十全十美成都優(yōu)秀本土廣告企業(yè)世紀鼎盛的十年路

本刊編輯部

創(chuàng)辦于2005年的世紀鼎盛文化創(chuàng)意機構，到現在已經有十年了。世紀鼎盛的十年正好是中國廣告業(yè)不斷轉型升級的十年。

2005年，成功運作中國內衣品牌

在這個泛媒體、泛娛樂、泛營銷的時代，一個節(jié)目捧熱一個品牌，一名歌手唱紅一個產品，已不鮮見。由電視、互聯網、手機所組成的現代媒體系統(tǒng)已經成為市場營銷中不可或缺的關鍵元素。通過整合傳播，通過話題炒作，策劃人利用這種多元營銷的特殊方式包裝與炒作，成全了產品，成就了品牌，創(chuàng)造了明星，也娛樂了大眾。而在10年前，這樣的炒作模式剛剛萌生，雖然所用炒作媒介較現在稍顯匱乏，但其炒作效果卻勝之千百倍。而世紀鼎盛正好就在這樣的大環(huán)境下誕生。

2005年，成都本地的幾個文藝青年一同創(chuàng)業(yè)，以內衣行業(yè)為起點，開始了世紀鼎盛的十年之路。這一年內衣行業(yè)競爭激烈，出口型品牌面對出口遭限，紛紛開啟出口轉內銷的模式。此時，洋品牌也集中火力挺進中國市場。一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭就此拉開帷幕。

這期間，世紀鼎盛服務了帕蘭朵、婷美、貓人、南極人、北極絨、順時針等眾多品牌。他們用上了一切能夠想到的炒作方式吸引公眾眼球，最為突出且效果顯著的模式便是為這些品牌開展強有效的公關營銷活動。自2005年以來，世紀鼎盛成功為帕蘭朵、貓人等部分品牌提供了明星公關服務，成功邀請到港臺明星關之琳、鄭伊健、舒淇等到現場進行表演，這一舉措使得世紀鼎盛服務的幾個內衣品牌一炮而紅，成功躋身國內內衣品牌榜首，也實現了這些品牌知名度數十倍的增長。

與此同時，世紀鼎盛還借助國內選秀市場的火爆，聯合營銷大師楊海濤先生策劃了“成都乖妹兒”選拔大賽。大賽的成功舉辦，將“國色天香”這一名不見經傳的區(qū)域內衣品牌運作成為無縫內衣行業(yè)的領袖品牌，開創(chuàng)了內衣行業(yè)娛樂營銷的先河。特別隨著后來“國色天香男孩女孩大賽活動”的持續(xù)舉辦，知名度的不斷提升，對“國色天香”進行了完美的品牌嫁接與詮釋。在品牌文化高度契合的同時，兩者的影響力均得以共同提升，現“國色天香”已成為浙江甚至全國無縫內衣行業(yè)的出品創(chuàng)匯中國第一大戶。當年的乖妹兒選手也通過選秀活動嶄露頭角，如今仍活躍在世界小姐評選等國際賽事，以及影視娛樂圈中，取得了極高個人成就。

當年“成都乖妹兒”選拔大賽的策劃與成功運作，使得無論是力拓品牌的企業(yè)本身，還是懷揣夢想的草根明星，抑或追求關注的新興媒體以及權握票選的普羅大眾，都在這華麗熱鬧、深度營銷的背后，各取所需，多方共贏。世紀鼎盛也在創(chuàng)辦之初，嘗到了廣告運作的甜頭。

2008年，世紀鼎盛領銜中國家居

十年前做廣告、做公關活動、做選秀節(jié)目，世紀鼎盛的成功有時代給與的助推力。這種助推力到了2008年開始顯得有些疲軟。世紀鼎盛在時代的推動下，從單純的設計活動類廣告公司，走向了品牌道路。

