淺談縣級廣播的媒體責(zé)任

朱明麗

【摘 要】作為地方媒體，縣級廣播電臺具備良好的群眾基礎(chǔ)，在展示地方性信息、關(guān)注基層民生民情方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。多年來，遼寧省東港人民廣播電臺以愛的名義，把鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情送到千家萬戶，以媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，一路傳遞社會正能量，做責(zé)任媒體、辦人民廣播。從強化服務(wù)功能，彰顯縣級廣播公信力；打造愛心廣播，彰顯縣級廣播公益性；服務(wù)“三農(nóng)”，著力打造廣播惠農(nóng)工程三方面堅持和秉承了縣級廣播的媒體責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】縣級廣播 民生 新聞 服務(wù) 責(zé)任

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

作為地方媒體，縣級廣播電臺在內(nèi)容制作、信息權(quán)威性等方面不能和中央以及省級電臺相比，但其具備良好的群眾基礎(chǔ)，在展示地方性信息、關(guān)注基層民生民情方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。多年來，遼寧省東港人民廣播電臺一直堅持和秉承做責(zé)任媒體，辦愛心廣播，走進(jìn)鄉(xiāng)村、街道，走進(jìn)大棚、人家，接地氣，聽民聲，分民憂，解民困，勇?lián)鐣?zé)任，彰顯了主流媒體的社會責(zé)任。

一、強化服務(wù)功能，彰顯縣級廣播公信力

新聞宣傳強化媒體的公信力和公益性，讓蘊含民生情懷的新聞報道更加貼近百姓。東港電臺定期推出重大系列跟蹤報道和主題性連續(xù)報道；增設(shè)廣播短評和《百姓說新聞》子欄目“新聞熱議”；在《行風(fēng)熱線》節(jié)目中增加現(xiàn)場三方連線板塊，加大與職能部門現(xiàn)場回復(fù)內(nèi)容?！队浾咴诂F(xiàn)場》實現(xiàn)了聽眾反映的行風(fēng)問題記者第一時間協(xié)調(diào)職能部門到現(xiàn)場予以解決。

“夜宿農(nóng)家話桑麻，走街串巷問民生”，接地氣才有靈氣，鮮活的生活更能直擊心靈，腳上帶著泥土深入到第一線，進(jìn)農(nóng)家院、嘮農(nóng)家嗑，俯下身，彎下腰，與百姓打成一片，這樣采制出的報道才是百姓喜聞樂見的。東港電臺近年來舉辦上百場“百姓說新聞”有獎互動直播活動，發(fā)放新聞聯(lián)系卡上萬張，征集新聞線索3000多條，與100多位農(nóng)民建立信息聯(lián)絡(luò)，讓每一位聽眾都有機會成為新聞報道者，把話筒對準(zhǔn)老百姓，挖掘采集百姓生活中最真實、最樸素的語言，幫助百姓解決生產(chǎn)生活中遇到的困難，關(guān)注民生、傳遞民情。相繼推出《山鄉(xiāng)行》《沿海行》大型系列報道，主持人、記者歷時20天，走訪10個村民組，吃住在農(nóng)家，獲得了新農(nóng)村建設(shè)的第一手新聞素材，其經(jīng)驗被中國廣播電視協(xié)會網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、盛世金農(nóng)網(wǎng)、遼寧政府網(wǎng)相繼報道。

用平民的視角來報道民生新聞，以百姓的口味來傳遞政府聲音，發(fā)揮媒體記者的社會責(zé)任感。相繼推出《關(guān)注消費民生、預(yù)防消費陷阱——消費在線》《老年證為何坐不上小公汽》《美麗鄉(xiāng)村行》《關(guān)愛生命文明出行》系列報道以及《今年供暖暖不暖》《關(guān)注民生——我們這一年》等新聞策劃。對群眾關(guān)注的熱點、難點問題進(jìn)行跟蹤報道，深入民心、直擊民意的新聞報道，不但讓一個個問題順利解決，而且增強了與聽眾的交流和溝通，讓廣播媒體的公信力和百姓記者的公益性得以詮釋。整合社會資源，提升節(jié)目活力，為適應(yīng)東港機動車迅猛發(fā)展的需要，與交通等部門深化合作加強聯(lián)動，違章查詢、路況報道、失物招領(lǐng)、音樂板塊、娛樂互動融入其中，打造交通生活廣播全新模式。

