互聯(lián)網(wǎng) 文明時代的強盜

你不是生活在杭州，你感受不到“中國互聯(lián)網(wǎng)之都”給你帶來的巨大沖擊。因為阿里巴巴的緣故，杭州這個城市的名片已經(jīng)開始悄悄地發(fā)生變化，其四張名片的新排序是：西湖，馬云，龍井，絲綢。這說明這個城市開始以“互聯(lián)”為城市的自豪，繼而成為中國驕傲和全球驕傲。一個人和一個產(chǎn)業(yè)和一個城市這樣緊密地聯(lián)系起來，的確很讓人驚喜。作為新杭州人，我突然覺得自己也站在“互聯(lián)”高地和道德高地，感受到杭州這個城市給予我們這些候鳥的榮耀。

20多歲才開始擊打鍵盤的我也必須承認互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)侵略進每個人的生活，讓國民集體中毒，而且沒有解藥。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)對每一個倡導跨界和擁抱創(chuàng)新的人來說更是一次全新的生活，讓每個人都熱血澎湃。互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的思考已經(jīng)不是互聯(lián)網(wǎng)本身，而是所有行業(yè)，所有人，所有人類以及它們的未來?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，這個現(xiàn)在熱門熱到千百度的概念就是把我們拖到新文明時代的最野蠻也是最文明的殺手?；ヂ?lián)網(wǎng)，真的成為了一個文明時代的“強盜”。

破解“互聯(lián)網(wǎng)+”，解讀“互聯(lián)網(wǎng)+”，你首先需要看透兩條線：一條是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，第二條是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化。它的關鍵是“產(chǎn)業(yè)”這個詞?；ヂ?lián)網(wǎng)是個產(chǎn)業(yè)，也服務于各類產(chǎn)業(yè)，所以“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅是信息技術，更是一種決定未來生活形態(tài)的最精密武器。張默聞策劃集團的客戶幾乎全部被“互聯(lián)網(wǎng)+”拿下，腳踏兩只船，一只在傳統(tǒng)，一只在互聯(lián)，白天是傳統(tǒng)思維，晚上是互聯(lián)網(wǎng)思維，交集進行，新舊兼?zhèn)洌彩亲屛易砹恕?/p>

需要強調(diào)的是，對于企業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化，關鍵是我們?nèi)绾务{馭這頭中國版的“特斯拉”——“互聯(lián)網(wǎng)+”，就看企業(yè)的造詣和造化。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的8化之一二：在線化與數(shù)據(jù)化

“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術在經(jīng)濟、社會生活各部門的擴散、應用過程。互聯(lián)網(wǎng)作為一種通用目的技術和100年前的電力技術、200年前的蒸汽機技術一樣，將對人類經(jīng)濟社會產(chǎn)生巨大、深遠而廣泛的影響。只是我們趕上了這個好時候，200年前和100年前那些達官貴人也會和我們一樣感嘆電的神奇和蒸汽的偉大，和我們談“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣嘴都嘞到了褲腰上。我們必須客觀地接受，客觀地分析，我們只是被這個巨大的、漂亮的科技統(tǒng)治了，它改變了我們的生活，改變了這個世界我們所有溝通的方式，它只是個工具，關鍵是你擁有會駕馭它的變態(tài)和功能的本事嗎？

“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化和數(shù)據(jù)化。網(wǎng)絡零售、在線批發(fā)、跨境電商，快的打車等所做的工作分享都是努力實現(xiàn)交易的在線化。只有商品、人和交易行為遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，才能實現(xiàn)“在線化”；只有“在線”才可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的沉淀、積累、挖掘和使用。在線化、數(shù)據(jù)化之后就可以通過大數(shù)據(jù)反過來指導生產(chǎn)經(jīng)營和管理。我們通過在線化和數(shù)據(jù)化的雙重管理獲得了非凡的業(yè)績，我們都是被“互聯(lián)網(wǎng)+”所掠奪和所征服的獵物，而且我們甘于被這個“強盜”所蹂躪。

中國企業(yè)，我們的廣告主基本上實現(xiàn)了線上化，但是數(shù)據(jù)化卻還遙遙無期。這是“互聯(lián)網(wǎng)+”應該怎么走好走遠的重要條件。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的8化之三四：信息化與財富化

