?選擇在騰訊與東方衛(wèi)視進(jìn)行播出。騰訊是中國在線視頻第一綜藝平臺(tái)，也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一;而在衛(wèi)視陣營中，東方衛(wèi)視一直站在改革的前沿，制作播出很多優(yōu)良電視節(jié)目，在國內(nèi)衛(wèi)視中屬于佼佼者。無論是騰訊還是東方衛(wèi)視在各自領(lǐng)域里都算是國內(nèi)頂尖水平，都有堅(jiān)石的群眾基礎(chǔ)。

注重原創(chuàng)精神。為了全程呈現(xiàn)節(jié)目的真實(shí)可觸，全年365天每天24小時(shí)拍攝的《我們15個(gè)》將開創(chuàng)性動(dòng)用120臺(tái)360度全高清攝像機(jī)、60個(gè)麥克風(fēng)、以及全球最先進(jìn)的內(nèi)容管理系統(tǒng)，讓觀眾真切感受到每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一次變化以及“居民”的每一次成長。這樣空前的24小時(shí)/360度全程直播開創(chuàng)國內(nèi)電視真人秀的先河。使得該節(jié)目一開始便吸引了觀眾的眼球。節(jié)目不僅具有內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)新同時(shí)具有了用戶體驗(yàn)創(chuàng)新。

（二）劣勢

無剪輯“流水賬”式的直播不符合當(dāng)前受眾的需求。很多人覺得這是一次互聯(lián)網(wǎng)嫁接電視綜藝的“炫技”。無剪輯“流水賬”有人買賬嗎？而從實(shí)際觀感而言，“24小時(shí)直播”+“普通人全方位展示”也未能契合互聯(lián)網(wǎng)觀眾的需求，因?yàn)檫M(jìn)度緩慢，不少對(duì)節(jié)目感興趣的觀眾在緊盯屏幕半小時(shí)或一小時(shí)后，對(duì)節(jié)目也產(chǎn)生出疲倦之感。因此在首播精華版播出后，很多網(wǎng)友就發(fā)出“還是剪輯版更過癮”的感慨。

網(wǎng)友們對(duì)電視剪輯版更買賬的背后，也延伸出對(duì)這檔互聯(lián)網(wǎng)直播真人秀技術(shù)的探討：在講求“典型用戶、典型場景”的互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)代，《我們15個(gè)》是否符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品訴求？無剪輯直播普通人生活是否能一直吸引觀眾？如此這般，還有待后期的觀望。

（三）機(jī)會(huì)

打造品牌欄目。在如今各大衛(wèi)視競相購買國外節(jié)目版權(quán)的媒介大環(huán)境下，《我們15個(gè)》作為國內(nèi)首檔大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀節(jié)目，突破來了以往真人秀節(jié)目制作理念，在加上騰訊以及東方衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，無疑有助于節(jié)目樹立品牌欄目。

播出渠道廣泛，增加節(jié)目關(guān)注度。騰訊作為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)以及國內(nèi)頂尖的省級(jí)衛(wèi)視上海東方衛(wèi)視，其播出渠道優(yōu)勢，顯得十分明顯，《我們15個(gè)》傳遞責(zé)任，傳遞正能量，在騰訊以及東方衛(wèi)視平臺(tái)上可以不斷增加其關(guān)注度。

（四）威脅及未來發(fā)展

存在網(wǎng)絡(luò)媒體的同質(zhì)化威脅。當(dāng)前媒介大環(huán)境中，各類節(jié)目互相抄襲模仿，單就相親類節(jié)目，在省級(jí)衛(wèi)視播出的就不下五家，網(wǎng)絡(luò)媒體中更是數(shù)不勝數(shù)。《我們15個(gè)》開啟熒屏的新模式，必然要提防同質(zhì)化威脅，不斷創(chuàng)新自身發(fā)展，增強(qiáng)自身獨(dú)創(chuàng)性。

《我們15個(gè)》應(yīng)在“聯(lián)合制作”基礎(chǔ)之上不斷提升創(chuàng)新能力。是候走出“引進(jìn)版權(quán)”和“聯(lián)合開發(fā)”的模式，制作者要依靠自主創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)今娛樂節(jié)目的趨勢，自主研發(fā)出受國內(nèi)觀眾喜愛的娛樂節(jié)目，以豐富人民日益增長的精神文化需求。多公開征集下觀眾的收視需求也不是不可以。

參考文獻(xiàn)：

[1]安若辰.從受眾心理角度分析真人秀節(jié)目成功的原因[J].新聞研究導(dǎo)刊.2015（5）.

[2]談媛媛.由《武林爭霸》分析美國真人秀節(jié)目的成功之處[J].Contemporary TV.2013.（8）.

作者簡介：孫光法，男，中共黨員，現(xiàn)為遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)藝術(shù)碩士，本科期間曾獲擔(dān)任院學(xué)生會(huì)主席，曾得“國家獎(jiǎng)學(xué)金”、“國家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金”、“優(yōu)秀共產(chǎn)黨”員等稱號(hào)，現(xiàn)在擔(dān)任遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院研究生會(huì)分團(tuán)委副書記，獲得“研究生二等獎(jiǎng)學(xué)金”，微電影《五元錢》在溫暖2015沈陽（遼寧）微電影大賽中獲得優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。