多年來，東港電臺上承權(quán)威聲音、下接民生地氣，以受眾需求為目標(biāo)，以廣播特長為平臺，開門辦活動，每年都有新套路。2010年成功策劃并組織了“東港市第八屆海鮮節(jié)大型戶外現(xiàn)場直播”活動，全國12家省市電臺主持人參與直播；每年都參與中國農(nóng)廣聯(lián)盟春節(jié)特別節(jié)目全國大聯(lián)播；2011年又組織策劃東港市慶祝建黨90周年《紅色力量》大型文藝活動和中國第六屆草莓文化節(jié)演出活動；2012年策劃承辦中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)建團(tuán)90周年《我的青春歲月》大型紀(jì)念活動；2013年開展《行風(fēng)熱線》大型戶外直播，12個部門現(xiàn)場解民憂；2014年邀請中央人民廣播電臺中國鄉(xiāng)村之聲走進(jìn)東港舉辦《廣播惠農(nóng)愛在鄉(xiāng)村》系列公益活動……戶外直播大型活動年年有，走基層搭建連心平臺，轉(zhuǎn)作風(fēng)服務(wù)廣大聽眾，改文風(fēng)彰顯媒體責(zé)任，讓東港廣播在有作為中贏得地位。

二、打造愛心廣播，彰顯縣級廣播公益性

發(fā)揮媒體力量，打造愛心廣播，對困難群體實行救助。2011年1月1日開始，大型公益節(jié)目《愛在身邊》正式開播，許多社會愛心人士通過愛心熱線進(jìn)行一對一捐助，以節(jié)目為載體自發(fā)成立的“愛心軍團(tuán)”成為東港市最活躍的志愿者隊伍，舉辦愛心活動20多次，收到捐款、捐物折合人民幣20余萬元，并全部捐給困難戶。新農(nóng)村廣播以《美麗鄉(xiāng)村行》大篷車下鄉(xiāng)采風(fēng)宣傳活動為切入點，將送廣播下鄉(xiāng)、送節(jié)目下鄉(xiāng)與文化惠農(nóng)工程結(jié)合起來，進(jìn)一步增強對農(nóng)廣播的影響力。交通生活廣播以為公交車司機獻(xiàn)愛心，公益活動進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)軍營等拉動城市收聽群體；成立980車友俱樂部，以系列自駕游活動發(fā)展私家車主和路況報道員隊伍；以文明交通志愿者行動為基礎(chǔ)擴(kuò)大頻率影響力；連續(xù)舉辦公益活動，樹立公益廣播形象。通過交通節(jié)目每年返還乘客遺失物品數(shù)十萬元，2013年幫助失主找回價值10萬元的金首飾；跟蹤播出、指揮司機尋找被搶劫出租車的事跡在港城引起轟動，全國很多媒體予以轉(zhuǎn)載，沈陽電視臺、《遼沈晚報》給予大篇幅專題報道?！皹访裰畼氛撸褚鄻菲錁贰?，東港廣播之所以受到聽眾的喜愛，在于它植根于群眾的沃土中。2001年至今，東港電臺免費開通供求熱線，為聽眾義務(wù)傳遞信息10萬余條。2011年東港電臺被丹東市、東港市同時評為愛心集體。2014年依托《伴你成長》節(jié)目設(shè)立了愛心成長基金，目前已有5名貧困學(xué)子得到愛心成長基金的資助……每次發(fā)動捐款，東港廣播人都率先而為，關(guān)注百姓民生，彰顯媒體關(guān)懷，打造愛心廣播。

三、服務(wù)“三農(nóng)”，著力打造廣播惠農(nóng)工程

2007年6月，遼寧首家縣級對農(nóng)廣播——東港電臺新農(nóng)村廣播正式開播，并加入全國農(nóng)村廣播聯(lián)盟，實現(xiàn)了廣播資源共享。向農(nóng)村發(fā)展，為三農(nóng)服務(wù)，為建設(shè)社會主義新農(nóng)村鼓與呼，是東港新農(nóng)村廣播的職責(zé)所在。“美麗鄉(xiāng)村行”下鄉(xiāng)宣傳，為農(nóng)民“送文藝、送科技、送信息、送醫(yī)療、送法律、送廣播”六下鄉(xiāng)活動火熱開展，把近兩萬只小音箱、大喇叭、半導(dǎo)體送到萬千農(nóng)戶的大棚里，掛到每個村的廣場上，送到趕集農(nóng)民的手中。通過這樣最直接、最有效的渠道向每一位農(nóng)民傳遞“三農(nóng)”新聞、惠農(nóng)政策、農(nóng)科知識、農(nóng)業(yè)氣象。

