網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的實(shí)踐及改進(jìn)

唐 穎

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，四川成都 610213）

網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的實(shí)踐及改進(jìn)

唐 穎

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，四川成都 610213）

目前網(wǎng)絡(luò)媒體之間同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，數(shù)據(jù)新聞成為其差異化競爭的新武器，本文主要梳理了網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，指出其不足之處，并從選題、人才培養(yǎng)、規(guī)范化及推廣這幾方面提出了網(wǎng)絡(luò)媒體在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道上的改進(jìn)建議。

網(wǎng)絡(luò)媒體；數(shù)據(jù)新聞

2013年被稱為大數(shù)據(jù)元年，數(shù)據(jù)就是資源，大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展既是技術(shù)問題也是戰(zhàn)略問題，用數(shù)據(jù)說話成為了媒體新的新聞報(bào)道方式。國外作為一種跨學(xué)科跨領(lǐng)域的新的新聞報(bào)道形式已經(jīng)比較成熟，國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐和探索已經(jīng)起步。網(wǎng)絡(luò)媒體在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道上有其自身的過程和特點(diǎn)。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞的起源

1.1.1 門戶網(wǎng)站率先嘗試

以下列舉網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新浪這幾大門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的開始時(shí)間、新聞數(shù)量及欄目理念。

1）網(wǎng)易：“數(shù)獨(dú)”。

用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)。2012年1月13號推出第一條數(shù)據(jù)新聞“王朝既倒，關(guān)于柯達(dá)公司的十個(gè)數(shù)字”，2015年7月31日推出“一周數(shù)獨(dú)：中國海外投資遍布高風(fēng)險(xiǎn)國家”，經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)有近500條新聞。

2）新浪網(wǎng)：“圖解天下”。

致力于新聞視覺化，以圖達(dá)意，提供輕松直觀的閱讀體驗(yàn)。2012年6月4號，推出第一期“兩會(huì)微數(shù)據(jù)——微博上最被關(guān)注的內(nèi)容”，2015年7月29日推出第172期“習(xí)大大‘十三五’規(guī)劃有多拼”。

3）搜狐網(wǎng)：“數(shù)字之道”。

數(shù)化萬物，圖悉生活。2012年10月12日推出“從鄉(xiāng)土走向世界的莫言”，2015年7月30日推出“高鐵免費(fèi)礦泉水有多‘深’”，共推出300多期新聞。

4）騰訊網(wǎng)：“數(shù)據(jù)控”。

用數(shù)據(jù)解讀新聞。2012年12月3號起推出第1期數(shù)據(jù)新聞“政府拿走你多少買房錢”，2014年1月26日推出第49期“致命的煤電廠”之后，便沒有再更新。騰訊的另一個(gè)欄目“新聞百科”很多研究者也將其納入了數(shù)據(jù)新聞的范疇。

幾大門戶網(wǎng)站先后在2012年開設(shè)了欄目進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道，其他網(wǎng)站也在這之后紛紛推出數(shù)據(jù)新聞欄目，比如，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目從2013年2月1日起到2015年7月31日共推出了675條數(shù)據(jù)新聞。

1.1.2 圖表新聞的延伸

通過對幾家網(wǎng)站近三年來數(shù)據(jù)新聞欄目的整體分析，很多作品屬于圖表新聞，部分標(biāo)題冠以“圖解”、“圖說”、“數(shù)說”、“據(jù)說”的模式。圖表新聞一直是很多媒體呈現(xiàn)新聞的方式，如搜狐網(wǎng)的圖表新聞欄目，“信息可視化，看圖說新聞”是其制作理念，2008年汶川地震消息剛一發(fā)布，新華社圖表新聞編輯便從數(shù)據(jù)庫中提取了全國和四川省地圖，僅用30分鐘便準(zhǔn)確快速播發(fā)了汶川地震的示意圖，媒體采用達(dá)到238家。

