互聯(lián)網(wǎng)時代地方傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展出路

李黎 葉慰

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體迎來了挑戰(zhàn)，勢必需要轉(zhuǎn)型發(fā)展，作為基層新聞單位的一線工作者，本文兩位作者親歷了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型改革發(fā)展探索，希望能通過近幾年的親身經(jīng)歷和體會，跟大家一起探討互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時代；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0084-03

1 地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展網(wǎng)站的必要性

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入了普通百姓的日常生活，可以說上網(wǎng)跟吃飯睡覺一樣成為每個人每天必須的“功課”，2013年年初，廣電總局下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的意見》，鼓勵電臺電視臺與寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等新興媒體結(jié)合，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺。這項措施實際上吹響了傳統(tǒng)電臺向網(wǎng)絡(luò)遷移的進(jìn)軍號到來。而在全國范圍內(nèi)廣播電視臺這個金字塔格局中，武漢市黃陂區(qū)廣播電視中心處于塔底，隨著新媒體的快速發(fā)展，其日處境更顯尷尬，俗話說“大浪淘沙，不進(jìn)則退”，作為廣播電視行業(yè)的基層單位，我們沒有理由不抓住這次機會，更不能放走這次機會，改革發(fā)展勢在必行。

2 抓住自身優(yōu)勢，尋求多元化發(fā)展

2.1 再次發(fā)展黃陂人民廣播電臺

一是恢復(fù)停播20年的黃陂人民廣播電臺。2014年年初，區(qū)廣電局與中國國際廣播電臺合作，開通環(huán)球資訊頻率，頻率為：FM90.0MHz。中心先后投入資金近百萬元采購了廣播設(shè)備并改造錄播機房。完成了天線、發(fā)射機等設(shè)備的安裝調(diào)試，目前正進(jìn)行試播。頻率正式開播后，除轉(zhuǎn)播國際廣播電臺環(huán)球資訊節(jié)目外，自辦《黃陂新聞》《生活900》等欄目，發(fā)射機功率4 000 W，可覆蓋武漢市中心城區(qū)及周邊市縣，讓廣大聽眾在電波聲中感受到黃陂發(fā)展的日新月異。黃陂廣播電臺復(fù)播結(jié)束了黃陂近二十年來無廣播的歷史。

二是擴大播放收聽范圍。全區(qū)新建無線廣播接收點16處、農(nóng)村有線智能廣播播放點100處，每天早晚定時自動收轉(zhuǎn)黃陂廣播電臺FM90.0節(jié)目，在黃陂廣場、黎元洪廣場、黃陂文體廣場等人流量密集的地區(qū)安裝設(shè)置廣播喇叭，增加了潛在收聽人群。擴大了廣播電臺宣傳面，提升了影響力。

2.2 三度改版黃陂廣播電視中心網(wǎng)站

黃陂廣播電視中心一直尋求網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，很早就設(shè)立了黃陂廣播電視局官網(wǎng)，在首頁設(shè)置了視頻點播欄，可以打開收看最近幾天的黃陂新聞節(jié)目，但由于重視度不夠，很多年以來，都是通過一臺10moons天敏隨心錄4UT340USB電視盒和有線電視機頂盒來錄制節(jié)目，存在視頻效果差，節(jié)目更新慢的問題，經(jīng)常有市民反映網(wǎng)站經(jīng)常半個月也沒有更新節(jié)目，網(wǎng)站有些欄目的內(nèi)容好幾年都沒更新。隨著近年互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，我中心開始重啟網(wǎng)站發(fā)展議程。

第一次改版：2013年1月，中心領(lǐng)導(dǎo)出資將網(wǎng)站板塊重新設(shè)計后，18日，由筆者開始接手上傳黃陂新聞到黃陂廣電網(wǎng)，考慮到通過電視機頂盒和電視盒錄制的節(jié)目效果差，我便去黃陂電視臺的節(jié)目制作機房將做好的黃陂新聞視頻新聞拷回來壓縮成網(wǎng)站視頻上傳使用。后來，又陸續(xù)將黃陂電視臺的其他幾檔節(jié)目《民生周刊》《經(jīng)濟生活》《名醫(yī)健康談》上傳到網(wǎng)站中供市民瀏覽。黃陂人民廣播電臺重新成立后，網(wǎng)站又專門開設(shè)了廣播的板塊。

第二次改版：2014年3月11日，黃陂廣播電視中心網(wǎng)站再次改版后正式運行，更名為黃陂新聞綜合網(wǎng)。黃陂網(wǎng)用文字、圖片和聲視頻等全面展示黃陂的發(fā)展變化，按中等城市規(guī)模構(gòu)架設(shè)置了新聞、視聽、圖集等頻道，有論壇、微博和分類資訊等流行的網(wǎng)絡(luò)平臺，全力打造權(quán)威的新聞門戶網(wǎng)站。

目前網(wǎng)站圍繞全區(qū)工作開辟了黃陂要聞、聚焦黃陂、熱點專題、社會民生、視聽黃陂、外媒看黃陂、新型工農(nóng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、黃陂旅游、臨空經(jīng)濟、街談巷議等20多個專欄。除了保存和豐富原來老網(wǎng)站的新聞視頻內(nèi)容以外，還開設(shè)了文字新聞，特別是開設(shè)了獨具特色的本地新聞，讓黃陂群眾能隨時了解我們身邊發(fā)生的最新信息。