大棚里聽廣播，已成為東港農(nóng)村的一大特色，每家農(nóng)戶的大棚里都有小音箱，隨時隨地收聽電臺節(jié)目更是全地區(qū)文化惠民工程的一個縮影。2007年開始，東港電臺小音箱、小地域覆蓋區(qū)域化試點工程先后展開，全面拓展農(nóng)村廣播市場，累計投入資金30多萬元購置大批小音箱，并有計劃、有目標(biāo)地發(fā)放到椅圈、北井子、長安等20多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的蔬菜大棚、中心戶點及人群密集的商業(yè)網(wǎng)點。扣大棚、聽大戲，已成為農(nóng)村一景。隨著小音箱發(fā)放范圍的擴(kuò)大，電臺在廣播內(nèi)容上進(jìn)行了一系列調(diào)整，每檔節(jié)目力求做到與農(nóng)民相關(guān)、對農(nóng)民有用、讓農(nóng)民愛聽。策劃推出 “直播到農(nóng)家”和“記者走社區(qū)”等專欄，主持人一起進(jìn)農(nóng)家體驗農(nóng)村生活、感受新農(nóng)村變化、宣傳報道新農(nóng)村，這也是廣播惠農(nóng)工作的重點。節(jié)目主持人多次走進(jìn)村組，與農(nóng)民在田間地頭一起辦節(jié)目，讓很多農(nóng)民朋友走進(jìn)直播間，唱起了主角，農(nóng)民參與的積極性非常高漲，節(jié)目播出后反響更是強烈，爭相邀約的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組連續(xù)不斷。聯(lián)系農(nóng)業(yè)專家為農(nóng)民解決了在生產(chǎn)過程中遇到的諸如病蟲害防治、種子、化肥等難題，邀請銀行工作人員為農(nóng)民現(xiàn)場辦理農(nóng)戶小額貸款，通過系列惠農(nóng)行動，搭建媒體平臺、服務(wù)廣大農(nóng)民。這些有意義、有層次、接地氣的廣播節(jié)目通過一個又一個小音箱和大喇叭傳遞給千家萬戶。

同小音箱進(jìn)大棚一樣，東港大喇叭進(jìn)村入組工程也全面鋪開。村廣場、商業(yè)網(wǎng)點等人流密集的地方都掛起了大喇叭。在汛期，大洋河險段周圍村安裝的24只無線大喇叭發(fā)揮了重要作用，市、鎮(zhèn)兩級政府的各項防洪防風(fēng)政令均通過這批大喇叭及時通知給險區(qū)群眾，有效保證了國家和百姓的生命財產(chǎn)安全。目前與黃土坎、十字街、黑溝、龍王廟等4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的7個村合作開展廣播惠農(nóng)工程覆蓋體系建設(shè)，并通過廣播惠農(nóng)體系為廣大農(nóng)民提供廣播文化服務(wù)，實現(xiàn)了廣播入戶、政策入戶、文化入戶。東港市委、市政府對廣播惠農(nóng)工程非常重視，積極爭取財政資金在鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行大喇叭全覆蓋試點工程，并召開全市廣播惠農(nóng)現(xiàn)場會，廣播惠農(nóng)工程逐步在全市推開。

2014年初，中央人民廣播電臺中國鄉(xiāng)村之聲落戶東港，受到了廣大農(nóng)民群眾的歡迎。2014年5月7日，中國鄉(xiāng)村之聲“廣播惠農(nóng)，愛在鄉(xiāng)村”系列公益活動來到東港，開展了新聞采風(fēng)、農(nóng)科、醫(yī)療專家咨詢服務(wù)及文藝演出等活動?！鞍傩諡橄?、民生為本”，東港電臺把節(jié)目與為民服務(wù)結(jié)合起來，讓百姓聽得到，得實惠。媒體的責(zé)任感和公益性使新聞宣傳產(chǎn)生強大的社會公信力，在社會上產(chǎn)生強烈的轟動效應(yīng)。當(dāng)一面面沉甸甸的錦旗傳到手中，當(dāng)一幅幅溫馨的畫面不間斷地在心靈疊加，東港廣播人將繼續(xù)以愛的名義，把鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情送到千家萬戶，以媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，一路傳遞社會正能量，做責(zé)任媒體，辦人民廣播。

（作者單位：遼寧省東港人民廣播電臺）

（本文編輯：寧黎黎）