騰訊新聞“新聞百科”欄目2012年4月25日推出第一期作品“還有多少東西是用工業(yè)明膠做成的？”，從內(nèi)容和形式看，都?xì)w于圖表新聞的范疇，將文字信息通過可視化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，更便于理解，起到“新聞?wù)f明書”的作用，目前已經(jīng)共推出了477期新聞作品。網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)選題、數(shù)據(jù)獲取的具體情況，逐步有了更多實(shí)質(zhì)意義上的數(shù)據(jù)新聞，更加重視數(shù)據(jù)的挖掘、分析，利用大數(shù)據(jù)思維做新聞，獲取“總體樣本”，通過分析所有用戶的需求和興趣，從而得出新聞價(jià)值的判斷。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

1.2.1 數(shù)據(jù)新聞的制作團(tuán)隊(duì)

1）數(shù)據(jù)新聞部門。

隨著數(shù)據(jù)新聞制作的常態(tài)化，很多網(wǎng)站成立了專門的數(shù)據(jù)新聞部門。比如，新華網(wǎng)成立了數(shù)據(jù)新聞部，欄目名稱為“數(shù)據(jù)新聞”，在報(bào)道相關(guān)領(lǐng)域的新聞時(shí)，會(huì)聯(lián)合相關(guān)頻道共同推出數(shù)據(jù)新聞作品，比如，7月31日，新華網(wǎng)體育頻道和數(shù)據(jù)新聞部聯(lián)合出品了“2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)花落北京”的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。

2）輿情分析部門。

部分網(wǎng)站將數(shù)據(jù)新聞作為網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測的重要手段，通過大數(shù)據(jù)分析，多維度報(bào)道新聞事件，呈現(xiàn)更為深刻、全面的內(nèi)容，并按照輿情分析報(bào)告的寫法，最后提出具體的建議。比如荊楚網(wǎng)今年4月3日推出的“數(shù)據(jù)新聞：你為什么活不起也死不起？”，荊輿君從公募價(jià)格漲勢洶涌、生態(tài)地葬受冷落、殯儀館少、公墓少價(jià)格高、投資不足服務(wù)難提升等方面，通過不同的圖表、數(shù)據(jù)進(jìn)行了可視化呈現(xiàn)，最后提出了四條建議，綜合采用了數(shù)據(jù)新聞和輿情報(bào)告的寫作方式。

3）網(wǎng)站新聞中心。

由傳統(tǒng)的新聞中心完成數(shù)據(jù)新聞的制作。一般采用編輯加設(shè)計(jì)的制作團(tuán)隊(duì)，大多數(shù)數(shù)據(jù)新聞是由編輯加制圖（設(shè)計(jì)）來完成的，比如，網(wǎng)易數(shù)獨(dú)欄目的作品呈現(xiàn)由兩部分構(gòu)成，一部分是完整的文字新聞，另一部分是一張可視化的圖表。騰訊的數(shù)據(jù)控欄目的作品是由策劃加繪圖人員構(gòu)成的。

4）數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室。

目前有少數(shù)網(wǎng)站成立了專門針對數(shù)據(jù)新聞深度開發(fā)的實(shí)驗(yàn)室，比如財(cái)新網(wǎng)的“財(cái)新數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室”，每一期數(shù)據(jù)新聞都根據(jù)選題從相關(guān)機(jī)構(gòu)、部門等獲取有效數(shù)據(jù)，并對其進(jìn)行分析，發(fā)掘數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)，多維度圍繞選題展開深度分析，通過可視化方式呈現(xiàn)信息。由于其專業(yè)性，財(cái)新數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室參與主辦了首屆中國數(shù)據(jù)新聞大賽。

1.2.2 類型

1）圖表類：側(cè)重可視化。

目前，部分冠以“數(shù)據(jù)新聞”的欄目或作品，在很大程度上與原有的圖表新聞很類似，并沒有在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上報(bào)道新聞，而更多的是側(cè)重于信息的可視化，缺乏對數(shù)據(jù)的挖掘和分析。