2005年的世紀鼎盛，年輕有沖勁，以為廣告就是這樣單純。但幾年之后，廣告客戶向世紀鼎盛提出了更多的要求。世紀鼎盛必須從企業(yè)對廣告過高的期待值中回歸現實，他們深刻地明白了一個道理：要想真正賣好一個產品，除產品本身的產品力外，企業(yè)的營銷隊伍、營銷渠道、終端陳列、傳播一樣都不能差，任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都不可能達到預期效果。但客戶是理想的，他們就這樣把賣一個產品的重擔，全部壓在了廣告上。于是，矛盾出現了。在世紀鼎盛的思維里，企業(yè)在營銷隊伍、渠道網絡、終端布局等方面的規(guī)劃，應由企業(yè)自己完成。但是，現實中的情況是，中國的絕大多數企業(yè)沒有意識到，他們把這些不包含在傳統(tǒng)廣告業(yè)務中的問題，全部丟給了廣告公司。于是，迫于形勢，世紀鼎盛開始介入品牌全案，開始在艱難的轉型中學習如何從做廣告蛻變?yōu)樽鰻I銷。

這一年，世紀鼎盛與成都本土家具企業(yè)八益集團建立了合作關系。這一合作基于八益集團旗下生產經營部分，也就是已經有著極高知名度的八益床墊及八益家具、沙發(fā)、軟床等部分。世紀鼎盛開啟了項目的營銷介入，全程參與到產品調研、產品研發(fā)、市場調研、渠道建設、營銷推廣。經過幾年的努力，世紀鼎盛為八益產品梳理了更為精準的細分市場，為八益四大分散的產品確立“八益家居”的整體性品牌戰(zhàn)略。以大品牌帶子品牌，以知名品牌帶新興品牌的思路，全面發(fā)起了八益品牌之戰(zhàn)。采取農村包圍城市的策略，成功打下中國西南二三級市場，產品市場占有率一度達到90%，創(chuàng)造了當年業(yè)績傳奇。隨后，八益乘勢而動，將產品市場一舉推向全國。核心產品八益床墊，一舉奪得當年同類產品銷量冠軍，成為名副其實的中國馳名商標，中國知名品牌。與此同時，世紀鼎盛配合八益集團執(zhí)行全球化戰(zhàn)略，成功將八益產品導入歐美市場，并開始根據消費潛力及需求，有針對性的開發(fā)全新品牌。于是，高端且具有國際基因的八益安妮床墊誕生了，安妮的誕生將八益帶入了另一個品牌高度，也標志著世紀鼎盛品牌服務的階段性勝利。

之后的幾年，世紀鼎盛一直專注內衣及家居品牌，成功與寶居樂、列維士、好風景、鷹牌等多家家居企業(yè)建立品牌合作關系，并開始逐步進軍餐飲、食品、教育、房地產等行業(yè)。

2010年，世紀鼎盛憑借多年品牌服務經驗，開啟了實戰(zhàn)營銷之路，先后推出了醉濠、伍品道、黃太吉、食尚熱線、原食部落、區(qū)區(qū)小食等多種類型的自有品牌。成熟的品牌運作思路、高效的實戰(zhàn)營銷團隊、差異化的品牌產品及服務，使得世紀鼎盛旗下的醉濠及伍品道品牌成功成為當地知名品牌，并在短短幾年時間內成功發(fā)展連鎖經營模式。

隨后，從2012年開始，世紀鼎盛全程參與了八益65億商業(yè)地產項目“八益國際家居博覽城”的全程商業(yè)運營，從項目商業(yè)定位，到項目動工興建，再到項目的開盤銷售，以及目前的開業(yè)經營，世紀鼎盛以品牌戰(zhàn)略合作者的身份為八益國際家居博覽城提供了全面的品牌、營銷及媒體服務，成功助推八益國際家居博覽城成為樓市黑馬，實現了7個億的開盤創(chuàng)舉。世紀鼎盛也從此邁入了品牌運作的全新階段。