阿里研究院的高紅冰院長認為：“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵不同于之前的信息化，或者說互聯(lián)網(wǎng)重新定義了信息化。我們把信息化定義為：ICT技術不斷應用深化的過程。但是，如果ICT技術的普及、應用沒有釋放出信息和數(shù)據(jù)的流動性，促進信息或數(shù)據(jù)在跨組織、跨地域的廣泛分享使用，就會出現(xiàn)“IT黑洞”陷阱，信息化效益難以體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息化正在回歸這個本質(zhì)。

其實無論“互聯(lián)網(wǎng)+”如何駕馭我們的經(jīng)營，我們都應該看到它的兩個屬性，一是全球化，二是平等透明化。這些特性使得信息或數(shù)據(jù)在工業(yè)社會中被壓抑的巨大潛力爆發(fā)出來，轉(zhuǎn)化成巨大的生產(chǎn)力，成為社會財富增長的新源泉。信息化是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，但財富化是互聯(lián)網(wǎng)的終極作用。我們不僅要成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的高手，更應該在“互聯(lián)網(wǎng)+”來臨的時代成為向財富轉(zhuǎn)化最成功的高手。生意面前沒有辦法講平等，但是信息面前我們可以制造平等，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是給大家提供最佳信息化和財富化的對接陣地，你要怎么舞槍弄棒，怎樣潛伏取寶，這都是最好的時間段。信息就是財富，但信息化和財富化卻是完全不同的概念，因為數(shù)據(jù)化在里面扮演了重要的角色。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的8化之五六：領域化和先驅(qū)化

在現(xiàn)代的互聯(lián)思維下，一般都會出現(xiàn)兩個關鍵詞：領域、先驅(qū)?？傆幸恍╊I域提前進入，感受“互聯(lián)網(wǎng)+”的冷暖和機會，也總有一些先驅(qū)行業(yè)的潮流人群去急吼吼地參戰(zhàn)。一個是行業(yè)屬性，一個是行業(yè)人群屬性，他們勇敢并沖動著，但也獲得了最大的受益。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的前提是互聯(lián)網(wǎng)作為一種基礎設施的廣泛安裝。我們知道，每一次大的技術革命都形成了與其相適應的技術經(jīng)濟范本，這個過程會經(jīng)歷兩個階段：第一階段是新興產(chǎn)業(yè)的興起和新基礎設施的廣泛安裝；第二個階段是各行各業(yè)應用的蓬勃發(fā)展和收獲。每個階段都需要20年～30年的時間。2015是互聯(lián)網(wǎng)進入中國20周年的關鍵節(jié)點，中國迄今已經(jīng)有6.3億網(wǎng)民，近5億的智能手機用戶，通信網(wǎng)絡的進步、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、智能芯片在企業(yè)、人群和物體中的廣泛安裝，為下一階段的“互聯(lián)網(wǎng)+”奠定了堅實的基礎。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術不斷成熟，經(jīng)濟性、便利性和性價比越來越高，并作為一種基礎設施被廣泛安裝在數(shù)億人群和產(chǎn)業(yè)中間。有“情報”顯示：在應用方面，繼傳媒、廣告、零售業(yè)之后，交通、物流、本地生活服務、批發(fā)和產(chǎn)業(yè)集群、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、房地產(chǎn)等會是下一個產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化的熱門先驅(qū)者?，F(xiàn)在這各個領域“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維都已經(jīng)被洗腦、被接受，很多先驅(qū)者已經(jīng)扛著紅旗上了山?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的深互聯(lián)時代，悄然生根。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的8化之七八：商業(yè)化與扁平化

“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)對中國企業(yè)的沖擊是前所未有的。

如果我們把互聯(lián)網(wǎng)當成技術和工具，當然可以放在任何結(jié)構(gòu)下使用，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，商業(yè)模式、組織架構(gòu)其實和信息結(jié)構(gòu)是息息相關的。而信息結(jié)構(gòu)本身決定了生產(chǎn)組織的結(jié)構(gòu)和方式，這一點，很多企業(yè)缺乏必要的認知。如果一定要問什么是互聯(lián)網(wǎng)的信息結(jié)構(gòu)，那么答案就是：對等、分布、無中心。