2）數(shù)據(jù)分析類：側(cè)重?cái)?shù)據(jù)挖掘。

網(wǎng)絡(luò)媒體中有很多數(shù)據(jù)新聞欄目立足于對數(shù)據(jù)，它呈現(xiàn)的不只是炫目的可視化數(shù)據(jù)信息，不只是新聞形態(tài)的一種改變，而且還從大數(shù)據(jù)中找到做新聞的點(diǎn)，內(nèi)容的選擇不再只是從傳者視角單方面揣測新聞敏感，而且融入了用戶的需求，基本上是點(diǎn)餐式的服務(wù)。這樣的新聞不僅與信息接受者之間形成了內(nèi)在的互動(dòng)關(guān)系，而且?guī)Щ盍藘?nèi)容，真正是貼近了受眾，能夠吸引更多各年齡層面的受眾。

3）建議類：側(cè)重預(yù)見性。

未來隱藏于現(xiàn)實(shí)中。部分媒體更看重?cái)?shù)據(jù)新聞所能產(chǎn)生的預(yù)見性價(jià)值，把握住大數(shù)據(jù)的核心，通過對現(xiàn)有數(shù)據(jù)資源的整合、分析，重構(gòu)歷史數(shù)據(jù)，連接當(dāng)下的事實(shí)主體，對事件未來可能的走向提出意見，并指出解決問題的方法，進(jìn)而把握未來的信息走向。

1.3 效果及影響

1）豐富了報(bào)道形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)媒體一直在新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，使其更加適宜媒體和受眾的需求。形象化、直觀化的信息更加適宜于網(wǎng)絡(luò)傳播，數(shù)據(jù)新聞將數(shù)據(jù)分析與新聞報(bào)道相結(jié)合，讓普通受眾能夠輕而易舉地感知到數(shù)據(jù)背后的新聞價(jià)值，在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)閱讀中，開拓了一種更為有效的傳播形態(tài)。

2）提升了網(wǎng)絡(luò)媒體影響力。

受眾一直存在著對網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道真實(shí)性、客觀性、原創(chuàng)性的質(zhì)疑。大數(shù)據(jù)讓擬態(tài)環(huán)境更加立體充盈，使其與客觀現(xiàn)實(shí)的距離越來越近，分野越來越模糊。數(shù)據(jù)新聞提供了觀察世界的新工具，讓新聞回歸本源，更加真實(shí)、客觀，一定程度上增加了網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)新聞的來源，提供了更為有效的信息，在受眾中建立了更強(qiáng)大的影響力，增加了用戶粘性，在媒體競爭中占有優(yōu)勢。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的不足之處

2.1 圖表新聞與數(shù)據(jù)新聞的混淆

從現(xiàn)狀來看，很多網(wǎng)絡(luò)媒體將圖表新聞直接稱之為數(shù)據(jù)新聞，這是有失偏頗的，有的數(shù)據(jù)新聞中沒有一個(gè)數(shù)據(jù)，僅僅是讓新聞通過圖表的樣式更加清晰、直觀的呈現(xiàn)出來，有的數(shù)據(jù)新聞欄目中兩者兼而有之，只是從可視化這個(gè)角度，將此類新聞歸為一類，并未立足于數(shù)據(jù)來進(jìn)行劃分。

2.2 技術(shù)主導(dǎo)現(xiàn)象

數(shù)據(jù)新聞打破了新聞制作的流程，有的新聞沒有采訪也可以做出新聞，很多人認(rèn)為這是一個(gè)“技術(shù)活”，將作品打造得非常炫目，但是內(nèi)容卻比較空洞，沒有太大的新聞價(jià)值，反而耗費(fèi)了大量人力資源，得不償失，受眾短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)被華麗的外在形式所吸引，但久而久之，只有那些具有含金量的新聞才能真正吸引人。有的選題內(nèi)容可能根本沒有必要或不適合作成數(shù)據(jù)新聞，有的媒體也盲目跟風(fēng)，出現(xiàn)了形式大于內(nèi)容的現(xiàn)象。