2013年，世紀鼎盛涉足網絡營銷

市場是一只無形的手，無論在哪個時期，其內在的經濟規(guī)律都不會變?；ヂ摼W的崛起放大了市場經濟的特點。當互聯網從2000年開始在中國大地生根發(fā)芽時，很少有企業(yè)注意到這是一股影響中國經濟變局的主要力量。最早萌芽的是B2B電商，其次才是B2C電商。一些嗅覺靈敏的企業(yè)早已學會了在互聯網中游泳，率先享受著互聯網的紅利。世紀鼎盛一直執(zhí)著于傳統(tǒng)廣告，直到2013年，才開始關注網絡，關注電商。世紀鼎盛也承認自己起步晚了，但他們還是走向了這一步！轉型的決定，并不意味著他們對傳統(tǒng)廣告失去了信心，相反，卻是對傳統(tǒng)廣告事業(yè)的堅守。

2013年，世紀鼎盛嘗試性地進軍電商市場，起點是全程服務 “老伙記”開拓網絡銷售渠道。基于對傳統(tǒng)品牌運作的理解，以及永不退縮的精神，全公司人員開始瘋狂研究電商平臺。網絡化的思維他們有，對品牌產品的深度理解也有，但網絡消費者與電商平臺的特質世紀鼎盛還把握不準，于是他們嘗試性地確立了“老伙記”初步的電商思路，這一次世紀鼎盛采用了保守策略。因為世紀鼎盛和“老伙記”一樣實在是太放不下傳統(tǒng)文化對茶產品的影響，可想而知，“老伙記”第一階段的整個視覺體系，整個產品體系，都延續(xù)了完美的中國風。幾個月以后世紀鼎盛才發(fā)現網咖們并不care（關心）文化，他們這一掛的消費者care的就是價格和個性。幾個月的付出銷售增長甚微，但世紀鼎盛似乎探索到了一條具有中國特色的網絡化道路。2014年，世紀鼎盛全面轉換思路，以“?！睘楹诵臑椤袄匣镉洝蓖瞥隽说诙A段的重量級產品。該產品標榜年輕思維，無厘頭、有個性，產品一經推出便受到消費者一致認可，產品銷量一路飆升。

與此同時，世紀鼎盛也與全球酒業(yè)巨頭英國帝亞吉歐集團旗下的中國白酒第一坊“水井坊”、國際知名品牌奧布格UGG、中國知名品牌夏夢牛皮涼席等簽署了戰(zhàn)略合作協議，從品牌運營，網絡營銷等層面，為他們提供全面的網絡電商服務。電商板塊的成功運作，標志著世紀鼎盛的成功轉型，也標志著世紀鼎盛基于傳統(tǒng)廣告服務而衍生出的電商思維的成熟和穩(wěn)健。

2015，十全十美，智慧創(chuàng)造

十年間，世紀鼎盛在自己的道路上踏實前行，他們注重團隊，憑借一顆全心全意服務品牌的決心，一路披荊斬棘，創(chuàng)造輝煌。其作品多次榮獲“年度優(yōu)秀策劃獎”、“華西策劃創(chuàng)意大獎”等策劃類專業(yè)獎項；也多次被專業(yè)品牌評審機構授予“品牌中國優(yōu)秀推廣商”、“中國優(yōu)秀廣告經營單位”、“CDA優(yōu)秀設計機構”等榮譽稱號；作品多次入選策劃創(chuàng)意表現類行業(yè)年鑒，并被收藏于《中國廣告》、《國際廣告》、《亞太設計年鑒》、《中國品牌年鑒》、《中國品牌案例年鑒》、《品牌中國》等行業(yè)權威刊物。

十年間，世紀鼎盛用智慧創(chuàng)造，成就了客戶，成就了品牌，同樣也成就了自己。

十年之路，漫長而艱辛，但世紀鼎盛依然不忘初心，誓將這份美好延續(xù)，不論下一個路口會遇見什么，世紀鼎盛都將坦然面對，一路前行！