考慮到人員及技術(shù)原因，網(wǎng)站維護(hù)外包給專業(yè)公司打理，網(wǎng)站視頻節(jié)目和文字新聞由中心兩名工作人員打理，技術(shù)支持則由原單位退休的專業(yè)技術(shù)高級工程師負(fù)責(zé)。

第三次改版：2014年11月，通過積極投入和運作，開通手機版網(wǎng)站、微信、論壇，現(xiàn)在網(wǎng)友無需電腦都可通過手機客戶端、平板電腦等第一時間隨時隨地瀏覽黃陂網(wǎng)發(fā)布的新聞資訊、新聞視聲頻。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體相融合的新形勢。

黃陂網(wǎng)全面整合了廣播電視的新聞媒體資源，秉持“新聞立網(wǎng)”的宗旨，海量報道黃陂經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動態(tài)和成就報道，生動推介黃陂深厚的文化底蘊和獨特的旅游資源。經(jīng)過一年多的運行，黃陂網(wǎng)點擊量和人氣逐步提高，成為黃陂當(dāng)?shù)貦?quán)威新聞網(wǎng)站。

專威及時的新聞得到了網(wǎng)民的關(guān)注和支持，網(wǎng)站運行以來，首頁新聞近一萬條，單條點擊量近400人次，總點擊量突破10萬人次。網(wǎng)站的一些原創(chuàng)新聞被黃陂政務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，百度、搜狐等關(guān)于黃陂新聞綜合網(wǎng)的關(guān)鍵詞不斷攀升。黃陂網(wǎng)為提高黃陂對外宣傳的影響力提供了強大的網(wǎng)絡(luò)支持，已成為對外展示黃陂的一扇窗口。

2.3 進(jìn)一步改善設(shè)備，優(yōu)化宣傳手段

一是成立編委會加強宣傳。2014年每半個月召開一次會議，結(jié)合區(qū)委區(qū)政府的中心工作，對廣播電臺、電視臺下階段的重要選題、報道內(nèi)容、報道方式統(tǒng)籌安排，確保有目的、有計劃、有組織地進(jìn)行新聞報道。

二是加大技術(shù)改造力度。今年投入75萬元，更新了虛擬演播室和數(shù)字播出系統(tǒng)，有效提高了電視臺、電臺節(jié)目制作的水平和質(zhì)量。

三是加大網(wǎng)站的設(shè)備投入。2015年1月，花38 000元購買服務(wù)器，每年交1萬元的管理費加寬帶費由咸寧電信代為管理，制作好的節(jié)目上傳至服務(wù)器，節(jié)約了中間過程，上傳的速度變快，原來借用新浪、搜狐、酷狗而被迫加入廣告的弊端，而且咸寧我們那服務(wù)器，16T空間，50M出口，每天可以達(dá)100萬IP訪問，網(wǎng)站內(nèi)容和信息量、瀏覽速度都可以得到很大提高。同時，更換老舊的電腦設(shè)備和軟件，提高節(jié)目制作的速度的效果。

3 存在的問題

肯定成績的同時，也應(yīng)該清醒地看到，廣播電視臺與新興媒體融合的探索尚在起步階段，我們的基礎(chǔ)薄弱，面臨的挑戰(zhàn)很大，自身存在的問題不少。概括起來，存在的問題主要有以下幾個方面。

一是認(rèn)識不深，重視不夠。中心干部職工危機意識差，觀望心態(tài)強，畏難心理重。二是仍舊在用傳統(tǒng)媒體的思維去理解新媒體。黃陂網(wǎng)成立至今，一直存在人員不足的困難，長期只有一名工作人員負(fù)責(zé)，現(xiàn)在也只有兩位工作人員在操作，中心領(lǐng)導(dǎo)一度想增加人手，幾次開會要求黃陂電視臺承擔(dān)起相關(guān)的視頻節(jié)目制作上傳工作，但均被其負(fù)責(zé)人找理由給推掉了，領(lǐng)導(dǎo)尚且如此下面的同志的認(rèn)識就更加難說了。

二是層次低下，形式單一?？陀^地說，我們推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的嘗試，基本上還停留在內(nèi)部資源整合的階段。整合的形式簡單原始，基本上就是轉(zhuǎn)播電臺、電視臺的報道內(nèi)容，無力按照新媒體業(yè)務(wù)的要求對信息內(nèi)容進(jìn)行全面有效整合，并根據(jù)新媒體的傳播特點和受眾的需求進(jìn)行重組加工和分裝推送。

三是人才缺乏，后勁不足。要大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，離不開高素質(zhì)的人才隊伍的支承。我們雖然一直重視人才隊伍的培養(yǎng)，但是大多數(shù)編輯記者對于新媒體技術(shù)仍比較生疏，還不能適應(yīng)新媒體平臺業(yè)務(wù)的開發(fā)需要。這從根本上制約著我們新媒體融合的推進(jìn)速度。