2.3 數(shù)據(jù)采集、處理、分析的障礙

數(shù)據(jù)新聞讓網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，難題主要有以下三點(diǎn)：一是數(shù)據(jù)采集障礙，一方面由于我國部分被采訪機(jī)構(gòu)和個(gè)人對數(shù)據(jù)新聞這種形式并不了解，不知道提供什么樣的數(shù)據(jù)可供編輯使用，增加了數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾卟稍L難度和溝通成本，另一方面是深度報(bào)道所需數(shù)據(jù)不易獲取，如科技工程類報(bào)道由于專業(yè)性太強(qiáng)，會(huì)導(dǎo)致淺嘗輒止。二是數(shù)據(jù)處理障礙，隨著信息碎片化的加劇，從撲面而來的海量數(shù)據(jù)中挑選出適宜數(shù)據(jù)新聞表現(xiàn)的數(shù)據(jù)難度越來越大，如何識別垃圾數(shù)據(jù)，清除數(shù)據(jù)“噪音”，都是需要攻克的難題。三是數(shù)據(jù)分析障礙。大數(shù)據(jù)時(shí)代對新聞從業(yè)者提出了更高的要求，不僅要有新聞敏感性，還要有文字縮編能力，既需要具備數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計(jì)和分析能力，又要懂美術(shù)設(shè)計(jì)，并會(huì)操作多個(gè)計(jì)算機(jī)軟件等，可以說專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者還是非常少的。

2.4 數(shù)據(jù)新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體中還未普及

目前做數(shù)據(jù)新聞的網(wǎng)絡(luò)媒體主要集中于一些大型門戶網(wǎng)站、中央級和省級新聞媒體。一些網(wǎng)站由于對數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識還不到位、專業(yè)人員欠缺等因素，尚未在這一報(bào)道樣式中推出作品，建議網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)自身定位，培養(yǎng)從業(yè)人員發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的數(shù)據(jù)，嗅到新聞價(jià)值，對其進(jìn)行分析和處理，多人合作完成作品，形成自身媒體對數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道風(fēng)格，搶占競爭領(lǐng)域的先機(jī)。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的改進(jìn)

3.1 重視選題的價(jià)值

數(shù)據(jù)新聞制作應(yīng)該遵循適當(dāng)、恰當(dāng)?shù)脑瓌t，很多商業(yè)網(wǎng)站追求短平快，見效為宜，不會(huì)去做相對厚重的選題，做數(shù)據(jù)新聞顯得不專業(yè)。今年六月由中國傳媒經(jīng)濟(jì)管理學(xué)會(huì)和財(cái)新網(wǎng)數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室主辦的首屆中國數(shù)據(jù)新聞大賽中可以看出，獲獎(jiǎng)的作品都是具有重大選題價(jià)值的：業(yè)界組一等獎(jiǎng)香港林燕珊設(shè)計(jì)師的《Visualize Air Crashes》、二等獎(jiǎng)南風(fēng)窗的《還有多少“官員獨(dú)董”》、三等獎(jiǎng)澎湃新聞的《甲午輪回》和新京報(bào)全媒體的《利劍出，白虎落》，無一不是抓住了當(dāng)下重要的新聞事件，具有很大的新聞價(jià)值。

2013年全球數(shù)據(jù)新聞大賽的入圍作品，從選題上看涉及了國家公民健康問題、國家最高法院法官財(cái)務(wù)狀況的分析、地震相關(guān)數(shù)據(jù)分析、公共資金使用問題等。這些作品不僅具有重大的新聞價(jià)值，還具有重大的社會(huì)價(jià)值，一定程度上促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。

3.2 數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者的專業(yè)化

大數(shù)據(jù)時(shí)代對新聞從業(yè)者提出了更高的要求，不僅要有新聞敏感性，還要有文字縮編能力，既需要具備數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計(jì)和分析能力，又要懂美術(shù)設(shè)計(jì)，并會(huì)操作多個(gè)計(jì)算機(jī)軟件等，優(yōu)秀的編輯必須有多種能力支撐，對數(shù)據(jù)進(jìn)行深層挖掘的專業(yè)數(shù)據(jù)分析師更是緊缺，專業(yè)人才的匱乏勢必成為我國未來數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的瓶頸，亟待新聞教育界引起重視，而目前我國開設(shè)數(shù)據(jù)新聞?wù)n程的院校并不多，值得欣慰的是中國傳媒大學(xué)率先開設(shè)了第一個(gè)數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)班，并于今年開辦了全國第一個(gè)數(shù)據(jù)新聞專業(yè)，課程設(shè)置包括新聞史論、新聞實(shí)務(wù)、數(shù)據(jù)處理、網(wǎng)頁抓取技術(shù)、可視化技術(shù)和數(shù)據(jù)實(shí)踐項(xiàng)目這六個(gè)部分。相信今后會(huì)有更多的院校開設(shè)相關(guān)課程和專業(yè)為數(shù)據(jù)新聞報(bào)道培養(yǎng)專業(yè)性人才。

3.3 數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的規(guī)范化

理清圖表新聞和數(shù)據(jù)新聞的關(guān)系。很多數(shù)據(jù)新聞的作品有的實(shí)則屬于圖表新聞，并未將兩者區(qū)分開，可以借鑒騰訊新聞的做法，分別開設(shè)了兩個(gè)欄目，“百度百科”側(cè)重于圖表新聞，“數(shù)據(jù)控”側(cè)重于數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道，這樣可以讓數(shù)據(jù)新聞實(shí)至名歸。

處理好可視化和新聞價(jià)值之間的關(guān)系。很多新聞選題不一定通過可視化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)就能發(fā)揮最大的價(jià)值，不能為了做數(shù)據(jù)新聞而做數(shù)據(jù)新聞，一些新聞價(jià)值較小的選題即便是有了較為華麗的包裝，依然不能產(chǎn)生好的傳播效果。在數(shù)據(jù)新聞制作上媒體應(yīng)重視用戶體驗(yàn)，避免過度“感性化”，不管是在內(nèi)容上還是形式設(shè)計(jì)上都做到“以用戶為中心”，獲悉不同受眾的具體需求，制作和生產(chǎn)個(gè)性化的數(shù)據(jù)新聞。

3.4 網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)重視對數(shù)據(jù)新聞的推廣

數(shù)據(jù)新聞?dòng)捎谄渲庇^性本身很適宜于網(wǎng)絡(luò)傳播，目前很多網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞作品尚未實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。一是可以在網(wǎng)站首頁設(shè)置數(shù)據(jù)新聞的入口，一些數(shù)據(jù)新聞欄目處于網(wǎng)站下級鏈接中，導(dǎo)致不易被受眾所發(fā)現(xiàn)，一旦受眾通過某種途徑獲取到媒體的數(shù)據(jù)新聞后，便會(huì)產(chǎn)生較大的認(rèn)可度。二是可以在欄目頁面設(shè)置訂閱選項(xiàng)，例如騰訊的“新聞百科”欄目，在頁面中會(huì)有訂閱提示框，訂閱后，可以通過QQ消息收到最新內(nèi)容，這大大提高了新聞的傳播范圍。三是利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)新聞，開設(shè)專門的微博、微信和客戶端進(jìn)行傳播，或在網(wǎng)站的其他產(chǎn)品中加以推薦。如新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞推出了“新?lián)c(diǎn)”微信公眾號，呈現(xiàn)最酷炫、新鮮內(nèi)容，做專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞。媒體除了應(yīng)重視數(shù)據(jù)新聞的制作，也應(yīng)重視對其進(jìn)行推廣。

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2096-0360（2015）05-0009-03

唐 穎，講師。