四是追求規(guī)模，內(nèi)容過全。應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)展情況，發(fā)展相應(yīng)規(guī)模的網(wǎng)站，不應(yīng)該片面追求大而全。拿黃陂網(wǎng)來說，目前實際只有兩名編輯工作人員在經(jīng)營黃陂網(wǎng)，而黃陂網(wǎng)實際是按照中等城市的規(guī)模設(shè)計的，目前看兩名工作人員根據(jù)就忙不過來，不少欄目的內(nèi)容空著或者是填充的是一樣的內(nèi)容，養(yǎng)生與健康、趣味娛樂、美團(tuán)集錦等欄目很少更新。筆者認(rèn)為，這樣并不妥當(dāng)，應(yīng)該適當(dāng)減少黃陂網(wǎng)的欄目數(shù)，同時，做精做細(xì)專欄，充分結(jié)合地方臺特色辦網(wǎng)站，使其接地氣，揚長避短。比如，國際國內(nèi)新聞欄目完全可以刪除，保留并更好的挖掘黃陂當(dāng)?shù)氐男侣?。?dāng)黃陂區(qū)發(fā)展到一定適度，在資金和人員配備更多的前提下，再考慮增加其他

欄目。

4 今后的發(fā)展方向

不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，結(jié)合本地特色和風(fēng)土人情，制作當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娤矏鄣墓?jié)目。同時，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體、新媒體的互動和整合，將本中心編輯記者串連起來，實現(xiàn)電視臺、電臺、網(wǎng)站人員共享，實現(xiàn)資源的有效利用。

一是加強新聞宣傳隊伍建設(shè)，著重在提高隊伍專業(yè)化水平上下功夫。一方面要通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)加大現(xiàn)有編輯記者隊伍的專業(yè)技能，一方面要吸納新聞采編和播音主持專業(yè)的高素質(zhì)人才，真正實現(xiàn)專業(yè)人做專業(yè)事，不斷提高節(jié)目質(zhì)量。

二是深化“走轉(zhuǎn)改”，創(chuàng)作更多的精品力作?！凹埳系脕斫K覺淺，絕知此事要躬行”，作為一名新聞記者，一定要深刻認(rèn)識這個道理。不要被動地按制度要求去完成“走轉(zhuǎn)改”的報道任務(wù)，要積極主動地多走基層，讓轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)真正成為自己的新聞理念。

三是大力推進(jìn)新媒體發(fā)展，著力打造黃陂網(wǎng)。要不斷完善手機客戶端，擴大黃陂網(wǎng)宣傳面。要建立網(wǎng)絡(luò)報料平臺，發(fā)展一批網(wǎng)絡(luò)通訊員。

四是樹立一體化發(fā)展意識，實現(xiàn)體制融合。一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向?，F(xiàn)在，雖然開辦了網(wǎng)站，但傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)總體上還是并行的，整體優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。要樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)新聞采編流程的重構(gòu)再造，實現(xiàn)報網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你，強化互聯(lián)網(wǎng)意識，實現(xiàn)技術(shù)融合。

五是樹立創(chuàng)新意識，打造領(lǐng)軍人物，實現(xiàn)隊伍融合。有了人才，特別是熟悉新聞業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界人才，就能融合出新興主流媒體。我們要盡快培養(yǎng)一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊伍，培養(yǎng)和引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、經(jīng)營人才，為融合發(fā)展提供保障。

六是堅持本土特色。黃陂廣播電視中心最大的優(yōu)勢便是本土化特色。因為我們的廣電工作者最熟悉黃陂的政治、經(jīng)濟、文化、社會各方面的情況，制作的節(jié)目關(guān)注百姓、形式上接地氣，具有黃陂特有的文化氣息，所以更容易被黃陂觀眾所接受。在新媒體融合中，我們不能忘記自己的根。唯有植根于本土肥沃的文化土壤中，節(jié)目才會擁有長久的生命力。

傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢是接地氣，權(quán)威，讓人們信任，可以考慮像我們現(xiàn)在發(fā)展有線電視一樣，將中央到地方媒體發(fā)展的網(wǎng)站串連起來，形成一個綜合網(wǎng)站，下設(shè)各地方網(wǎng)站的鏈接，人們想了解哪個地區(qū)發(fā)展情況可以點擊查閱，地方媒體精心耕耘好自己的一畝三分地，這樣既節(jié)約了人力和物力成本，又可以將資源效率最大化。試想，假如每個地方媒體都追求發(fā)展大而全的網(wǎng)站，那么資金、人力必須相應(yīng)配備，如果我們武漢的媒體，想去采訪長沙的新聞，即使坐火車、飛機去采訪，也沒有長沙當(dāng)?shù)氐拿襟w動作快，時效性強，如果在當(dāng)?shù)卦O(shè)記者站，那勢必是一種資源和金錢的浪費。我們應(yīng)該有一種全國媒體一盤棋的理念，共同發(fā)展共同進(jìn)退，做大做強，才能在互聯(lián)網(wǎng)時代迎來傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的新契機。

參考文獻(xiàn)

[1]關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的意見.

[2]劉奇葆.加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展.